一、用戶概況
伴隨著手機智能化的普及及社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展辙浑，手機拍照及分享逐漸融入人們的生活激涤。在中國，愛美又浪漫的廣大女性是自拍界無法忽視的主流人群判呕，她們對于美圖軟件的需求也越來越強烈倦踢。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，愛自拍的女生以85后為主侠草，大多數(shù)為本科以上學(xué)歷辱挥。平均自拍頻率每天3次。有相當(dāng)一部分女生自拍容易上癮边涕，原因是在自拍及修圖軟件的幫助下晤碘，最終自拍效果令自己感到很滿意，可以帶來自信的感覺功蜓。這類軟件主要解決用戶愛美园爷、在朋友面前表現(xiàn)自己、偽裝面部缺陷的需求霞赫。
從用戶喜好來看腮介，這部分用戶喜歡音樂、書籍端衰、旅游叠洗、美妝甘改。社交風(fēng)格喜歡二次元、流行時尚灭抑、文藝小清新十艾。
二、競品選取
1腾节、競品概況
2忘嫉、體驗環(huán)境
- 系統(tǒng)版本：iOS 10.3.2
- 體驗時間：2017/6/8
3、分析目的
通過對比分析案腺，看看是什么原因?qū)е聝煽町a(chǎn)品在市場上地位的差異庆冕，以及兩款產(chǎn)品各自的特點。本分析對比僅從產(chǎn)品角度考慮劈榨，對美顏访递、修圖效果不做評判。
三同辣、產(chǎn)品戰(zhàn)略
1拷姿、產(chǎn)品特點
（1）美圖秀秀
美圖秀秀作為美圖的發(fā)家產(chǎn)品，也是美圖的核心產(chǎn)品旱函，從App Store排名來看响巢，這款應(yīng)用應(yīng)該是長期占據(jù)大多數(shù)用戶手機的典型產(chǎn)品，活躍用戶上億棒妨。從美圖的產(chǎn)品矩陣來看踪古，美圖秀秀也是一款向其它產(chǎn)品導(dǎo)流的重要渠道。
作為中國最早的一批修圖軟件靶衍，美圖秀秀用戶基數(shù)大灾炭，功能相對比較完備，美顏算法發(fā)展這么多年也很完善颅眶。更為重要的是，在移動端修圖領(lǐng)域田弥，美圖秀秀這個名字已經(jīng)逐漸占據(jù)了用戶的心智涛酗，提到美顏，就會想到美圖秀秀偷厦。
（2）天天P圖
天天P圖是騰訊推出的一款全能美圖修圖工具商叹，雖然進入市場的時間比美圖秀秀晚，但是依然憑借較強的創(chuàng)新能力只泼、運營能力搶走了一部分用戶剖笙。在核心功能上，與美圖秀秀相差不大请唱，該有的基礎(chǔ)功能都有弥咪，天天P圖還額外的做了很多微創(chuàng)新的功能过蹂，比如瘋狂變妝、星光鏡等功能聚至。在運營上酷勺，適時推出武媚娘妝、小學(xué)生證件照等小功能扳躬，抓了一波熱點脆诉。
2、盈利模式
兩款工具類產(chǎn)品贷币，作為工具來說击胜，不好直接盈利。但是由于兩款產(chǎn)品針對的都是女性市場役纹，從這個角度去看偶摔，盈利想象空間就很大了。美圖首先通過自拍軟件占據(jù)女性市場字管，再針對性推出自拍手機啰挪，用硬件來盈利。同時嘲叔，在女性電商領(lǐng)域也有變現(xiàn)空間亡呵，針對女性的在線精準(zhǔn)廣告也能帶來不錯的收入。天天P圖的盈利模式目前比較單一硫戈，為廣告變現(xiàn)锰什。不過這類美圖應(yīng)用的變現(xiàn)方式應(yīng)該都大同小異。
四丁逝、產(chǎn)品范圍與框架
1汁胆、功能對比
2、簡要框架圖
以下為兩款產(chǎn)品的簡要框架霜幼，標(biāo)注橙色的為兩款產(chǎn)品共有的功能模塊嫩码。
五、分析對比
1罪既、產(chǎn)品功能與框架
從產(chǎn)品大致功能分布上來看铸题，兩者差異比較大。美圖秀秀注重修圖琢感、美化的基礎(chǔ)功能丢间，而天天P圖則更注重女性用戶所喜愛的美妝、變臉驹针、大頭貼等長尾功能烘挫。從兩者的女性用戶占比就能看出原因，天天P圖女性用戶占比更高柬甥，所以產(chǎn)品設(shè)計更多的考慮到女性用戶的需要饮六。美圖秀秀則更為均衡一些其垄，作為“國民P圖軟件”，功能設(shè)置上則要更加注重普適性喜滨。
