目錄：
一、分析環(huán)境
二鹦牛、行業(yè)現(xiàn)狀
三搞糕、產(chǎn)品現(xiàn)狀
四、產(chǎn)品定位
五曼追、用戶需求分析
六窍仰、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
七、功能體驗(yàn)分析
一拉鹃、分析環(huán)境
產(chǎn)品版本：2.521
搭載系統(tǒng)：ios
機(jī)型：iPhone 6 plus
分析重點(diǎn)：以觀眾身份使用app辈赋。
二、行業(yè)現(xiàn)狀
游戲直播作為直播行業(yè)戰(zhàn)火的開(kāi)端可以說(shuō)毫不為過(guò)膏燕，隨著游戲行業(yè)與直播行業(yè)規(guī)模也不斷攀升钥屈，游戲直播的規(guī)模也大幅增長(zhǎng)，找到一個(gè)艾瑞發(fā)布的數(shù)據(jù)如下坝辫。
同時(shí)篷就，隨著網(wǎng)絡(luò)設(shè)備與游戲設(shè)備等的普及，用戶規(guī)模也經(jīng)歷了初創(chuàng)近忙、沉淀竭业、爆發(fā)幾個(gè)時(shí)期智润，下面也是出自艾瑞的用戶數(shù)據(jù)。
伴隨著用戶規(guī)模的擴(kuò)大未辆，游戲直播平臺(tái)的泛娛樂(lè)化也成為了一大趨勢(shì)窟绷。
用戶評(píng)價(jià)：
三、產(chǎn)品現(xiàn)狀
? ? ? ?斗魚(yú)融合了國(guó)外直播平臺(tái)Twitch和Afreeca的直播模式咐柜，一方面有PGC內(nèi)容兼蜈，由主播的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)帶來(lái)贏利；另一方面鼓勵(lì)UGC內(nèi)容拙友，打造真正的全民直播文化为狸。
目前已經(jīng)經(jīng)歷了4輪融資的斗魚(yú)，也是目前直播圈內(nèi)第一家走到C輪的直播平臺(tái)遗契。其去年發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示辐棒，彼時(shí)斗魚(yú)的日活躍用戶數(shù)量達(dá)1500萬(wàn)，月活為兩億牍蜂，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到了400萬(wàn)漾根。
四、產(chǎn)品定位
? ? ? ? 目前以游戲?yàn)楹诵啮昃海懊總€(gè)人的直播平臺(tái)”是斗魚(yú)slogan立叛，斗魚(yú)希望打造一個(gè)平民及全民的泛娛樂(lè)平臺(tái)。
? ? ? ? 盈利模式
1.廣告
2.游戲聯(lián)運(yùn)贡茅、內(nèi)容植入
3.用戶開(kāi)通貴族
4.用戶充值
5.向商家抽取傭金
五、用戶需求分析
1.用戶定位
用戶（非主播）：愛(ài)好游戲其做，娛樂(lè)等大眾群體顶考。 （下稱觀眾）
用戶（主播）：具有游戲，娛樂(lè)妖泄，戶外等領(lǐng)域知識(shí)和具有自身特色并樂(lè)于分享的人群驹沿。
2.用戶特征
數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù) ?統(tǒng)計(jì)時(shí)間2017/8/13
地域上：主要集中在沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)和內(nèi)地經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)。
性別：男性約占91%蹈胡。
年齡：主要是20-39歲渊季，其中20-29歲占比最大約45%。
3.目標(biāo)用戶需求
觀眾：吸引我的直播內(nèi)容罚渐，希望與主播直接或間接交流互動(dòng)却汉，良好的app使用體驗(yàn)。
主播：便捷的直播方式荷并，優(yōu)質(zhì)的觀眾合砂，豐富實(shí)用的直播功能，透明簡(jiǎn)單的收入計(jì)算源织。
六翩伪、產(chǎn)品方向
當(dāng)前微猖，直播業(yè)已經(jīng)結(jié)束野蠻生長(zhǎng)期，進(jìn)入大浪淘沙階段缘屹，整個(gè)行業(yè)盈利情況日漸趨好凛剥，獨(dú)角獸逐漸顯露；但另一方面轻姿，行業(yè)紅利期在削減犁珠，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)以及監(jiān)管發(fā)力倒逼行業(yè)洗牌。
斗魚(yú)下一步玩的就是“直播+”這樣一個(gè)生態(tài)踢代。游戲是斗魚(yú)的第一大品牌盲憎，也是斗魚(yú)發(fā)展重點(diǎn)，因此胳挎，斗魚(yú)不僅會(huì)在游戲領(lǐng)域深耕饼疙，其也會(huì)發(fā)展垂直化的品類，在二次元慕爬、音樂(lè)窑眯、財(cái)經(jīng)、汽車等領(lǐng)域深耕医窿。
當(dāng)前磅甩，斗魚(yú)的收入主要是廣告、游戲聯(lián)運(yùn)和內(nèi)容植入等方面姥卢，斗魚(yú)前幾年精力主要是在擴(kuò)大用戶群和培養(yǎng)內(nèi)容層面卷要，今年它則會(huì)加大商業(yè)化的力度，比如眼下很火熱的“直播+電商”的模式独榴，使網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)僧叉，商業(yè)化將成為其重點(diǎn)發(fā)展方向。
