公元前60年兰粉，古羅馬政治家愷撒把羅馬市以及國(guó)家發(fā)生的事件書寫在白色的木板上，告示市民顶瞳。這便是世界上最古老的報(bào)紙亲桦。漢代的邸報(bào)是中國(guó)最早的報(bào)紙。報(bào)紙便是最早的傳播載體浊仆，即媒體客峭。
隨著時(shí)代和市場(chǎng)以及科技的發(fā)展，我們的媒體從報(bào)紙抡柿、雜志舔琅、郵政、廣播等形式不斷的更新迭代洲劣，因此而催生了新媒體的概念备蚓。這也預(yù)示著未來的媒體平臺(tái)將會(huì)更多更繁雜。
傳統(tǒng)媒體需要有較為專業(yè)的團(tuán)隊(duì)及新聞行業(yè)準(zhǔn)入門檻囱稽，對(duì)內(nèi)容的審查有著極為嚴(yán)苛的要求郊尝，內(nèi)容的及時(shí)性與傳播性上相對(duì)滯后，也達(dá)不到與用戶群體的及時(shí)互動(dòng)战惊。此類媒體在市場(chǎng)的發(fā)展上已相對(duì)滯后流昏，以此種方式做推廣的企業(yè)收效甚微。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容傳播上更多是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)吞获，端對(duì)端的形式况凉。對(duì)受眾傳播的時(shí)間與空間相對(duì)比較窄。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代企業(yè)是弱勢(shì)群體各拷，即便有錢刁绒，廣告還不一定可以進(jìn)行媒體投放。
在大眾的認(rèn)知層面烤黍，傳統(tǒng)媒體主要有紙質(zhì)傳媒知市、門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站速蕊、廣播電臺(tái)嫂丙、數(shù)字電視及落地端海報(bào)等。傳統(tǒng)媒體的采集互例、創(chuàng)作奢入、編輯、運(yùn)營(yíng)分工細(xì)化媳叨，創(chuàng)作周期與時(shí)效性更長(zhǎng)腥光，制作成本極高。傳播層面對(duì)受眾的精準(zhǔn)匹配度較低糊秆，傳播會(huì)受到固定終端的限制武福；只能形成單向傳播，無法形成有效的受眾反饋機(jī)制痘番。
新媒體將內(nèi)容的創(chuàng)作與分發(fā)進(jìn)行了有效社會(huì)化分工捉片，利用社交網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)汞舱，形成點(diǎn)對(duì)多的傳播途徑伍纫。美國(guó)《連線》雜志對(duì)新媒體的定義：?“所有人對(duì)所有人的傳播”；新媒體利用社會(huì)化媒介為基礎(chǔ)昂芜，通過社會(huì)化創(chuàng)作莹规、傳播、分發(fā)的新媒體資訊分發(fā)平臺(tái)泌神。因此良漱，新媒體的出現(xiàn)給企業(yè)在營(yíng)銷及品牌傳播上，帶來巨大的商機(jī)欢际。
“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)母市，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體”损趋。新媒體能做到有效互動(dòng)患久、深度反饋、并且進(jìn)行數(shù)據(jù)營(yíng)銷浑槽。最后達(dá)到”塑造企業(yè)形象墙杯，增加企業(yè)曝光度，為企業(yè)增加用戶群”的目的括荡。
隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈高镐，各大企業(yè)可是鉆透了網(wǎng)絡(luò)上的各種可用和不可用的平臺(tái)進(jìn)行五花八門的宣傳和推廣，包括近年來新崛起的火熱平臺(tái)畸冲，比如”新浪微博嫉髓、微信公眾號(hào)、各大直播平臺(tái)等”邑闲，企業(yè)在各大平臺(tái)上手舞足蹈算行，收效甚好。
新媒體不是傳統(tǒng)媒體的延伸苫耸，新媒體營(yíng)銷傳播也不是傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播平移到新媒體這一平臺(tái)州邢。由于現(xiàn)階段新的媒體環(huán)境尚未成熟，所以褪子，新媒體時(shí)代的營(yíng)銷傳播也處在萌芽階段量淌。
隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)正逐漸成為潮流和趨勢(shì)骗村，傳統(tǒng)的營(yíng)銷傳播模式已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型。企業(yè)必須正視這種轉(zhuǎn)型呀枢，并加以調(diào)整胚股。
最后，要促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效整合和互補(bǔ)裙秋，為整合營(yíng)銷傳播價(jià)值最大化的實(shí)現(xiàn)拓寬渠道琅拌。新媒體具有傳統(tǒng)媒體無可比擬的傳播優(yōu)勢(shì)，但這并不代表傳統(tǒng)媒體就要退出歷史舞臺(tái)摘刑。相反进宝，新媒體可以通過與傳統(tǒng)媒體的融合，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)枷恕，整合現(xiàn)有傳播資源党晋，拓展現(xiàn)有傳播渠道，從而促成整合營(yíng)銷傳播價(jià)值的最大化活尊。此外隶校，在正確掌握新媒體和傳統(tǒng)媒體各自特性的基礎(chǔ)上，有效地將二者整合互補(bǔ)蛹锰，有助于制定合理的媒介組合策略深胳，這對(duì)企業(yè)的整合營(yíng)銷傳播的發(fā)展具有新媒體營(yíng)銷深遠(yuǎn)的意義。
