文/孟永輝
發(fā)布會的平淡無奇棵红，已經讓人足夠吐槽凶赁，隨后的「擦邊辱華」，再一次將蘋果推到了風口浪尖逆甜。盡管蘋果一直都在反復地強調著它比以往的那個自己要領先的現實虱肄，然而，現實卻將蘋果摁倒在地上反復地摩擦交煞，摩擦咏窿。不得不說，蘋果正在將喬布斯時代的神奇一點一點地褪去素征，留下的集嵌，只剩下所謂的傲慢，還有略帶偏執(zhí)的優(yōu)越感御毅。
雖然蘋果依然是這個地球上為數不多的幾個頭部科技企業(yè)根欧，它的市值更是達到了一般科技企業(yè)難以企及的高度，但是端蛆，如果蘋果僅僅只是憑借著以往所累積下來的「財富」凤粗，一味地去編織那個本該已經醒來的美夢。那么今豆，等到真正夢醒的那一刻侈沪，或許，它才會真的發(fā)現已經變了天晚凿。
如果一定找到一個詞來形容現在的蘋果的話亭罪，我想，用「跌落神壇」或許是再恰當不過了歼秽。這并不僅僅只是體現在用戶和消費者對于蘋果的吐槽上应役，同樣還體現在資本市場對于蘋果的反應上。在蘋果發(fā)布會之后燥筷，蘋果市值大幅度蒸發(fā)箩祥，便是一個確切的現實。長此以往肆氓，庫克或許無法再一次將蘋果帶入到一個全新的巔峰袍祖，而只會把蘋果帶向一個全新的低谷。
創(chuàng)新乏善可陳谢揪，蘋果不再是引領者
以往蕉陋，但凡是蘋果的新品發(fā)布會捐凭，總是會吸引全球的目光。人們并不僅僅只是期待蘋果究竟會給我們帶來多少新的改變凳鬓，更加期待的是茁肠，它究竟可以給手機行業(yè)帶來多少新的變革。無論是從充電接口缩举，還是從攝像技術垦梆，乃至從劉海屏的設計，我們無時無刻不再感受到蘋果給用戶和消費者仅孩，乃至整個手機行業(yè)帶來的全新體驗托猩。
蘋果將其稱為「微創(chuàng)新」，即辽慕，通過一點一點的小創(chuàng)新帶來整個行業(yè)的大改變京腥，通過略顯克制的創(chuàng)新來保證自身在手機領域的領先地位。不得不說鼻百，蘋果借助這樣一種「微創(chuàng)新」的確是達成了一定的效果的绞旅，它不僅引領了手機市場的風潮，同樣保證了自己在市場上的絕對優(yōu)勢地位温艇。
然而因悲，僅僅只是在「微創(chuàng)新」上沾沾自喜，僅僅只是憑借著自身生態(tài)的強大來建構「籬笆」和「柵欄」勺爱，而沒有直面當下科技行業(yè)正在發(fā)生著的深刻變革晃琳，那么，這些所謂的「微創(chuàng)新」非但無法給自身帶來好的發(fā)展琐鲁，甚至還將會把它與競爭對手之間的差距逐漸縮小卫旱。
時至今日，我們已經很難再去用「引領者」來定義蘋果围段，而更加愿意將蘋果看成是一個墨守成規(guī)的「衛(wèi)道士」顾翼，它更多地是在用自身業(yè)已取得的領先來維持自身的優(yōu)勢地位，而不是通過創(chuàng)新來繼續(xù)引領手機行業(yè)奈泪∈拭常可以肯定的是，當蘋果在創(chuàng)新方面愈發(fā)地乏善可陳的時候涝桅，它的引領者的角色將會受到越來越多的挑戰(zhàn)拜姿。
布局謹小慎微，蘋果不再是探路者
一個不爭的事實在于冯遂，科技行業(yè)正在加速發(fā)生一場深刻且徹底的變革蕊肥。在這樣一個變革之中，以傳統(tǒng)意義上的虛擬與實體二元對立的結構開始被打破蛤肌，轉而開始出現數實融合壁却，虛實融合的新發(fā)展格局批狱。對于很多的科技行業(yè)的玩家們來講，如何找到實現數實融合儒洛，虛實融合的正確的方式和方法精耐，如何對這一新的領域進行全新的布局狼速，才是保證它可以繼續(xù)領先的關鍵琅锻。
