前言

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如果要問大家 2015 年最火的吉祥物是什么茅主，相信很多人的答案會是熊本熊舞痰！

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2016年02月18日 - 轉載初稿

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如果要問大家 2015 年最火的吉祥物是什么，相信很多人的答案會是熊诀姚！本响牛！熊！

這只行動笨拙赫段、內心賤萌娃善、自帶兩坨腮紅的萌物在近兩年迅速風靡全世界，成為年輕人的心頭好瑞佩。如今聚磺，熊本熊的火熱程度甚至超過萌物界的前輩 Hello Kitty 和哆啦 A 夢。這家伙不僅有自己專屬的本田小摩托炬丸，還有專屬 Mini瘫寝。

甚至還有專屬的徠卡相機蜒蕾。

儼然一副「熊」生贏家的樣子。

然而你知道他是如何一步步走到這個「熊」生巔峰的嗎焕阿？今天我們就來一探究竟咪啡。

緣起九州新干線

熊本熊，大家都知道是來自熊本縣的地方吉祥物暮屡。但要說到熊本縣……別說我們了撤摸，就是日本人也只能模糊地說出它在九州島上，有哪些特產(chǎn)和值得一看的景點則完全不知褒纲。所以准夷，至少在熊本熊誕生之前，熊本縣的知名度在日本國內都可以說是非常低的莺掠。

然而衫嵌，機會總還是來了。2011 年彻秆，貫通整個九州的新干線將全線開通楔绞。這意味著臨縣，乃至大阪等關西地區(qū)的旅客可以更便捷地來到九州觀光旅行唇兑【贫洌縣政府看準這個千載難逢的機遇，有意做一些特殊的地方推廣活動扎附，吸引旅客在熊本站下車耻讽。

高瞻遠矚的設計團隊

一開始，縣政府找來了本縣出身的知名作家小山薰堂來構想這個視覺元素帕棉，他轉而找到了自己的好友——著名設計師水野學针肥。兩人最初想以「熊本驚喜」的概念制作一個 Logo，但隨后水野學希望能以一個更加吸引人的方式推廣這個概念香伴，小山薰堂表示贊同慰枕。于是他們在 Logo 之外又提出了被稱為「Kumamon」的熊形地方吉祥物。這個名字結合了「熊本」（Kumamoto）與熊本方言「人」（Mon）的發(fā)音即纲，意為「熊本人」具帮，明確了「熊本熊」出自「熊本縣」的概念。

雖然縣政府對吉祥物的提案有些猶豫低斋，但縣知事（縣長）蒲島郁夫還是果斷地接受了這一建議蜂厅。于是，水野學帶領自己的 good design company 工作室開始了熊本熊的形象設計膊畴。為了突出本縣特色掘猿，水野學以熊本城的主色調黑色與萌系形象經(jīng)常采用的兩頰腮紅（紅色也蘊含了熊本縣「火之國」的稱號。）為基礎唇跨，創(chuàng)作出了數(shù)千種形象組合稠通，最后在其中選出了如今看到的呆萌呆萌的熊本熊形象衬衬。

吉祥物終究是要人來扮演的，然而出爐的第一代熊本熊皮套卻長相怪異改橘，看了可能會讓人做噩夢滋尉。于是，小山薰堂趕緊找到了專制吉祥物皮套的大廠<span class="Apple-converted-space"> </span>Kigurumi.biz飞主，委托他們改進皮套狮惜，因此有了第二代皮套。而如今我們看到的是更加肥大呆萌的第三代皮套碌识。

配合外貌碾篡，以小山薰堂為首的策劃團隊也為熊本熊定好了時下人見人愛的「呆萌」和「賤萌」的性格。

到此為止丸冕，水野學和小山薰堂顯然已經(jīng)做好了自己的本職工作。但畢竟是為了更好地推廣和宣傳熊本縣的形象薛窥，水野學之后又提出了以不收授權費的方式推廣熊本熊的建議胖烛。只要通過縣政府審核，證明商品有助于熊本的宣傳诅迷，商家就可以使用熊本熊的形象佩番。從誕生的 2010 年 3 月 5 日起，熊本熊呆萌的形象就逐漸出現(xiàn)在熊本縣出產(chǎn)的商品中（畢竟是農(nóng)業(yè)大縣罢杉，土特產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品根本不缺）趟畏。

隨著曝光度的增加，熊本熊的知名度開始打響滩租。不過此時赋秀，熊本熊的知名度也僅限于熊本和九州，要想讓全日本都認識這只熊律想，就得靠經(jīng)紀公司——縣政府的支持了猎莲。

與熊本熊一起瘋的縣政府

明星要想紅，除了自身要具備出色的條件外技即，經(jīng)紀公司的大力培養(yǎng)也是不可或缺的因素著洼。雖然前文提到縣政府一開始對吉祥物的提案興趣寥寥，不過在熊本熊正式誕生后而叼，縣政府還是啟動了相應的營銷計劃身笤，先后開通 Facebook 主頁和 Twitter 賬號，并為其申請到相應的宣傳預算葵陵。相對于當時日本絕大多數(shù)的地方吉祥物來說液荸，這已經(jīng)是最高級別的待遇了。

一切準備就緒脱篙，縣政府開始了與熊本熊一起瘋的營銷計劃莹弊。首先涤久，縣政府聘任熊本熊為臨時公務員，接著縣知事（縣長）蒲島郁夫將「在大阪分發(fā)一萬張名片忍弛，提升熊本縣知名度」的任務交給了它响迂。

