品牌文化是吸引消費(fèi)者一個(gè)重要因素
? ? 品牌文化的本質(zhì)是吸引同頻的消費(fèi)者滑臊，品牌文化是吸引消費(fèi)者的一個(gè)重要因素。一個(gè)品牌最有吸引力就是它的靈魂，而品牌文化就是品牌的“靈魂”啰劲，是品牌精神境界的體現(xiàn)葵蒂。我們常說“有趣的靈魂萬里挑一交播、好看的皮囊千篇一律”，可以見“靈魂”對(duì)人的吸引力是高于外表的践付。消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)也如此秦士，不只是因?yàn)槠焚|(zhì)和功效選擇產(chǎn)品，很多情況下永高，也是被品牌文化吸引而來購買的隧土。優(yōu)秀的品牌不僅蘊(yùn)含著豐富的品牌文化，還會(huì)給予消費(fèi)者情感上的體驗(yàn)命爬。品牌文化不僅是品牌塑造價(jià)值的重要因素曹傀，也是品牌頂層設(shè)計(jì)的重要組成部份。
? ??那么饲宛，什么叫品牌文化卖毁，是指品牌在經(jīng)營中形成的文化積淀，它代表著品牌自身價(jià)值觀和世界觀落萎。這樣理解可能比較抽象亥啦，你將品牌看成一個(gè)人，品牌文化就是這個(gè)人练链，他（她）所持有的觀點(diǎn)翔脱，這是一種能反應(yīng)消費(fèi)者對(duì)他在精神上產(chǎn)生認(rèn)同和共鳴的價(jià)值。品牌文化還可以成為信仰追求媒鼓，能形成強(qiáng)烈忠誠度的文化届吁。通俗一點(diǎn)的說错妖，品牌就是民間神話故事的人物，品牌文化就是神話故事中疚沐，那些被人津津樂道的性格暂氯。人們對(duì)各路神仙的信仰癡迷和忠誠追求的文化，由此可見一斑亮蛔。
品牌文化最好有人格原型
? ??品牌文化塑造最快的一種方式痴施，就是塑造一個(gè)具有人格原型的品牌。一個(gè)具有人格原型的品牌究流，最有傳播力辣吃，最有吸引力。
? ??以人類動(dòng)機(jī)區(qū)分芬探，人類動(dòng)機(jī)可以分成為四大類型神得，歸屬認(rèn)同的有愛人，普通人偷仿，娛樂者哩簿；自我實(shí)現(xiàn)的有純真者，智者酝静，探險(xiǎn)家节榜；
? ??穩(wěn)定控制的有關(guān)懷者，統(tǒng)治者形入，創(chuàng)造者全跨；冒險(xiǎn)征服的有顛覆者，魔術(shù)師亿遂，英雄浓若。
? ??可以根據(jù)品牌所處的行業(yè)，品牌定位來做品牌文化的頂層設(shè)計(jì)蛇数。比如谷歌挪钓，品牌文化定為“智者”角色。它提出的口號(hào)是耳舅，谷歌“做正確的事”碌上。它的品牌故事是講文化，谷歌輕松自由的文化浦徊，吸引全世界聰明和能干的員工馏予。智者，通常認(rèn)為自己是真理盔性，知識(shí)和智慧的化身霞丧，他們喜歡吸引有思想的受眾群體，并承諾幫助他們獲得智慧冕香，智慧品牌的通常出現(xiàn)在教育蛹尝，媒體以及其他以知識(shí)和訊息為主的領(lǐng)域后豫。
? ??好功夫?yàn)椤熬影矡o敵”塑造的品牌文化就是“英雄”。居安無敵的品牌調(diào)性是勇敢的突那，坦率的挫酿，誠實(shí)的。它的品牌故事愕难，一個(gè)為消費(fèi)者塑造“居家歡快早龟，現(xiàn)代生活”而永不停息戰(zhàn)斗的英雄故事。為消費(fèi)者滅蟑务漩，除污拄衰，除菌它褪，通管道永不停息的去戰(zhàn)斗饵骨，為你創(chuàng)造一個(gè)歡樂愉快的居家生活。它的英雄品牌原型茫打，是通過勇氣和決心來證明自己的價(jià)值居触，這種哲學(xué)是“有志者事竟成”它的品牌信息是讓世界變得更美好。
? ??另一個(gè)好功夫案例傻老大老赤，塑造的品牌文化就是“探險(xiǎn)家”轮洋。傻老大的品牌調(diào)性是大膽，無所畏懼抬旺，激動(dòng)人心的弊予。我們?yōu)樯道洗笾贫ǖ目谔?hào)是“傻老大瓜子，一嗑停不下來的瓜子开财。講述的故事汉柒，是講傻老大作為炒貨品牌，為一顆”好吃“的瓜子责鳍，致力于永不停止的探索碾褂。不斷追尋更好吃的瓜子，追尋一嗑就停不下來的瓜子历葛。探險(xiǎn)家有一種明顯的內(nèi)在動(dòng)力推動(dòng)自己走出舒適區(qū)正塌，敬畏和擁抱大自然，這些品牌講的是提倡勇敢恤溶，熱愛冒險(xiǎn)和挑戰(zhàn)乓诽，他們相信我們只有一次生命，就讓它變得有價(jià)值咒程。
品牌文化是重要的品牌壁壘
? ??品牌文化鸠天，我們先來說文化，文化就是力量孵坚，這是大家都認(rèn)可的共識(shí)粮宛。同理窥淆，品牌是有文化力量的，品牌文化力量是一個(gè)品牌的文化所產(chǎn)生的意識(shí)力巍杈，這個(gè)意識(shí)力能夠影響甚至主導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生心理上的認(rèn)同忧饭。比如某一個(gè)消費(fèi)者說，我覺得這個(gè)品牌值得信賴筷畦，我覺得這個(gè)品牌高端有品味词裤，我覺得這個(gè)品牌很時(shí)尚，我喜歡這個(gè)品牌等等鳖宾。這都是在說品牌文化的吸引力吼砂，該消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生了同頻吸引。
? ??消費(fèi)者購買產(chǎn)品的前題鼎文，首先是對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可渔肩，其次是對(duì)產(chǎn)品背后品牌文化的認(rèn)可。比如很多人之所以購買華為手機(jī)拇惋，更重要的原因是華為周偎，代表了中華民族征服世界的精神和被激發(fā)的愛國情緒。一個(gè)文化被認(rèn)同的品牌撑帖，會(huì)從潛意識(shí)里讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生向往蓉坎，而這種向往就會(huì)不斷地轉(zhuǎn)化為購買動(dòng)機(jī)。它產(chǎn)生的品牌壁壘胡嘿，其背后的邏輯動(dòng)機(jī)蛉艾，也就產(chǎn)生了用華為的愛國，用蘋果的就是不愛國的心理活動(dòng)衷敌。二者文化天然的對(duì)立勿侯，一般情況下是難以兼容阐肤，會(huì)產(chǎn)生深深的品牌壁壘细溅，在三四五六七八線城市，這個(gè)表現(xiàn)得更為突出贯吓。
? ??一個(gè)品牌瞒爬，只有它的文化獲得了消費(fèi)者的認(rèn)同弓柱，才有可能持續(xù)成功，而品牌文化最終都會(huì)成長為品牌叢林中侧但，最重要的競爭壁壘矢空。
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