IP創(chuàng)業(yè)是什么挤悉？自然需要了解IP的定義，以及其爆紅的邏輯與起因巫湘。畢竟装悲，IP整體在目前還算一個(gè)“沒(méi)有完全成熟體系”的行業(yè)昏鹃。
01 IP是什么
IP在是一個(gè)熱門(mén)的詞，也是Intellectual Property（知識(shí)財(cái)產(chǎn)诀诊，又稱知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的縮寫(xiě)洞渤。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是一類無(wú)形的属瓣、具備價(jià)值的產(chǎn)品载迄，通常會(huì)在相應(yīng)的載體表現(xiàn)為各類表現(xiàn)形式。簡(jiǎn)單至文字奠涌，復(fù)雜到個(gè)人宪巨，都可能是IP的一種磷杏。
要說(shuō)要眾所皆知的IP溜畅，例如我們常見(jiàn)的各種小說(shuō)IP改變成動(dòng)漫、電視劇极祸，各類人物形象IP以及衍生出的周邊屢見(jiàn)不鮮慈格。
例如貓膩的擇天記改編成電視劇、南派三叔的盜墓筆記改成電影與電視劇等等遥金，而著名的個(gè)人IP（個(gè)人品牌）有羅輯思維的羅胖（羅振宇）浴捆、微博的papi醬等等。
02 IP的的過(guò)去與現(xiàn)狀
最初的IP稿械，可以說(shuō)由小說(shuō)改編帶火选泻。當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)遭遇瓶頸，隨著作家量的增多美莫、寫(xiě)作水平的逐步下降页眯、同質(zhì)化嚴(yán)重、付費(fèi)用戶意愿降低……想依靠寫(xiě)作來(lái)?yè)纹鹞幕a(chǎn)業(yè)有些困難厢呵，于是有人想到了小說(shuō)改編這個(gè)點(diǎn)子窝撵。
從2015年的百度沸點(diǎn)榜可以看到，年度熱搜電視劇前幾名均為小說(shuō)IP改編襟铭，而當(dāng)年口碑爆棚的瑯琊榜更是掀起一波“追劇”潮碌奉，創(chuàng)造了紅極一時(shí)的IP改編電視劇播放神話，從此帶熱了這波IP潮寒砖。
而2016年赐劣，papi醬在微博依靠個(gè)人原創(chuàng)內(nèi)容，成功從零開(kāi)始塑造了“一個(gè)美貌與才華并存的女子”自黑吐槽的形象哩都，而其與羅輯思維合作拍下的那條2200萬(wàn)的廣告隆豹，更是讓無(wú)數(shù)人為之瘋狂。從此個(gè)人IP也被炒紅茅逮，無(wú)數(shù)人蜂擁入場(chǎng)璃赡。
隨著互聯(lián)網(wǎng)垂直細(xì)分化判哥、去中心化的平臺(tái)增多，每個(gè)人都開(kāi)始尋找自己的優(yōu)勢(shì)碉考，加之技術(shù)成熟簡(jiǎn)易了操作方式塌计，這給了很多本是默默無(wú)聞之人“紅”的機(jī)會(huì)。
他們有才能侯谁，有想法锌仅，卻受限于信息壁壘導(dǎo)致有勁無(wú)處使，而平臺(tái)給了他們機(jī)會(huì)墙贱，更貼切來(lái)說(shuō)是“宣傳告知他們使用平臺(tái)的人热芹，給了他們這個(gè)機(jī)會(huì)〔移玻”
2016年伊脓，我曾去過(guò)一家專業(yè)打造人物IP的公司面試。從檢索到的信息與面試了解的內(nèi)容魁衙，我明白他們便是蹭了這波風(fēng)的力度报腔，僅憑一年，就從較偏的200平方的狹小辦公室剖淀，跨越到當(dāng)時(shí)已包下3000平方整層樓的規(guī)模纯蛾。
據(jù)溝通所了解到的信息：他們會(huì)通過(guò)面試篩選、人物形象包裝纵隔、培訓(xùn)等系列操作批量“生產(chǎn)”個(gè)人IP翻诉，其變現(xiàn)模式也圍繞著直播、代言捌刮、廣告三方面運(yùn)作碰煌，盈利十分可觀。包括被培訓(xùn)“上臺(tái)”的網(wǎng)紅可以選擇自己?jiǎn)胃珊龋枰Ц督饧s費(fèi)用拄查，實(shí)際上與傳統(tǒng)意義上的經(jīng)紀(jì)公司十分相似，不過(guò)更為迅速棚蓄，要求也更低堕扶，變現(xiàn)速度更快。
而除此一家梭依，我還知道另外幾家批量生產(chǎn)網(wǎng)紅的公司稍算，隨著商業(yè)化運(yùn)作更加熟絡(luò)，后期或許鮮有個(gè)人的機(jī)會(huì)了……才怪役拴！
今年躥紅的辦公室小野就是這樣的一個(gè)例子糊探。無(wú)數(shù)人質(zhì)疑是炒作、是自黑、是策劃科平，實(shí)際上有幸見(jiàn)到了聶陽(yáng)德（辦公室小野項(xiàng)目所屬公司的創(chuàng)始人之一）分享自己的經(jīng)歷褥紫。他說(shuō)：整個(gè)項(xiàng)目的爆紅，實(shí)際上只是一種偶然加把握住了機(jī)遇瞪慧。
· 辦公室小野為什么畫(huà)質(zhì)感人髓考？因?yàn)橛玫氖鞘謾C(jī)拍攝；
· 辦公室小野為什么在辦公室取景弃酌？因?yàn)闆](méi)有預(yù)算氨菇；