從最基礎(chǔ)的功能上看捉捅。相機模塊，美圖秀秀的思路是虽风，快速自拍棒口、即時美顏、動態(tài)貼紙辜膝，把女孩子們最常用到的修圖步驟在拍照這一環(huán)節(jié)一步到位搞定无牵。而天天P圖則更加注重娛樂性、可玩性厂抖，重點體現(xiàn)在瘦臉茎毁、表情包模式上。
人像美顏模塊忱辅，天天P圖還專門設(shè)計了模擬美妝模塊七蜘，讓用戶模擬各種彩妝效果，俘獲大批女性用戶墙懂。
2橡卤、相機
萌拍這類功能本質(zhì)上是一組動態(tài)的貼紙损搬，利用面部識別技術(shù)碧库，實時檢測人臉無關(guān)，動態(tài)的展現(xiàn)在面部各部位巧勤。這類功能最早是由Faceu嵌灰、B612這些應(yīng)用帶起，現(xiàn)在逐漸成為了各種美顏相機颅悉、修圖軟件的標(biāo)配功能沽瞭。
從功能設(shè)置的角度說，僅看貼紙列表剩瓶，美圖秀秀是將其扁平化的平鋪在了一起秕脓，而天天P圖則是對其做了分類，用Tab標(biāo)簽頁的形式便于用戶篩選儒搭，我認(rèn)為天天P圖的做法更優(yōu)，降低用戶選擇成本芙贫。
美顏功能搂鲫，兩家在入口的選擇傾向不同。美圖秀秀將美顏入口放在相機第一屏磺平，位于快門按鍵右邊魂仍。天天P圖則將其放在萌拍列表上方拐辽，相比美圖秀秀多一步操作。從流程上來說擦酌，美顏應(yīng)該屬于相機的常用功能俱诸，美圖的做法更優(yōu)，減少用戶操作步驟赊舶。但是天天P圖的思路應(yīng)該是睁搭，用戶在使用萌拍貼紙的時候，也會同時需要實時美顏笼平，所以講美顏入口放在萌拍里园骆，兩者可以同時調(diào)用，所以個人覺得寓调，這部分兩家的選擇并無優(yōu)劣之分锌唾。
另外，天天P圖還特有美容功能夺英、表情包錄制功能晌涕，這些都是為他們的女性用戶所設(shè)計的
3、圖片美化
首先看兩款產(chǎn)品的子功能排布：
- 美圖秀秀：智能優(yōu)化痛悯、編輯余黎、增強、特效灸蟆、馬賽克驯耻、魔幻筆、邊框炒考、貼紙可缚、文字、消除筆斋枢、背景虛化
- 天天P圖：一鍵美化帘靡、特效、裁剪旋轉(zhuǎn)瓤帚、貼紙描姚、文字、邊框戈次、涂鴉轩勘、馬賽克、調(diào)節(jié)怯邪、夜景增強绊寻、虛化、摳圖虛化、星光鏡
首先澄步，排在第一的都是一鍵自動美化功能冰蘑，不過兩者的叫法有所不同。美圖秀秀稱之為“優(yōu)化”村缸，天天P圖則為“美化”祠肥，區(qū)別還是在于用戶群差異，“美化”更符合女性用戶的認(rèn)知梯皿。
第一屏的其它功能仇箱，美圖是裁剪旋轉(zhuǎn)、修改參數(shù)索烹，再是特效工碾，而天天P圖則將特效擺在最前，裁剪旋轉(zhuǎn)之后跟上的是貼紙百姓。所謂“特效”渊额，其實就是套濾鏡，女性用戶使用濾鏡頻率更高垒拢，所以天天P圖將其放在相當(dāng)重要的位置旬迹，其將貼紙功能放在首屏也是同理。
圖片基礎(chǔ)調(diào)整求类，離不開圖片參數(shù)的修正奔垦。常見的圖片參數(shù)調(diào)整有曝光、對比度尸疆、飽和度椿猎、色溫、銳化寿弱、高光犯眠、陰影、清晰度等症革。兩家產(chǎn)品在這一模塊的處理也相當(dāng)有差異筐咧。美圖秀秀將所有可調(diào)整的參數(shù)一字?jǐn)傞_，供用戶一個個調(diào)節(jié)噪矛。而天天P圖將這些精選出了6個最關(guān)鍵的參數(shù)量蕊，并分為三類：亮度、色彩艇挨、清晰残炮，曝光改稱為補光、色溫改稱為冷暖色缩滨，這些對女性用戶來說無疑更為友好吉殃。
美圖秀秀在圖片美化模塊中辞居，還特設(shè)了美容入口，引導(dǎo)用戶處理完基礎(chǔ)圖片后蛋勺，直接去修飾人臉。美圖秀秀的美化圖片鸠删、人像美容兩個模塊都是互通的抱完，便于用戶一步到位調(diào)整。這點比天天P圖要來的方便刃泡。
