第3章 意識(shí)的價(jià)值增值 就我個(gè)人認(rèn)為這是本書的關(guān)鍵史辙、也是最精彩的部分供璧。作者借用馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念诵姜，將承載廣告的媒介當(dāng)作商業(yè)化的機(jī)構(gòu)汽煮，將受眾的收看時(shí)間當(dāng)作可出售的商品，指出“收看電視其實(shí)是一種雇傭勞動(dòng)”棚唆，而且媒介會(huì)盡力抽取更多的剩余價(jià)值暇赤，包括絕對(duì)剩余價(jià)值和相對(duì)剩余價(jià)值，這些說(shuō)法一針見血瑟俭，是對(duì)資本主義經(jīng)濟(jì)體系下媒介面向受眾播放廣告翎卓、受眾收看電視的本質(zhì)性的理解。以往從未?? 從這個(gè)方面去理解過(guò)收看電視的行為摆寄，以為廣告才是商品失暴，收看電視本身這個(gè)行為不是。第4章（受眾的符碼）和第5章（廣告符碼與拜物）主要是廣告學(xué)的范疇微饥，集中于對(duì)廣告現(xiàn)象的研究逗扒，其中第4章涉及到市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中“市場(chǎng)細(xì)分”的理論和符號(hào)學(xué)的一些內(nèi)容；第5章則擺出作者的一項(xiàng)具體研究欠橘，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)的量化方法研究廣告符碼與拜物的關(guān)系矩肩。第四章第五章或多或少都在教科書中涉略過(guò)了，這本書講的廣告學(xué)知識(shí)讓我對(duì)以往那些一知半解的知識(shí)加深了印象肃续。
我來(lái)著重講下第三章黍檩，本章與現(xiàn)實(shí)結(jié)合緊密，提到的商業(yè)媒介有：CBS與NBC（兩家廣播公司）始锚、全美電視網(wǎng)刽酱、MTV（音樂(lè)電視）等，分析和論述都基于現(xiàn)實(shí)瞧捌，令人十分信服棵里。閱讀時(shí)我也感受到西方學(xué)術(shù)研究基于的都是西方的傳播實(shí)踐與傳播現(xiàn)象，實(shí)踐是知識(shí)的第一來(lái)源姐呐，這些廣告知識(shí)往往比人們通過(guò)推斷想象出來(lái)的更優(yōu)秀殿怜，我國(guó)傳播學(xué)理論很多是借鑒西方而來(lái)，在理解時(shí)會(huì)有不便之處曙砂，期待能有更多學(xué)者針對(duì)中國(guó)的現(xiàn)實(shí)得出自己的研究結(jié)論头谜。
這章提出了一個(gè)讓人耳目一新的觀點(diǎn)：媒介作為商業(yè)機(jī)構(gòu)，將受眾的收看時(shí)間作為商品出售給廣告商鸠澈。這就像資本主義市場(chǎng)商品經(jīng)濟(jì)柱告，廣播公司不遺余力地增加剩余價(jià)值砖织，通過(guò)延長(zhǎng)播廣告的時(shí)間來(lái)增加絕對(duì)剩余價(jià)值，通過(guò)變廣播為窄播（受眾市場(chǎng)細(xì)分）和縮短單個(gè)商業(yè)廣告的時(shí)長(zhǎng)來(lái)增加相對(duì)剩余價(jià)值末荐。與之類比，在一般的雇傭勞動(dòng)關(guān)系中資本家是如何增加剩余價(jià)值的呢新锈？我思考的結(jié)果如下：資本家通過(guò)延長(zhǎng)工人的總勞動(dòng)時(shí)間來(lái)增加絕對(duì)剩余價(jià)值甲脏，通過(guò)提高勞動(dòng)強(qiáng)度、激勵(lì)積極性妹笆、降低勞動(dòng)力再生產(chǎn)所需商品的價(jià)格等方式來(lái)增加相對(duì)剩余價(jià)值块请。
節(jié)目與廣告的界限“模糊不清”的現(xiàn)象可謂非常典型。節(jié)目與廣告的方向和氛圍高度一致拳缠，節(jié)目為廣告提供了背景墩新。在中國(guó)綜藝節(jié)目中此現(xiàn)象亦非常典型，如《爸爸去哪兒》中出現(xiàn)的育兒產(chǎn)品窟坐、《中餐廳》中明星們代言的純甄“小蠻腰”紅西柚酸奶海渊，還有《向往的生活》中出現(xiàn)的各類生活用品，都是在節(jié)目的背景下哲鸳，在適當(dāng)?shù)臍夥罩谐家桑肿匀坏乇荒贸鰜?lái)，完成了對(duì)商品的廣告宣傳徙菠，也使人們感覺不到廣告的生硬讯沈，更加容易去接受。
