設(shè)計(jì)師們經(jīng)常會(huì)創(chuàng)作一些不合時(shí)宜的作品，他們將設(shè)計(jì)與藝術(shù)混為一談滋捶，持有幸運(yùn)痛悯、靈感和個(gè)人表達(dá)的想法。讓我們一起來(lái)細(xì)數(shù)一些常見(jiàn)的設(shè)計(jì)誤區(qū)重窟。
理解這些誤區(qū)
設(shè)計(jì)并不復(fù)雜载萌，就是制作產(chǎn)品。由于設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)內(nèi)容十分廣泛巡扇，從物品扭仁、信息設(shè)計(jì)，到動(dòng)作厅翔、構(gòu)圖設(shè)計(jì)乖坠，等等，這使得很難對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行明確的定義刀闷。毫無(wú)疑問(wèn)熊泵，關(guān)于設(shè)計(jì)存在許多不同的判斷、理念與誤區(qū)甸昏，且在高效地產(chǎn)出作品方面存在一些分歧顽分。這些誤解會(huì)阻礙我們創(chuàng)作出好的設(shè)計(jì)。
需要證據(jù)證實(shí)誤區(qū)存在嗎施蜜？看看設(shè)計(jì)師們放在公文包里的設(shè)計(jì)作品吧卒蘸！縱使外觀美麗養(yǎng)眼，設(shè)計(jì)本身卻殘破不堪翻默。一些設(shè)計(jì)師甚至對(duì)所有客戶給出同一種房屋設(shè)計(jì)風(fēng)格（不管是能量飲料站還是殯儀館）缸沃；還有些設(shè)計(jì)師則設(shè)計(jì)出一些背離傳統(tǒng)且根本無(wú)法理解的界面恰起；更有甚者設(shè)計(jì)出華而不實(shí)、與品牌理念差之千里的外觀和泌。
一旦設(shè)計(jì)理念植入腦海村缸，便很難擺脫。它們與你想要打造的角色相矛盾武氓，打擊你作為設(shè)計(jì)師的信心，進(jìn)而毀掉整個(gè)設(shè)計(jì)仇箱。僅僅對(duì)這些理念提出質(zhì)疑遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠县恕，你需要的是徹底清除。
在本章剂桥，我會(huì)闡釋11個(gè)常見(jiàn)誤區(qū)并分析它們是如何阻礙你的設(shè)計(jì)的忠烛。只有認(rèn)清設(shè)計(jì)路上的絆腳石，你才能摒除雜念权逗，專(zhuān)注于作品設(shè)計(jì)的重要方面美尸。
誤區(qū)一：設(shè)計(jì)是藝術(shù)的兄弟姐妹
誤區(qū)之一就是將兩種類(lèi)似的職業(yè)混為一談。游走于任何一家書(shū)店你都會(huì)發(fā)現(xiàn)斟薇，設(shè)計(jì)類(lèi)書(shū)籍往往夾雜在藝術(shù)類(lèi)書(shū)籍中間师坎。（商業(yè)類(lèi)書(shū)籍可能單獨(dú)占據(jù)一整層，即使它與設(shè)計(jì)的聯(lián)系比藝術(shù)與設(shè)計(jì)的聯(lián)系更加緊密堪滨。）這能夠說(shuō)明一定的問(wèn)題胯陋。你認(rèn)為設(shè)計(jì)就是藝術(shù)，但其實(shí)它們是完全不同的學(xué)科袱箱。
將這兩種職業(yè)混為一談情有可原遏乔。藝術(shù)與設(shè)計(jì)都離不開(kāi)洞察力，通常表現(xiàn)為表象发笔，事實(shí)確實(shí)如此盟萨。每個(gè)人也許都同意—藝術(shù)具有探索性洞察力。無(wú)論是杜尚品位邊界的超越了讨，塔倫提諾敘事的重塑捻激，還是克里斯托公共空間的再構(gòu)，所有的藝術(shù)都在探索可能的一切量蕊。
