當(dāng)下回挽，數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，技術(shù)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)已呈紅海之勢(shì)猩谊，DSP領(lǐng)域更可謂是百舸爭(zhēng)流千劈。作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)公司代表，舜飛科技有什么獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)牌捷？未來將如何布局墙牌？在GDMS2016全球數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)上，AdExchanger.cn獨(dú)家專訪了舜飛科技高級(jí)副總裁宜鸯，CMO賈濤女士憔古。
從2011年創(chuàng)立以來遮怜，舜飛在廣告技術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)走過了五年之多淋袖。在創(chuàng)立之初，舜飛就有非常明確的定位——做廣告主和代理商的TechnologyEnabler（技術(shù)推動(dòng)者）锯梁。這一定位也決定了舜飛和代理公司之間角色的區(qū)別即碗。代理公司負(fù)責(zé)全盤管理廣告主的營(yíng)銷預(yù)算，而舜飛做技術(shù)供應(yīng)商陌凳，提供程序化廣告的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)服務(wù)剥懒。這一定位也成為了舜飛擁抱透明化浪潮的基礎(chǔ)和起點(diǎn)。
立足真實(shí)力靠技術(shù)和效果口碑贏市場(chǎng)
考察國(guó)內(nèi)DSP平臺(tái)眾生相合敦，在多家公司選擇多輪融資初橘、資本增值乃至新三板上市的同時(shí)，舜飛的發(fā)展歷程卻顯得另類充岛。作為行業(yè)公認(rèn)的最大廣告技術(shù)公司之一保檐，舜飛科技至今未融資，一直靠技術(shù)實(shí)力和效果口碑去盈利崔梗，成為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的一匹黑馬夜只。
在市場(chǎng)宣傳方面，舜飛也一貫低調(diào)蒜魄。公司員工中80%都是技術(shù)和產(chǎn)品人員扔亥。因?yàn)閹缀醪蛔鯬R和營(yíng)銷工作场躯，也沒有真正意義上的銷售和BD團(tuán)隊(duì)，舜飛一路都靠著技術(shù)實(shí)力和效果口碑獲得客戶旅挤。根據(jù)業(yè)內(nèi)各領(lǐng)域?qū)I(yè)人士踢关，包括來自廣告主、代理商粘茄、技術(shù)合作伙伴耘成，甚至同行的反饋，舜飛都有著優(yōu)秀的技術(shù)口碑驹闰。
賈濤對(duì)舜飛的技術(shù)和優(yōu)化團(tuán)隊(duì)的作戰(zhàn)實(shí)力表示非常有信心瘪菌，“舜飛的大部分員工都主攻技術(shù)和產(chǎn)品，我們的技術(shù)平臺(tái)和數(shù)據(jù)都有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)嘹朗；同時(shí)师妙，舜飛還有業(yè)內(nèi)最專業(yè)的優(yōu)化團(tuán)隊(duì)。依托這些屹培，舜飛得以實(shí)現(xiàn)了較高的客戶留存率默穴。”
布局領(lǐng)先技術(shù)串聯(lián)大數(shù)據(jù)價(jià)值
在大數(shù)據(jù)成為企業(yè)和代理公司標(biāo)配的時(shí)代褪秀，如何善用數(shù)據(jù)蓄诽，整合、發(fā)掘營(yíng)銷數(shù)據(jù)的價(jià)值媒吗，成為營(yíng)銷致勝的關(guān)鍵仑氛。
“舜飛的產(chǎn)品布局決定了我們?cè)跀?shù)據(jù)收集和使用上的獨(dú)特性，” 賈濤介紹闸英，舜飛旗下的多個(gè)營(yíng)銷技術(shù)產(chǎn)品構(gòu)建了一個(gè)真正意義上的全流程營(yíng)銷平臺(tái)锯岖，除了業(yè)內(nèi)知名的BiddingX程序化廣告平臺(tái)之外，還有動(dòng)態(tài)創(chuàng)意系統(tǒng)DCO甫何、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的AB測(cè)試工具ABTester出吹、網(wǎng)站監(jiān)測(cè)工具DNA和SCRM產(chǎn)品等等。這些產(chǎn)品將廣告投放的各個(gè)環(huán)節(jié)串聯(lián)起來辙喂，還原出一個(gè)完整的customer journey捶牢。利用舜飛自有平臺(tái)收集的數(shù)據(jù)，結(jié)合每天廣告投放產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)巍耗，優(yōu)化師團(tuán)隊(duì)和數(shù)據(jù)平臺(tái)可以針對(duì)更多維度的數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析秋麸，得出更精準(zhǔn)有效的洞察。其中芍锦，DNA網(wǎng)站監(jiān)測(cè)系統(tǒng)可以讓優(yōu)化師直觀看到用戶到站數(shù)據(jù)竹勉，分析到站行為，實(shí)時(shí)指導(dǎo)優(yōu)化策略調(diào)整娄琉，提高轉(zhuǎn)化率次乓。
隨著視頻廣告逐漸成為程序化廣告的主力軍吓歇，舜飛橫跨RTB、PMP和PDB三大模式的視頻廣告布局顯現(xiàn)出了特有的優(yōu)勢(shì)票腰。舜飛的程序化廣告投放量一直穩(wěn)居行業(yè)前列城看，其中大部分來自O(shè)TV，而這也讓舜飛能夠優(yōu)先獲得更多優(yōu)質(zhì)的視頻資源杏慰。
擁抱透明化保障廣告主品牌安全
虛假流量测柠、廣告可見性問題在如今成為數(shù)字廣告的難題。據(jù)報(bào)道缘滥，中國(guó)垂直媒體的廣告可見性不足2%轰胁。在賈濤看來，虛假流量朝扼、可見性的問題在業(yè)內(nèi)的確產(chǎn)生了一些消極影響赃阀，但好消息是，廣告主正在正視和重視這個(gè)問題擎颖。已經(jīng)開始有廣告主基于這些數(shù)據(jù)榛斯，開始重新思考廣告預(yù)算的分配，程序化廣告的預(yù)算比例也會(huì)因此繼續(xù)上升搂捧。
賈濤表示驮俗，舜飛對(duì)于廣告主透明化的需求一直都報(bào)以開放、擁抱的態(tài)度允跑，正在與業(yè)內(nèi)第三方監(jiān)測(cè)和廣告驗(yàn)證的合作伙伴一起積極推動(dòng)透明化的進(jìn)程王凑。作為舜飛Technology Enabler定位的延伸，“我們會(huì)更加積極吮蛹、主動(dòng)回歸DSP純技術(shù)平臺(tái)的角色荤崇，在透明模式中做bidder；同時(shí)舜飛也會(huì)向廣告主推薦市場(chǎng)上可信賴的廣告驗(yàn)證合作伙伴潮针，和中國(guó)最大的廣告驗(yàn)證平臺(tái)Adbug、RTBAsia倚喂、Sizmek等都有非常緊密的合作每篷。”
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