作為中小企業(yè)老板,你需要品牌嗎?
我想每個做企業(yè)的老板都有做品牌的夢想,
但現(xiàn)實中的種種你不一定清楚為什么需要打造屬于你的品牌?
以下六個方面的原因要求中小企業(yè)需要打造品牌碎连，
除非你只賺短期的錢，不想做大升熊、做強、做久。
1、超越關(guān)系依賴
中國有很多中小企業(yè)不是依靠技術(shù)有多先進慕购、產(chǎn)品多有特色而存在，而是依靠關(guān)系茬底，比如有與某個政府部門的關(guān)系或者有與某個大企業(yè)的關(guān)系沪悲，獲得訂單而存活。這是在競爭不充分阱表，信息不靈敏的市場下的情況殿如。隨著競爭加劇，這種依賴關(guān)系而存活的中小企業(yè)必然會受到越來越大的沖擊最爬。早一點樹立品牌意識涉馁，早一天有意識地建立品牌，就可以超越這種關(guān)系依賴型的存活狀態(tài)爱致，真正獲得市場自由烤送。
2、超越成本依賴
中國還有很多企業(yè)是依靠成本取勝蒜鸡。比如絕大多數(shù)的出口企業(yè)胯努，依靠我國低廉的人工成本牢裳、能源成本逢防、原材料成本和沒人追究的環(huán)境成本等，專營制造而獲得建立在產(chǎn)品成本優(yōu)勢基礎(chǔ)上的低價格優(yōu)勢生存蒲讯。2008年上半年忘朝，中國遭遇肇始于美國的金融風(fēng)暴，6.7萬規(guī)模以上的中小企業(yè)倒閉判帮，2020疫情更是如此局嘁，說明依賴低成本低價格的中國制造是如何脆弱！打造品牌晦墙，因為創(chuàng)造了獨特價值和廣泛的知名度悦昵，可以獲得溢價，超越低價低成本依賴晌畅。
3但指、超越技術(shù)依賴
即便你的中小企業(yè)是依靠先進技術(shù)而存活的，但你技術(shù)的先進只能是暫時的。不僅技術(shù)專利只有一個短暫的保護期棋凳，更重要的是你的技術(shù)一旦成熟進入市場和應(yīng)用階段拦坠，你技術(shù)泄密和被仿制超越的速度就大大加快；再說你資金有限剩岳，無法與大企業(yè)大規(guī)模的研發(fā)資金相比贞滨，從長遠(yuǎn)看，你無法真正讓你的技術(shù)一直領(lǐng)先拍棕。技術(shù)依賴可能能夠讓你領(lǐng)先一時晓铆，不能讓你領(lǐng)先一世。
品牌則不同莫湘。如果你能借助你暫時領(lǐng)先的技術(shù)開發(fā)出一個新產(chǎn)品打造品牌尤蒿，你就能超越技術(shù)依賴幅垮。比如小米腰池，不一定要有生產(chǎn)手機的工廠和技術(shù)。品牌一旦在消費者心智中打造出來忙芒，即不容易被替代示弓，因為心智不容易改變。品牌會為你技術(shù)的持續(xù)領(lǐng)先贏得一個寶貴的保護期呵萨。
4奏属、品牌讓企業(yè)由小到大
打造品牌不僅能提高你的競爭力，讓你在與同業(yè)企業(yè)競爭中勝出潮峦；而且能幫你積累資金囱皿，獲得中小企業(yè)長大的寶貴資源。
中小企業(yè)長大的一個重要路徑就是擴展市場區(qū)域忱嘹。品牌讓你能夠跨越地域的限制嘱腥，不斷長大。
戴爾很小拘悦，憑借“直銷電腦”的概念打造了品牌齿兔，超越IBM，成長為世界上前三位的電腦品牌公司础米。
棒·約翰很小分苇，憑借“更稠餡料，更好披薩”打造了品牌屁桑，成長為美國第三大比薩公司医寿，而且是發(fā)展最快、贏利最豐厚的比薩連鎖店蘑斧。
是品牌幫助這些原來的小企業(yè)發(fā)展成了今天的大企業(yè)靖秩，而不是關(guān)系資源艾帐、低成本制造。
5盆偿、品牌讓企業(yè)由大到強
沒有強勢品牌柒爸，企業(yè)越大危險越大，麻煩越大事扭。因為看起來強大捎稚，其實很虛弱，贏利能力很弱求橄，沒有競爭力今野。一遇到經(jīng)濟緊縮、需求下降罐农、更強大的競爭對手出現(xiàn)条霜，這些沒有強勢品牌的企業(yè)馬上就會出現(xiàn)問題，輕則傷筋動骨涵亏，從此一蹶不振宰睡；重則現(xiàn)金斷流，轟然倒下气筋。
美國三大汽車公司拆内，通用，克萊斯勒宠默，福特，你說大不大搀矫？一遇到金融危機抹沪，通用、克萊斯勒立馬進入破產(chǎn)程序瓤球，福特日子也不好過融欧，連續(xù)虧損，最近要把歷史上最富安全盛名的沃爾沃賣給中國最沒有品牌的汽車公司——吉利汽車公司冰垄。
建立在銷售額上的強大不是真正的強大蹬癌，只有建立在強勢品牌基礎(chǔ)上的強大才是真正的強大权她。
6虹茶、品牌讓企業(yè)由強到久
一個企業(yè)要變得大很容易，變得強也不難隅要，難的是活得長久蝴罪。據(jù)美國《財富》雜志報道，美國大約62％的企業(yè)壽命不超過5年步清，中小企業(yè)平均壽命不到7年要门，一般的跨國公司平均壽命為10－12年虏肾，世界500強企業(yè)平均壽命為40－42年，1000強企業(yè)平均壽命為30年欢搜，只有2％的企業(yè)存活達到50年封豪。企業(yè)最終比的其實是看誰活得更長久。強的公司可以叫優(yōu)秀公司炒瘟，久的公司才能稱得上是真正卓越的公司吹埠。
而品牌能夠讓強大的公司從優(yōu)秀到卓越。
不是說品牌不死疮装，而是說即使支撐卓越公司的強勢品牌死掉了缘琅，因為卓越公司具有打造新的強勢品牌的能力而活得更長久；那些擁有強勢品牌的優(yōu)秀企業(yè)廓推，由于強勢品牌所在行業(yè)和品類具有長久的生命力刷袍，這些優(yōu)秀公司生命力也自然會很長久而變得卓越。
