1何暮、行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢研究

1.1 市場背景

? ? ? ? 短視頻行業(yè)發(fā)展迅速国瓮，其方便快捷且兼顧娛樂性的特點十分吸引消費者的眼球狠裹。

1.2 App發(fā)展趨勢

? ? ? ? 各種應用程序下載中心中涌入大量關于攝像類App异逐，并且隨著最近騰訊微視的加入肖揣，各大拍照類視頻也開始進軍短視頻拍攝入口霞势，蛋糕就那么大甘磨，每個App所分到的量伴隨著競爭對手的增多和能力的增強而變得越來越少悯舟。所以铛漓，此類App的競爭力非常大溯香，但是如果在競爭力大的情況下，依然能夠滿足用戶日益增長的需求浓恶，其所獲得的收益也是不容小覷玫坛。

2、競品的確定

? ? ? ? 從IOS的App Store中包晰，根據(jù)攝像與錄影搜索關鍵詞來找湿镀，發(fā)現(xiàn)抖音第一，快手第四伐憾，火山第七勉痴，微視第八，其他在1～8中間穿插的主營均為拍照树肃，和抖音主要功能區(qū)別較大蒸矛，因此，快手胸嘴，火山以及微視可作為抖音的競爭對手雏掠。

? ? ? ? 此處，可以發(fā)現(xiàn)抖音和西瓜視頻的版本評分是最高的劣像，微視是最低的乡话，但是西瓜視頻本人找半天沒有發(fā)現(xiàn)拍攝入口，所以耳奕，西瓜視頻在此拍攝方面是有嚴重的bug绑青，影響用戶體驗，因此屋群，快手和火山適合做抖音的競品时迫。

? ? ? ? 通過友盟數(shù)據(jù)分析，3月短視頻行業(yè)的APP月度獨立設備規(guī)模數(shù)據(jù)如上圖所示谓晌，但是西瓜視頻本人找半天沒有發(fā)現(xiàn)拍攝入口掠拳，所以，西瓜視頻在此拍攝方面是有嚴重的bug纸肉，影響用戶體驗溺欧，因此喊熟，快手和火山適合做抖音的競品。

? ? ? ? 所以姐刁，綜上所述芥牌，將快手作為抖音短視頻的競爭對手。

3聂使、競品分析

3.1?體驗環(huán)境

3.2?總體分析

4壁拉、核心功能分析

4.1 首頁

4.1.1 首頁界面

結(jié)合二者的首頁截圖，可以簡要得出如下比較要點

4.1.2 交互分析

4.1.2.1 抖音

4.1.2.2 快手

? ? ? ? 抖音的首頁入口很多柏靶，導致交互很多弃理，因此很多人可能不知道怎么使用其中部分模塊，學習成本較高屎蜓；快手的交互明顯簡單痘昌，用戶學習成本很低，這是抖音值得借鑒的地方炬转。

4.2 拍攝入口

? ? ? ? 總結(jié)：抖音的拍攝功能有自己的特色和亮點辆苔，做到了多入口，這是快手沒有的扼劈，但是也有要改進的地方驻啤，本地文件的分類，這個可以后期加入進行迭代荐吵。

4.3 拍攝頁

? ? ? ? 總結(jié)：抖音的動態(tài)效果更豐富街佑，滿足年輕群體的炫酷需求；快手有獨特的字幕功能捍靠，更適用于用戶對口型，因此森逮，抖音更多的是用戶消費內(nèi)容榨婆，60%的視頻是用戶對口型，因此褒侧，抖音可以借鑒此功能完善拍攝模塊良风。

? ? ? ? 抖音可以通過其提供的音樂進行快捷拍攝并搭配剪輯音樂功能，很方便快捷闷供。抖音還可以進行倒計時拍攝烟央，用戶可以自行定義時間暫停，因此可以方便用戶進行創(chuàng)作歪脏。

? ? ? ? 二者也均有從本地上傳照片疑俭、視頻以及音樂的功能，但是均無將本地的視頻和相片進行分類婿失，用戶可以快捷選擇上傳钞艇，這個功能是值得抖音借鑒的功能啄寡。

