導言 戰(zhàn)略轉折點是一家企業(yè)發(fā)生根本性變化的時刻进每，能否成功穿越戰(zhàn)略轉折點是企業(yè)必須面對的課題∩淇鳎“戰(zhàn)略轉折點”概念由安迪·格魯夫第一次提出近忙，他在19...

心智接受一個品牌竭业、接受一個企業(yè)，必然會有一些規(guī)律及舍。而這個規(guī)律未辆，從大一點來說，首先是建立定位锯玛。一個核心要求是一個品牌只能代表一個核心業(yè)務咐柜。這就是由...

定位理論創(chuàng)始人特勞特提出的“強調特性”是定位理論中實現(xiàn)差異化、建立品牌的重要方法之一更振，該方法有兩個基本假設： 首先炕桨，特性是某個人或某個事物的性格...

因為喜歡信鴿饭尝，我和信鴿結緣三十年肯腕。十歲開始養(yǎng)鴿，從家鴿到天落鳥信鴿又到品系信鴿钥平。2016年实撒，我把定位理論用到信鴿的培育上，以前信鴿品系一二十種涉瘾，...

中小企業(yè)打造品牌的十大誤區(qū) 商業(yè)社會打造品牌經歷了三個時代知态，心智時代打造品牌具有不同于產品時代、市場時代的特點立叛。（參見相關文章《心智勝之道》）警...

“專精特新”是中小企業(yè)的定位负敏，這幾乎成了行業(yè)內的常識，影響深遠秘蛇。 但從它提出至今其做，甚少有人深入研究或者深入解讀，更不用說對它產生懷疑的了赁还。本文從...

很多中小企業(yè)認為，創(chuàng)業(yè)初期艘策，企業(yè)實力小蹈胡，不適合打造品牌； 發(fā)展到一定程度朋蔫，中小企業(yè)對品牌有一定認識罚渐，這時他們卻可能發(fā)出“打造品牌是找死，不打造品...

作為中小企業(yè)老板,你需要品牌嗎? 我想每個做企業(yè)的老板都有做品牌的夢想, 但現(xiàn)實中的種種你不一定清楚為什么需要打造屬于你的品牌? 以下六個方面的...

大競爭時代驯妄，營銷完全以不同于傳統(tǒng)的面目出現(xiàn)荷并，有著自己的新哲學。這種哲學在定位理論中隨處可見「荤瑁現(xiàn)綜合分述之璧坟。 一既穆、感知賽過事實 傳統(tǒng)營銷者追求事實...