最近同事來感慨：想一個(gè)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的噱頭太難了。

在活動(dòng)運(yùn)營(yíng)中經(jīng)常碰到一種情況绷落，資源來來去去就是100M手機(jī)流量姥闪，卻基本要每個(gè)月都需要一個(gè)新的主題、新的噱頭來推廣砌烁】鹪活動(dòng)資源本身吸引力度不夠，上掛的廣告圖又不能長(zhǎng)期不更新函喉，所以同一種資源怎樣換一個(gè)新的包裝來宣傳變成一個(gè)難題疏唾。

1、運(yùn)營(yíng)前期：簡(jiǎn)單直白的文案

在活動(dòng)運(yùn)營(yíng)前期函似，我們最常采用的就是簡(jiǎn)單直白的活動(dòng)文案宣傳槐脏，其主要滿足兩個(gè)要素：怎樣玩+什么獎(jiǎng)勵(lì)？

例如：訂閱（雜志/小說）＋贈(zèng)送100M流量

廣告圖1

這是最基本的運(yùn)營(yíng)入門文案撇寞，用作前期的宣傳推廣也算OK顿天，但缺點(diǎn)也很明顯：字?jǐn)?shù)太多了。從目前小米蔑担、錘子到各大電商來看牌废，普遍都是簡(jiǎn)潔的文字+簡(jiǎn)潔的圖案，各處的文案都透出一股性冷淡風(fēng)啤握，而時(shí)下的審美也是越簡(jiǎn)潔越容易奪人眼球霉赡。例如我今天在電梯看到的小米5廣告菌仁，一下就記住了屈梁。它給我透露了兩個(gè)信息：一是小米出5了街州，二是黑科技這個(gè)詞严肪，會(huì)讓我有興趣去進(jìn)一步了解什么是黑科技。

廣告圖2

根據(jù)現(xiàn)在廣告文案風(fēng)格，那么“廣告圖1”要改成：訂雜志（或小說）送100M流量∏止螅“吐血大放送”只是一句吆喝，沒有實(shí)質(zhì)內(nèi)容缘薛，可以去掉以免累贅窍育。這是前期廣告宣傳可以采用的最基本的沒有技術(shù)含量的方式。

2宴胧、在百度圖片/微博熱搜找靈感

前期宣傳后漱抓，后續(xù)的宣傳噱頭就開始變得難了，這是很多運(yùn)營(yíng)同事常有的感慨恕齐，有時(shí)撓破頭也想不到一個(gè)優(yōu)秀的主題乞娄。我一般不建議他們空想，而是多點(diǎn)去找素材檐迟，不是要照搬补胚，往往很多時(shí)候我們?cè)趨⒄談e人的活動(dòng)主題時(shí)能碰撞出更好的靈感码耐。

找靈感的第一步可以通過百度圖片輸入你想要找的相關(guān)活動(dòng)追迟，例如“訂閱送流量”、“免費(fèi)奪寶”骚腥、“紅包活動(dòng)”等等敦间，輸入的字眼范圍可以大一些，這樣能最大范圍地為我們提供參照束铭，即使不能提供很好的文案廓块，廣告圖片的排版有時(shí)也可以跟我們提供新的思路。

第二步可以搜一下微博的熱門話題契沫，作為活動(dòng)運(yùn)營(yíng)带猴，建議微博熱搜還是每天需要關(guān)注一下的，尤其是流行起來的網(wǎng)絡(luò)用語常常很適合套用在文案里懈万，而且能夠給用戶耳目一新的感覺拴清，借勢(shì)這方面做得最好的當(dāng)屬杜蕾斯。在宋仲基“手機(jī)撩妹”上熱搜的時(shí)候会通，我們就做過這樣的iPhone Plus奪寶廣告：