想象一些設(shè)計(jì)產(chǎn)品：宣傳瑜伽課程的海報(bào)铺罢、保險(xiǎn)續(xù)保單、玩具裝配說(shuō)明書(shū)残炮。你會(huì)關(guān)心設(shè)計(jì)師采用何種創(chuàng)新方法嗎韭赘？當(dāng)然不會(huì)！每一件設(shè)計(jì)作品都滿足了其功能性要求势就。視覺(jué)處理應(yīng)當(dāng)能夠支持其設(shè)計(jì)內(nèi)容而不能與之相分離泉瞻。
千萬(wàn)別誤會(huì)脉漏，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)離不開(kāi)新穎的設(shè)計(jì)方法。我僅僅想說(shuō)明的是袖牙，探索并非設(shè)計(jì)首要的考慮因素侧巨。一件設(shè)計(jì)作品是否是創(chuàng)新的，令人意想不到的鞭达，或是有趣的司忱，這可能沒(méi)有多大意義，它僅僅需要有效即可畴蹭。設(shè)計(jì)與藝術(shù)彼此沒(méi)有多大關(guān)聯(lián)坦仍。你務(wù)必要獨(dú)立看待每個(gè)個(gè)體，切忌以同樣的方式衡量二者叨襟。
左側(cè)代表藝術(shù)繁扎，右側(cè)代表設(shè)計(jì)，盡管二者有時(shí)發(fā)生重疊糊闽，但在多數(shù)情況下梳玫，它們是不同的學(xué)科。
誤區(qū)二：創(chuàng)意是存在的
有關(guān)設(shè)計(jì)存在已久的一個(gè)誤區(qū)當(dāng)屬創(chuàng)意：想象數(shù)十億人帶著同樣的動(dòng)機(jī)右犹，遵循相同的基本模式提澎，消費(fèi)同一媒體。盡管存在一致性傀履，人們?nèi)曰孟朊總€(gè)個(gè)體都具有—不虱朵，是被賦予—?jiǎng)?chuàng)新思考的能力。正是如此钓账。
很難說(shuō)天才般的想法多久才會(huì)出現(xiàn)一次碴犬。我預(yù)言大多數(shù)人一生若是有一次已算幸運(yùn)。期待每天都有天才般的想法或?qū)⒙殬I(yè)依賴(lài)于此想法是很不明智的梆暮。盡管困難重重服协，你依舊可以看到新穎且令人可喜的創(chuàng)意每天都在發(fā)生。由此你可以學(xué)到什么呢啦粹？也許答案是創(chuàng)意是難以捉摸的偿荷、不重要的。
回顧從前你便得知唠椭，只有小部分人有了大的飛躍跳纳。但是你可曾想過(guò)—你或其他人是否很難將信任賦予個(gè)體？人類(lèi)是重組藝術(shù)家贪嫂，到處借鑒寺庄、混搭，藝術(shù)家們和普通人一樣，也做著同樣的工作斗塘。評(píng)估赢织、創(chuàng)造、變化—每一個(gè)過(guò)程都不會(huì)在真空環(huán)境下發(fā)生馍盟。
只有帶上眼罩于置，創(chuàng)意才會(huì)存在。換而言之贞岭，你腦海中新奇的想法可能并沒(méi)有你想象的那么獨(dú)特八毯。沒(méi)關(guān)系。雖然大多數(shù)人都厭倦重復(fù)和單調(diào)瞄桨，但能否創(chuàng)作出真正原創(chuàng)的作品是無(wú)關(guān)緊要的宪彩。我們追求的這個(gè)目標(biāo)猶如攀登一座人力所不能及的高峰，其實(shí)是沒(méi)有必要的讲婚。
相反，你應(yīng)該嘗試了解客戶的問(wèn)題所在俊柔。聆聽(tīng)筹麸、觀察和思考他們所面臨的難題。只有深入地了解客戶與其處境雏婶，你才能夠想到合適的處理方法物赶。切忌過(guò)分偏離主題，否則你會(huì)錯(cuò)失良機(jī)留晚。
也許創(chuàng)意不存在酵紫，因?yàn)橄氤鰜?lái)的創(chuàng)意前輩已經(jīng)創(chuàng)造了，他們的經(jīng)驗(yàn)就在這里错维。
誤區(qū)三：與眾不同即為好
