一年枕、產(chǎn)品概述

1.???????體驗(yàn)環(huán)境

體驗(yàn)產(chǎn)品：天天p圖

軟件版本：4.1.0.987

設(shè)備型號(hào)：三星S6 edge plus

系統(tǒng)版本：Android 6.0.1

2.???????產(chǎn)品簡介

天天P圖是騰訊優(yōu)圖團(tuán)隊(duì)繼魅拍火邓、水印相機(jī)之后再度重磅推出的一款全能美圖神器济舆，基于團(tuán)隊(duì)自研的世界第一的人臉檢測技術(shù)和國內(nèi)一流的五官定位溉仑、圖像處理技術(shù)吊说，推出了自然美妝田绑、魔法摳圖勤哗、瘋狂變妝、星光鏡掩驱、光斑虛化、智能景深等多項(xiàng)創(chuàng)新功能冬竟。

2015年初欧穴，天天P圖掀起亞太地區(qū)全民cos武媚娘的狂潮，并登上臺(tái)灣泵殴、香港涮帘、澳門、馬來西亞笑诅、越南等多個(gè)國家和地區(qū)的AppStore總榜第一调缨。臺(tái)灣東森、中視吆你、中天等電視臺(tái)也報(bào)道了武媚娘妝引起的風(fēng)潮弦叶。

3.???????產(chǎn)品定位

專業(yè)、便捷的美圖妇多、拼圖伤哺、美顏等功能應(yīng)用。適用于各類對圖片美化需求的用戶者祖。

4.???????用戶需求分析

自拍小女生：90后或者85后立莉，多數(shù)女生自拍最多，靜物七问、風(fēng)景少蜓耻，強(qiáng)調(diào)美顏，美妝械巡，有分享功能刹淌。人群：比如我們班的女同學(xué)。

普通拍照用戶：70-90后坟比，性別不限芦鳍，靜物，風(fēng)景葛账，街景較多柠衅，自拍較少，強(qiáng)調(diào)真實(shí)感籍琳，接近單反的效果菲宴，重視拼圖贷祈，后期處理，記錄性需求喝峦。比如：我媽势誊。

重度旅游愛好者：70-90后，性別不限谣蠢，靜物粟耻，風(fēng)景，街景較多眉踱，自拍較少挤忙，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)處理，重色彩重視拼圖谈喳，后期處理藝術(shù)性册烈，能分享，比如：我

專業(yè)人士：70-90后婿禽，風(fēng)景赏僧、主題寬泛，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)處理扭倾，重視拼圖淀零、后期處理，藝術(shù)性需求強(qiáng)烈吆录，比如：初級(jí)攝影師窑滞，我。

5.???????市場狀況分析

從2015年2月易觀的報(bào)告顯示恢筝，拍照美化的需求市場哀卫，和購物并駕齊驅(qū)∏瞬郏可以說此改，和購物這種女性剛需一樣的重要，在女性的日常生活中侄柔，美顏相機(jī)是必不可少的應(yīng)用共啃。可以說暂题，不美顏移剪，是肯定不會(huì)發(fā)自拍的，不美顏是肯定不見人的薪者。正是女性對美圖軟件的極強(qiáng)的心理依賴及頻繁使用率纵苛，才讓互聯(lián)網(wǎng)大佬們，紛紛參與到美圖軟件市場的爭奪。目前市面上的美圖軟件紛繁復(fù)雜攻人，各種功能集成越來越強(qiáng)大取试，但是同時(shí)也為用戶的使用帶來了一定的困擾。對于一個(gè)非專業(yè)的圖片使用者怀吻，過多的選擇和功能層級(jí)瞬浓，會(huì)造成很高的學(xué)習(xí)成本、選擇困難蓬坡。而現(xiàn)有的圖片社交用戶猿棉，絕大多數(shù)屬于圖片美化的初級(jí)使用者。

6.排名數(shù)據(jù)

從排名來看屑咳，在平時(shí)铺根，還是排名在10名左右，在總排名乔宿，有2次特別大的波動(dòng)都是因?yàn)檫\(yùn)營的緣故，一次是武則天访雪，一次是六一兒童節(jié)小學(xué)生照片详瑞。不得不說，這兩次活動(dòng)是相當(dāng)成功的臣缀，但是坝橡，都是一段時(shí)間的r熱度，很快又回歸正常精置，說明天天p圖的用戶留存還是偏低啊计寇。