斗魚(yú)的“魚(yú)吧”棺榔，由主播影響力衍生的互動(dòng)社區(qū)瓶堕，努力打造屬于自己的生態(tài)，有希望提高用戶對(duì)平臺(tái)的認(rèn)可度和歸屬感症歇，將用戶沉淀在平臺(tái)上郎笆。
六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
七忘晤、功能體驗(yàn)分析
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1.app首頁(yè)
優(yōu)點(diǎn)
1.整體UI看上去很舒服
2.將產(chǎn)品主推的直播間宛蚓，活動(dòng)放在最顯眼位置。一目了然
缺點(diǎn)：banner圖位置下4個(gè)按鈕的占比太大设塔，壓縮了進(jìn)入app第一眼看到內(nèi)容苍息，簽到提示同理。熱門以下的推薦分類按找固定的順序，不人性化竞思。
改進(jìn)建議：減少中間導(dǎo)航和簽到提醒的占比表谊；用戶可以自行添加移除推薦分類或者通過(guò)記錄用戶觀看喜好，收集用戶數(shù)據(jù)盖喷，智能推薦分類爆办。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2.pc端直播播放頁(yè)
直播間進(jìn)入的初始界面是聊天，可以通過(guò)發(fā)送彈幕课梳，贈(zèng)送禮物距辆，與其他觀眾、主播進(jìn)行互動(dòng)暮刃；在主播界面跨算，可以了解主播的相關(guān)信息、動(dòng)態(tài)椭懊；通過(guò)排行榜和貴族诸蚕，滿足觀眾的興奮性需求，促進(jìn)用戶的禮物贈(zèng)送氧猬；通過(guò)查看回放背犯，彌補(bǔ)錯(cuò)過(guò)直播。
優(yōu)點(diǎn)：
1.左下角有一鍵屏蔽所有禮物特效
2.發(fā)送彈幕字體個(gè)性化
3.舉報(bào)體制完善
4.特色主播禮物定制
5.多線路盅抚，多品質(zhì)的畫(huà)面選擇（橫屏）
6.鎖屏功能漠魏，防止誤操作（橫屏）
7.截圖后自動(dòng)編輯截圖，優(yōu)化分享體驗(yàn)
8.直播錄像
缺點(diǎn)：
彈幕質(zhì)量低妄均，過(guò)濾力度不夠柱锹；公屏信息太多，部分信息沒(méi)要必要顯示（例如領(lǐng)取寶箱丰包，每人都公告）奕纫；禮物多時(shí)，影響觀看體驗(yàn)烫沙。
改進(jìn)建議：
加大彈幕過(guò)濾力度，禮物特效顯示時(shí)間減少隙笆，減少不必要的公屏信息锌蓄。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?3.手機(jī)直播播放頁(yè)
顏值直播是作為個(gè)人直播，主要主播都是美女撑柔，作為斗魚(yú)抓住用戶的殺手锏瘸爽。
優(yōu)點(diǎn)：
1.界面大多按鈕都做了透明處理，使得界面按鈕不少但是看上去并不臃腫铅忿。
2.畫(huà)面右滑剪决，屏蔽所有功能，完美觀看體驗(yàn)。
3.向上向切換主播柑潦，節(jié)省步驟享言。
關(guān)閉直播間時(shí)，播放窗口懸浮在頁(yè)面渗鬼，可拖動(dòng)览露，沒(méi)有彈幕與禮物特效。
優(yōu)點(diǎn)：想查找另外一個(gè)直播內(nèi)容的同時(shí)譬胎，不錯(cuò)過(guò)任何一秒精彩的直播時(shí)刻差牛。
缺點(diǎn)：每次點(diǎn)擊關(guān)閉直播間返回都會(huì)出現(xiàn)，影響用戶查看使用堰乔。
改進(jìn)建議：后臺(tái)增加該功能開(kāi)關(guān)偏化。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 3.后臺(tái)播放功能
觀看直播時(shí)直接把應(yīng)用縮小到后臺(tái)，只保留音效的播放镐侯。滿足部分用戶只需要聽(tīng)聲音或者因其它原因只能聽(tīng)聲音的需求侦讨，并幫助用戶節(jié)省流量。
優(yōu)點(diǎn)：
1.一鍵縮小到后臺(tái)析孽，操作簡(jiǎn)單
2.形成類似音樂(lè)播放器的效果搭伤，操作面板可以進(jìn)行暫停操作。
缺點(diǎn)：
1.顯示封面為返回時(shí)刻的截圖袜瞬。
2.縮小后暫停功能目前存在bug怜俐。
改進(jìn)建議：
封面與直播間封面統(tǒng)一，避免出現(xiàn)難看的截圖邓尤。
總結(jié)
我認(rèn)為就單觀看直播的體驗(yàn)拍鲤，也是最核心的功能，斗魚(yú)在不斷加入功能的同時(shí)也兼顧了觀看體驗(yàn)汞扎，使得整個(gè)畫(huà)面不會(huì)臃腫季稳，這個(gè)思路是正確的。主要能加強(qiáng)的點(diǎn)就是澈魄，在觀看直播的同時(shí)景鼠，鼓勵(lì)用戶參與到直播中豺鼻，開(kāi)啟自己的直播催植，增加用戶粘性，活躍度砸民，留存率鲫构。同時(shí)簡(jiǎn)化app功能邏輯浓恶，合理增加功能開(kāi)關(guān)，減少不必要的结笨、重復(fù)的入口包晰、優(yōu)先級(jí)低的湿镀，逐步減少?gòu)V告量，把握好巨大的用戶了伐憾，把收益重心轉(zhuǎn)移到游戲聯(lián)運(yùn)勉痴，電商，并把“魚(yú)吧”和電商做熱塞耕，形成自己生態(tài)圈蚀腿。
