求職平臺做內(nèi)容社區(qū)社區(qū)這件事，印象中51job也做過域蜗，大概09年左右巨双，往后就一直保持原有的BBS形態(tài)，沒啥大起色霉祸。最近幾年筑累，幾家招聘平臺又開始折騰起內(nèi)容社區(qū)。大概在用戶新增乏力之際丝蹭，把眼光放在延長用戶的使用時長上慢宗，也是一個不錯的策略選擇。我們以前也迫于老板壓力，做過這塊的業(yè)務镜沽，簡直慘不忍睹∶粑睿現(xiàn)在一想到存活下來的小程序上還有一個社區(qū)模塊，每次點進去心理就難受缅茉。吐槽歸吐槽嘴脾，一起來看看，求職平臺做什么宾舅，到底想什么统阿，可能存在什么問題，可能的解法是什么筹我。
我個人認為扶平，從平臺視角、求職者幾個視角蔬蕊，大概有這么幾個原因结澄，支撐求職平臺做社區(qū)：
平臺視角：
1、求職是一個過于低頻的需求岸夯，App的生命周期很短麻献，找完工作即卸載。
2猜扮、相比職位中插入廣告勉吻，內(nèi)容天然更適合種草，良好的內(nèi)容生態(tài)旅赢，有利于職場課程的帶文推薦齿桃。C端盈利有想象。
3煮盼、內(nèi)容本身可以被搜索引擎檢索短纵，有利于抓住一部分的長尾流量。
求職者視角：
良好的求職僵控、面試香到、職業(yè)規(guī)劃、職場干貨报破，可以給用戶帶來工作機會以外的更豐富的價值和體驗悠就。
從上面我羅列的原因可以看出，平臺的算盤是大大滴泛烙，求職者的算盤是小小滴理卑。所以，這個事情就變得不對等蔽氨，也就帶來了這塊業(yè)務的一個核心難點：社區(qū)究竟要給求職者帶來怎樣的價值藐唠？
你說帆疟，提供求職、面試技巧宇立？抖音踪宠、小紅書上也有啊÷栲冢看完美女的間隙刷進來一條介紹面試談判的視頻柳琢，多爽啊。美女也看了润脸，時間也不會全浪費柬脸！
你說，提供職場話題讓大家討論毙驯？抱歉倒堕，沒啥勁爆的話題，參與不起來爆价。勁爆的話題垦巴，又不是天天有，這本身就是稀缺的铭段。
你說骤宣，提供鞭尸公司的機會？企業(yè)金主立馬甩手不干了序愚。誰還身上沒點虱子憔披？以前51job開放公司評論，馬上收到律師函警告爸吮。
所以活逆，做社區(qū)的難點在于，究竟要輸出什么樣的話題和內(nèi)容拗胜，才能滿足求職者的消費訴求？目前我看幾家平臺怒允，內(nèi)容消費很疲軟埂软，反應在信息流上的評論、點贊互動很弱纫事。原因正在于此勘畔。
當然，上面的那些內(nèi)容丽惶，肯定也是有價值的炫七。只是價值感不是特別強。一條樸素的產(chǎn)品原則是钾唬，如果只是有一點點效果万哪，其實做的價值不大侠驯。功能如此，社區(qū)也如此奕巍。
伴隨消費端的疲軟吟策，還會帶來另外一個嚴重的問題，即的止，創(chuàng)作者的創(chuàng)作乏力檩坚！
這個世界上并不缺乏優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，缺乏的是良好的流量洼地诅福。對于創(chuàng)作者來說匾委，沒有流量，作品得不到反饋氓润，也就沒有持續(xù)輸出的動力赂乐。你總不至于拿錢去補償吧？如果拿錢去激勵旺芽，那么短期內(nèi)也許有效沪猴，但是時間久了，反而不利于社區(qū)的良性發(fā)展采章。悟空問答在前面已經(jīng)躺尸了运嗜。
所以，在這個多視角的博弈中悯舟，核心還是要解決担租，內(nèi)容消費者的核心消費訴求。且抵怎，該訴求奋救，在招聘平臺天然易滿足，而在其他平臺不易滿足反惕。解決了這個問題尝艘，消費端活躍起來了，內(nèi)容創(chuàng)作者也就盤活了姿染，平臺也就有騰挪的空間背亥。
當然，上述討論有一個前提條件悬赏，即用戶的求職需求可以得到滿足狡汉。如果平臺本身的崗位都不多，用戶核心強需求都沒法滿足闽颇，其他邊緣需求盾戴，不太容易露出。
那么兵多，什么樣的內(nèi)容尖啡，天然適合招聘平臺橄仆，且求職者愛看、愛參與呢可婶？
說實話沿癞，我也不知道，沒有調(diào)研就沒有發(fā)言權(quán)矛渴。不過椎扬，個人開一開腦洞瞎逼逼還是可以的：
1、職位描述具象化介紹：現(xiàn)在的職位JD具温，千篇一律蚕涤，有沒有辦法，具象一點铣猩，可以用視頻很豐富地地取呈現(xiàn)崗位揖铜，讓人家知道，這個工作到底是干啥的达皿，到底要什么樣的人天吓？比如之前在抖音上刷到一個人，做地推的峦椰。那個人就分享了地推的過程龄寞。很生動，也讓大家對這個工作有直觀的認識汤功。
2物邑、職場故事：以企業(yè)價值導向為內(nèi)核，以人物故事為切口滔金，介紹公司業(yè)務色解、文化價值等等。故事可長餐茵、可短科阎，但是一定接地氣。你像海底撈忿族，他們的人文關懷做的是很不錯的萧恕。職場故事就很打動人。
3肠阱、防詐反詐：求職安全就不用多說了，防詐反詐是完全可以作為爆點話題朴读，去引導社區(qū)討論的屹徘。
4、求職問答衅金、簡歷干貨
你發(fā)現(xiàn)了沒有噪伊，上面的腦洞側(cè)重于視頻的輸出形式簿煌？是的。我現(xiàn)在覺得鉴吹，讓我讀一段文字姨伟，實在是太累了，還是刷視頻簡單豆励。所以夺荒，降低社區(qū)的參與成本也很重要。視頻時代已經(jīng)來了良蒸，不是做第二個知乎和天涯的時候了技扼。
什么樣的內(nèi)容合適，本身也是要測試的嫩痰。還要考慮生成成本剿吻、用戶興趣、影響范圍串纺，挺麻煩的丽旅。不過我感覺，如果能找到一個合適的切口纺棺，也許能撬動起來榄笙。多點開花，啥都搞五辽，恐怕是不行的办斑。慢慢來。
