網(wǎng)紅的本質(zhì)在于：
1. 個(gè)體商業(yè)逐漸成為主流没咙。
2. 個(gè)性需求（精神需求）”“崛起跃洛。
3. 掌握生產(chǎn)工具的門檻降低你画，全民內(nèi)容生產(chǎn)普及晨汹。
4. 線下的群體化生存逐漸轉(zhuǎn)向線上的個(gè)體化生存和亞文化生存。
線下群體大范圍向線上遷移的過程中贷盲，傳統(tǒng)以群體生活為特征的社會(huì)結(jié)構(gòu)逐漸轉(zhuǎn)向以個(gè)體生活為中心淘这。個(gè)體在群體中的生活方式和角色發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。網(wǎng)紅與傳統(tǒng)的明星藝人不是同一維度的描述巩剖。網(wǎng)紅個(gè)體社會(huì)生活改變帶來商業(yè)生“存狀態(tài)的更新铝穷，即便是傳統(tǒng)超級(jí)明星，要在新商業(yè)中尋找立足之地佳魔，也需要經(jīng)過“網(wǎng)紅化”環(huán)節(jié)”
“新網(wǎng)紅更側(cè)重在商業(yè)端的作用曙聂，作為流量經(jīng)濟(jì)變革的節(jié)點(diǎn)，新網(wǎng)紅的商業(yè)展開鞠鲜，需要遵循以下兩條準(zhǔn)則：
1. 確定網(wǎng)紅的精神要素宁脊，即價(jià)值觀和生活方式，具備辨識(shí)度與黏著度贤姆∮馨”“2. 確定網(wǎng)紅對(duì)外的形象個(gè)性化標(biāo)簽，必須具備可訂閱性霞捡，與用戶形成持續(xù)穩(wěn)定的信任代理機(jī)制坐漏。
無論網(wǎng)紅，還是內(nèi)容中呈現(xiàn)的角色形象碧信，背后的價(jià)值觀追隨和生活方式認(rèn)同赊琳，都需要通過人格化特征來表現(xiàn)，人格化最好的途徑是圖文砰碴、視頻和直播躏筏，本質(zhì)上表現(xiàn)為人與用戶的交互。表現(xiàn)在商業(yè)端呈枉，是人格特征在商業(yè)中的地位越來越凸顯寸士。表現(xiàn)在創(chuàng)作端，是持續(xù)穩(wěn)定地生產(chǎn)內(nèi)容碴卧，讓更多潛在用戶看到弱卡、感知、接受并主動(dòng)“傳播住册。網(wǎng)紅內(nèi)容的本質(zhì)是始終讓人覺得足夠酷婶博。”