? ? ? ? 快手可以在拍攝的視頻中添加自定義的字幕，抖音無此功能哩照。

4.4 視頻頁

? ? ? ? 總結(jié)：抖音的可以將評論做成彈幕的形式挺物，用戶可以便捷地觀看內(nèi)容；在發(fā)表處減少字符數(shù)量至35飘弧，并且實時計算文案字符輸入數(shù)量识藤，提升用戶體驗。

4.5?App視頻頁面色彩體驗

? ? ? ? 表示純粹與潔白的色,象征純潔,樸素,高雅等.作為非彩色的極色,白色與黑色一樣,與所有的色彩構(gòu)成明快的對比調(diào)和關系,與黑色相配,構(gòu)成簡潔明確,樸素有力的效果,給人一種重量感和穩(wěn)定感,有很好的視覺傳達能力次伶。

對比分析：

? ? ? ? 快手選用橙色痴昧，可以給用戶帶來正能量的感覺，并且大片留白学少，給人的視覺體驗會輕松很多剪个。

? ? ? ? 抖音選擇大膽的暗色系，給人強烈感官上刺激的同時又給人一種柔和的感覺版确，就像太極一樣扣囊，通過無彩色來產(chǎn)生豐富的層次。

4.6?特色功能

抖音：尬舞機

快手：拍攝字幕绒疗、家長控制侵歇、掃一掃快捷添加朋友

從用戶性別分布分析：

從用戶年齡段分析：

? ? ? ? 對于年紀大一點的做對口型視頻，用戶是需要一個字幕來進行實時顯示提醒的吓蘑，對于未成年用戶惕虑，是需要過濾掉不良內(nèi)容的，因此可以得出快手的字幕功能和家長控制功能的需求磨镶。

? ? ? ? 快手單獨做了一個快捷添加好友的功能溃蔫，也就是掃一掃，讓用戶快捷添加在玩的快手朋友琳猫。

? ? ? ? ?抖音有自己的功能亮點尬舞機伟叛，不會拍跳舞視頻的用戶可以通過此進行制作有質(zhì)量的視頻，提升用戶參與的積極性脐嫂。

? ? ? ? 總結(jié)：抖音可以借鑒快手的字幕功能统刮，并且用戶可以根據(jù)自己的拍攝內(nèi)容添加字幕，用戶可以在拍對口型視頻時便捷打開字幕提示账千，完美完成對口型視頻侥蒙。

4.7?廣告影響

? ? ? ? 快手沒有明顯廣告的痕跡，以用戶為主匀奏，主要內(nèi)容是直播和視頻內(nèi)容鞭衩，用戶會產(chǎn)生好感。

? ? ? ? 抖音里面植入廣告明顯，類別很多醋旦，分別涉及旅游恒水、游戲和拍照設備，因為抖音中最多的內(nèi)容就是吃雞游戲視頻及其衍生的一系列惡搞視頻饲齐、旅游景點（跟著抖音看世界）以及各種高逼格的運鏡手法钉凌，所以植入此類廣告也是有一定的需求和呼應的，雖然可以給抖音帶來一些廣告收入捂人，但是廣告的頻繁出現(xiàn)也會影響用戶體驗御雕，并且廣告的形式很生硬，完全不想看滥搭。

? ? ? ? 因此酸纲，抖音可以嘗試采用其他讓用戶可以接受廣告的方式。

5瑟匆、未來規(guī)劃

? ? ? ? 除了之前的比對結(jié)果需要改進的地方闽坡，還有如下見解。

? ? ? ? 抖音的頭部流量越來越多愁溜，經(jīng)常翻到幾個月前的視頻疾嗅，快手更多的是新內(nèi)容，因此快手只能做瀑布流冕象，因為視頻質(zhì)量參差不齊代承。

? ? ? ? 所以抖音需要通過一些紅利方式來吸引新用戶和想要創(chuàng)造內(nèi)容的消費內(nèi)容用戶，并且針對內(nèi)容去中心化和內(nèi)容分發(fā)算法渐扮，抖音仍需加強论悴。