7、版本信息

從2014年3月發(fā)布到現(xiàn)在脂倦，已經(jīng)兩年多了番宁，陸陸續(xù)續(xù)發(fā)布了幾十個(gè)小版本，4個(gè)大版本赖阻，基本保持1個(gè)月更新一次的頻率蝶押，對于工具類APP已經(jīng)算很快的頻率了。因?yàn)橄鄬τ陔娚唐脚_(tái)等其他類應(yīng)用火欧，美圖美拍類APP對圖像處理的技術(shù)棋电、圖像的算法要求比較高，是屬于有技術(shù)難度的應(yīng)用苇侵，所以赶盔，保持一個(gè)月一個(gè)版本算不錯(cuò)的了。當(dāng)然榆浓，有的時(shí)候于未，可能就是上線一些素材。

從整個(gè)周期來看，14年上線的是一般的基礎(chǔ)功能沉眶，摳圖打却，美容，美妝谎倔，拼圖柳击，先完成臉上的基本功能。直到第二版本片习，出現(xiàn)瘦身捌肴、長腿、染發(fā)等其他周邊功能了藕咏。2.0到3.0中間的版本状知，天天p圖就是開始組織他的核心功能的階段，瘋狂變裝為以后“武媚娘”孽查、“小學(xué)生”的火爆做了鋪墊饥悴，接著上線了美容相機(jī)，開始做除了p圖盲再，直接從拍照上來美顏的功能西设，加上貼紙，文字等除了讓臉好看答朋，身材好看的其他有趣的功能贷揽。15年8月發(fā)布3.0，增加曬圖廣場梦碗，開始嘗試做弱社交禽绪。3.0版本后，開始做動(dòng)效自拍洪规，字母拍印屁，大卡合影，圍繞拍照做得更加的有趣淹冰。天天p圖库车，也開始像美顏相機(jī)的方向發(fā)展。不再是一個(gè)單純的美圖軟件樱拴。2016年6月柠衍，改動(dòng)了LOGO和界面，從功能上說晶乔，增加了一些素材和新的效果珍坊，新加的功能是五官立體功能，這也是建立在圖像的技術(shù)進(jìn)步上正罢。

二阵漏、產(chǎn)品分析

1.???????產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖

2.???????產(chǎn)品流程圖

我僅僅是畫了裝飾美化和美容美妝的流程圖，看起來好像是有點(diǎn)復(fù)雜啊。不過履怯，對于一個(gè)男的來說回还，確實(shí)有點(diǎn)復(fù)雜，各種眼花繚亂了的美化功能叹洲，各種美瞳柠硕、大眼，睫毛运提，唇膏蝗柔，腮紅。對我來說民泵，學(xué)習(xí)成本更大了癣丧。好吧，本來主要的用戶就不是針對我的栈妆。寫到這兒胁编，我忽然發(fā)現(xiàn)，我體驗(yàn)了好多女性APP鳞尔。有沒有專供男性的APP呀掏呼？求推薦啊。

3.???????功能體驗(yàn)分析

功能體驗(yàn)我想結(jié)合競品一起來體驗(yàn)铅檩，這兒就暫時(shí)不談了。

三莽鸿、競品分析

1.???????宏觀層面

從宏觀上說昧旨，美圖秀秀和天天p圖處于直接的競品，功能相似祥得，面向的用戶群體相似兔沃，整個(gè)生態(tài)環(huán)境也是相似的。但是兩者之間還是有不同级及。

（1）用戶感受：談到這一點(diǎn)乒疏，就是比較玄妙的了。美圖秀秀饮焦，從整個(gè)icon的風(fēng)格怕吴，UI的風(fēng)格，和圖標(biāo)的風(fēng)格县踢，給人的感覺是比較專業(yè)的p圖軟件转绷，美圖修修從08年發(fā)布開始，就給人以僅次于專業(yè)修圖軟件Photoshop的簡單易學(xué)型p圖軟件硼啤。至少在國內(nèi)议经，美圖秀秀就是僅次于Adobe的修圖軟件。而天天p圖，作為移動(dòng)時(shí)代的后起之秀煞肾，不管從技術(shù)上咧织，產(chǎn)品上，管理上籍救，運(yùn)營上习绢，可能和美圖秀秀還是有一定的差距。而天天p團(tuán)給用戶的感受在于钧忽，年輕化毯炮，趣味化，二次元化一些耸黑，更符合95后的感受桃煎，從整個(gè)界面的風(fēng)格來看，就要年輕化不少大刊。