你的重點(diǎn)決不是創(chuàng)作出非同尋常的作品奖地。雖然在很多案例中，別具一格的設(shè)計(jì)成就了優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品赋焕。選擇設(shè)計(jì)策略時(shí)参歹，首當(dāng)其沖要考慮的是它是否能解決眼下的難題。在背離傳統(tǒng)的路上走了多遠(yuǎn)是另一個(gè)需要討論的問(wèn)題隆判。有時(shí)設(shè)計(jì)師們會(huì)心煩意亂犬庇，將設(shè)計(jì)推向異端。這種錯(cuò)誤導(dǎo)致的不合理設(shè)計(jì)是無(wú)法滿足客戶需求的侨嘀。
把與眾不同當(dāng)作理由為作品辯護(hù)是藝術(shù)界的產(chǎn)物臭挽。鑒于人們很少會(huì)厭惡新的事物，優(yōu)秀的藝術(shù)品時(shí)常需要挑戰(zhàn)非常規(guī)作品咬腕。例如欢峰，社會(huì)曾不識(shí)天才梵高；這種失誤使得人們后來(lái)在放棄一些無(wú)法理解的事物時(shí)表現(xiàn)得尤為謹(jǐn)慎。但是設(shè)計(jì)無(wú)需打破障礙赤赊，它屬于應(yīng)用性實(shí)踐闯狱，設(shè)計(jì)師們更關(guān)心的是設(shè)計(jì)能否達(dá)到預(yù)期的效果。
早期的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師們熱衷于制作出“整潔的”界面抛计。我發(fā)現(xiàn)了一件有趣的事情：你必須將鼠標(biāo)移動(dòng)到每一個(gè)小方塊上才能找到相關(guān)的鏈接網(wǎng)頁(yè)哄孤。與眾不同？是的吹截。明智嗎瘦陈？很難講。
獨(dú)特的方法有其用武之地波俄。面向年青人的雜志采用非同尋常的排版方法晨逝，自行車(chē)公司彰顯其奇異的風(fēng)格，這些都無(wú)可厚非懦铺。但若是觀眾想要挖掘?qū)徝乐谧矫玻蔷褪諗科鹉愕墓殴职桑∮涀《睿钊艘馔獾姆椒ú⒎强偸沁m用趁窃。如果投資銀行傾向于前衛(wèi)的廣告，市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)和設(shè)計(jì)師們應(yīng)當(dāng)質(zhì)疑這種設(shè)計(jì)是否有意義急前。
新銳設(shè)計(jì)師們偏愛(ài)于打破前輩的傳統(tǒng)醒陆，建立屬于自己的全新方式。即使設(shè)計(jì)師們愈發(fā)“理智”裆针，這種沖動(dòng)仍會(huì)持續(xù)很久刨摩。一些說(shuō)法耳熟能詳，“我要突破設(shè)計(jì)的界限世吨≡枭玻”然而，獨(dú)具一格的方法應(yīng)自發(fā)而生另假，而不應(yīng)強(qiáng)加在某一設(shè)計(jì)項(xiàng)目中像屋。
縱使大展拳腳的渴望是可以理解的，但你要記住边篮，設(shè)計(jì)師好比裁縫己莺。你的目標(biāo)應(yīng)當(dāng)為放大品牌、組織戈轿、產(chǎn)品的特點(diǎn)凌受，抑或是你想呈現(xiàn)的首創(chuàng)精神。追求新奇只會(huì)讓你遠(yuǎn)離客戶需求思杯。你應(yīng)努力了解具體情境胜蛉，而不是投身于尋找靈感挠进。
誤區(qū)四：必須尋找靈感
靈感與復(fù)活節(jié)兔子有什么共同之處？答案是二者的存在均無(wú)法證明誊册。你也許不太認(rèn)同领突，因?yàn)槟愣啻问艿届`感的激發(fā)。然而案怯，或許在某一時(shí)刻你真切地感到體內(nèi)有一股靈感在流動(dòng)君旦，你所做的每一步都順其自然，創(chuàng)作更是一氣呵成嘲碱。
譬如我自己金砍，我從未坐等想法來(lái)襲，從未目擊天空被撕裂麦锯，也從未擦出閃電般的靈感火花恕稠。我想你也同我一樣。