· 辦公室小野為什么總體那么不搭？因?yàn)轫?xiàng)目就兩個(gè)人妓湘，一個(gè)人拍一個(gè)人演查蓉，其中還得自己剪輯。
而爆紅之后榜贴，才有了相應(yīng)的內(nèi)部扶持豌研，有了相應(yīng)的創(chuàng)意腦洞系統(tǒng)……
也就是說(shuō)，即使在宣稱短視頻風(fēng)頭已經(jīng)被搶占殆盡的今天竣灌，兩個(gè)妹子依靠一部手機(jī)一臺(tái)電腦（剪輯）聂沙，依舊走到了幕前秆麸。所謂的風(fēng)口已過(guò)初嘹，只不過(guò)是沒(méi)有了“豬都能被吹上天”的流量紅利罷了。
03 IP的未來(lái)
IP的未來(lái)不好妄想下定論沮趣。
聶陽(yáng)德說(shuō)：找到自己最擅長(zhǎng)的點(diǎn)屯烦，才可能打造差異化。
Papi醬說(shuō)：從做個(gè)人帶做平臺(tái)房铭，是我們未來(lái)的出路驻龟。
羅振宇說(shuō)：回歸實(shí)在，打造好內(nèi)容服務(wù)用戶缸匪，才是唯一可持續(xù)的道路翁狐。
李晗（同道大叔聯(lián)合創(chuàng)始人）說(shuō)：我們從自媒體走向超級(jí)IP，靠附能場(chǎng)景創(chuàng)造價(jià)值凌蔬。
榜姐還在做內(nèi)容整合露懒，小馬甲還在轉(zhuǎn)狗獻(xiàn)愛(ài)心，咪蒙還在寫(xiě)自己的黑雞湯砂心，他們都有自己的方向懈词，而且都不同。
未來(lái)的路如何選擇
雖然無(wú)法分辨誰(shuí)的道路更好辩诞，但從外觀信息可以判斷：有經(jīng)驗(yàn)的人都已經(jīng)開(kāi)始逐步跨出原有的圈子了坎弯。
· 洋蔥視頻，走的擴(kuò)散相關(guān)場(chǎng)景IP道路：拿辦公室場(chǎng)景舉例，美食方面目前已經(jīng)推出了小野抠忘，此后還會(huì)計(jì)劃推出5個(gè)左右辦公室相關(guān)聯(lián)的垂直IP撩炊，目前已經(jīng)上線的除了辦公室場(chǎng)景之外，他們還準(zhǔn)備做校園場(chǎng)景相關(guān)的系列IP崎脉。
· Papi醬衰抑，走的孵化個(gè)人創(chuàng)作者道路：自從捐出2200萬(wàn)廣告款后，便開(kāi)始轉(zhuǎn)為搭建papitube平臺(tái)荧嵌，孵化的幾位創(chuàng)作者在上半年都達(dá)到了百萬(wàn)級(jí)粉絲量呛踊，美食項(xiàng)目也獲得了騰訊的天使投資，在考慮精細(xì)化運(yùn)營(yíng)啦撮。
· 羅振宇谭网，重心放在產(chǎn)品質(zhì)量，將其他因素拋開(kāi)：得到從上線開(kāi)始到如今赃春，今年2月APP總營(yíng)收1.4億愉择，7月份更是融資9.6億，估值高達(dá)70億之多织中。近期他回應(yīng)羅振宇的騙局锥涕，準(zhǔn)備放棄廣告，專心做得到的產(chǎn)品狭吼。
· 同道大叔层坠，做定制化營(yíng)銷(xiāo)方案：聯(lián)合場(chǎng)景相結(jié)合做更加深層次植入的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，目前與深圳地鐵合作推出地鐵卡刁笙、地鐵專列破花，與某信用卡中心合作推出聯(lián)名信用卡，與良品鋪?zhàn)雍献魍瞥鲂亲籽b疲吸，推線下場(chǎng)景等等座每。
每個(gè)人都有不同的道路，都有不同的危機(jī)感摘悴。有人預(yù)測(cè)峭梳，個(gè)人IP僅依靠自己的能力，能火的時(shí)間短則2-3月蹂喻，長(zhǎng)也不過(guò)1年葱椭，從之前的情況來(lái)看的確如此。
04 想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)叉橱，IP依舊是好出路挫以，只是要考慮更“全”
個(gè)人想要“創(chuàng)業(yè)”，如今做IP依舊有機(jī)會(huì)窃祝。不過(guò)最重要的不僅僅是“火”掐松，還有火了這一次之后的應(yīng)對(duì)措施。
唱《我的滑板鞋》那位龐麥郎，相當(dāng)于惡搞的方式火了一把后如今再無(wú)音訊大磺；
而同樣的小野抡句，在辦公室“惡搞”后，依靠?jī)r(jià)值輸出如今站在了世界級(jí)舞臺(tái)上杠愧。這都是有沒(méi)有健全體系待榔、經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)的差異。
個(gè)人IP在初期流济，即使沒(méi)有資金锐锣、沒(méi)有設(shè)備也有機(jī)會(huì)脫穎而出。但在后續(xù)依舊如此绳瘟，那只能說(shuō)是嫌活的太長(zhǎng)雕憔。
真正長(zhǎng)久而紅的人，不論是經(jīng)驗(yàn)糖声、學(xué)識(shí)斤彼、人品、核心價(jià)值蘸泻，一個(gè)都不能少琉苇。自己少了，那就靠團(tuán)隊(duì)來(lái)彌補(bǔ)吧悦施。
說(shuō)了這么多并扇，你是否想嘗試一下？說(shuō)不定就紅了歼争。
