播出三天后枪孩，《深夜食堂》終于在豆瓣跌破2.5分。“東施效顰”蔑舞、“拉到1分人人有責(zé)”拒担、“原版饞到崩潰，國(guó)版尬到反胃”攻询，是網(wǎng)友在豆瓣上傾倒的口水从撼。當(dāng)然，還有霸屏的廣告植入钧栖，以至于有人提出這樣的困惑：為什么要在廣告片里植入劇情谋逻？
這部被制作方華錄百納（300291.SZ）譽(yù)為“改編自日漫超級(jí)IP，受到市場(chǎng)廣泛關(guān)注”的重量級(jí)產(chǎn)品桐经，被觀眾無(wú)情比作“深夜靈堂”毁兆。
早在2013年，華錄百納便開(kāi)始籌備《深夜食堂》的制作阴挣，相較華誼兄弟（300027.SZ）和光線傳媒（300251.SZ）气堕，這家在資本市場(chǎng)上根正苗紅的影視公司，希望通過(guò)一個(gè)爆款作品畔咧，完成從傳統(tǒng)劇到IP劇的蛻變茎芭，趕上行業(yè)風(fēng)口。
口碑成墓碑誓沸，華錄百納恐始料未及梅桩。
然而，受眾端的崩潰拜隧，并不妨礙其在商業(yè)上獲得成功宿百，2016年，華錄百納影視業(yè)務(wù)收入5.5億元洪添，《深夜食堂》為主要來(lái)源之一垦页。
巧合的是，幾乎在《深夜食堂》被口水淹沒(méi)的同時(shí)干奢，華錄百納開(kāi)始了新一輪運(yùn)作痊焊，其擬通過(guò)發(fā)行股和和現(xiàn)金結(jié)合方式，收購(gòu)上海嘉娛文化投資有限公司忿峻，后者為《歡樂(lè)喜劇人》和《笑傲江湖》制作方薄啥，主打喜劇綜藝類節(jié)目。
觀眾們橫躺沙發(fā)逛尚，嬉笑怒罵垄惧，隔壁房間，影視玩家們黑低，正圍坐圓桌赘艳，打著一場(chǎng)資本牌局酌毡。
資本布局，尋找IP爆款
過(guò)去幾年蕾管，比影視劇情更提神的枷踏，是影視資本的轟轟烈烈。
2013年8月掰曾，長(zhǎng)城影視（002071.SZ）宣布23億借殼江蘇宏寶旭蠕，一場(chǎng)影視并購(gòu)狂潮高調(diào)開(kāi)啟，不光華誼兄弟旷坦、光線傳媒掏熬、華策影視（300133.SZ）這樣的老牌勁旅紛紛加碼。
無(wú)論是出于政策兜底秒梅，市值管理旗芬，還是業(yè)績(jī)剛需，牌桌前喧囂塵上捆蜀。
粗略統(tǒng)計(jì)疮丛，2014年和2015年，僅A股市場(chǎng)辆它，涉及影視并購(gòu)的總金額就超過(guò)千億誊薄，其中，還不包括游戲和體育等周邊行業(yè)锰茉。
在這場(chǎng)賭注不斷抬升的牌局中呢蔫，華錄百納出手也并不算晚。
2014年飒筑，市值不到百億的華錄百納片吊，以25億的價(jià)格收購(gòu)廣東百合藍(lán)色火焰文化傳媒股份有限公司，進(jìn)軍綜藝制作和廣告營(yíng)銷領(lǐng)域扬霜，這是其2012年上市兩年多來(lái)的首次并購(gòu)定鸟，但一發(fā)不可收拾。
2015年底著瓶，華錄百納再發(fā)定增公告，募資22億啼县，用于影視劇內(nèi)容制作材原、綜藝節(jié)目制作、體育賽事運(yùn)營(yíng)和媒體資源采購(gòu)季眷。
兩年時(shí)間余蟹，華錄百納融資47億。
如果資本是籌碼子刮，爆款I(lǐng)P和泛娛樂(lè)化威酒，則是這場(chǎng)牌局的王炸窑睁。
盡管早在2013年，華錄百納已經(jīng)計(jì)劃使用IPO超募資金1.35億元葵孤，用于《秦時(shí)明月》担钮、《犧牲》和《深夜食堂》的拍攝；2014年尤仍，更是提出“產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)和資本經(jīng)營(yíng)雙管齊下箫津，不斷創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)+的新興商業(yè)模式”這樣的字眼，但在能夠看到的大IP項(xiàng)目中宰啦，主導(dǎo)方中罕見(jiàn)華錄百納的身影苏遥。