我們都知道，早在元宇宙風靡的時候向胡，幾乎所有的玩家都將關注的焦點聚焦在了元宇宙的布局上恼蓬，幾乎都在尋找自身業(yè)務與元宇宙之間的聯系。無論是以微軟僵芹、迪士尼為代表的老牌玩家們也好处硬，還是以Facebook為代表的新型玩家也罷，無一不將關注的焦點聚焦在元宇宙的布局上拇派。
然而荷辕，對此，蘋果卻表現出來了異乎尋常的平靜件豌，甚至沉默疮方。最后，僅僅只是在后來的發(fā)布會上推出了蘋果自身的虛擬現實產品蘋果MR茧彤。從始至終骡显，蘋果都沒有宣布自身將會進軍元宇宙，更沒有在元宇宙上進行布局曾掂，而僅僅只是在它所認為的虛擬現實的領域里謹小慎微地嘗試惫谤。
事實證明，蘋果MR僅僅只是在發(fā)布會之后引發(fā)了些許的反應珠洗，等到發(fā)布會過后溜歪，蘋果MR同樣沒有逃脫「泯然眾人矣」的宿命。
深入分析其中的原因许蓖，我們可以非常明顯地看出蝴猪，蘋果僅僅只是在新概念和新領域里進行謹小慎微的布局，而不再去嘗試未知的領域蛔糯，不再為行業(yè)的發(fā)展探路拯腮，最終只會把自身帶入到落伍者的窘境之中∫响可以肯定的是动壤，當蘋果在越來越多的新業(yè)務布局上失去大手筆，那么淮逻，這些新領域給蘋果帶來的想象空間將會越來越少琼懊，資本市場對于蘋果的信心和耐心阁簸，同樣將會一點一點地被消耗。
姿態(tài)傲慢自大哼丈，蘋果不再受人尊敬
一直以來启妹，蘋果本身都有著屬于它的一套話語體系，都有著屬于它的一套行事邏輯醉旦。憑借著這樣一套話語體系和行事邏輯饶米，蘋果形成了一套屬于自己的游戲規(guī)則。簡單來講车胡，用戶想要購買和使用自身的產品檬输，就必然需要按照這樣一套蘋果設定的游戲規(guī)則行事。不得不說匈棘，借助這樣一套規(guī)則丧慈，蘋果的確是減少了諸多不必要的麻煩，的確是保證了自身生態(tài)的完整性的主卫。
然而逃默，一味地以自身的一套話語體系來行事，而并不顧及用戶和消費者的感受簇搅，從表面上看是有自身的原則完域，實質上則是對外界擺出一副傲慢自大的姿態(tài)，等到用戶和消費者對于這樣一幅姿態(tài)無法容忍馍资，那么筒主，蘋果便不會在受到人們的尊敬。
最近幾天鸟蟹，蘋果官網所出現的所謂的「辱華」事件乌妙，其實正是這樣一種現象的直接體現〗ㄔ浚可能在蘋果官方看來藤韵，這樣一種宣傳并沒有太大的問題，甚至是習以為常的熊经，但是泽艘，對于廣大的用戶和消費者而言，這就是一種侵犯镐依。
可能有人會說匹涮，蘋果一如既往地就是如此。但是槐壳，我們同樣要看到的是然低，現在行業(yè)的發(fā)展早已過了制定規(guī)則讓用戶和消費者遵守的時代，真正進入到了讓用戶和消費者真正參與其中共同建設，共同遵守的時代雳攘。蘋果只有放下以往的身段带兜，只有真正把用戶和消費者看成是「上帝」，或許它才能受到人們打心眼里的尊重吨灭。
結語
前些天刚照，當蘋果發(fā)布會被人吐槽為除了「地球之母」之外再也沒有別的亮點和新意之后，蘋果官網又因所謂的「辱華」再度被推到了風口浪尖喧兄。如果我們再去深挖的話无畔，便會發(fā)現蘋果市值蒸發(fā)的消息。事實上繁莹，所有的這一切檩互，并非僅僅只是偶然特幔，而是有著一條相對較為清晰的脈絡咨演。
如果對這樣一條脈絡進行總結的話，我更加愿意將其定義為「蘋果蚯斯，正加速跌落神壇」薄风。對于蘋果來講，或許拍嵌，這句話早已不再是什么新鮮的詞匯了遭赂。但是，我們同樣要看到的是横辆，蘋果的確距離那個喬布斯時代的蘋果越來越遠撇他。
當市場變亂交織，當行業(yè)處于十字路口狈蚤，蘋果或許要做的并不僅僅只是一味地去延續(xù)以往的榮耀困肩，乃至優(yōu)越感，而是更多地需要用一種全新的姿態(tài)和視角脆侮，重新去審視它所面對的這個世界锌畸。只有這樣，蘋果或許才能真正做回以往的那個蘋果靖避。
—完—