（2）戰(zhàn)略定位：美圖秀秀为迈，作為美圖網(wǎng)旗下的一款主要產(chǎn)品，主要是起到流量的引導(dǎo)作用缺菌，通過大量的用戶使用美圖秀秀葫辐，而引導(dǎo)用戶使用美圖網(wǎng)甚至其他公司的應(yīng)用而帶來收益，是美圖公司的大的戰(zhàn)略應(yīng)用伴郁，不得不提耿战，美圖秀秀的應(yīng)用引導(dǎo)或者介紹做得很好，不生硬焊傅。而天天p圖剂陡，說實(shí)話，只是騰訊幾千個(gè)產(chǎn)品之一狐胎，不是核心產(chǎn)品鸭栖，騰訊也不想靠該app賺錢，雖然有應(yīng)用推薦握巢，但是做得都很雞肋晕鹊，不明顯，可能也是整個(gè)天天p團(tuán)團(tuán)隊(duì)的經(jīng)費(fèi)暴浦，集團(tuán)支持有限溅话，導(dǎo)致推廣和用戶保有量總是感覺欠缺點(diǎn)什么，雖然靠“武媚娘”等運(yùn)營打了非常漂亮的仗歌焦，但是最后效果都不是特別明顯公荧。

（3）用戶體驗(yàn)：縱觀2個(gè)APP，交互體驗(yàn)上來說同规，差距還是挺大的循狰，美圖秀秀的功能要易用不少窟社，功能也沒有重復(fù)的地方，比較簡化绪钥，用戶學(xué)習(xí)成本低灿里。而天天p圖，有的小的獨(dú)特功能程腹，如“瘋狂變裝”匣吊、“趣味多圖”但是提出來，讓用戶一開始的學(xué)習(xí)成本明顯上升寸潦。而且功能多了色鸳，有選擇性困難啊。

2.???????具體層面

1见转、主界面

相同點(diǎn)：

（1）二者都是把主要功能放在了最明顯的地方命雀。

（2）目前都在主推美容相機(jī)的功能

（3）主頁上都有推薦應(yīng)用的功能，只是說美圖要明顯一點(diǎn)斩箫，而且推廣的是游戲吏砂，收益大。

（4）感覺icon的圓角半徑都差不多

（5）所有功能乘客，目前都是2頁分開狐血，而不縮小圖標(biāo)，放在一頁上

不同點(diǎn)：

（1）給人的感覺易核，美圖秀秀主要功能匈织，用兩種不一樣的紅色來重點(diǎn)體現(xiàn)，比天天p圖要明顯很多牡直。

（2）美圖秀秀使用了整個(gè)小清新的背景圖报亩，而天天p圖是白底，上方是目前的主推的和事實(shí)相關(guān)的美圖活動(dòng)井氢，用戶容易進(jìn)入主頁面就被這張圖吸引，而不是下面的功能岳链。

（3）美圖秀秀看起來要小清新一些花竞，年紀(jì)相對大一些，而天天p團(tuán)掸哑，要花枝招展一些约急，年輕一些。從頁面上苗分，給人的感覺要雜亂一些厌蔽。

2、圖片美化功能

功能點(diǎn)列表：

相同點(diǎn)：

（1）大部分功能摔癣，從表上可以看出奴饮，還是類似的纬向，實(shí)現(xiàn)一般的美顏功能是沒有問題的。

（2）功能都排列在下方戴卜，按照不同的作用分開逾条。

（3）都有智能優(yōu)化，方便我這種懶人投剥。

不同點(diǎn)

（1）天天p團(tuán)的虛化功能做得更好师脂，除了圓形虛化和直線虛化，還有橢圓江锨，摳圖虛化吃警，而且還能加上光斑。

（2）星光鏡啄育，給一些光點(diǎn)變成星星的樣子酌心，是天天p圖獨(dú)有的，但是灸撰，我覺得谒府，還需要優(yōu)化，應(yīng)該可以手動(dòng)任意取消某個(gè)星星才對浮毯，不然星星在我臉上完疫，咋辦？

（3）美圖秀秀有直接去美容的入口债蓝，而天天p圖沒有壳鹤，天天p圖需要保存之后跳轉(zhuǎn)到美容美妝，兩者相當(dāng)于是獨(dú)立的存在饰迹。而我個(gè)人覺得芳誓，美圖休息的方法更加可取。

（4）美圖秀秀的p圖的界面更大啊鸭，而天天p圖的圖一開始還可以看锹淌，用了一下功能之后，小得簡直不能看赠制，幸好我的屏幕大赂摆，如果是iPhone 4不就直接放棄了。

（5）字體功能钟些，美圖秀秀要做得好一些烟号，有會(huì)話氣泡。

3政恍、保存與分享功能

相同點(diǎn)：

（1）兩者該頁面極其相似汪拥、分享的分割線，按鈕的形狀

（2）兩個(gè)應(yīng)用是如此之像篙耗，像得都做得不好迫筑，為什么要做一排圖標(biāo)宪赶？就不能做成兩排么？為什么天天p圖登錄不能用微信铣焊，分享也不把朋友圈放在第一個(gè)逊朽。

