一伏伐、如何打造爆款沉浸式活動(dòng)
1帕翻、百聞不如一見
浸入環(huán)境中-案例-俯視電影節(jié)：沉浸式電影節(jié) （票種分級(jí) 深度體驗(yàn)票種）鸠补，恐怖電影節(jié)， 每天“死”一個(gè)人嘀掸，
2紫岩、沉浸市場火爆
市場最熱 沉浸式體驗(yàn)3800% 項(xiàng)目市場搜索量提升
產(chǎn)業(yè)爆發(fā) 374家
國際風(fēng)向 國際獎(jiǎng)項(xiàng)thea
巨頭青睞 迪士尼 星球大戰(zhàn)沉浸式
3、沉浸活動(dòng)常見嗎睬塌？
星球大戰(zhàn) 帝國反擊戰(zhàn) 2015年 真人實(shí)景 原版角色 近距離互動(dòng)
戰(zhàn)斗天使 2019 密室逃脫+劇情場景+ar增強(qiáng)等形式 60人一組入場
h&.m時(shí)裝發(fā)布會(huì) 媒體和模特 三天 服裝在模特身上 實(shí)景
東方快車 借鑒東方快車謀殺案 設(shè)置到火車車廂 供乘客付費(fèi)體驗(yàn)
沉浸體驗(yàn)頭部活動(dòng)標(biāo)配 羅馬盛筵 將最奢靡的時(shí)代復(fù)原（可參考妖貓轉(zhuǎn)的盛景）
如何抓活動(dòng)本質(zhì)
以小搏大的力量：參考紐約網(wǎng)紅餐廳泉蝌，每月一個(gè)網(wǎng)紅項(xiàng)目，正常就餐揩晴，告訴就餐人勋陪，一個(gè)waiter是退役船長×蚶迹可以是上餐盤的姿勢 或者是溝通的只言片語
兩個(gè)維度：現(xiàn)場的向內(nèi)和向外體驗(yàn)感
? ? ? ? ? ? ? 體驗(yàn)到的是短期價(jià)值 還是長期價(jià)值
70%四無型
26%炫耀型
5%社交型
體驗(yàn)型
成長型
幾乎沒有
炫耀感滿足：
teamlab.馬拉西亞.自拍主題樂園 .紐約恐怖自拍
社交滿足：
澳大利亞 紙盒戰(zhàn)爭 15分鐘內(nèi) 紙劍拆掉對(duì)方身上的紙盔甲
體驗(yàn)感滿足：
獨(dú)家 每個(gè)人稀缺的 挪威的海洋節(jié) 非洲火人節(jié) 西班牙火人節(jié) 美國火人節(jié) 最終有祭祀儀式 燒掉海盜船
設(shè)計(jì)構(gòu)架：體驗(yàn)感曲線預(yù)評(píng)估
墨西哥 企業(yè) 主辦方 在戶外做非法入境體驗(yàn) 3個(gè)小時(shí) 遇到走私犯和警察上車诅愚，體驗(yàn)高潮最后一刻 火把沿著山 燒上山頂 主辦方會(huì)說：山頂?shù)幕鸢丫褪菫榱嗽骄乘廊サ撵`魂，于是我們點(diǎn)了這么多火把劫映。瞬間點(diǎn)燃全場人的情緒违孝。
#萬物可沉浸#
真實(shí)刹前？幻境？
西部世界真人版本
二雌桑、聚沙成塔的方法論
（伍德吃托客）
方法論1.優(yōu)質(zhì)的B端內(nèi)容“以小搏大”
與生活方式最活躍的內(nèi)容并肩
初期命名 吃
方法論2.“主題”是產(chǎn)品的靈魂
復(fù)合式生活方式體驗(yàn)
城市嘉年華
方法論3.沙粒的細(xì)致決定生命周期
以咖啡節(jié)為例喇喉，從市集轉(zhuǎn)向生活方式領(lǐng)域（自己感悟 其實(shí)就是產(chǎn)業(yè)賽道的深耕 平臺(tái)型選手的下一個(gè)生命點(diǎn)只能從賽道超車）
三、眾籌：爆紅活動(dòng)的加速器
1校坑、眾籌現(xiàn)在是什么樣
初始 英國marillion去美國表演 眾籌路費(fèi)
普利策為法國女神像眾籌底座
2轧飞、眾籌的定義為何？
明確可驗(yàn)證的目標(biāo)
具體的資源需求
提供支持著不同的回饋
3撒踪、什么活動(dòng)適合眾籌
人類天性非常適合眾籌
好面子 心底軟 腦波弱 善從眾
（先成為一部分 就會(huì)有體驗(yàn)感）
案例 2013-2015 太白粉路跑
眾籌活動(dòng)的強(qiáng)項(xiàng)在哪过咬？
合情合理但不存在-先講先贏
