152轩娶、企業(yè)標(biāo)識的競爭對手，不是同行框往，是其他行業(yè)鳄抒，所以最好有突出的行業(yè)特征。
153、不要與眾不同许溅，要善與人同瓤鼻。
154、設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)贤重，我們始終追求的是傳達(dá)的效率茬祷。
標(biāo)識不是要與眾不同，而是要善與人同并蝗，能被受眾迅速歸類祭犯。
這個(gè)觀念很重要！你是要與眾不同滚停，還是要善與人同沃粗？人們都喜歡與眾不同，可是键畴，從小爸爸媽媽老師陪每，都沒教過我們要做一個(gè)與眾不同的人，而是要做一個(gè)對社會(huì)有用的人镰吵。對社會(huì)有用是首要的檩禾，與眾不同是自然的結(jié)果，不是追求的目標(biāo)疤祭。
標(biāo)識也是一樣盼产，標(biāo)識為誰服務(wù)？不是為企業(yè)服務(wù)勺馆，是為顧客服務(wù)戏售，你就理解成在大街上給顧客的一個(gè)路標(biāo)，一個(gè)招牌草穆，它是給顧客的一個(gè)信息服務(wù)：這兒有一家餐館灌灾！這兒有一家銀行！這兒有一家藥店悲柱！
所以锋喜，一個(gè)標(biāo)識，首要的是他的行業(yè)特征豌鸡。標(biāo)識為顧客服務(wù)嘿般，顧客走在大街上，找取款機(jī)涯冠，銀行標(biāo)識就要像銀行標(biāo)識炉奴。標(biāo)識的“競爭對手”，不是同行業(yè)蛇更，是其他行業(yè)瞻赶，銀行標(biāo)識就是和餐館標(biāo)識差異化赛糟，不是和其他銀行差異化，這才是顧客視角砸逊。有人說虑灰，中國的銀行標(biāo)識設(shè)計(jì)沒創(chuàng)意，都是個(gè)銅錢痹兜。我說穆咐，凡是有銅錢的都是顧客導(dǎo)向的，畫得和銀行一點(diǎn)關(guān)系都沒有的字旭，都是追求自我表現(xiàn)的对湃。華與華也設(shè)計(jì)了一家銀行新標(biāo)識，不過還沒發(fā)布遗淳。我今天先講兩個(gè)制藥企業(yè)標(biāo)識的故事拍柒。
制藥企業(yè)的標(biāo)識，就一定要有制藥企業(yè)的行業(yè)符號屈暗，讓人家一看就知道你是制藥的拆讯，像默克、羅氏的標(biāo)識养叛，一個(gè)用膠囊种呐，一個(gè)用苯環(huán)，都符合這個(gè)道理弃甥。
不過默克還有一個(gè)膠囊標(biāo)識如下爽室，估計(jì)也是個(gè)喜歡改標(biāo)識的公司。最近改得比較頻繁的淆攻，市場也分不清他現(xiàn)在用的哪個(gè)：
貴州益佰制藥是我十八年的老客戶阔墩，之前她的標(biāo)識呢，也是符合行業(yè)特征的瓶珊，兩個(gè)藥片加一個(gè)試管啸箫，兩個(gè)藥片加一個(gè)尾巴，變成99伞芹，試管是1忘苛，99+1=100，設(shè)計(jì)理念是成功等于99%的勤奮加1%的天才丑瞧，創(chuàng)始人自己畫的柑土。
我說這個(gè)標(biāo)識成本太高了蜀肘，標(biāo)識釋義太復(fù)雜绊汹，除了自己知道，別人也沒法知道扮宠，關(guān)鍵是圖形也太復(fù)雜西乖，形不成有效記憶狐榔，建立不起品牌資產(chǎn)。設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)获雕，我們始終追求的是傳達(dá)的效率薄腻。要效率，就不能追求太多目標(biāo)届案，傳達(dá)的東西要少庵楷，效率才能提高。我的新方案很簡單楣颠，就是一個(gè)100的數(shù)字加一個(gè)膠囊尽纽，這個(gè)標(biāo)識，就等于益佰制藥童漩。這樣簡單聚焦的視覺符號弄贿，才真正能有商業(yè)價(jià)值，有品牌資產(chǎn)矫膨。
東北制藥差凹，標(biāo)識是一個(gè)五角星里一個(gè)苯環(huán)，苯環(huán)里再有“東北”兩個(gè)字侧馅。太細(xì)危尿，離遠(yuǎn)了就看不見，我同樣改成膠囊加?xùn)|北兩個(gè)字馁痴。這樣非常醒目脚线，在包裝上也很突出。從華與華設(shè)計(jì)的整腸生包裝上可看到這種效果弥搞。
不過東北制藥和華與華只合作了一年邮绿。為了寫這個(gè)案例我上網(wǎng)搜圖片，發(fā)現(xiàn)他們又改回去了攀例。
有人說你怎么兩個(gè)藥廠都用膠囊按？再給我設(shè)計(jì)一百個(gè)粤铭，我也會(huì)在膠囊挖胃、藥片、苯環(huán)等行業(yè)符號上下功夫梆惯。因?yàn)樾袠I(yè)特征是首要的酱鸭，就是上面講的道理。
