1拦耐、程序化廣告的定義
廣告是為了某種特定的需要十籍，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段剃法。 而程序化廣告是利用技術(shù)手段進行廣告交易和管理的模式碎捺。
2、程序化廣告的優(yōu)勢
相比傳統(tǒng)廣告贷洲，程序化廣告有以下優(yōu)勢
（1）提供精準定向功能
以往許多傳統(tǒng)移動廣告采用Banner等系列廣告模式收厨，而這些廣告模式是隨機推送給用戶的，會導(dǎo)致用戶產(chǎn)生厭惡心理恩脂。而如今很多程序化廣告平臺則是可以利用AI技術(shù)帽氓，精確地分析人群來找到潛在目標用戶趣斤，大大提升用戶獲取的質(zhì)量
（2）提供更為簡單投放功能
傳統(tǒng)的移動廣告需要通過接觸眾多媒體來實現(xiàn)投放俩块，這種傳統(tǒng)路徑不僅使廣告成本增加，而且還達不到最優(yōu)的營銷價值∨欤現(xiàn)在只需要通過擁有程序化廣告技術(shù)而且有海量優(yōu)質(zhì)流量的第三方廣告平臺玉凯，就可以簡單的實現(xiàn)廣告投放目標。
（3）能有效降低人力運營成本
傳統(tǒng)廣告的變現(xiàn)路徑基本上都需要人工參與联贩，導(dǎo)致繁重的人力成本以及低效的運營效率 漫仆。程序化的變現(xiàn)路徑是全自動化的，通過自動化對接泪幌、自動化機器決策和自動化精準投放等手段來實現(xiàn)廣告投放和變現(xiàn)盲厌，大大提升廣告交易的效率。
（4）能提供更強的服務(wù)能力給買方
傳統(tǒng)移動廣告在各個步驟上都由媒體方執(zhí)行祸泪，買方的參與權(quán)和話語權(quán)都很少吗浩，因此在程序化廣告還沒出現(xiàn)的時候，廣告作弊機制很盛行没隘。而程序化廣告可以靈活的滿足買方的投放需求懂扼，而且還有反作弊機制來保證廣告投放執(zhí)行的高透明，這種服務(wù)買方的理念可以提升客戶粘性。
（5）能提供多樣性變現(xiàn)路徑
相比于傳統(tǒng)廣告單一的售賣門檻而言阀湿，程序化廣告的變現(xiàn)路徑有著多樣的售賣方式赶熟，可以通過技術(shù)將其用戶分層、分級的售賣陷嘴，使得媒體填充率和變現(xiàn)效益提高映砖。
3、程序化廣告的生態(tài)平臺
（1）流量交易平臺（Exchange）
面向DSP罩旋、SSP啊央，專注于流量交易，平臺完善和生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建涨醋；提高流量交換效率瓜饥，定價機制，信息聚合浴骂。以技術(shù)為驅(qū)動乓土。
（2）需求方平臺（DSP）
面向廣告主、廣告代理溯警，專注于定向技術(shù)趣苏、自動優(yōu)化、動態(tài)出價及創(chuàng)意優(yōu)化梯轻。以服務(wù)為驅(qū)動食磕。
（3）供應(yīng)方平臺（SSP）
面向網(wǎng)站主、網(wǎng)站代理喳挑，專注于廣告位優(yōu)化彬伦、展示有效性優(yōu)化、展示競價優(yōu)化伊诵。以服務(wù)為驅(qū)動单绑。
（4）數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）
面向廣告交易中的各方，專注于數(shù)據(jù)管理曹宴、數(shù)據(jù)分析搂橙、數(shù)據(jù)調(diào)用。以技術(shù)為驅(qū)動笛坦。
4区转、程序化廣告的協(xié)作角色
（1）廣告需求方
流量的消費者（包括廣告主或代理商）通過程序化的采購媒體資源，在算法和技術(shù)手段的支撐下自動實現(xiàn)精準的手中定向和資源采買及出價版扩，實現(xiàn)將廣告投放給目標人群废离；
（2）需求方服務(wù)
需求方平臺DSP和采購交易平臺Trading Desk，它們?yōu)樾枨蠓教峁┚珳实膹V告投放和管理服務(wù)资厉；
（3）流量供應(yīng)方
媒體網(wǎng)站或App厅缺，廣告網(wǎng)盟Ad Network，它們是流量的供應(yīng)方，通過程序化的售賣自己的流量湘捎，通過技術(shù)實現(xiàn)廣告流量的分級诀豁，進行差異化定價；
（4）流量方服務(wù)
廣告交易平臺Ad Exchange和供應(yīng)方平臺SSP窥妇，用于整合市場流量舷胜；
