文案要讓人一遍就能讀懂臭墨，作出期望動作
一藏鹊、簡潔而不簡單
? ? 1）正常瀏覽下人們的注意力往往只有1-3秒润讥，要立刻看懂
? ? 2）產(chǎn)品文案要求：只把最重要的信息按照金字塔順序?qū)懗桑灰苊苈槁?/p>
? ? 3）最好是讓文案和受眾有種情感上的共鳴
? ? 4）不僅說明產(chǎn)品名稱和特性盘寡，更賦予情感象征
二楚殿、可具體避免抽象可理解
? ? 運用把某個象征性的物品、加到你的產(chǎn)品上
? ? 比如如何突出避孕套的很薄
? ? ? ? ? ? ? ? 1）“薄”的象征是什么竿痰？
? ? ? ? ? ? ? ? 2）產(chǎn)品的某個“薄”的象征物聯(lián)系起來
? ? ? ? ? ? ? ? 3）創(chuàng)造某個創(chuàng)意的新形象脆粥，把兩者聯(lián)系起來
建立聯(lián)系的過程是這樣的：
? ? ?一個產(chǎn)品表達一個抽象砌溺、大眾很難產(chǎn)生直觀感受、因此需要找到“象征物”和自己的產(chǎn)品某個方面聯(lián)系起來
? ? ?某一個產(chǎn)品的某一方面（比如形狀变隔、LOGO抚吠、包裝）結(jié)合起來，你就得到了一個“形象化類比”的創(chuàng)意廣告
三弟胀、正能量的情感表達
? ? ?人們總是渴望美好的事物楷力、抓住用戶心理
四、喚起用戶行動
? ? 看到了文案孵户，要讓他行動起來萧朝，為什么行動？
文案要有:
? ? 利益點（獎品夏哭、免費等）
? ? 好奇心（為什么检柬，出乎意外）
? ? 時事熱點
? ? 還需要有指導(dǎo)用戶行為
好的文案遵循以下幾個點：
? ? ?1.簡潔而不簡潔
? ? ?2.可具體
? ? 3.正能量、有情感
? ? 4.喚起用戶行動
其中的滿足的點越多越好