2012年到2015年，華錄百納能為人記住的代表作赡模，都是《金太郎的幸福生活》田炭、《咱們結(jié)婚吧》和《嘿，老頭》這種都市類作品漓柑。
而此時(shí)教硫，2015年，《羋月傳》欺缘、《花千骨》和《瑯琊榜》幾大IP劇和新題材栋豫，不僅在電視臺(tái)收視率上遙遙領(lǐng)先，還有超過(guò)百億次的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量谚殊。
2016年丧鸯，華錄百納出品了《亂世麗人行》、《獵人》嫩絮、《臥虎》丛肢、《愛(ài)情萬(wàn)萬(wàn)歲》、《老公們的私房錢》剿干、《長(zhǎng)江往事》等劇集蜂怎，也沒(méi)有成為爆款的現(xiàn)象劇。
在綜藝領(lǐng)域置尔，藍(lán)色火焰亦未給華錄百納帶來(lái)大驚喜——制作的《最美和聲》《跨界歌王》《旋風(fēng)孝子》等杠步，雖然算精品綜藝節(jié)目，但離爆款尚有一定距離榜轿。
《深夜食堂》這部在豆瓣評(píng)分超過(guò)9分的日本影視IP幽歼，華錄百納籌劃三年，投資6000萬(wàn)谬盐，被市場(chǎng)廣泛認(rèn)作是其開(kāi)發(fā)爆款I(lǐng)P劇的代表甸私。
《深夜食堂》真的那么重要嗎？
資本布局飞傀，讓華錄百納2015年業(yè)績(jī)突飛猛進(jìn)皇型，19億收入诬烹，同比增長(zhǎng)148%，2.4億扣非凈利潤(rùn)弃鸦，同比增長(zhǎng)88%绞吁。
隨著藍(lán)色火焰的注入，2015年寡键，華錄百納19億收入中掀泳，影視貢獻(xiàn)不到4億，占比僅為20%西轩，而新增的綜藝和營(yíng)銷業(yè)務(wù)员舵，收入均超過(guò)7億。
王牌隱約松動(dòng)藕畔，新業(yè)喧賓奪主马僻。從華錄百納的布局來(lái)看，被大眾視為的那張王牌——《深夜食堂》并未向外界所認(rèn)為的那樣注服，是其的轉(zhuǎn)型之作韭邓。
根據(jù)華錄百納2014年年報(bào)，其文化內(nèi)容制作運(yùn)業(yè)務(wù)營(yíng)收5.5億元溶弟，該業(yè)務(wù)涵蓋影視和綜藝女淑，由于藍(lán)色火焰未完全并表，綜藝收入主要來(lái)自于《女神新衣第一季》和《笑傲江湖》辜御，分別為9000萬(wàn)和5000萬(wàn)鸭你，按此估算，其影視收入估計(jì)在4億左右擒权。
換句話說(shuō)袱巨，2015年，華錄百納影視收入零增長(zhǎng)碳抄。
盡管在2016年愉老，憑借《深夜食堂》在內(nèi)的幾部劇集，影視重新貢獻(xiàn)5.5億收入剖效，但同時(shí)嫉入，綜藝和營(yíng)銷總收入已經(jīng)來(lái)到了18億。
城頭變幻大王旗璧尸，影視收入劝贸，在華錄百納的版圖中退居二線。
王牌變雞肋逗宁，究竟發(fā)生了什么？
“一劇兩星”政策梦湘，平臺(tái)收入多樣化瞎颗，加速了華錄百納在影視上的體力透支件甥，傳統(tǒng)劇集江河日下，爆款I(lǐng)P稀缺哼拔，原創(chuàng)IP折金錢和時(shí)間上的成本引有，這或許能夠解釋，為何其在綜藝節(jié)目上如此饑渴倦逐。
在華錄百納22億募投項(xiàng)目中譬正，影視劇擬使用募投資金6億，預(yù)計(jì)總投資8.5億檬姥，綜藝節(jié)目制作擬使用募投資金8億曾我，預(yù)計(jì)總投資11.2億，在最新的變更募投資金用途公告中健民，華錄百納表示將把影視劇投入資金提高到9.4億抒巢。
但無(wú)法改變的事實(shí)是，這場(chǎng)資本盛宴帶來(lái)的47億子彈秉犹，有36億打在了綜藝節(jié)目和營(yíng)銷業(yè)務(wù)上蛉谜，其中又以綜藝節(jié)目為主，而隨著對(duì)上海嘉娛的收購(gòu)提上日程崇堵，這一比例還將繼續(xù)提升型诚。
“自殺式”的拯救業(yè)績(jī)