（5）廣告服務(wù)和數(shù)據(jù)管理
程序化創(chuàng)意平臺PCP，廣告驗證平臺AVP活翩，數(shù)據(jù)管理平臺DMP烹骨，監(jiān)測分析瓶體MAP，它們?yōu)閺V告投放策略優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持材泄；
5沮焕、程序化廣告的交易方式
（1）擔保投送優(yōu)化（Automated Guaranteed）
一種保價保量式的投放方式，廣告主以固定價格并承諾一定的投放量從媒體手里采買要投放的資源拉宗，同時媒體要向廣告主承諾庫存峦树。這種交易模式又被稱為PDB（Programmatic Direct Buy）或GPB（Guaranteed Programmatic Buy）。
（2）非預(yù)留固定價交易（Unreserved Fixed Rate）
一種保價不保量的投放方式旦事，廣告主以固定價格（價格一般低于保價保量）但不承諾投放量從媒體手里采買要投放的資源魁巩，同樣媒體也無需向廣告主承諾庫存。這種交易模式又被稱為PD（Preferred Deal）姐浮。
（3）邀請制競價交易（Invitation Only Auction）
一種邀請式的競價投放方式谷遂，只有通過媒體邀請的廣告主才能通競價的方式投放廣告。邀請競價一般僅適用于媒體優(yōu)質(zhì)的資源的剩余流量變現(xiàn)卖鲤。這種交易模式又被稱為PA（Private Auction）肾扰。
（4）實施競價（Real Time Bidding）
一種公開式的競價投放方式（即RTB），所有的廣告主均可通過競價的方式投放廣告扫尖。公開競價一般適用于媒體常規(guī)資源的剩余流量變現(xiàn)白对。這種交易模式又被稱為RTB（Real Time Bidding）掠廓。
6换怖、程序化廣告的付費方式
（1）CPM(Cost Per Mille)→每一千人展示成本
（2）CPT(Cost Per Time)→每時間段展示成本
（3）CPI(Cost Per Install)→每次安裝成本
（4）CPA(Cost Per Action)→每次行動成本
（5）CPC(Cost Per Click) →每次點擊成本
（6）CPD(CostPer Download)→每次下載成本
7、程序化廣告的發(fā)展趨勢
（1）投放終端在移動端有明顯增長
廣告主對于移動端的積極態(tài)度進一步推動移動端廣告的整體發(fā)展蟀瞧，因為移動端個人屬性會更為明顯沉颂， 利于直接尋找目標用戶，且原生視頻廣告形式更為多樣悦污，在吸引用戶及激發(fā)用戶互動行為方面等優(yōu)勢更為明顯铸屉。故在移動端增長明顯，PC端切端、OTT端將相對持平彻坛。
（2）多元化生態(tài)將進一步發(fā)展
程序化廣告的生態(tài)已經(jīng)從單一的“DSP+公共RTB市場”向多元化方面發(fā)展， 廣告主們在數(shù)據(jù)采購、媒體購買昌屉、廣告形式和用戶觸達等各方面擁有了更為豐富的規(guī)劃選項钙蒙，同時，多元化也對廣告主的規(guī)劃和統(tǒng)籌優(yōu)化能力提出了更大的挑戰(zhàn)间驮。
（3）結(jié)合AI泛程序化技術(shù)連接各大廣告投放平臺
由于大媒體紛紛自建程序化交易市場和私有的廣告投放平臺躬厌，形成各類互不相通的“圍墻花園”市場。將以AI為基礎(chǔ)的“泛程序化”技術(shù)能夠起到聯(lián)接“圍墻花園”竞帽，實現(xiàn)自動化運營扛施，提升運營效率的作用。
（4）整合線上和線下的數(shù)據(jù)營銷
自動獲取線下數(shù)據(jù)屹篓，并和線上數(shù)據(jù)打通疙渣，實現(xiàn)線下線上無縫集成，這種線下場景數(shù)據(jù)是對現(xiàn)有線上標簽和畫像的一種有效補充堆巧，隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展昌阿，標簽和畫像將更多應(yīng)用線下的數(shù)據(jù)，線下場景數(shù)據(jù)將會比單純的線上瀏覽行為更有價值恳邀。
總結(jié)：以上是本人對程序化廣告產(chǎn)品上篇的一些心得體會和分析總結(jié)懦冰，本文可能存在不足之處或有其他建議，也歡迎更多朋友與我交流分享谣沸。