不同點(diǎn)：

（1）title的位置，這個(gè)其實(shí)沒差曲伊。

（2）天天p圖竟然沒有直接美化下一張的功能叽讳，難道PM不知道妹紙需要p的圖很多很多嗎？流水線的方式最好不過了坟募。

（3）天天p圖分享太少岛蚤，美圖秀秀有個(gè)更多分享，調(diào)用了系統(tǒng)的分享功能懈糯，能夠分享到幾十種其他應(yīng)用涤妒。

（4）美圖在改位置做了引導(dǎo)到一鍵美圖文章的推廣，而天天p圖沒有赚哗。個(gè)人覺得這個(gè)推廣在這兒恰到好處她紫，鏈接過去就是教你怎樣去美圖，怎樣美圖也是有方法的屿储。用專業(yè)用戶的分享來帶動(dòng)小白用戶贿讹，讓小白用戶去學(xué)習(xí)怎樣做得更好，這是一種很好的增加用戶粘性的方法够掠。

（5）天天p圖直接一個(gè)簡單明了的勾表示成功民褂，而美圖秀秀會(huì)出現(xiàn)一個(gè)圓形的縮略圖，更顯得人性化疯潭。

4赊堪、其他

人像美容，因?yàn)闀r(shí)間和篇幅關(guān)系竖哩，就不說了哭廉。個(gè)人覺得，天天p圖的美妝相叁、甚至是變妝才是優(yōu)于美圖秀秀的地方遵绰，而以上我分析的是天天p圖軟肋的地方。美妝對于技術(shù)的要求更高钝荡，所以，騰訊系果然還是做得好一些舶衬。特別是一鍵美妝埠通，可以改變成各種風(fēng)格的一套的化妝效果。

而天天p圖逛犹，還有更多有趣的功能端辱，我在此也不多做分析了梁剔，雖然很多是低頻功能，是和社會(huì)熱點(diǎn)相關(guān)的功能舞蔽，但是的確很吸引人荣病，有趣。

天天p圖還有社區(qū)功能渗柿，我很驚訝只能用qq登錄个盆，微信呢？但是社區(qū)也是剛剛起步朵栖，沒有關(guān)注用戶的功能颊亮，發(fā)狀態(tài)需要在各個(gè)話題中去發(fā)，等等陨溅。社區(qū)要做好终惑，還有很長的路要走啊。

分析到這兒门扇，我覺得雹有，天天p圖和美圖秀秀兩者的定位是不同的，天天p圖更偏向于人臼寄，愛自拍的女生霸奕，受眾要小一些，而美圖秀秀的用戶群要款一些脯厨，APP整體不是顯得那么女性化铅祸，讓用戶群擴(kuò)大到我這樣的男性當(dāng)中，而且美圖的功能比美容的功能做得好合武，也是讓更多的男性用戶用來給景色加濾鏡拼圖等功能临梗，也是這一點(diǎn)，美圖的下載量要大一些稼跳。而天天p圖的受眾明顯要小一些盟庞。

四、運(yùn)營分析

今年六一汤善，QQ空間什猖、朋友圈被一大波小學(xué)生證件照刷屏，更有許多“圍觀群眾”將表情包和明星作為素材红淡，在微博上瘋傳不狮。短短幾天時(shí)間，這個(gè)H5活動(dòng)就獲得了上億人次的參與在旱。而這個(gè)證件照玩法背后的app天天P圖摇零，在該活動(dòng)上線24小時(shí)內(nèi)就沖到App Store總榜第一。去年天天p圖就曾憑“全民cos武媚娘”沖上了大陸桶蝎、臺(tái)灣驻仅、香港等亞太區(qū)App Store頭名谅畅，后來的“大圣妝”也紅遍各大社交平臺(tái)。比如最近的奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)噪服，以中國隊(duì)加油的美圖毡泻，洪荒之力的美圖，都是一些新的熱點(diǎn)粘优。但是仇味，有許多打著換臉、表情制作等特別功能的應(yīng)用敬飒，在火極一時(shí)以后就慢慢淡出了人們的朋友圈和微博邪铲。

與其他獨(dú)立開發(fā)團(tuán)隊(duì)相比，天天P圖依托于騰訊无拗，擁有優(yōu)圖團(tuán)隊(duì)全球領(lǐng)先的人臉識(shí)別技術(shù)這一大后方技術(shù)基礎(chǔ)带到。而團(tuán)隊(duì)本身也掌握了多人臉融合、人像美容變妝英染、動(dòng)效拍換臉等行業(yè)先端技術(shù)揽惹。

