三年前佩厚，我還是一個對網(wǎng)絡(luò)短視頻一無所知的傳統(tǒng)電視人姆钉。

回想起來三年前可能是頭條號最早一批短視頻作者入駐的時間，即所謂獲得了短

視頻紅利一批作者抄瓦。MoneyMoney轟晚了一年潮瓶，但也算是趕上了短視頻的紅利。

不知道大家是不是普遍有這種感覺：兩三年前那個時候頭條短視頻播放量和粉絲1

的增長是嗖嗖嗖的钙姊。

而現(xiàn)在呢毯辅，我們辛辛苦苦剪輯制作的一條短視頻的播放量遠遠不如最近新入駐平

臺的大咖、明星們以及加v的咖們隨手發(fā)出的微頭條煞额。

可能因為平臺要推新產(chǎn)品思恐，流量傾斜的緣故，他們隨手幾張照片膊毁，幾句話就有可

能擁有幾十萬胀莹，甚至幾百萬的流量。

巨大的流量充滿誘惑媚媒，這些加v的大咖們從別的平臺涌入到頭條這個平臺嗜逻。因為巨

大的流量背后是影響力和粉絲的增加。

而我們這些經(jīng)營了兩三年的頭條號的作者們好象并沒有缭召，至少MoneyMoney轟并沒

有享受到這個福利栈顷。只能日復(fù)一日的去做自己的短視頻。

在這種明星大咖入駐分走流量嵌巷，平臺用戶對短視頻的審美疲勞萄凤，對短視頻的質(zhì)量

要求提高這種四面圍城的情況下。

我們這些短視頻的作者除了多參加頭條問答增粉之外搪哪，唯一可靠的能抓住的途徑

就是不斷提高自己短視頻的質(zhì)量靡努。

那時候，我們做的所有的視頻節(jié)目都是在傳統(tǒng)電視臺播出晓折。選題是我們選惑朦，播出

時間是電視臺定。播出后雖然有個叫收視率的東西漓概，但這個收視率的數(shù)字背后是

一片汪洋漾月，什么也看不見。唯一的互動是在辦公室堆積如山的胃珍，永遠不會被拆開

的觀眾來信梁肿。

偶然的原因，三年前我的團隊開始為騰訊制作一些視頻節(jié)目觅彰，其中有一些是長度

很短的吩蔑，其實也就是網(wǎng)絡(luò)短視頻了。

當然填抬，因為長期的傳統(tǒng)電視的制作經(jīng)驗烛芬，在和新媒體平臺來合作時自然就產(chǎn)生了

很多認知上的問題。無論是選題和表現(xiàn)手法上飒责，過去的制作經(jīng)驗有時不僅幫不上

忙蛀骇，反而成為一種障礙。

這就是一個苦惱的轉(zhuǎn)型期读拆。

好在電視人或者說一個傳統(tǒng)的傳媒人最大的優(yōu)勢其實是在于他的學(xué)習(xí)能力擅憔。

在和新媒體平臺，也就是我們的甲方這些人接觸的時候我發(fā)現(xiàn)他們的工作人員和

我們的思維方式完全不同檐晕，對網(wǎng)絡(luò)視頻的認知好像是來自兩個不同的星球暑诸。

他們不像我們愛講情懷，愛講專業(yè)技巧辟灰，他們更看重的是數(shù)據(jù)个榕。

這東西引起我們極大的興趣，愿

意去研究這些東西芥喇。

慢慢的深入了解之后西采，你就會發(fā)現(xiàn)：原來網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，除了有收視率之外继控，還有播

放量械馆、點贊數(shù)胖眷、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)∨椋現(xiàn)在頭條還推出了單條視頻的粉絲增加數(shù)珊搀。

而且你還能在后臺看見這些閱讀者來自什么地方，多大年齡尾菇，使用的是蘋果還是

安卓系統(tǒng)境析。

點擊這些用戶的頭像，你還能知道他關(guān)注了別的什么內(nèi)容派诬，他評論了哪些內(nèi)容劳淆，

他是如何評論的？

這是一種很極致的互動體驗默赂，對一個傳統(tǒng)電視人來說是很震撼的沛鸵。

這些就為我們今后創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)短視頻提供了一些依據(jù)。

也就在那個時候放可，我學(xué)會一個詞兒叫“用戶畫像”谒臼。網(wǎng)絡(luò)依靠數(shù)據(jù)就能像大神級

的偵探林宇輝一樣繪影圖形，勾勒出用戶的基本性狀耀里。

就好比有了試錯機制蜈缤，發(fā)現(xiàn)苗頭不對，隨時更正冯挎。這樣說來底哥，我認為從數(shù)據(jù)上

看，單條播放量高房官，閱讀完成度高趾徽，點贊數(shù)多，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)高翰守，評論數(shù)高的短視頻才