影視已成雞肋。當(dāng)一樣?xùn)|西價(jià)值漸微時(shí)鸳劳，殺雞取卵一樣的價(jià)值最大化狰贯，變?yōu)楹侠磉x擇，貪婪和恐懼棍辕，增加了孕育“怪胎”概率暮现。
《深夜食堂》由此步入自殺式植入，盡管讓觀眾失望楚昭，但在某種程度上拯救了華錄百納栖袋。
導(dǎo)演蔡岳勛接受媒體采訪時(shí)表示，之前只是一些小的廣告植入抚太，后來(lái)越加越多塘幅，自己曾經(jīng)抗議過(guò)，但被告知簽了合約就要照做尿贫，最終一些壓力讓他屈服电媳。連廣告商接受媒體采訪時(shí)都感慨，“沒(méi)想到劇組竟然會(huì)答應(yīng)那么多要求庆亡，毫無(wú)阻力”匾乓。
根據(jù)華錄百納2016年三季報(bào)，在2016年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.68億元又谋，同比增長(zhǎng)27.46%拼缝，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.79億元娱局，同比下降6.50%。報(bào)告期內(nèi)咧七，公司收入主要來(lái)源于電視劇《角力之城》衰齐、《愛(ài)情萬(wàn)萬(wàn)歲》等。
華錄百納也成為了當(dāng)時(shí)前十大最掙錢的影視公司（按照當(dāng)時(shí)凈利潤(rùn)排名）中凈利潤(rùn)唯一是負(fù)增長(zhǎng)的公司继阻。
但過(guò)了三個(gè)月后耻涛，華錄百納公布的2016年全年的業(yè)績(jī)卻出現(xiàn)了超過(guò)40%的增長(zhǎng)，其中《深夜食堂》的收入功不可沒(méi)瘟檩。
年報(bào)顯示抹缕，2016年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25.7億元，比上年同期增加36.61%芒帕；歸屬于母公司所有者凈利潤(rùn)為3.78億元歉嗓，較上年同期增長(zhǎng)41.80%。而主營(yíng)業(yè)務(wù)收入前五名的影視作品背蟆，分別為綜藝節(jié)目《我的新衣》鉴分、《旋風(fēng)孝子》、《跨界歌王》带膀，以及電視劇《深夜食堂》和《職場(chǎng)是個(gè)技術(shù)活》志珍，合計(jì)收入占同期主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例38.46%。
坦率講垛叨，輿論如此一致地猛烈轟炸伦糯，對(duì)華錄百納和他的《深夜食堂》并不完全公平，例如先期上演的《歡樂(lè)頌2》嗽元，當(dāng)女主角猛然間高喊出某電商敛纲，亦或在失戀后狂啃某零食時(shí)，同樣不禁要問(wèn)：他們究竟收了多少錢剂癌？
某位資深編劇曾在公開(kāi)場(chǎng)合評(píng)論：資本進(jìn)來(lái)就是一條狗淤翔，專找屎吃。既是憤怒佩谷，也是無(wú)奈旁壮。
資本的強(qiáng)勢(shì)介入，讓中國(guó)影視娛樂(lè)行業(yè)煥發(fā)青春谐檀，但在青春期的活力背后抡谐，總會(huì)夾雜著躁動(dòng)與不安：躁動(dòng)的是市場(chǎng)如此之大，“爛片圈錢”也能成為游戲規(guī)則桐猬；不安的是市場(chǎng)如此嬗變麦撵，原創(chuàng)、IP、“互聯(lián)網(wǎng)+”厦坛、泛娛樂(lè)化五垮，好像隨時(shí)都要三振出局。
從某種意義上說(shuō)杜秸，《深夜食堂》正好撞在了槍口，戲劇化的試探出了底線润绎，市場(chǎng)終究會(huì)用自己的方式尋找內(nèi)容與資本間的平衡撬碟，為這個(gè)行業(yè)制定標(biāo)準(zhǔn)，盡管步履蹣跚莉撇。
(來(lái)源：棱鏡作者：邵立凡)
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