本文章大部分來自于網(wǎng)絡(luò)问欠，之所以記錄一下這些名詞俺榆，是因為我個人工作原因感昼，一個學(xué)習(xí)的過程，持續(xù)更新乒省，共勉瞎嬉。
廣告投放流程主要分為展示和轉(zhuǎn)化勒庄，CPC/CPM/CPD/CPT/CPA/CPS等代表的是不同的結(jié)算模式
展示端的結(jié)算方式有：
CPC(Cost Per Click) 每點擊成本：根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費。關(guān)鍵詞競價一般采用這種模式宵溅，在信息流廣告系統(tǒng)中比較常見。
CPM(Cost Per Mille) 每千人成本：只要向足夠量級的用戶展示了廣告主的內(nèi)容上炎，廣告主就為此付費恃逻。按此計費的廣告一般是以品牌展示和產(chǎn)品發(fā)布為主，如新聞客戶端的GD廣告藕施，曝光效果通常比較好辛块。
CPT(Cost Per Time)每時間段成本：以固定價格買斷一段時間內(nèi)的廣告位展示，如開屏廣告铅碍、富媒體廣告或應(yīng)用市場的下拉關(guān)鍵詞等润绵。
轉(zhuǎn)化端的結(jié)算方式通常可以統(tǒng)稱為 CPA(Cost Per Action) 每行動成本胞谈，按投放實際效果計價的廣告尘盼，這里的行動成本可以是：
CPD(Cost Per Download)每下載成本：按用戶完成APP下載計費，在應(yīng)用商店烦绳、積分墻卿捎、流量聯(lián)盟比較常見。
CPI(Cost Per Install)每安裝成本：按用戶激活A(yù)PP計費径密，渠道按這種模式結(jié)算比較少午阵，通常只作為廣告主內(nèi)部衡量廣告投放效果的指標(biāo)之一。
CPS(Cost Per Sales)每銷售成本：按完成訂單的用戶數(shù)量結(jié)算享扔，高質(zhì)量垂直渠道底桂、返利網(wǎng)站比較喜歡采用這種模式。
| 展示端結(jié)算方式 | 轉(zhuǎn)化端結(jié)算方式 |
|---|---|
| CPC(Cost Per Click) 每點擊成本 | CPD(Cost Per Download) 每下載成本 |
| CPM(Cost Per Mille) 每千人成本 | CPI(Cost Per Install) 每安裝成本 |
| CPT(Cost Per Time) 每時間段成本 | CPS(Cost Per Sales) 每銷售成本 |
總的來說惧眠，強(qiáng)勢品牌以曝光為目的的品宣廣告籽懦，選擇CPM或是以時間計價的CPT是比較合理的；以獲客為目的的效果類廣告更多的需要考慮后端轉(zhuǎn)化和成本控制氛魁，CPA相對于廣告主來說性價高一點暮顺，風(fēng)險更小厅篓，但很少有媒體會以CPA結(jié)算。