案例2013年看見臺(tái)灣眾籌電影首映會(huì)
合情合理但不夠酷-人前顯圣
not sureonly crowfunding but crowspuring（現(xiàn)在增長
效率高缺不具情懷-感恩墻 額外互動(dòng) 重要記錄
可想象 能復(fù)制 好說嘴
1/100
1000/100000
有什么不同
世界上從來不缺資源，只是缺乏信仰制妄。
四掸绞、如何用活動(dòng)的力量重新定義創(chuàng)投
活動(dòng)是社群聚集的平臺(tái)
我們是社交網(wǎng)絡(luò)的物理形式
用社群的力量重新定義創(chuàng)投
核心
1、社群資本創(chuàng)造勢能
2耕捞、數(shù)據(jù)的力量
如何發(fā)揮數(shù)據(jù)的力量
尋找正確的人
尋找最活躍的合作伙伴
找到結(jié)果最佳的合作伙伴
尋找社群鏈接者
3衔掸、建立真正的聯(lián)系
樹立核心文化
促進(jìn)不同的聯(lián)系
有目的的傳達(dá)社群信息
does it really work
五、如何策劃一場刷屏的千人峰會(huì)
微信生態(tài)裂變服務(wù)商
拆解流程-總結(jié)規(guī)律-打造
宇宙運(yùn)營的規(guī)律是
心理學(xué)是運(yùn)營的底層規(guī)律
深夜翻朋友圈 思考為什么發(fā)朋友圈 是炫耀 孤獨(dú) 還是俺抽？
夜晚的狀態(tài)比較真實(shí)
1敞映、微信生態(tài)中的3個(gè)用戶特征
平臺(tái)是分發(fā)規(guī)律
用戶規(guī)律是相通的
2、微信生態(tài)中的4大流量池
個(gè)人號(hào) 小程序 服務(wù)號(hào) 社群
3磷斧、0預(yù)算策劃刷屏活動(dòng)的5個(gè)框架
明確目標(biāo)：活動(dòng)標(biāo)題決定了你90%的成功率
平臺(tái)化：搭臺(tái)子 低姿態(tài) 勤做事 “吃火鍋”的段子
資源整合：利益來往（錢 情感 利益 相同目標(biāo)的用戶 客戶人群一致的合作）
目標(biāo)用戶相同
跨界合作
上下游合作
ip合作
4振愿、流程設(shè)計(jì)
用戶參加線下活動(dòng)的2大需求：知識(shí)交付 人脈交付
05、流程分工
引爆線上裂變傳播的人3級(jí)火箭
kol
定價(jià)策略：
贈(zèng)票福利：
漏洞誘惑：
高逼格邀請函：
4個(gè)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)
個(gè)人專屬現(xiàn)場照現(xiàn)場直播鏈接
群內(nèi)引導(dǎo)氣氛
內(nèi)容的二次傳播
運(yùn)營是一個(gè)做乘法的過程
六弛饭、出海與下沉 新的高速增長
所謂現(xiàn)實(shí)|都是人構(gòu)想出來的
七冕末、ip策展的基本門坎
ip人設(shè)清晰
粉絲流量高
產(chǎn)品跨度大
芭比變現(xiàn)
1、朋友圈焦慮 朋友在國外打卡 自己在大悅城打卡侣颂。档桃。。芭比娃娃路跑 200多一個(gè)門票套裝
產(chǎn)品概念的延伸 創(chuàng)造可能性
價(jià)值再造 全新視角
八憔晒、企業(yè)和企業(yè)之間也可以做朋友
定位上不沖突
沒有明顯的業(yè)務(wù)競爭
互補(bǔ)或者上下游
企業(yè)人設(shè) 老大人設(shè)與你的人設(shè)
三個(gè)人設(shè)統(tǒng)一 你的工作就好做
三個(gè)人設(shè)沖突 你的工作就艱難
是乞求還是化緣
實(shí)力是最終說話的本錢
唐三藏的開口語
即使是求助也能發(fā)展成結(jié)緣
如何給新認(rèn)識(shí)的人留下好印象
也許委婉是一種美德
但單刀直入和高效率一定是更好的保證
你有一個(gè)計(jì)劃 你的合作伙伴另有計(jì)劃
做好對(duì)抗的準(zhǔn)備 多看結(jié)束后的修復(fù)關(guān)系
