目錄

一升薯、背景分析
二、競品選擇&體驗(yàn)環(huán)境
三击困、競品市場狀況
四涎劈、產(chǎn)品核心策略分析
五、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
六阅茶、總結(jié)與思考

一蛛枚、背景分析

根據(jù)極光數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《p圖封神榜》的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年11月底脸哀，拍照P圖軟件行業(yè)市場滲透率為47.4%蹦浦，用戶規(guī)模達(dá)3.22億人。這意味著移動(dòng)網(wǎng)民中近半數(shù)使用圖片處理軟件撞蜂。

用戶規(guī)模及滲透率.png

拍照及圖片處理類軟件行業(yè)滲透率在過去8個(gè)月整體處于上升趨勢盲镶，滲透率上升12.9%侥袜，用戶規(guī)模從2.35億擴(kuò)大到3.22億。拍照美顏已成習(xí)慣溉贿，平均每個(gè)拍照處理圖片用戶安裝2.4款同類軟件枫吧，7.4%的用戶甚至安裝5款以上同類軟件。
無P圖不爆照的時(shí)代宇色，美圖類工具產(chǎn)品會(huì)一直被需要由蘑。

二、競品選擇與體驗(yàn)環(huán)境

（1）競品選擇

競品選擇.png

圖片處理軟件top10市場滲透率.png

選擇理由：從16年11月市場滲透率來看代兵，美顏相機(jī)、美圖秀秀爷狈、天天p圖這三款軟件位居前三植影，前兩款軟件同為美圖公司出品，所以選擇美圖秀秀與天天p圖作為競品對(duì)象涎永。這兩款軟件在拍照及圖片處理領(lǐng)域排名分別為2思币、3名，且日活都超過千萬羡微，是眾多圖片處理軟件中的佼佼者谷饿，相互之間競爭性強(qiáng)。

（2）體驗(yàn)環(huán)境

手機(jī)型號(hào) ：iPhone 6s（64G）
系統(tǒng)版本 ： iOS 10.1.1
運(yùn) 營 商 ：中國聯(lián)通
應(yīng)用版本 ：美圖秀秀 6.1.5
天天p圖 ：4.8.1

三妈倔、競品市場狀況

美圖秀秀是廈門美圖網(wǎng)科技有限公司于2011年發(fā)布博投，是最早的一批圖片處理軟件《⒑可以實(shí)現(xiàn)圖片特效毅哗、美容、拼圖捧挺、場景等功能虑绵。除美圖秀秀之外，美圖公司還出了對(duì)款與圖片處理相關(guān)的軟件闽烙，比如：美顏相機(jī)翅睛、美妝相機(jī)、潮自拍等黑竞。同時(shí)捕发，還推出了美圖手機(jī)，被稱為自拍神器摊溶，深受網(wǎng)紅喜愛爬骤。

天天p圖2014年由騰訊出品，可以實(shí)現(xiàn)美妝莫换、變裝霞玄、摳圖骤铃、圖片特效等功能。2015年初坷剧，天天P圖推出武媚娘變裝特效惰爬，掀起一陣全民cos狂潮。登上多個(gè)國家和地區(qū)的APP Store榜首惫企。由于站在騰訊的肩膀上撕瞧，天天p圖發(fā)布以來，一直通過QQ空間狞尔、微信平臺(tái)的推廣丛版，具有先天優(yōu)勢。

◎Android市場下載量與應(yīng)用市場占比

美圖秀秀下載量與應(yīng)用市場占比.png

天天p圖下載量與應(yīng)用市場占比.png

◎iOS市場實(shí)時(shí)排名

iOS市場實(shí)時(shí)排名.png

從數(shù)據(jù)上可以看出偏序，美圖秀秀發(fā)布時(shí)間早页畦，市場占有率高，擁有更多的下載量與用戶研儒，這種用戶基數(shù)優(yōu)勢可能是天天P圖目前無法超越的豫缨。從安卓應(yīng)用市場占比來看，美圖秀秀在OPPO和vivo這兩個(gè)應(yīng)用市場占比較大端朵，而這兩個(gè)公司推出的手機(jī)主打拍照功能好芭，與圖片處理軟件是相輔相成的關(guān)系，在這方面冲呢，美圖公司的運(yùn)營策略看上去更有成效舍败。但天天P圖作為后來者，仍在下載量與榜單上具有很強(qiáng)的競爭力敬拓。