是一條有意思的短視頻孵奶。

以前我們做電視節(jié)目的時候最關(guān)注的就是這個節(jié)目是做給誰看的？因此蜡峰，要開很

多節(jié)目策劃會來做這個節(jié)目定位了袁。

而現(xiàn)在可以反過來由數(shù)據(jù)引導(dǎo)你的節(jié)目制作。也就是說湿颅，我們可以在自己的頭條

號里上傳载绿、發(fā)出各種類型的視頻。

網(wǎng)絡(luò)會幫你匹配相應(yīng)的受眾油航。從而讓你知道你的團隊制作什么類型的視頻會受到

追捧崭庸。

這樣，我們當然就會選擇這種類型的視頻來投其所好。MoneyMoney轟的成長怕享，實

際上是踐行了這一條規(guī)則的执赡。

這樣，打造10萬+乃至百萬+的短視頻就成為可能熬粗。

所以搀玖，早期在頭條號的運營過程中余境，我們慢慢的從數(shù)據(jù)當中發(fā)現(xiàn)人物類驻呐，特別是

傳奇的人物類短視頻，數(shù)據(jù)會很好看芳来。

這就幫助了我們確定選題的方向：一些有著跌宕人生含末，大起大落，一波三折的故

事就成為了我們的首選目標即舌。

MoneyMoney轟在頭條上是加V的財經(jīng)原創(chuàng)作者佣盒，也就是說我們選擇的人物會是商界

的傳奇人物。

比如這一條短視頻的主人公孫宏斌顽聂。這幾天正處在風(fēng)口浪尖肥惭，但我們這個視頻是

在幾周之前就制作完成。

這條短視頻的流量應(yīng)該是24萬多紊搪。

選擇他當然一是因為樂視最近處在財經(jīng)的漩渦之中蜜葱，是風(fēng)暴之眼。

另一方面呢耀石，也是因為孫宏斌這個人物很奇特牵囤，他的經(jīng)歷很有傳奇性。被恩師柳

傳志送進監(jiān)獄滞伟，出獄后揭鳞，又跟柳傳志借了50萬創(chuàng)業(yè)，而到現(xiàn)在梆奈，早已成長為能夠

收購萬達的房地產(chǎn)公司野崇。

孫宏斌本人也因為個性極強，出手迅猛亩钟，在業(yè)界備受關(guān)注乓梨。

所以這樣的商業(yè)人物會成為我們最天然的選材。

而很多商業(yè)人物径荔，在傳統(tǒng)的媒體上往往只是從新聞報道里一晃而過督禽。又或者有一

些專訪，但都會就事論事总处，直戳某一個新聞點狈惫。

不追新聞熱點，挖掘這些傳奇人物的故事，往往會出來很多冷知識胧谈。

這就是在我們的后臺上經(jīng)常會看見一些粉絲留言是這樣說的：我喜歡看的是你們

這個號里的一些冷僻的知識忆肾。

被我們選中是因為第一感覺新、奇菱肖、特客冈。到底是怎么回事呢？具體是怎么操作

的稳强，這些都是疑問场仲。

沿著新、奇退疫、特的標準渠缕，順藤摸瓜，你就會去尋找相關(guān)的資料褒繁，搜集相關(guān)的數(shù)

據(jù)亦鳞。

我想，講一個跌宕起伏的故事一定會吸引人棒坏。全世界的人都喜歡聽故事燕差，好萊塢

天天在生產(chǎn)票房大賣的故事。

"文似看山不喜

平"坝冕，更何況是要花費我的流量來看的短視頻呢徒探？

快餐消費需要的是即時的感受。就像商業(yè)片能夠給你帶來感官上的刺激徽诲。

在學(xué)校讀書的時候刹帕，老師就告訴我們電視永遠是俗文化、淺層次的文化谎替，而且現(xiàn)

