內(nèi)容投放渠道
-
自有媒體
- 定義：企業(yè)自己控制的媒體渠道薄坏，其中包括官方渠道、社群渠道寨闹、個人渠道三種主要類型渠道胶坠。
- 優(yōu)點：由企業(yè)來控制、成本低繁堡、效果長久沈善、用戶廣、受眾精準椭蹄。
- 缺點：效果沒有保證闻牡、不被信任、需要長時間的維護绳矩。
-
付費渠道
- 定義：企業(yè)付錢購買的媒體渠道罩润，它包括了線上廣告、媒體廣告翼馆、戶外廣告割以、社交媒體廣告四種主要類型廣告。
- 優(yōu)點：自動化应媚、時效性高严沥、可控性強。
- 缺點：花費較高珍特、可信度比較低祝峻、效果越來越差。
-
賺來媒體
- 定義：企業(yè)自己沒有說扎筒，而是消費者來說你好，這就是我們常聽到的口碑傳播酬姆。
- 優(yōu)點：可信度非常高嗜桌、促成銷售的關(guān)鍵因素、花費相對低廉辞色。
- 缺點：不可控骨宠、難監(jiān)測。
新媒體平臺的流量分發(fā)特性
- 微信公眾號： 訂閱 / 分享
- 知乎： 訂閱 / 問題的算法排名
- 簡書： 訂閱 / 編輯推薦
- 今日頭條： 訂閱 / 機器推薦
- 其他（社群 / 短信 / 郵件）：訂閱
那些指標需要關(guān)注
- 閱讀 / 收藏 / 分享 / 點贊
- CTA點擊轉(zhuǎn)化次數(shù)
- CTA實際轉(zhuǎn)化次數(shù)
- CTA購買轉(zhuǎn)化次數(shù)
如何實現(xiàn)流量監(jiān)測
如何使用UTM
通過 UTM 參數(shù)追蹤外部流量的訪問情況的原理是：把你投放在不同渠道的鏈接打上特定的標記，以監(jiān)控各個鏈接的流量情況层亿。
1.確定目標鏈接
首先桦卒，確定這個鏈接最終指向的目標網(wǎng)頁是哪個？一般來說是你自己的網(wǎng)站的某個頁面匿又，并且這個頁面需要添加上了對應(yīng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析工具的監(jiān)測代碼方灾，比如Google Analytics、百度統(tǒng)計等等碌更。舉個例子裕偿，如果使用 Google Analytics 監(jiān)測用戶從文章點擊訪問半撇私塾官網(wǎng)的數(shù)據(jù)，那么你就需要在半撇私塾的官網(wǎng)添加上 Google Analytics 的監(jiān)測代碼痛单。所以不要以為在別人網(wǎng)站的鏈接后加上 UTM 參數(shù)嘿棘，你就可以看到別人網(wǎng)站的點擊情況了哦，這一切的前提是：鏈接最終指向添加了相應(yīng)的統(tǒng)計分析代碼的你自己的網(wǎng)站旭绒。
2.添加自定義的參數(shù)
接下來鸟妙，我們需要設(shè)置 UTM 的參數(shù)，也就是在鏈接上添加規(guī)則挥吵，進行標記重父，投放鏈接后我們就可以知道是哪個來源帶來的流量了。對于不同的活動或文章蔫劣，我們要設(shè)置不同的 UTM 參數(shù)用來區(qū)分坪郭。
在線生成工具：Google 網(wǎng)址構(gòu)建器
離線生成工具：UTM 批量生成器
注意：幾乎所有的統(tǒng)計工具都可以識別 UTM 鏈接，所以無論你是通過百度統(tǒng)計還是 Google Analytics 進行監(jiān)測得到脉幢。
我們通過一個以現(xiàn)在很常用的新媒體營銷方式為例來理解 UTM 鏈接的結(jié)構(gòu)歪沃，比如在知乎回答文章的最后放了一條引導(dǎo)點擊的超鏈接：
這條鏈接的意思是什么呢？這條 UTM 代表的含義就是：我們在知乎（zhihu.com）投放了一篇文章來推廣新媒體自習(xí)室的課程（mkg101-bp）嫌松，這一篇文章是關(guān)于新媒體工具箱（new-media-toolkits）的沪曙，并且這篇文章最后的鏈接內(nèi)容是文字鏈（textlink）的形式。
在 UTM 中有 3 個參數(shù)是必須需要填寫的：Source萎羔、Medium 還有 Campaign：
Source：表示你文章放置的來源液走，比如你把文章投放到簡書，就直接寫 jianshu.com贾陷，如果投放到知乎就是用zhihu.com缘眶，如果投放到微信公眾號：mp.weixin.qq.com
Medium: 表示投放的渠道類型，比如付費推廣髓废，社會化媒體巷懈，搜索等等，常見的類型有：
direct: 用戶直接通過收藏夾或者地址欄輸入網(wǎng)址訪問慌洪，統(tǒng)計工具會自己識別顶燕；
organic：用戶點擊搜索引擎結(jié)果頁的鏈接訪問網(wǎng)站凑保；
social：用戶點擊微博等社交媒體的鏈接訪問網(wǎng)站；
email：用戶點擊郵件中的鏈接點擊訪問網(wǎng)站涌攻；
affiliates：用戶點擊合作聯(lián)盟網(wǎng)站的鏈接訪問網(wǎng)站欧引；
referral：用戶通過其他網(wǎng)站推薦內(nèi)容中的鏈接訪問網(wǎng)站；
cpc：用戶通過點擊cpc廣告訪問的網(wǎng)站恳谎；
display：用戶通過點擊展示廣告訪問的網(wǎng)站芝此；
other：用戶可以自己自定義該參數(shù)，比如 wechat-group／qq-group 等等惠爽。
Campaign：表示具體為某次推廣名稱癌蓖，比如元旦首次推廣，可以用newyear01婚肆，比如產(chǎn)品測試推廣租副，可以用mvp-first-promo等等
Term 和 Content 則不是必填項，Term 用于描述內(nèi)容的關(guān)鍵字较性，Content 如果是付費推廣可以使用用僧，如果是文字廣告可以使用
textlink，如果是圖片廣告可以使用logolink赞咙，另外如果是在內(nèi)容推廣中责循，也可以直接把文章的英文標題作為content 的內(nèi)容，比如文章是關(guān)于設(shè)計指南攀操，就 design-guide 等等院仿。