廣告圖3

根據(jù)前段時(shí)間網(wǎng)上最近很流行的切物系列口予，也做了郵箱看小說的推廣：

廣告圖4

3、結(jié)合工作日歷表找噱頭

做媒體涕侈、廣告沪停、公關(guān)行業(yè)的都有自己的工作日歷表，在什么節(jié)點(diǎn)應(yīng)該推廣什么、寫點(diǎn)什么都是緊扣當(dāng)下節(jié)點(diǎn)木张。做運(yùn)營(yíng)活動(dòng)也是一樣众辨，“廣告圖1”中的“吐血大放送”為什么應(yīng)該去掉，就是因?yàn)橹皇且痪潆u肋搬的吆喝窟哺，看不出有相關(guān)的策劃泻轰。所以，工作日歷表對(duì)于我們策劃主題也是一項(xiàng)重要的參考且轨，畢竟每個(gè)月都有那么多的節(jié)日浮声，如果恰好與自己推廣的產(chǎn)品能夠結(jié)合，就可以使用“拿來主義”了旋奢。

當(dāng)月如果沒有切合的主題泳挥，也沒有關(guān)系，還可以進(jìn)行自我改造至朗，成為自己的專屬節(jié)日屉符。例如4月1日是愚人節(jié)，這個(gè)都大家都知道锹引，但其實(shí)4月1日也是“吃書節(jié)”矗钟。而我們要在9月份推廣小說，沒有合適的節(jié)日怎么辦嫌变？那做成自己專屬的“吃書節(jié)"吨艇。

例如：（由于廣告圖還在設(shè)計(jì)中，先給大家放原型腾啥，這個(gè)設(shè)計(jì)的背景設(shè)想是做成"吃豆游戲"一樣东涡，把豆換成書本）

廣告圖5

有了類似于“專屬”這樣的字眼，我們就可以大方改造各種專有的節(jié)日了倘待，另外一點(diǎn)好處是下一年的9月份也可以繼續(xù)用"吃書節(jié)"這個(gè)噱頭疮跑，宣傳成為9月的固定節(jié)日，而大部分不知道“吃書節(jié)”的人凸舵，說不定還會(huì)去百度搜一搜呢祖娘。

4、自己造節(jié)日噱頭

我們都看過不少了大電商的宣傳噱頭啊奄，例如造物節(jié)渐苏、瘋狂粉絲節(jié)、感恩回饋日增热、上線5.5周年慶典等等整以，有很多節(jié)日都可以自己打造出來，從無到有峻仇。例如現(xiàn)在天天看到的"造物節(jié)"公黑，基本上很少有人了解是什么節(jié)日，但都知道是各大電商促銷日。

之所以要?jiǎng)?chuàng)造這么多節(jié)日凡蚜，一是為了讓活動(dòng)看起來更有策劃性和目的性人断，營(yíng)造節(jié)日的氛圍減少用戶的排斥感，二是在現(xiàn)在的用戶心里朝蜘，節(jié)日＝優(yōu)惠恶迈，更能使用戶放下平時(shí)戒備心態(tài)，讓他們占便宜的心態(tài)進(jìn)一步釋放谱醇。

而創(chuàng)造節(jié)日最簡(jiǎn)單直接的辦法就是跟時(shí)節(jié)和日歷扯上關(guān)系暇仲，例如每個(gè)月的18號(hào)都可以是一個(gè)節(jié)日，還有最受用戶歡迎的“11.11”副渴、“12.12”奈附；同時(shí)、春夏秋冬各個(gè)季節(jié)煮剧、二十四節(jié)氣也很方便拿來作文章斥滤。我們近期的雜志推廣就創(chuàng)造了一個(gè)“金秋愛閱讀行動(dòng)”，提醒用戶金秋很適合看書看雜志勉盅。

廣告圖6

總結(jié)：

1佑颇、參考百度圖片現(xiàn)有的活動(dòng)從中找到基本的活動(dòng)要素，理順自己的推廣思維草娜；

2挑胸、常關(guān)注微博熱搜，對(duì)時(shí)下的熱點(diǎn)（尤其網(wǎng)絡(luò)用語）要有一定的熟悉和了解驱还，能夠時(shí)刻形成記憶聯(lián)想和回憶搜索嗜暴；

3凸克、建立自己的推廣日歷表议蟆，方便從過去的經(jīng)驗(yàn)中找靈感；時(shí)常關(guān)注各大電商的促銷活動(dòng)萎战，為自己造節(jié)累積素材咐容。

END