代的視頻越來越往這個方向發(fā)展偷溺，要想獲得更深層次的思考，那還是要回去閱

讀钱贯。

MoneyMoney轟能夠擁有還算過得去的流量的第二個方法就是混剪方式挫掏。

最早MoneyMoney轟曾試圖想采取第一種方式，但是一無資金秩命，二無資源尉共，只有幾

個剪輯師。我們知道要想做拍攝必須這個團隊有足夠的人力和財力弃锐。開始時我們

不具備這樣的條件袄友。

當然中途也嘗試過拍攝采訪，發(fā)現(xiàn)制作成本乃至?xí)r間成本都很高霹菊，無法承受剧蚣。

所以選擇混剪，也是迫不得已的無奈之舉。而在后來確定了傳奇人物的選題后鸠按，

我們也更確定了混剪方式礼搁。

我當時有一個判斷，愛奇藝的綜藝節(jié)目《娛樂猛回頭》能成功目尖，一定是有群眾心

理基礎(chǔ)的：

在制作過程中馒吴，我們逐漸發(fā)現(xiàn)混剪是一種創(chuàng)意無限，能夠激活你超強想象力的剪

輯方式瑟曲。

混剪的素材來源天馬行空饮戳，影視劇、綜藝節(jié)目测蹲、紀錄片莹捡、資訊甚至圖片鬼吵。往往扣甲，

如果混剪得當，畫面和文案配合出來的效果是1+1>2的齿椅。

也許是蒙太奇的效果琉挖，也許是文字弦外之音的搭配。很多時候涣脚，這樣的短視頻看

上去是很爽的示辈，而且你甚至可以利用混剪創(chuàng)造一種意境：也就是說一種帶入感。

比如“萬歷第一大忽悠”這條視頻遣蚀。

所以才有了開場的那種江湖的歷史感矾麻。

比如字幕的

排法，音樂的使用芭梯，畫面的選擇险耀。在文案的處理用詞上也會偏向于戲劇性的講

述。

當然玖喘，我們混剪選擇的影視劇素材本身甩牺，因為是精心制作的，身就能帶來一些屬

性累奈。只要配合度高贬派，踩在點兒上，效果就能出來澎媒。

像這個“萬歷第一大忽悠”是有點像明朝那些事兒的講述風(fēng)格搞乏，又有著一個武俠

片的開場，很容易把你帶入意境戒努。所以經(jīng)常有粉絲留言說：“你們什么時候出下

集请敦？”

我覺得這跟中國電影的現(xiàn)狀是一樣的：商業(yè)片的類型太少，他們不講故事，追逐

的是畫面的精美冬三。

有時候這種東西就像90年代的掛歷上的風(fēng)景畫一樣：

好看嗎匀油？風(fēng)景本身好看。

吸引人嗎勾笆？索然無味敌蚜。

因本人在傳統(tǒng)媒體做過聲優(yōu)，有數(shù)十萬分鐘的配音經(jīng)驗窝爪。所以自然而然在制作短

視頻的時候會強化這一點弛车。

是平鋪直敘還是起伏，錯落有致蒲每？還是角色化性格化的表達纷跛？這都會有一些考

量。

就像當趙忠祥老師的聲音回蕩在非洲大地時邀杏，你自然會想到這是著名的《動物世

界》贫奠。

同樣，MoneyMoney轟既然有這個聲優(yōu)在望蜡，我想能不能幫助他設(shè)定一個形象呢唤崭？

他應(yīng)該是一個知識淵博，有時候發(fā)點牢騷脖律、說點粗話的中年男人谢肾。

我甚至想過把MoneyMoney轟的logo擬人化，虛擬形象更容易被人記住小泉，不是嗎芦疏？

當然這是后話。

比如“販毒不可怕微姊，就怕毒販有文化”這條毒販的視頻

在這個短視頻制作過程當中（或者早期策劃中）酸茴。我就確定配音可以用譯制片的

風(fēng)格壓低聲音來做一種嘗試。

因為故事發(fā)生的地點人物都是在國外柒桑，而且故事的有趣程度不亞于一個好萊塢的

電影弊决。

如果用電影配音的方法，我想配合視頻是能夠渲染氣氛的魁淳。

當然一個東西做出來飘诗，大家的觀點也是仁者見仁，智者見智界逛。比如昆稿，評論里就會

有人來批評說“你的聲音太慵懶了”，也有人會說“我喜歡的不得了”息拜。我想總

比沒人關(guān)注要好吧溉潭。

周傳基老師曾經(jīng)說過“聲音能夠構(gòu)成第四維空間”净响。實際上說的是，聲音突破了

你眼前所見的視頻的空間喳瓣，它會構(gòu)筑出一個想象的空間馋贤。

我們一直很關(guān)注聲音，哪怕在短視頻的剪輯過程當中畏陕，我們也要求一定要有同期

的背景聲音存在配乓。其實這也是同樣的道理：

?

。

一個好的片子惠毁，我們從時間剪輯線上會看到他擁有密密麻麻的音效剪輯點犹芹、音樂

剪輯點。

以后有機會我還想跟大家一起探討一下一個專注于內(nèi)容制作的人鞠绰，他的強項是制

作腰埂。但是一個頭條號要生存，光有這些是不夠的蜈膨，他還需要去補齊自己的短板：

包括怎么運營屿笼？怎么融資？怎么引入資源丈挟？怎么變現(xiàn)刁卜？