在做產(chǎn)品分析時滨达，如果不是為了完成上級交代的某個任務(wù)，而僅僅是為了提高自己對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的認識時，通常需要去研究某個產(chǎn)品的自身定位以及對應(yīng)的市場狀況。
而產(chǎn)品定位和市場分析這兩方面通常都不應(yīng)當(dāng)是隨手寫的纽匙。實際上，要想完整地分析出這兩點拍谐，參考一些所謂的“套路”是很重要的（至少對于產(chǎn)品新人來說）烛缔。這篇文章便是我自己通過研讀一些文章后總結(jié)出的產(chǎn)品定位與市場分析所需要具備的基本內(nèi)容。
1.產(chǎn)品定位
產(chǎn)品定位決定了產(chǎn)品面向的受眾轩拨，并以此為根本發(fā)掘該應(yīng)用的主題功能及亮點践瓷。
首先，產(chǎn)品的受眾可以通過描述用戶畫像取得亡蓉。例如QQ音樂和網(wǎng)易云音樂相比晕翠，前者95后比例較高，后者85-95間比例較高砍濒，因此二者定位就有所不同崖面，產(chǎn)品功能甚至從設(shè)計上便有了較大區(qū)別元咙。而用戶畫像的數(shù)據(jù)可以在百度指數(shù)等開放平臺上取得（百度指數(shù)的數(shù)據(jù)存在系統(tǒng)性偏差，可多尋找?guī)讉€開放平臺數(shù)據(jù)進行校準(zhǔn)）巫员，也可以參考TalkingData庶香、易觀智庫等行業(yè)白皮書取得。類似上述平臺的信息來源后面會具體說简识。
取得了用戶畫像赶掖，就可以分析一些該產(chǎn)品的需求點了：例如網(wǎng)易云音樂的使用用戶多數(shù)為20-30歲的都市白領(lǐng)文藝小清新，這部分用戶逼格較高七扰，那么設(shè)計產(chǎn)品時必然就會做一些相應(yīng)的調(diào)整奢赂。通過深挖產(chǎn)品，比如體驗產(chǎn)品本身颈走，查看器產(chǎn)品介紹以及APP Store的更新日志等可以獲得產(chǎn)品的“身份證”：包括其介紹說明膳灶、產(chǎn)品slogan、競品立由、主體功能以及亮點等等轧钓。
2.市場分析
一款應(yīng)用想要在市場上存活，合理分析其市場狀況是十分重要的锐膜。作為產(chǎn)品新人毕箍，一般情況下都是無法全面客觀地分析出較為完整的市場狀況的，作為局外人也只能觸及相對表面的信息道盏。但聊勝于無而柑，了解相關(guān)理論知識還是可以有的。在這里介紹一些常用的分析方法：
（1）精益畫布模型
（2）SWOT模型（最最常用）
“SWOT分析模型SWOT分析法（也稱TOWS分析法荷逞、道斯矩陣）即態(tài)勢分析法媒咳，20世紀80年代初由美國舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授韋里克提出，經(jīng)常被用于企業(yè)戰(zhàn)略制定种远、競爭對手分析等場合伟葫。通過評價企業(yè)的優(yōu)勢(Strengths)、劣勢(Weaknesses)院促、競爭市場上的機會(Opportunities)和威脅(Threats)筏养，用以在制定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略前對企業(yè)進行深入全面的分析以及競爭優(yōu)勢的定位〕Ｍ兀”——來源：必應(yīng)網(wǎng)典
（3）PEST模型
“PEST分析是戰(zhàn)略咨詢顧問用來幫助企業(yè)檢閱其外部宏觀環(huán)境的一種方法渐溶。不同行業(yè)和企業(yè)根據(jù)自身特點和經(jīng)營需要，分析的具體內(nèi)容會有差異弄抬，但一般都應(yīng)對政治（Political）茎辐、經(jīng)濟（Economic）、社會（social）和技術(shù)（Technological）這四大類影響企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進行分析⊥下剑”
3.數(shù)據(jù)來源
①開放平臺型：百度指數(shù)弛槐、淘寶指數(shù)、ASO100（由于此類平臺數(shù)據(jù)存在偏差依啰，因此需其他數(shù)據(jù)進行適當(dāng)校正）
②統(tǒng)計平臺：友盟乎串、TalkingData（此類平臺的具體數(shù)據(jù)，如DAU等只提供給企業(yè)本身速警，因此只能獲取其大致排名叹誉，或通過其發(fā)布的白皮書查看市場占有率等信息）
③監(jiān)測平臺：艾瑞網(wǎng)、易觀智庫（此類平臺通常都是半免費半付費的闷旧，易觀智庫可以免費看到應(yīng)用的MAU）
④應(yīng)用分發(fā)網(wǎng)站：應(yīng)用寶长豁、豌豆莢、百度91忙灼、360（四大分發(fā)平臺）等（可以對比應(yīng)用之間的下載量差異匠襟，分析其體量差距）
⑤科技網(wǎng)站：36氪、愛范兒等（可查看企業(yè)融資信息及商業(yè)消息等）
⑥社交平臺：知乎该园、微博等（看看別人都怎么分析）
做市場分析最基本的是需要數(shù)據(jù)酸舍，越豐富的數(shù)據(jù)越能佐證分析的論點。這一原則在其他行業(yè)同樣適用爬范。