四瓤湘、產(chǎn)品核心策略分析

（1）產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位.png

（2）用戶畫像

 年齡分布

年齡分布.png

使用人群性別占比

性別.png

從以上數(shù)據(jù)可以總結(jié)：
①美圖秀秀和天天p圖用戶群體女性占比大。用戶年齡分布一致恩尾，主要集中在20-49歲之間弛说，其中50%以上的用戶均在30-39歲。
②在20-29歲這個(gè)年齡段里翰意， 美圖秀秀的使用率是天天p圖的2倍木人，而在40-49歲這個(gè)年齡段，天天p圖又超過美圖秀秀接近5個(gè)百分點(diǎn)冀偶。
③兩款軟件的安卓市場下載量來看醒第，oppo和vivo成為主要使用機(jī)型。

這個(gè)年齡段的用戶隨著年紀(jì)的增長进鸠，面部瑕疵會(huì)越來越多稠曼，而每個(gè)愛美之人都希望自己是永遠(yuǎn)年輕的，在優(yōu)化產(chǎn)品的過程中應(yīng)該針對(duì)這部分用戶做出一些更好的用戶體驗(yàn)客年。結(jié)合上圖中兩款軟件的安卓市場下載量來看霞幅，現(xiàn)在年輕人漠吻，尤其是女性，對(duì)OPPO和vivo這兩款手機(jī)比較鐘愛司恳。除此之外途乃，美圖公司推出的美圖手機(jī)深受網(wǎng)紅喜愛，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)盛行的時(shí)代扔傅，這也是美圖秀秀運(yùn)行上的一大策略耍共，也是這個(gè)年齡段兩款用戶量差異較大的原因之一。兩款產(chǎn)品在產(chǎn)品體驗(yàn)上和運(yùn)營上抓住的人群有分別猎塞，可以進(jìn)一步做這兩個(gè)年齡段的用戶調(diào)研獲取到更多信息來迭代產(chǎn)品试读，爭取更多的用戶量。

（3）運(yùn)營策略

2014 年天天P圖上線荠耽，與美圖秀秀百度指數(shù)曲線圖

百度指數(shù).png

天天Ｐ圖重要節(jié)點(diǎn)梳理：

天天p圖重要事件節(jié)點(diǎn)梳理.png

可以看出鹏往，天天ｐ圖基數(shù)大概美圖秀秀的四分之一，相比于美圖秀秀專注美顏來說骇塘，它側(cè)重變妝換妝，抓住時(shí)下潮流元素韩容，不同時(shí)期推出當(dāng)下人們熱捧的素材款违，加之ＱＱ空間、微信朋友圈以及微博話題的廣泛宣傳群凶，流行趨勢擴(kuò)大插爹，一次次用新穎的創(chuàng)意吸引用戶。

美圖秀秀的迭代內(nèi)容【超便捷的分享】【超實(shí)用的拼圖】【超驚喜的素材中心】【超便捷的一鍵美圖】【超好玩的美化圖片】【超強(qiáng)大的人像美容】【全新小清新版相機(jī)】【超夢幻跨次元相機(jī)】请梢，從百度指數(shù)和軟件內(nèi)容來看赠尾，美圖秀秀主打?qū)嵱门桑鼘ＷD片的美化處理毅弧，在用戶日常需要的功能上追求更多的突破气嫁，素材偏平淡。
有人說兩款軟件正如烈酒可以偶爾喝够坐，但水要天天喝的關(guān)系寸宵。

五、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

（１）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖

美圖秀秀結(jié)構(gòu)圖.png

天天p圖結(jié)構(gòu)圖.png

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上可以看出兩款產(chǎn)品的特征元咙，作為圖片處理軟件都具有美化圖片和人像美容的功能梯影，且功能細(xì)化也十分接近，細(xì)微差別處在于針對(duì)的用戶群體做的改進(jìn)庶香。例如甲棍，天天ｐ圖在美化圖片上增加夜景增強(qiáng)效果，這個(gè)功能的增加可能就在于在迭代過程中對(duì)用戶需求的收集赶掖，更多的用戶提出需要改進(jìn)夜間照片的處理感猛，這也是在運(yùn)營過程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)七扰，收集用戶反饋。

對(duì)圖片處理來說唱遭，很重要的一個(gè)技術(shù)就是人臉檢測戳寸。天天Ｐ圖采用的是騰訊優(yōu)圖團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)的的人臉檢測技術(shù)，美圖秀秀采用的是Ｆａｃｅ＋＋提供的人臉識(shí)別技術(shù)拷泽，根據(jù)全球最權(quán)威的人臉檢測平臺(tái)ＦＤＤＢ最新公布的人臉檢測準(zhǔn)確率召回曲線圖疫鹊，優(yōu)圖團(tuán)隊(duì)在人臉識(shí)別檢出率上明顯高于國內(nèi)外的其他眾多優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)。

