一、研究市場營銷學(xué)的意義
1.迎接新經(jīng)濟(jì)時代的營銷挑戰(zhàn)
2.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長
3.培育企業(yè)成長
研究市場營銷學(xué)，我們可以完成企業(yè)最基本的功能灸姊，促進(jìn)企業(yè)的健康和持續(xù)成長。
二躺涝、市場營銷學(xué)的研究方法
一厨钻、傳統(tǒng)研究法扼雏，包含產(chǎn)品研究法、機(jī)構(gòu)研究法夯膀、職能研究法
二诗充、歷史研究法
三、管理研究法
四诱建、系統(tǒng)研究法
我們從宏觀和微觀兩個分支來分析市場營銷學(xué)蝴蜓，首先宏觀市場營銷學(xué)將營銷視為一種社會經(jīng)濟(jì)過程，但微觀市場營銷學(xué)從個體交換層面來研究營銷問題俺猿。也通過市場營銷學(xué)框架我們發(fā)現(xiàn)以下特征:
1.強(qiáng)調(diào)了現(xiàn)代市場營銷學(xué)基本指導(dǎo)思想茎匠。
2.涵括了現(xiàn)代市場營銷的主要概念
3.體現(xiàn)了現(xiàn)代市場營銷研究的動態(tài)性
4.突出了現(xiàn)代市場營銷的系統(tǒng)協(xié)調(diào)特性
市場是商品經(jīng)濟(jì)中生產(chǎn)者與消費者之間的價值交換關(guān)系、條件和過程押袍。其核心概念是交換诵冒，基本目標(biāo)是通過創(chuàng)造、傳播和交付顧客價值谊惭，滿足買方需求和欲望汽馋，達(dá)到顧客滿意，并建立自己的競爭優(yōu)勢圈盔。通過學(xué)習(xí)豹芯、研究市場營銷學(xué)，對于迎接新經(jīng)濟(jì)條件下的各種挑戰(zhàn)驱敲，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速健康發(fā)展和社會和諧铁蹈、實現(xiàn)企業(yè)的高效與持續(xù)成長，具有重大理論意義和現(xiàn)實意義众眨。