靈感的問(wèn)題在于它的隨機(jī)性扶欣，它讓你把希望寄托于你無(wú)法依賴(lài)的外界影響鹅巍。這些影響不由你控制，非觸手可及料祠，也并不總是能與你手邊的設(shè)計(jì)緊密結(jié)合昆著。隨手翻閱雜志、瀏覽網(wǎng)頁(yè)也可收獲想法术陶，希望你能邂逅一個(gè)極好的點(diǎn)子。
進(jìn)一步探索煤痕，思考客戶的要求梧宫、用戶的需要、設(shè)計(jì)中的阻礙摆碉，具體的任務(wù)以及作品的前景塘匣，你會(huì)做得更好。只有這樣巷帝，你才不會(huì)誤入歧途忌卤，因?yàn)樽栽O(shè)計(jì)之初，你已知曉該如何去做楞泼。
誤區(qū)五：才華非常重要
贊揚(yáng)的話語(yǔ)令人身心愉悅：父母告訴你驰徊，你是他們的驕傲；導(dǎo)師在你作品中看到了希望堕阔；老板說(shuō)你超出了他的預(yù)期棍厂。贊美、喝彩和認(rèn)可的內(nèi)在沖擊讓你不遺余力地翻越一座又一座高峰超陆。難怪你愿意不斷地嘗試超越自己牺弹。
渴望設(shè)計(jì)出偉大的作品并非是不良的品質(zhì)，但問(wèn)題在于在設(shè)計(jì)中追求卓越可能不合時(shí)宜。大膽的創(chuàng)意令人興奮张漂，簡(jiǎn)單的想法差強(qiáng)人意晶默，矛盾由此產(chǎn)生。然而航攒，優(yōu)秀而持久的設(shè)計(jì)往往傾向于后一個(gè)陣營(yíng)磺陡。
我愛(ài)上了被靈感擊中的感覺(jué)，它如此“令人振奮”（然而屎债，腦袋上卻烙上了印記）
你需要考慮你在作品中融入了多少自我意識(shí)仅政。你是想獲得良好的自我感覺(jué)還是解決當(dāng)下的問(wèn)題？當(dāng)你想做出具有開(kāi)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)時(shí)盆驹，你的標(biāo)準(zhǔn)可能無(wú)法企及圆丹，這會(huì)使你忽略很多可行的意見(jiàn)，因?yàn)檫@些意見(jiàn)看起來(lái)過(guò)于平淡躯喇。這種心態(tài)會(huì)阻礙你的思考辫封；很快，你會(huì)認(rèn)為任何想法都不盡如人意廉丽。
在你積極解決問(wèn)題的時(shí)候倦微，思維的火花或解決方案無(wú)論出自哪里都無(wú)關(guān)緊要。簡(jiǎn)單正压、淺顯欣福、常見(jiàn)也都不再重要。關(guān)鍵是能否有效地解決問(wèn)題焦履。這才是你該追求的態(tài)度拓劝，它會(huì)讓你進(jìn)入更加良好的工作狀態(tài)。你開(kāi)始與他人合作嘉裤，請(qǐng)求反饋郑临，迸發(fā)出無(wú)限的想法，因?yàn)槟悴辉侔缪莨陋?dú)天才的角色屑宠。
記住厢洞，客戶并不要求你有多少才華。對(duì)他們而言典奉，唯一的要求是設(shè)計(jì)作品足夠令人滿意躺翻。制作恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)是一項(xiàng)艱難的工作。釋放壓力卫玖、解放頭腦获枝、自由地勾勒設(shè)計(jì)的草圖、寓樂(lè)于中骇笔、測(cè)試設(shè)計(jì)的作品省店。你需要做的就是解決問(wèn)題嚣崭。
如果一味地要加入自作聰明類(lèi)設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，你獲得的可能是阻礙而非機(jī)遇
誤區(qū)六：設(shè)計(jì)是一種生活方式
盡管生意人對(duì)設(shè)計(jì)的看法有所改變懦傍，但設(shè)計(jì)師們有時(shí)卻在阻礙這種改變的發(fā)生雹舀。一些設(shè)計(jì)師堅(jiān)持一種（本意或比喻義）著裝標(biāo)準(zhǔn)。他們精心挑選服飾粗俱，以便更好地向他人詮釋自身的文化修養(yǎng)说榆。他們甚至嘲笑那些不會(huì)用蘋(píng)果電腦的人。他們不會(huì)接任何與身份不相匹配的訂單