2016年11月圖片處理top10軟件日均使用時(shí)長

2016年11月圖片處理top10軟件日均使用時(shí)長.png

從兩款產(chǎn)品的差異功能上可以看出司致，天天Ｐ圖有更精準(zhǔn)的人臉識(shí)別技術(shù)拆吆，功能就會(huì)更傾向于變臉換妝。而從使用時(shí)長統(tǒng)計(jì)來看脂矫，天天P圖遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過美圖秀秀枣耀，因?yàn)榫哂懈嘤腥さ膬?nèi)容吸引用戶使用。美圖秀秀中的一鍵美圖類似社區(qū)庭再，用戶可以點(diǎn)贊與分享捞奕，可以快速合成喜歡的圖片樣式，這個(gè)功能不知未來是否會(huì)加上評(píng)論與回復(fù)拄轻，也說明美圖秀秀未來可能會(huì)注重社區(qū)颅围，從這方面來提高用戶粘度和活躍度。

（２）交互設(shè)計(jì)

主頁面對(duì)比圖.jpg

◎?qū)Ш桨粹o

兩者的頁面設(shè)計(jì)整體一致恨搓，都是進(jìn)入軟件之后顯示導(dǎo)航頁院促，導(dǎo)航按鈕占據(jù)主頁面，向右滑動(dòng)查看更多導(dǎo)航按鈕斧抱。對(duì)于圖片處理軟件常拓，用戶想一進(jìn)入軟件就看到自己想用的功能按鈕，所以明確的功能按鈕提示辉浦，以及醒目的位置很重要弄抬。兩款軟件的功能按鈕都做的相當(dāng)大，區(qū)分明顯宪郊，易找易用眉睹。

軟件的基本功能是對(duì)圖片的處理和人像處理，兩款軟件都選擇將這兩個(gè)功能按鈕擺在前兩個(gè)的位置废膘，符合大部分用戶的使用習(xí)慣竹海，對(duì)于特色功能以及受歡迎功能或新出的功能，進(jìn)行排序丐黄，能增加用戶體驗(yàn)度也能新功能增加推廣斋配。

美圖秀秀在導(dǎo)航按鈕中還增加的廣告位，廣告占據(jù)一個(gè)按鈕的空間，配色與其他按鈕保持風(fēng)格一致艰争，不會(huì)影響頁面美觀坏瞄，引起用戶反感。最近使用美圖秀秀的過程中甩卓，明顯感受到廣告投放有點(diǎn)多鸠匀。

人像美容頁面對(duì)比圖.png

◎圖片處理頁面

人像美容，頁面基本一致逾柿，底部為功能按鈕缀棍，向右滑動(dòng)可查看更多按鈕。美圖秀秀右上方有一個(gè)對(duì)比按鈕机错，按住可查看處理前的圖片爬范，松開查看處理后的圖片，形成一個(gè)對(duì)比效果弱匪，這個(gè)按鈕可以讓用戶有直觀的變化感受青瀑，但是也有可能是心里落差＾＿＾。在下部功能按鈕最右側(cè)有一個(gè)紅色按鈕萧诫，美圖秀秀點(diǎn)擊這個(gè)按鈕后會(huì)和美化圖片這個(gè)頁面進(jìn)行切換斥难，用戶在處理完人像后可以點(diǎn)擊這個(gè)按鈕接著進(jìn)行背景的處理，這就很符合用戶的使用習(xí)慣帘饶，往往用戶需要處理一下人像后哑诊，再處理一下背景，這個(gè)按鈕就省去了用戶需要先保存之前處理結(jié)果的步驟尖奔，體驗(yàn)度好。天天Ｐ圖點(diǎn)擊紅色按鈕后進(jìn)入美妝頁面穷当，用戶在處理一張圖片時(shí)提茁，如果想增加美妝的效果，可以接著點(diǎn)擊這個(gè)按鈕進(jìn)行處理馁菜。

拼圖頁面對(duì)比圖.png

◎拼圖頁面

拼圖茴扁，美圖秀秀有模板和自由功能，支持2-9張圖片汪疮，對(duì)圖片排放位置進(jìn)行選擇峭火，兩者一個(gè)是規(guī)則的擺放，一個(gè)是無規(guī)則自行擺放智嚷。這兩個(gè)按鈕對(duì)應(yīng)天天ｐ圖中的多格功能卖丸，也是對(duì)圖片的位置排放進(jìn)行調(diào)整，相對(duì)比美圖秀秀盏道，它不能進(jìn)行自由排放稍浆，支持1-9張圖片。海報(bào)和拼接功能兩者相同，但在調(diào)整過程中的樣式有區(qū)別衅枫，相比于美圖秀秀點(diǎn)擊按鈕進(jìn)去后選擇樣式嫁艇，天天Ｐ圖在頁面下方直接顯示海報(bào)小圖會(huì)更直觀，更易用弦撩，體驗(yàn)感更好步咪，頁面也更為美觀。

