在之前的一篇文章中，《逸川：為什么做一個品牌傳播規(guī)劃會很難 》排龄，我闡述了波势，面對一個品牌傳播，需要考慮的較多的問題橄维。那么尺铣，本文開始涉入一個新的話題，現(xiàn)狀分析–也即是問題診斷争舞。逸川提出一個觀點(diǎn)：
所有的解決方案的達(dá)成凛忿，是基于現(xiàn)狀分析診斷問題，最后得出的成果竞川。一個方案的達(dá)成簽約店溢，最后只是一瞬間的事情叁熔，而診斷問題切中要害去解決，是一個思維方法論過程逞怨。
1.了解企業(yè)可以通過哪些信息渠道––官方媒介
通過官網(wǎng)者疤，關(guān)于我們福澡，絕大多數(shù)企業(yè)叠赦，能夠在官網(wǎng)>關(guān)于我們，這個頁面中革砸，對于企業(yè)有簡要的介紹除秀，詳實(shí)的會把“關(guān)于我們”做成一個網(wǎng)站專欄，這是對于企業(yè)最直觀算利、官方的信息了解册踩。而對于微博和微信，這2者的觀察效拭，我們可以了這個企業(yè)在線上的投入程度暂吉。
2.一個企業(yè)品牌包含的常見信息
● 公司簡介––對于公司和行業(yè)的簡要介紹，如企業(yè)經(jīng)營大事記缎患；
● 組織機(jī)構(gòu)––大型企業(yè)的組織機(jī)構(gòu)相對復(fù)雜慕的；
● 投資人關(guān)系––上市或知名企業(yè)，會對于企業(yè)的投資人關(guān)系作以介紹挤渔，進(jìn)行公示肮街；
● 企業(yè)文化––企業(yè)管理凝聚力的來源，優(yōu)秀的企業(yè)不僅對內(nèi)用文化管理判导，對外也會把企業(yè)的精神文化面貌展示出來嫉父。
● 榮譽(yù)及資質(zhì)––企業(yè)經(jīng)營的榮譽(yù)資質(zhì)，通常也會被展示出來眼刃。
3.品牌知名度分析
比較常用的工具是百度指數(shù)绕辖，通過百度指數(shù)，可以查知品牌在網(wǎng)絡(luò)中的搜索熱度擂红。而官方平臺（官網(wǎng)仪际，微博，微信等）的流量數(shù)據(jù)篮条，可以看出企業(yè)的爆光度弟头。
通過爆光度的調(diào)查，另一個重要的分析涉茧，就是整個網(wǎng)絡(luò)媒介內(nèi)容赴恨，對于企業(yè)內(nèi)容爆光的重要事項，通過整網(wǎng)的媒體伴栓，口碑平臺伦连，可以看到過去這個企業(yè)的經(jīng)營成果雨饺，理念，輿情等惑淳。
4.競品分析
如果是在五年以前额港，行業(yè)的劃分，還沒有面臨大眾創(chuàng)業(yè)歧焦，萬眾創(chuàng)新的時候移斩，行業(yè)分析的競爭對手分析，可以說是一目了然的绢馍。而現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)的環(huán)境向瓷，創(chuàng)業(yè)企業(yè)在行業(yè)領(lǐng)域，以及商業(yè)模式上舰涌，會有很多獨(dú)特性猖任，我在面臨一些咨詢的時候，遇到有創(chuàng)業(yè)企業(yè)說瓷耙，“我們這種模式還比較新朱躺，市場上沒有明確的競爭對手「橥矗”
在進(jìn)行了很多個企業(yè)項目咨詢中长搀，關(guān)于競品分析，我的感知是落追，無論企業(yè)新舊盈滴，都必需進(jìn)行競品分析，因為這是對企業(yè)處于行業(yè)中轿钠，未來發(fā)展的一種推演巢钓。如果沒有比較精確的競爭對手，選擇一個規(guī)模相仿的疗垛，也可以症汹，察人以知己，通過別人的發(fā)展贷腕，可以對于自己的戰(zhàn)略執(zhí)行背镇，有很多執(zhí)行和啟示。
重要的是泽裳，通過競爭對手分析瞒斩，得出自己的發(fā)展方式方法。
當(dāng)然涮总，本文探討的方法論胸囱，僅涉及網(wǎng)絡(luò)傳播分析，在已有的網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)上瀑梗，沒有涉及跟企業(yè)本身的溝通了解烹笔。在服務(wù)過很多客戶裳扯，逸川深深認(rèn)識到，網(wǎng)絡(luò)信息的滯后性谤职。很多企業(yè)的經(jīng)營計劃饰豺，業(yè)務(wù)方向，企業(yè)官方媒介多數(shù)是做不到同步的允蜈。
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