就注重外表而言寸认，很少有職業(yè)能比得上設(shè)計(jì)工作签财。也許這與你選擇的職業(yè)道路有關(guān)：幾乎沒(méi)有年輕人愿意將美好的時(shí)光耗費(fèi)在辦公室小隔間里。通過(guò)比較偏塞，你會(huì)發(fā)現(xiàn)與那些“制造優(yōu)雅”的幽默人士一起工作會(huì)更能激發(fā)人的興趣唱蒸。我能夠看到邏輯是在此如何體現(xiàn)的。與其他創(chuàng)意性的活動(dòng)相比灸叼，例如雜耍神汹、吞火表演，設(shè)計(jì)是相對(duì)安全的古今。因此屁魏，也就成了完美的“中間”選項(xiàng)：創(chuàng)意自由外加收入穩(wěn)定∽叫龋看起來(lái)好像是魚(yú)翅熊掌兼得氓拼，實(shí)則不然
許多設(shè)計(jì)院校的作品，如精裝書(shū)設(shè)計(jì)抵碟、高端社會(huì)項(xiàng)目設(shè)計(jì)以及高度隱秘的私人作品設(shè)計(jì)披诗，都在向我們傳遞一種理念：設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)是有趣的熙兔。離校后，這些初出茅廬的設(shè)計(jì)師們即刻面臨著要從美夢(mèng)中醒來(lái)：等待他們?nèi)ピO(shè)計(jì)的都是無(wú)聊的報(bào)告尤蒿、菜單盯另、圖表、表單亏栈、廣告橫幅、郵件簡(jiǎn)報(bào)及其他一些乏味的設(shè)計(jì)項(xiàng)目。這些工作往往要在幾小時(shí)之內(nèi)完成颅崩，絕對(duì)不會(huì)給你一學(xué)期的時(shí)間仔細(xì)琢磨。
盡管有時(shí)你會(huì)遇到一些振奮人心的案例蕊苗，你要記得設(shè)計(jì)是一份工作沿后，而不是一種生活方式。解決了設(shè)計(jì)難題朽砰，在使用中找到解決方案尖滚，你會(huì)欣喜不已喉刘。能收獲這些微不足道的快樂(lè)當(dāng)然是件好事。然而漆弄，與招聘手冊(cè)的宣傳相比睦裳，設(shè)計(jì)師的一生是很平凡的。
誤區(qū)七：自我表達(dá)很重要
生命是短暫的撼唾，你當(dāng)然想讓它變得有價(jià)值廉邑。無(wú)論是臭名遠(yuǎn)揚(yáng)、美名遠(yuǎn)揚(yáng)倒谷，還是渴望創(chuàng)作出有意義的作品蛛蒙，你都要有自己的目標(biāo)。雖然這些動(dòng)機(jī)是可以理解的渤愁，但是牵祟，它們會(huì)分散你的注意力。實(shí)現(xiàn)個(gè)人追求的需要會(huì)引發(fā)矛盾猴伶，它迫使設(shè)計(jì)師要么完成個(gè)人使命课舍，要么服務(wù)客戶。而這會(huì)將設(shè)計(jì)師置于與客戶競(jìng)爭(zhēng)的境地他挎。
科技加劇了設(shè)計(jì)行業(yè)的個(gè)性崇拜筝尾。曾經(jīng)的幕后設(shè)計(jì)師們?nèi)缃窨梢运茉鞂?zhuān)屬的個(gè)人形象。市場(chǎng)雖然重要办桨，但擁有自己的品牌是要付出代價(jià)的筹淫。確切地說(shuō)，你必須創(chuàng)立出具有識(shí)別度的個(gè)人風(fēng)格呢撞，這注定你要無(wú)限期地做同一種工作损姜，例如你需要日復(fù)一日地烘烤一樣的蛋糕。彰顯個(gè)性會(huì)使你的設(shè)計(jì)備受限制殊霞，而重復(fù)的工作摧阅，也許并不適合當(dāng)前的設(shè)計(jì)項(xiàng)目。
設(shè)計(jì)師們就像助推手绷蹲，你的目的不是生產(chǎn)自己的產(chǎn)品棒卷，或是創(chuàng)立自己的品牌。你就是一名幕后工作者祝钢。只有當(dāng)你的設(shè)計(jì)作品十分出彩時(shí)比规，你才會(huì)被人注意到。你的工作獨(dú)立存在拦英，無(wú)需解釋也無(wú)需任何支持蜒什。這并不代表你的工作不能帶有自我的表達(dá)，你僅僅需要將客戶的目的放在首位疤估，將自我實(shí)現(xiàn)置后灾常。
