在之前的文章《新媒體運(yùn)營必需知道的 4 個設(shè)計(jì)原則》中鲸睛，琛姐談到過?4 個設(shè)計(jì)的基本原則——親密性昨寞、對齊、重復(fù)括袒、對比次兆。

本文是對“重復(fù)”原則的更正和補(bǔ)充。

統(tǒng)一是指版面中所有部分——特別是每個與設(shè)計(jì)中其他部分相關(guān)的獨(dú)立元素——全面的凝聚和結(jié)合锹锰。

統(tǒng)一的好處有 2 個：

一是保持視覺上的協(xié)調(diào)融洽芥炭。當(dāng)標(biāo)題、正文恃慧、圖片和頁面上的其他設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)融為一體园蝠、協(xié)調(diào)統(tǒng)一，至少互相之間保持融洽和協(xié)調(diào)時痢士，給人的視覺感覺會非常舒服彪薛。

二是品牌識別。為了讓用戶更快更好地識別自己良瞧，同時也更形象地展現(xiàn)品牌形象，許多品牌都會花大量的金錢和精力训唱，打造自己的視覺識別系統(tǒng)（VI）褥蚯，新媒體品牌同樣也應(yīng)該具有視覺識別系統(tǒng)。

視覺識別系統(tǒng)一般分為基礎(chǔ)系統(tǒng)及應(yīng)用系統(tǒng)兩大體系况增。

基礎(chǔ)系統(tǒng)包括品牌標(biāo)志（俗稱LOGO）赞庶、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩及組合方式等澳骤；

應(yīng)用系統(tǒng)是各基本要素規(guī)范的延伸使用歧强，包括辦公事務(wù)用品、公關(guān)事務(wù)用品为肮、廣告摊册、環(huán)境識別、服飾颊艳、交通工具等茅特。在各項(xiàng)實(shí)際應(yīng)用中忘分，除了考慮形象美觀因素外，還應(yīng)考慮到功能性及經(jīng)濟(jì)實(shí)用性白修。

傳統(tǒng)品牌和新媒體品牌的視覺識別系統(tǒng)中妒峦，基礎(chǔ)系統(tǒng)的差別不大，主要都是品牌標(biāo)志兵睛、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色肯骇，其中又以品牌標(biāo)志最為重要。

琛姐所理解的統(tǒng)一祖很，就是以品牌標(biāo)志為中心笛丙，統(tǒng)一顏色、字體突琳、風(fēng)格等若债。也就是說，標(biāo)志是什么風(fēng)格拆融、什么顏色蠢琳、什么字體，其它地方也應(yīng)該保持一致镜豹，這樣傲须，最后給用戶的感覺才會是協(xié)調(diào)、統(tǒng)一的趟脂。

所以泰讽，踐行統(tǒng)一原則的第 1 步，就是設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志昔期。

標(biāo)志是表明事物特征的符號已卸，是對事物、事件硼一、抽象的精神等加以高度概括累澡、凝練和總結(jié)，以精練的形象向人們表達(dá)一定的含義般贼，形成能夠傳情達(dá)意的圖形或文字符號愧哟。設(shè)計(jì)是方寸之間的藝術(shù)，它面積雖小哼蛆，卻具備豐富的內(nèi)涵蕊梧，凝聚著事物的主要特征。標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則是易于識別腮介、便于記憶肥矢。

標(biāo)志可以分為具象圖形、抽象圖形和文字圖形?3 類叠洗。

具象圖形一般來源于生活橄抹，真實(shí)可信靴迫，易于記憶，比如人物楼誓、動物玉锌、植物、自然風(fēng)景等疟羹，比如主守，京東的 LOGO 就屬于具象圖形類：

京東 LOGO 中的小狗 JOY 有著忠誠、友好的美好寓意榄融，與京東希望傳達(dá)的理念一致参淫，而 JOY 的名字有帶給人喜悅歡樂的意思，寓意京東為用戶帶來快樂體驗(yàn)愧杯。

抽象圖形主要由點(diǎn)涎才、線、面和幾何圖形構(gòu)成力九，相對于具象圖形來說耍铜，更加抽象，更加具體跌前，比如棕兼，360 的品牌 LOGO 就屬于抽象圖形類：

根據(jù)該 LOGO 設(shè)計(jì)公司東道設(shè)計(jì)的解釋，360 標(biāo)志以圓為核心元素抵乓，通過飽滿立體的造型傳達(dá) 360 全面伴挚、周到、圓滿的品牌訴求灾炭。標(biāo)志上下兩部分的弧形茎芋，分別代表企業(yè)和用戶，體現(xiàn)了 360 與用戶之間相互溝通蜈出、相生相融的緊密關(guān)系田弥； “+”直指 360 互聯(lián)網(wǎng)安全專家的身份，表現(xiàn)了 360 對為用戶構(gòu)筑安全掏缎、可靠的虛擬網(wǎng)絡(luò)生活環(huán)境的決心皱蹦。