4巧娱、人像美化
同樣對比兩款產(chǎn)品的子功能排布：
- 美圖秀秀：一鍵美顏、磨皮烘贴、膚色美白禁添、面部重塑、瘦臉瘦身桨踪、祛斑祛痘老翘、高光筆、祛皺锻离、增高铺峭、眼睛放大、去黑眼圈汽纠、亮眼
- 天天P圖：一鍵美容卫键、特效、美白虱朵、磨皮莉炉、膚色、祛痘碴犬、瘦臉絮宁、大眼、亮眼翅敌、祛眼袋羞福、瘦鼻、白牙蚯涮、去油光治专、微笑、瘦身遭顶、長腿
首先看功能排布順序张峰。兩家產(chǎn)品都把一鍵自動優(yōu)化放在第一個，看來用戶都還是懶的啊棒旗，自動調(diào)整喘批，省事撩荣。第二個功能，美圖秀秀很自然的放了人像修圖中最常用的磨皮饶深，而天天P圖放了特效功能餐曹，此處的特效就是一種針對人像的濾鏡，看來敌厘，天天P圖是想幫用戶省事到底啊台猴，先是自動美顏，再是直接套濾鏡俱两，就完事了饱狂。
在看功能名稱的取名傾向。取名傾向我覺得是這部分兩家產(chǎn)品差異最大的地方宪彩。
從名稱的字?jǐn)?shù)看休讳，除了第一個自動美顏，后續(xù)所有的功能項尿孔，天天P圖都把字?jǐn)?shù)控制在2-3個字左右俊柔，美圖秀秀則有很多4個字的，文字越短纳猫，用戶更易快速理解婆咸。
從名稱的叫法看，也很有意思芜辕。
第一個功能尚骄，自動修圖，美圖秀秀稱之為“美顏”侵续，天天P圖則是“美容”倔丈，從性質(zhì)上看，美容的改變程度比美顏要高很多状蜗，所以天天P圖也在暗示用戶需五，自己的一鍵修圖，能讓用戶得到脫胎換骨的改變轧坎。
后續(xù)很多功能宏邮，天天P圖都習(xí)慣用一個動詞+一個名詞的形式組合。比如美圖秀秀的眼睛放大缸血，在天天P圖那就稱為了“大眼”蜜氨。美圖的“增高”，變成了“長腿”捎泻。對于女孩子來說飒炎，大長腿的說法更為接地氣，所以這也是為了貼合目標(biāo)用戶的一種取名策略把笆豁，具體誰更好郎汪，都是由用戶群決定的赤赊，沒有絕對之說。
5煞赢、特色功能
美妝是天天P圖在人像修圖模塊中的一個重要組成部分抛计，也是相比于美圖秀秀的一個差異點。這又是針對女性用戶群的一個定制功能耕驰。這時候女性用戶的流程就是這樣的：先把五官修的好看一點爷辱，然后再上點淡淡的妝，就可以完成P圖了朦肘，這也很符合女孩子的日常習(xí)慣，早上洗完臉出門前要化妝嘛双饥，修圖也是如此媒抠。
動感MV這個功能，是天天P圖利用微信是自己產(chǎn)品的優(yōu)勢昏翰，推廣微信朋友圈小視頻的制作苍匆，搶占市場。變臉棚菊、大頭貼浸踩、P圖實驗室這幾個功能，則足以體現(xiàn)天天P圖團隊運營能力统求，之前的小學(xué)生證件照检碗、武則天妝等火爆朋友圈的功能，都是運營團隊抓住熱點码邻，設(shè)計出來的爆品折剃。
手繪自拍，是美圖秀秀的獨有功能像屋，這個功能當(dāng)時一經(jīng)推出怕犁，可以說是火遍國內(nèi)外，連Facebook上都有很多網(wǎng)友在曬手繪自拍己莺。
六奏甫、總結(jié)
從對比可以看出，天天P圖針對女性市場篇恒，設(shè)計了不少功能迎合用戶扶檐，這也帶來了相當(dāng)正面的市場反饋。而美圖秀秀是國內(nèi)老牌也是第一的修圖軟件胁艰，所覆蓋的用戶群更廣闊款筑，用戶層次也更復(fù)雜智蝠，所以美圖秀秀為了照顧多種群體的用戶，在產(chǎn)品設(shè)計上奈梳，普適性更強一點杈湾，也可以理解。
但是攘须，這并不代表著美圖秀秀在女性修圖市場沒有作為漆撞，反而，美圖有多款獨立App專攻這塊市場于宙，比如美顏相機浮驳、潮自拍等，美圖秀秀只是作為一個引流工具捞魁，我們在美圖App首頁而經(jīng)常能看到這些嫡系應(yīng)用的引流廣告至会。
天天P圖作為騰訊系唯一比較知名的修圖應(yīng)用，在美圖的重壓之下谱俭，選擇女性市場為切入點奉件，取得了不錯的效果，但是也正是因為這一點昆著，可能更為束縛了其將來的用戶群擴展县貌。但是能在女性修圖細(xì)分市場取得領(lǐng)先，也不失為一個好的結(jié)果凑懂。