◎兩款軟件的區(qū)別功能

天天p圖：

天天p圖00.jpg

天天P圖01.jpg

天天p圖02.png

美圖秀秀：

美圖秀秀.jpg

從特有功能來看劳翰，天天P圖特色功能更多，相對(duì)于對(duì)靜態(tài)圖片的美化馒疹，增加了10秒視頻佳簸，也增加了許多趣味玩法，瘋狂變臉可以將用戶的人像與一些流行原素合成颖变。對(duì)比來看生均，天天p圖似乎比美圖秀秀更具吸引力，既能美化圖片腥刹，還可以有多種玩法马胧，素材也跟隨當(dāng)下最熱門的話題，符合現(xiàn)在年輕人對(duì)APP使用的心理衔峰。但是縱觀美圖公司發(fā)布的產(chǎn)品漓雅，他們對(duì)一款產(chǎn)品的定位更細(xì)分录别，美圖秀秀專注修圖，只對(duì)圖片做處理邻吞，尤其是人像方面组题。針對(duì)需要視頻的用戶，他們發(fā)布了美拍抱冷，這款軟件專注視頻美化處理崔列，并且也是時(shí)下非常熱門的視頻軟件。除此之外還有美妝相機(jī)旺遮、潮自拍等赵讯，從這一系列的產(chǎn)品來看，美圖致力于將圖片處理這個(gè)領(lǐng)域細(xì)分耿眉，每款軟件針對(duì)定位專注于細(xì)分功能边翼，走術(shù)業(yè)專攻路線。

從整體的UI設(shè)計(jì)鸣剪，視覺感受來看组底，美圖的按鈕多為方正，排放整齊筐骇，處理圖片的底色用黑色债鸡，按鈕排放更中規(guī)中矩，給用戶一種沉穩(wěn)專業(yè)的感覺铛纬。天天P圖按鈕多添加了圖片厌均，內(nèi)容頁面風(fēng)格也更俏皮，更多的激發(fā)了用戶的少女心告唆。

六棺弊、總結(jié)與思考

美圖秀秀和天天P圖是圖片處理類APP的典型代表，既有重合功能又有特色功能擒悬。美圖秀秀是國內(nèi)圖片處理類軟件最先發(fā)展起來的一批模她，用戶根基大，有著廣泛的口碑茄螃，一提到處理圖片缝驳，就會(huì)以美圖秀秀作為這類軟件的代表连锯。但在具有持久的關(guān)注下归苍，美圖秀秀缺少像天天p圖那樣可以利用時(shí)下熱門話題制造專注點(diǎn)的策略，這也造成了競爭對(duì)手用戶增加运怖，口碑增加拼弃。在專注處理人像美容時(shí)，美圖秀秀可以結(jié)合時(shí)下推出吸引用戶的新素材摇展，也是運(yùn)營上一個(gè)重要的方向吻氧。

天天P圖作為后來者，一次次的沖上榜單，成為網(wǎng)友熱議話題盯孙，也具有不可忽視的地位鲁森。從功能上，前者專注圖片處理振惰、人像美化歌溉。后者功能更多元，一次新穎的素材就可以進(jìn)行病毒式的傳播帶來新的關(guān)注度骑晶，但這種關(guān)注度也會(huì)隨著人們對(duì)新穎素材的審美疲勞而減少痛垛，甚至被遺忘。盡管如此桶蛔，每次營銷的成功都使天天p圖的知名度與使用量大大增加匙头。 在騰訊兩大社交軟件的推廣運(yùn)營下，天天p圖似乎總是掀起一陣波濤后仔雷，又風(fēng)平浪靜蹂析，不論是月活還是其他指數(shù)仍然被美圖秀秀甩在身后，這就需要在用戶體驗(yàn)和用戶心理上做更多的調(diào)研朽寞，在美圖秀秀更早的先入為主识窿，占據(jù)用戶心智的情況下，怎樣扭轉(zhuǎn)乾坤脑融。

重要聲明：

本文數(shù)據(jù)摘自易觀千帆網(wǎng)喻频，百度指數(shù)，極光數(shù)據(jù)研究院肘迎，艾瑞APP指數(shù)等網(wǎng)站甥温。