誤區(qū)八：設(shè)計(jì)師比客戶聰慧
說(shuō)到設(shè)計(jì)霎冯，客戶會(huì)做出一些令人困惑的決定。你不應(yīng)該驚訝岗憋，因?yàn)閷?duì)于圖像的運(yùn)作方式肃晚，普通人沒(méi)有多少概念。隨著設(shè)計(jì)重要性的提升仔戈，越來(lái)越多的人會(huì)加入這個(gè)隊(duì)伍关串，被迫做出不合常規(guī)的選擇。他們將所學(xué)的知識(shí)發(fā)揮得淋漓盡致监徘，卻還是不夠晋修。對(duì)設(shè)計(jì)的這種缺乏了解不應(yīng)成為你自身優(yōu)越感的辯護(hù)理由。
客戶的決定和建議有時(shí)會(huì)讓設(shè)計(jì)師苦惱不已凰盔，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師不想放慢設(shè)計(jì)速度墓卦，不想回答問(wèn)題，不想清除障礙户敬。不管設(shè)計(jì)師對(duì)作品付出了多少落剪，當(dāng)他們感到苦惱時(shí)，多數(shù)還是會(huì)抱怨尿庐。發(fā)泄怒氣有益于身心健康忠怖，可如果讓這些怨氣影響到設(shè)計(jì)就得不償失了。
設(shè)計(jì)師始終要認(rèn)識(shí)到抄瑟，他們所扮演的角色與游客相似凡泣。即一些人專(zhuān)注于一個(gè)領(lǐng)域，而大部分人都不停地?fù)Q工作皮假。你是一名游客鞋拟，你豐富的常識(shí)能夠幫你完成旅行，但不要誤以為自己就是當(dāng)?shù)厝恕?/p>
擁有專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)惹资，可以讓你不斷地?fù)Q新的工作贺纲。然而，不管你進(jìn)了哪個(gè)行業(yè)褪测，你都無(wú)法完全操縱該行業(yè)的常規(guī)猴誊、非常規(guī)變化以及細(xì)節(jié)。解決方法就是分享你們各自的知識(shí)汰扭，提出可行的設(shè)計(jì)方案「ＧΓ客戶與設(shè)計(jì)師之間最良好的關(guān)系應(yīng)當(dāng)是雙方平等直接的交流萝毛，能認(rèn)可彼此在設(shè)計(jì)工作中的付出與努力。
誤區(qū)九：設(shè)計(jì)師是受眾
“我喜歡”是設(shè)計(jì)中是很危險(xiǎn)的字眼滑黔，無(wú)論從誰(shuí)的口中說(shuō)出都一樣笆包。對(duì)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人員而言环揽，這種表達(dá)更加令人無(wú)法接受。你要把自己從工作中抽離出來(lái)庵佣，即使注入情感歉胶，也要記得你不是受眾。
你要避免主觀回應(yīng)巴粪。你所做的工作不是為了你和你的客戶通今，而是為了那些真正的產(chǎn)品使用者：顧客、游客肛根、用戶辫塌。當(dāng)然，你的客戶為你的設(shè)計(jì)買(mǎi)單派哲，但他們真正的興趣在于人們?nèi)绾螌?duì)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行解讀及回應(yīng)臼氨。你應(yīng)當(dāng)關(guān)注的是終端用戶或受眾，即便你與他們沒(méi)有什么共同點(diǎn)芭届。作為設(shè)計(jì)師储矩，如果你認(rèn)為你們的感知是一樣的，那這是很不明智的褂乍。
