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網(wǎng)紅爆炸性成長的力量是從何而來，將來能怎么更好地利用網(wǎng)絡(luò)協(xié)同的力量奈偏？
先看幾個簡單的數(shù)字∥豚郑現(xiàn)在淘寶上有幾家頂級網(wǎng)紅，都在爭奪第一網(wǎng)紅的位置惊来，其中有一個網(wǎng)紅叫雪梨丽涩，3月21日淘寶搞了一個大活動，叫新勢力周裁蚁，雪梨的店鋪上新之后一分鐘營業(yè)額就突破了1000萬矢渊。
雪梨本身是個90后的溫州小姑娘，非常聰明能干枉证，她和大學(xué)室友出來開了公司矮男，現(xiàn)在有400號人，在運營十多個網(wǎng)紅室谚，七年內(nèi)的營業(yè)額就過了10億人民幣毡鉴。
網(wǎng)紅能有如此的爆炸性成長崔泵，根本原因在于對傳統(tǒng)服裝供應(yīng)鏈的顛覆，效率得到了極大提升猪瞬。 這種效率提升的背后其實就是網(wǎng)絡(luò)協(xié)同的力量管削，它是典型的依賴于面的支撐而高速發(fā)展的線。網(wǎng)紅電商是非常創(chuàng)新的線撑螺，他們的成功來源于充分利用了現(xiàn)在多樣的面能提供的不同價值含思。
網(wǎng)紅充分地利用了三個不同類型的平臺級服務(wù)。 一個是淘寶的電商平臺甘晤，一個是各類社交媒體的平臺含潘，典型的如微博和微信，也包括很多新的直播平臺线婚，最后是生產(chǎn)和供應(yīng)鏈平臺遏弱。
網(wǎng)紅的成功，來源于在三個不同的面都得到了指數(shù)級增長的資源支持塞弊。在淘寶上漱逸，網(wǎng)紅跟以前的淘品牌很像，可以通過店鋪工具和系統(tǒng)接觸并且迎接海量的用戶游沿。因為淘寶能夠承受巨大用戶流量的流入饰抒，網(wǎng)紅才能完成他們最擅長的饑餓營銷、預(yù)售搶貨的模式诀黍，事先預(yù)告一個上新時間袋坑，款式事前披露，讓粉絲們等待上新眯勾，然后上來瘋狂地?fù)寠Z枣宫。
在微博上，網(wǎng)紅能夠跟海量的用戶直接溝通交流吃环，不僅僅能夠塑造自己的形象也颤，構(gòu)建社區(qū)，同時也能夠進(jìn)行試款郁轻，在上新前幾個星期開始發(fā)放商品的圖片翅娶，根據(jù)粉絲的點擊、轉(zhuǎn)發(fā)和評論范咨，能夠比較精確地預(yù)估需要生產(chǎn)多少量故觅，上新的時候應(yīng)該怎么安排庫存厂庇。 這是快時尚的核心套路渠啊，它不再像傳統(tǒng)企業(yè)一樣需要去猜想粉絲需要什么，而是通過互動直接來驗證自己的預(yù)測权旷。
第三個平臺其實是在浙江和廣州這十年來逐漸形成的柔性供應(yīng)鏈平臺替蛉。這些平臺都在逐步的互聯(lián)網(wǎng)化贯溅，逐步跟電商和社交平臺打通。網(wǎng)紅電商的饑渴營銷躲查、預(yù)售模式需要供應(yīng)鏈有一個根本的改變它浅，就是需要能夠快速反應(yīng)，因為預(yù)售賣完了之后他們是需要補(bǔ)單的镣煮，而補(bǔ)單必須在兩周內(nèi)完成姐霍，等待的時間再長粉絲就沒有購買的意愿了。 所以有大量返單能力的快速反應(yīng)供應(yīng)鏈典唇，也是電商網(wǎng)紅最重要的一個支撐镊折。
一般的服裝品牌一年大概也就是四到六次上新，而網(wǎng)紅快的能做到兩三個星期就有一次上新介衔。同時借助社交平臺恨胚、電商平臺、快反供應(yīng)鏈平臺的杠桿作用炎咖，網(wǎng)紅電商迎來了驚人的增長赃泡。很多熟悉淘寶的人可能聽說過張大奕，她是淘寶網(wǎng)紅里面的領(lǐng)軍人物乘盼，之前是《瑞麗》的模特升熊，后來經(jīng)過漫長的積累和成長，逐漸進(jìn)化成了自己品牌的老板娘绸栅，也有自己店鋪不少股份僚碎。她剛開店的時候有20萬粉絲，兩年后名滿天下阴幌，現(xiàn)在粉絲量已經(jīng)超過500萬了勺阐，整個店鋪的年銷售額有好幾個億，當(dāng)然她在其中的收入也很高矛双。
通過網(wǎng)紅這個案例大家可以看到渊抽，隨著點、線议忽、面懒闷、體互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)體逐步的發(fā)展，不同面之間的交叉互動栈幸，創(chuàng)造了新的爆炸性成長的機(jī)會愤估。
網(wǎng)紅的成功證明，隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的進(jìn)一步發(fā)展速址，平臺跟平臺之間的融合互動深化玩焰，任何一個單點突破的可能性其實是越來越大的。
今日小結(jié)
這一講網(wǎng)紅的例子可以說明芍锚，隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的進(jìn)一步發(fā)展昔园，平臺和平臺之間融合的深化蔓榄，其實單點突破的可能性也越來越大。
接下來兩講默刚，我會提到“互聯(lián)網(wǎng)×”的概念甥郑。通過網(wǎng)絡(luò)協(xié)同和數(shù)據(jù)智能的雙螺旋發(fā)展，可以把互聯(lián)網(wǎng)基因和更多傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合在一起荤西，從而形成爆炸性增長澜搅。
