截止2016年10月底，今日頭條累計(jì)激活用戶已超過6億互广，日活超過6600萬敛腌，單用戶日均使用時(shí)長超過76分鐘；偷偷問了下頭條的朋友兜辞，活躍數(shù)據(jù)基本不假迎瞧，日均使用時(shí)長還是有可觀的水分的，至于水分多少逸吵，還是不要透露的好凶硅；而在營收方面，16年的廣告收入預(yù)計(jì)會(huì)在80億（較真實(shí)）人民幣左右扫皱，這一切足绅，是創(chuàng)立僅4年的頭條交出的成績單捷绑。

對于頭條的成功，很多人將其歸結(jié)于個(gè)性化推薦引擎氢妈，張一鳴對外也反復(fù)宣稱其推薦引擎的強(qiáng)大粹污，甚至同人工智能扯上了關(guān)系，然而真實(shí)情況恐怕未必如此首量。

時(shí)間回到13年8月壮吩，那時(shí)候我還在數(shù)字，老齊一直有一顆做新聞的心加缘，甚至和今日頭條洽談過收購的事宜鸭叙，最終因?yàn)閮r(jià)格（對方報(bào)價(jià)數(shù)億人民幣）原因沒有談攏，那時(shí)候頭條還小拣宏，裝機(jī)量千萬級沈贝，也沒有徹底解決版權(quán)問題，360只愿意出報(bào)價(jià)的幾分之一勋乾，雙方自然沒談攏宋下，老齊說自己做吧，于是有機(jī)會(huì)做了一段時(shí)間新聞客戶端（后來因?yàn)楦邔悠軗u擺不定沒有深入做下去）辑莫，順便也研究了一下今日頭條学歧，并訪談了大約30位用戶，也算是了解了一些背后的真相吧摆昧。

2012年今日頭條創(chuàng)立的時(shí)候撩满，資訊界已形成巨頭割據(jù)的局面，四大門戶網(wǎng)易绅你、騰訊、搜狐昭躺、新浪的新聞客戶端均已形成規(guī)模忌锯，那么頭條又是怎么從資訊閱讀的紅海中殺出來的呢？

在回答這個(gè)問題之前领炫，需要討論一個(gè)問題偶垮，頭條到底解決了用戶什么問題？很多人要回答是幫助用戶獲取自己感興趣的資訊帝洪，當(dāng)然這個(gè)大然也不算錯(cuò)似舵。個(gè)人看來，頭條其實(shí)是一個(gè)幫助用戶打發(fā)無聊的碎片化時(shí)間的工具葱峡，如果你稍微留意一下砚哗，就可以發(fā)現(xiàn)用戶使用頭條的場景：地鐵上，公車上砰奕，蹲廁所時(shí)蛛芥，午間休息等提鸟，這時(shí)候大家要做的另外一件事情就是刷朋友圈，朋友圈刷完了就刷頭條唄仅淑，反正無聊沒事做称勋，時(shí)間很短又做不了別的正事。

如果能理解上面這段話涯竟，那么我將要說的頭條能從資訊紅海中殺出來的最重要的理由赡鲜，或許你會(huì)比較容易認(rèn)同，那就是其怎么刷都有的信息展現(xiàn)形式庐船，別看現(xiàn)在的幾乎所有新聞客戶端都在做個(gè)性推薦银酬，都是怎么刷都有，但在哪怕2014年前醉鳖，包括騰訊網(wǎng)易搜狐在內(nèi)的所有新聞客戶端都是編輯生產(chǎn)新聞捡硅，一天早中晚更新三次左右，看完就沒了盗棵！沒錯(cuò)壮韭，是真的這樣，刷一會(huì)纹因，下面喷屋，沒有了。但是大家的碎片時(shí)間可不僅僅是早中晚瞭恰，所以屯曹，所以，很多用戶裝上頭頭條后惊畏，意外地發(fā)現(xiàn)每天的資訊源源不斷恶耽，怎么要都有，根本掏不空颜启，于是刷啊刷停不下來了偷俭！這是我們從幾十位普通用戶口中套出來的，實(shí)際上他們開始也沒法描述出這個(gè)理由缰盏，是我們在訪談中慢慢探索get到的涌萤。所以頭條其實(shí)更多地解決用戶如何消磨無聊碎片化時(shí)間的問題。這是頭條能夠逆襲的最重要的原因口猜，也是基礎(chǔ)负溪。

第二個(gè)重要原因是“今日頭條”這個(gè)名字和他的推薦策略。信息大爆炸的時(shí)代济炎，你只要看頭條就行了川抡，這個(gè)名字對于在用戶的心智中形成獨(dú)特的認(rèn)知起到了很好的效果，而“你關(guān)心的冻辩，才是頭條”這個(gè)slogan又極大地拉近了和用戶的心理距離猖腕，講到這里肯定不能忽略個(gè)性化推薦引擎拆祈，個(gè)人也認(rèn)為推薦引擎起到了比較重要的作用，不過不是最重要的倘感，大家要明白一個(gè)道理放坏，所謂的個(gè)性化推薦是要積累數(shù)據(jù)才會(huì)真正做到有效的個(gè)性化的，頭條前期根本沒有推薦的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)（登錄微博賬號的比例極低老玛，基本可以忽略）淤年，那么他們是怎么做的呢？嘿嘿蜡豹，對于互聯(lián)網(wǎng)來說麸粮，性是第一驅(qū)動(dòng)力，無聊是第二驅(qū)動(dòng)力镜廉，所以頭條當(dāng)年在數(shù)據(jù)冷啟動(dòng)上面的核心策略弄诲，就是靠一些擦邊的內(nèi)容來吸引用戶的眼球，尤其到了晚上更是如此娇唯，再通過用戶的點(diǎn)擊收集數(shù)據(jù)進(jìn)行下一步推薦齐遵，但是即便這樣，用戶對他的個(gè)性化推薦感知也不是那么的強(qiáng)塔插；

第三個(gè)重要的原因就是符合節(jié)奏的推廣策略梗摇。在驗(yàn)證其產(chǎn)品的核心數(shù)據(jù)（留存和活躍）靠譜之后，頭條在13年下半年到14年期間想许，進(jìn)行了巨量的預(yù)裝伶授，再配合各大應(yīng)用市場的強(qiáng)力推廣，裝機(jī)量迅速增長流纹，一躍成為資訊領(lǐng)域的又一巨頭糜烹，隨后其它新聞客戶端都紛紛仿效其怎么刷都有新聞可看的所謂個(gè)性化推薦策略，但為時(shí)已晚漱凝，頭條宣告逆襲成功景图。

總的來說，我認(rèn)為頭條能殺出紅海最重要的原因碉哑，是其當(dāng)時(shí)獨(dú)特的怎么刷都有新聞可看的信息呈現(xiàn)方式，其次才是其名字和推薦引擎亮蒋，驗(yàn)證產(chǎn)品可行后扣典，在合適的時(shí)間窗口內(nèi)投入重金進(jìn)行預(yù)裝和市場推廣，最終幫助頭條鎖定了勝局慎玖。