幸運(yùn)的是持隧，你有辦法掃清障礙。首先树叽，你有感同身受的能力：你可以將自己置身于用戶的位置舆蝴，試著了解他們的處境與需要。這可能包括參觀店面题诵，看看他們?cè)谧鍪裁唇嗾獭；蛘咝远В憧梢曰ㄥX(qián)享受一些服務(wù)赠潦，了解它們是如何運(yùn)作的。若是你能夠像用戶一樣思考草冈、表現(xiàn)她奥、體驗(yàn)，你會(huì)更好地理解影響和刺激他們的因素怎棱。
在客戶面前哩俭，設(shè)計(jì)師就是客人。同樣拳恋，承認(rèn)你缺乏對(duì)情況的了解也是智慧的表現(xiàn)凡资。
第二，你可以檢驗(yàn)?zāi)愕慕鉀Q方法谬运；探索哪種設(shè)計(jì)的變化能夠更好地適應(yīng)受眾隙赁；調(diào)研問(wèn)題垦藏，以便更好地獲悉所用方法是效與否。這些信息也許使你改變你一直堅(jiān)持的設(shè)計(jì)伞访。例如掂骏，你可能會(huì)為網(wǎng)站字體設(shè)置一個(gè)較大的字號(hào)，而你本身喜歡小號(hào)文字厚掷，僅僅是因?yàn)樗杏脩粼跍y(cè)試期間都需要瞇著眼睛才能看清弟灼。
誤區(qū)十：獎(jiǎng)項(xiàng)的價(jià)值
如今“獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)公司”這幾個(gè)字已經(jīng)不再能代表什么了。隨著廣告蝗肪、設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展袜爪，任何想要獲獎(jiǎng)的人如今都可以“贏得”一枚獎(jiǎng)?wù)隆ｎC獎(jiǎng)晚會(huì)的組織者們似乎在做一種愈發(fā)興隆的生意薛闪。為了擴(kuò)大參與積極性辛馆，組織者每年都會(huì)絞盡腦汁設(shè)置一些新的獎(jiǎng)項(xiàng)。
雖然大多數(shù)設(shè)計(jì)師都承認(rèn)這些獎(jiǎng)項(xiàng)沒(méi)有任何意義豁延，但卻不能阻止他們追求獎(jiǎng)項(xiàng)的腳步昙篙。獎(jiǎng)項(xiàng)可以作為有用的宣傳工具，也是一種對(duì)你引以為傲的設(shè)計(jì)作品進(jìn)行贊美的方式诱咏。如果每個(gè)人都獲獎(jiǎng)苔可，這些獎(jiǎng)項(xiàng)的價(jià)值就會(huì)令人心生質(zhì)疑。遺憾的是袋狞，一些設(shè)計(jì)師仍將它們視為其設(shè)計(jì)作品有效性的證明焚辅。
自我會(huì)讓你在設(shè)計(jì)之路上迷失，讓你陷入對(duì)獎(jiǎng)項(xiàng)的渴望苟鸯，阻礙好作品的誕生同蜻。正如你所見(jiàn)，那些令人欣喜的廣告宣傳在頒獎(jiǎng)典禮上大放異彩早处，但是湾蔓，對(duì)于真正為這些廣告買(mǎi)單的人卻沒(méi)有太多回饋。想想CP+B為漢堡王做的著名設(shè)計(jì)吧砌梆，設(shè)計(jì)本身搞笑且出乎意料默责，是頒獎(jiǎng)典禮的寵兒。有些人中意此廣告咸包，但漢堡王的銷(xiāo)量卻并沒(méi)有顯現(xiàn)出效果桃序。事實(shí)上，根據(jù)AdAge網(wǎng)站報(bào)道烂瘫，盡管這些廣告在運(yùn)作媒熊，漢堡王的市場(chǎng)份額還是從15.6%下降到14.2%。同一時(shí)期，麥當(dāng)勞看似缺乏創(chuàng)意的廣告卻帶來(lái)了銷(xiāo)售的增長(zhǎng)泛释。不要掉入這個(gè)陷阱！為了一己之利犧牲設(shè)計(jì)項(xiàng)目是不道德的温算。
接手設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)怜校，任何設(shè)計(jì)師都不應(yīng)考慮他可以從該項(xiàng)設(shè)計(jì)中獲得多少褒獎(jiǎng)或得到多少宣傳。這樣做只會(huì)毀了設(shè)計(jì)注竿，葬送了客戶對(duì)你的信任茄茁。已經(jīng)完成的設(shè)計(jì)作品則另當(dāng)別論。若是你有一項(xiàng)已完成的設(shè)計(jì)巩割，且適合參賽裙顽，那么參賽則無(wú)可厚非。