文字圖形是以文字作為表現(xiàn)的主要對象加以設(shè)計(jì)煤杀，比如眷蜈，新浪網(wǎng)的LOGO就屬于文字圖形類：

雖然是文字類 LOGO，但該標(biāo)志非常巧妙地將 sina 中的 i 變形成了“大眼睛”沈自，眼神閃動活躍酌儒，對世界充滿了好奇和渴望，象征著網(wǎng)友可以通過新浪的平臺枯途，更好地了解世界忌怎、洞察萬象籍滴。除此之外，頂著大眼睛的“i”在新的標(biāo)識中形似一個麥克風(fēng)榴啸，暗喻新浪將為網(wǎng)友提供一個放大自身影響力的平臺孽惰，網(wǎng)友可以通過這個平臺更好地與世界互動。

踐行統(tǒng)一原則的第2步鸥印，就是將LOGO中的顏色勋功、字體、圖形库说、風(fēng)格推廣到應(yīng)用系統(tǒng)狂鞋。

不過，需要注意的是潜的，傳統(tǒng)品牌和新媒體品牌的視覺識別系統(tǒng)中骚揍，應(yīng)用系統(tǒng)的差別比較大。

傳統(tǒng)品牌視覺識別系統(tǒng)主要應(yīng)用場景是線下（除了部分互聯(lián)網(wǎng)品牌啰挪，應(yīng)用場景既包括線上信不，也包括線下），比如說脐供，物流車浑塞、購物袋、服裝等政己。

而新媒體品牌視覺識別系統(tǒng)主要應(yīng)用場景是線上酌壕，基礎(chǔ)系統(tǒng)有 LOGO、標(biāo)準(zhǔn)字歇由、標(biāo)準(zhǔn)色彩等卵牍，應(yīng)用系統(tǒng)主要有封面、品牌標(biāo)語沦泌、標(biāo)題糊昙、二維碼、海報(bào)谢谦、作者簡介等释牺。

比如，分享年輕人生活方式的公眾號“未來預(yù)想圖”的LOGO屬于文字圖形類回挽，冷色調(diào)没咙，自定義字體。

然后千劈，以此為中心祭刚，打造了一套成熟的視覺識別系統(tǒng)，包括品牌標(biāo)語：

標(biāo)題：

作者簡介：

二維碼：

分開看可能還不明顯，看整體效果會更清晰：

微信公眾號未來預(yù)想圖的VI

除了未來預(yù)想圖涡驮，還有一些非常成功的案例暗甥，比如，關(guān)注生活美學(xué)的公眾號 Voicer捉捅，LOGO 屬于抽象圖形類撤防，配色豐富，扁平化風(fēng)格：

以此為中心棒口，打造的視覺識別系統(tǒng)也很好地詮釋了統(tǒng)一原則：

微信公眾號 Voicer 的 VI

再比如即碗，幽默時事類公眾號王左中右，LOGO 屬于手繪型具象圖像陌凳，暗沉的深藍(lán)色調(diào)：

不過剥懒，雖然是具象人物，但人物的鼻子是按照小丑的造型設(shè)計(jì)的合敦，這就使得LOGO人物在一定程度上脫離了現(xiàn)實(shí)初橘，具有了一定的抽象意味。以此為中心的視覺識別系統(tǒng)都是手繪型暗沉色調(diào)：

微信公眾號王左中右的 VI

此外充岛，王左中右的部分封面保檐、標(biāo)題和插圖采用的都是抽象圖像型，具體來說就是把文字進(jìn)行抽象化變形崔梗，使之更具有寓意夜只，這點(diǎn)與封面圖的象征式變形非常相似。

旅行類公眾號 24HOURS 的 LOGO 是由文字和抽象圖片組合而成的極簡風(fēng)格：

文尾的二維碼區(qū)域內(nèi)容蒜魄、顏色都過于豐富扔亥，和其它部分存在一定沖突，如果進(jìn)行簡化谈为，會更符合統(tǒng)一的設(shè)計(jì)原則旅挤。

微信公眾號 24HOURS 的 VI

小結(jié)

統(tǒng)一，就是以品牌標(biāo)志為中心伞鲫，統(tǒng)一顏色粘茄、字體、風(fēng)格等秕脓。踐行統(tǒng)一原則的第 1 步柒瓣，就是設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志。踐行統(tǒng)一原則的第2步吠架，就是將LOGO中的顏色芙贫、字體、圖形诵肛、風(fēng)格推廣到封面屹培、品牌標(biāo)語、標(biāo)題怔檩、二維碼褪秀、海報(bào)、作者簡介等應(yīng)用系統(tǒng)薛训。

PS：琛姐是大學(xué)新媒體教師媒吗。每周三，分享一個“寫完了可以直接放進(jìn)書里”的新媒體思考乙埃。

PPS：我已委托“維權(quán)騎士”為我的文章進(jìn)行維權(quán)行動闸英。如需轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系琛姐進(jìn)行授權(quán)介袜，抄襲必糾甫何。