不過在大阪出差途中，被大都市的魅力所迷住细疚，熊本熊竟然下落不明蔗彤。蒲島知事為此緊急召開記者發(fā)布會，希望有知道熊本熊消息的人通過 Twitter 告知縣政府疯兼。（你們縣政府真會玩……）

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這里要提一下名片上的內容然遏，也是有些無厘頭，比如「希望變得越來越有名吧彪，有名到有假貨來冒充」待侵、「其實我很敏捷」等，看了讓人忍俊不禁姨裸，加深了對它「呆萌」的印象秧倾。

一年以后，隨著一系列宣傳上的成功傀缩，熊本熊被蒲島知事正式任命為熊本縣營業(yè)部長那先，該職位在縣政府內部僅次于知事與副知事，且直接聽命于蒲島知事赡艰，體現(xiàn)了縣政府對熊本熊的重視售淡。

2013 年 11 月，縣政府又開始了一次精妙的全民營銷活動慷垮。這次揖闸，熊本熊遺失了自己兩頰的腮紅。沒了腮紅料身，那就只是普通的熊了楔壤，「火之國」的內涵也沒了」咄眨縣政府認為此事件非常嚴重蹲嚣，蒲島知事再次緊急召開新聞發(fā)布會，表示縣政府已成立調查組專門調查此事祟牲，并號召大家?guī)托鼙拘苷一厝t隙畜，熊本熊也跑到東京警視廳報了案。

縣政府還在各地張貼「尋腮紅啟事」说贝，甚至通過電視臺發(fā)出這一啟事议惰，希望大家提供線索。其實縣政府是希望通過這一事件乡恕，讓外界了解「紅色」對于熊本縣的重要性言询。它不僅代表了熊本縣的火山地理俯萎，更代表了眾多美味的紅色食物。事后有日本媒體表示运杭，這次事件達成了 6 億日元（約合 3360 萬人民幣）的廣告營銷成果夫啊。

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除了這些縣政府親自參與的推廣活動之外，策劃團隊還很好地利用了 Facebook 和 Twitter 等社交媒體辆憔，通過它們發(fā)布熊本熊的行程撇眯，并且在每一條新消息的最后，都會加上熊本熊的語氣詞「mon」虱咧。

策劃團隊還會借勢熱點進行營銷熊榛。比如冰桶挑戰(zhàn)期間，熊本熊就被人點名參加腕巡。而他參加冰桶挑戰(zhàn)時的反應也是非常搞笑玄坦。這些營銷策略都讓熊本熊極大地增加了知名度和影響力。

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投入的熊本熊扮演者

最后還要談一下藏在熊本熊厚大皮套里的演員绘沉。無論是一開始縣政府工作人員客串煎楣，還是之后邀請專業(yè)的皮套演員進行騎車蹦極等高難度動作，他們都非常賣力地展現(xiàn)出了熊本熊「呆萌」和「賤萌」的性格梆砸，更讓人們感受到了「熊本熊是活生生存在的」转质。

<span style="color: rgb(127, 127, 127);">搗麻糬掉手套</span>

<span style="color: rgb(127, 127, 127);">從新干線列車上摔下</span>

<span style="color: rgb(127, 127, 127);">燒菜起火受驚嚇</span>

</span>

<span style="color: rgb(127, 127, 127);">掀女生裙子</span>

</span>

<span style="color: rgb(127, 127, 127);">毆打其他地方吉祥物（少兒不宜）</span>

</span>

<span style="color: rgb(127, 127, 127);">會瀟灑地騎著自己的小摩托</span>

</span>

<span style="color: rgb(127, 127, 127);">偶爾還會挑戰(zhàn)下極限</span>

這其中最有名的一次表演是在參加 2014 年紅白歌會時园欣，在后臺與另一位地方吉祥物船梨精大打出手帖世，場面之「混亂」連主持人都勸不住。

如今的熊本熊早已紅透半邊天沸枯。到國外出訪日矫、在天皇與皇后面前大跳體操舞、被印在各種大牌商品上绑榴、參加時裝周走秀哪轿、參演歌舞伎等，在熊本熊身體力行的宣傳下翔怎，熊本縣的知名度也有了極大的提升窃诉。2013 年 4 月，日本地方經(jīng)濟綜合研究所的調查顯示赤套，九州飘痛、關西和首都圈地區(qū)的居民對熊本縣的印象分別從 2011 年的第 6 位、第 6 位和第 7 位容握，上升至第 2 位宣脉、第 3 位和第 5 位。此外剔氏，民眾前往熊本縣觀光旅游的意愿也有大幅提升塑猖。申請授權的商品從 2011 年的 3600 件竹祷，升至如今的 20000 件。根據(jù)日本銀行的計算羊苟，熊本熊出道的頭兩年（2011 年至 2013 年）塑陵，它就為熊本縣帶來了 1244 億日元的經(jīng)濟收益（約 76.3 億人民幣）。

熊本熊的成功啟示

熊本熊的成功践险，是吉祥物創(chuàng)作者與地方政府猿妈，以及幕后工作人員親密配合的完美成果。設計師從 Logo 到吉祥物的奇思妙想巍虫，再到提出極富遠見的營銷建議彭则，縣政府都沒有唱反調，反倒支持這種創(chuàng)新占遥。而縣政府在熊本熊的營銷活動中俯抖，也一改以往一貫嚴肅的政府形象，變得親民且幽默瓦胎。蒲島郁夫知事甚至為此出書芬萍，詳細闡述了熊本熊營銷成功的心得。而濃縮為書中的一句話就是「提拔吉祥物做營業(yè)部長搔啊，這是勇于『打破盤子』的創(chuàng)新精神」柬祠。

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