贏得獎(jiǎng)項(xiàng)是自我滿足宣谈，能讓客戶滿意則更好愈犹。實(shí)現(xiàn)二者，就會(huì)收獲頗豐闻丑。如果時(shí)間金錢(qián)允許漩怎，偶爾追求獎(jiǎng)項(xiàng)未嘗不可。但是嗦嗡，不要欺騙自己相信獲獎(jiǎng)意義重大勋锤。
明確地說(shuō)，如果你想收獲新的業(yè)務(wù)侥祭，請(qǐng)你的潛在客戶去吃午餐叁执，這比你追逐獎(jiǎng)項(xiàng)更加有效。
你想要獎(jiǎng)杯彰顯你的成就矮冬？為什么不參加當(dāng)?shù)氐哪硞€(gè)俱樂(lè)部谈宛、保齡球聯(lián)合會(huì)，或者釣魚(yú)大賽欢伏？這些活動(dòng)都會(huì)頒給你一個(gè)獎(jiǎng)杯入挣。
誤區(qū)十一：創(chuàng)意人士不應(yīng)該被規(guī)則束縛
設(shè)計(jì)人員渴望被當(dāng)作專(zhuān)業(yè)人士對(duì)待，如果讓他們按規(guī)矩辦事硝拧，做一些司空見(jiàn)慣的工作径筏，他們就會(huì)抱怨。大體上障陶，設(shè)計(jì)師都似乎覺(jué)得他們的工作天生有趣又毫無(wú)拘束滋恬，很難想象會(huì)計(jì)會(huì)對(duì)他們的職業(yè)有相似的期待。
你也許不喜歡在工作中被迫遵守每項(xiàng)要求抱究』致龋可以肯定的是，即使是會(huì)計(jì)人員偶爾也會(huì)回避規(guī)則。但是如果你想在重大問(wèn)題的決議上有發(fā)言權(quán)勋拟，最好忍受這些束縛勋磕。當(dāng)你參與大型設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，與他人合作敢靡，抑制個(gè)人想法是必不可少的一部分挂滓。
為了打破人們對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)的偏見(jiàn)，你要加倍努力地工作啸胧。但無(wú)論你怎樣做赶站，偏見(jiàn)始終存在。在許多人眼中纺念，設(shè)計(jì)師喜怒無(wú)常贝椿，捉摸不定。想要抹去這些偏見(jiàn)陷谱，你要提早到達(dá)會(huì)議室烙博，清晰地說(shuō)出你的策略，闡明有個(gè)人風(fēng)格的目標(biāo)烟逊，記錄你的決策习勤，用理性面對(duì)一切。
你只需要做自己焙格。不要讓你的陳述與方法阻擋你要成就的事業(yè)图毕。當(dāng)你專(zhuān)注于呈現(xiàn)一份好的計(jì)劃書(shū)時(shí)，你不會(huì)希望客戶被你的奇裝異服所吸引眷唉∮璨幻燈片的演示過(guò)程也一樣，你想讓客戶記住的是幻燈片的內(nèi)容還是你的播放方式冬阳？
誤區(qū)的代價(jià)
一些設(shè)計(jì)師認(rèn)為設(shè)計(jì)猶如風(fēng)靡一時(shí)的時(shí)尚蛤虐。他們分不清什么是設(shè)計(jì)，什么是藝術(shù)肝陪。他們把創(chuàng)新與個(gè)人意見(jiàn)作為關(guān)鍵考慮因素驳庭，這些習(xí)慣與誤區(qū)會(huì)影響設(shè)計(jì)，最終產(chǎn)生劣質(zhì)的作品氯窍。
設(shè)計(jì)師們往往討厭重復(fù)的過(guò)程饲常，期待以浪漫的方式進(jìn)行創(chuàng)作，而且不必像工作要求的那樣表現(xiàn)果斷狼讨。為了創(chuàng)作好的設(shè)計(jì)作品贝淤，取得事業(yè)進(jìn)展，你要摒棄這些錯(cuò)誤觀念政供，找到更加理智的工作方法播聪。