運(yùn)營人員的功勞在于，結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)四康，提出創(chuàng)意并執(zhí)行搪搏，依托騰訊的平臺(tái)，在微信朋友圈闪金，qq空間大量的病毒式的傳播疯溺，達(dá)到了推廣的效果。不斷推進(jìn)的技術(shù)創(chuàng)新和日積月累對生活的觀察哎垦，讓天天P圖保持了極高的熱點(diǎn)敏銳度和反應(yīng)速度囱嫩。事實(shí)上，一個(gè)應(yīng)用想要不“過氣”漏设，就要保證創(chuàng)意的產(chǎn)出能跟上用戶們?nèi)找嬖鰪?qiáng)的好奇心墨闲，才能在美圖系列的圍攻中，突出重圍郑口。

天天P圖主打“玩”和“美”的結(jié)合鸳碧。其對“玩”的發(fā)掘獨(dú)具前瞻性。人臉圖片美化是大發(fā)展趨勢犬性，但天天P圖抓住了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代草根精神的精髓——全民惡搞瞻离。從武媚娘到宋仲基、從大圣到小學(xué)生乒裆，天天P圖給用戶們提供了現(xiàn)實(shí)生活中不會(huì)有或不敢有的面孔套利，并用技術(shù)保障了體驗(yàn)。而借“愛玩”的功能吸引來的眾多用戶，真正留下來是因?yàn)槠鋵ⅰ懊馈钡幕A(chǔ)功能也做到了高標(biāo)準(zhǔn)日裙，保證了作為一個(gè)全面平臺(tái)工具類產(chǎn)品的可用性。天天P圖的用戶群較其他美圖app更為年輕惰蜜，25歲以下女性用戶占80%昂拂。為了滿足她們的需求，天天P圖不斷豐富妝容選擇抛猖，優(yōu)化濾鏡格侯、拼圖、貼紙等有趣的素材和細(xì)節(jié)财著。而正是這些易被其他應(yīng)用忽略的“小地方”联四，給天天P圖app帶來了接近100%的全五星好評(píng)。

這個(gè)瞬息萬變的時(shí)代撑教，天天P圖的未來走向值得思考朝墩。也許它會(huì)向更全面的平臺(tái)發(fā)展，強(qiáng)化社交功能伟姐；也許它會(huì)緊跟移動(dòng)視頻的熱潮收苏，將動(dòng)態(tài)影片處理納入囊中——其已經(jīng)上線的“動(dòng)態(tài)貼紙”功能就是這方面的試水。而他們目前也有一家競品愤兵，“美拍”鹿霸。但是我個(gè)人認(rèn)為“天天p圖”這個(gè)名字，可能就局限了用戶的思維秆乳，覺得他就是一個(gè)p圖應(yīng)用懦鼠，那么推出相機(jī)，美拍屹堰，包括個(gè)人的10s肛冶、20s大片的一鍵制作，這些双藕，都不是屬于p圖的范疇淑趾。“天天p圖”可以做成平臺(tái)忧陪，把這些都囊括在內(nèi)扣泊，用戶就不用下載美圖幾件套了。一個(gè)應(yīng)用嘶摊，清清爽爽延蟹。

騰訊系還很多行業(yè)，都是后來居上的態(tài)勢叶堆，但是阱飘，“天天p圖”為什么總是差點(diǎn)火候，總是被美圖的4個(gè)應(yīng)用（美圖秀秀、美顏相機(jī)沥匈、潮自拍蔗喂、美拍）壓在下面，依托騰訊的平臺(tái)高帖，卻沒有搶占到這個(gè)市場缰儿，是值得思考的問題。眾所周知騰訊是以產(chǎn)品為主導(dǎo)的公司散址，從體驗(yàn)功能上來說乖阵，天天p圖已經(jīng)做得很精致、很到位了预麸，但是瞪浸，怎樣走出差異化道路，怎樣在全民玩完“武媚娘”后吏祸，下載了APP后对蒲，留住他們，怎么樣使這一群愛美的女孩子從美圖到天天p圖贡翘，都是現(xiàn)在需要考慮的問題齐蔽。用戶從一個(gè)工具轉(zhuǎn)移到另一個(gè)類似的工具是很困難的一件事情，因?yàn)闆]有差異化床估，因?yàn)橛脩敉婧枚夹枰獙W(xué)習(xí)含滴，而用戶都是懶的，不想學(xué)習(xí)丐巫，這些都是騰訊這次后來卻沒有居上的緣故谈况。