何為酬賞
驅(qū)使我們采取行動(dòng)的，并不是酬賞本身，而是渴望酬賞時(shí)產(chǎn)生的那份迫切需要鸦采。
何為多變
產(chǎn)品就像是孩子生活中的小狗，要想留住用戶的心咕幻，層出不窮的新意必不可少渔伯。
酬賞
多變的酬賞主要表現(xiàn)為三種形式：社交酬賞，獵物酬賞肄程，自我酬賞
社交酬賞：源自我們和他人之間的互動(dòng)關(guān)系锣吼。
獵物酬賞：大家對(duì)于獵物的渴求，促使著前進(jìn)（老虎機(jī)蓝厌、Pinterest每頁(yè)尾部出現(xiàn)下張圖的一角）
自我酬賞：目標(biāo)驅(qū)使著去完成玄叠，享受著過(guò)程（拼圖、視頻游戲拓提、電子郵件）
有關(guān)酬賞的幾個(gè)重要問題
多變的酬賞不免費(fèi)：設(shè)計(jì)時(shí)读恃，務(wù)必考慮到用戶使用該產(chǎn)品的原因，確保它和用戶的內(nèi)部觸發(fā)和使用動(dòng)機(jī)吻合代态。
保障用戶自主權(quán)：想用戶的行為習(xí)慣產(chǎn)生影響寺惫，必須讓產(chǎn)品處于對(duì)方的可控范圍之內(nèi)，必須讓他們心甘情愿的使用蹦疑，而不是被迫為之西雀。
有限的多變性：多變性元素并非取之不盡，變得可以預(yù)測(cè)歉摧，人們就會(huì)降低熱情艇肴。
你該提供哪一種酬賞？
多變的酬賞在吸引用戶的同時(shí)叁温，必須滿足他們的使用需求再悼，那些足夠秒殺用戶的產(chǎn)品和服務(wù)包含的酬賞往往不止一種。
比如電子郵件券盅，社交帮哈、獵物、自我酬賞都具備锰镀。
牢記并分享
“多變的酬賞”是上癮模型的第三個(gè)階段娘侍，共包含三種類型：社交酬賞咖刃，獵物酬賞，自我酬賞憾筏。
所謂社交酬賞嚎杨，是指人們從產(chǎn)品中通過(guò)與他人的互動(dòng)而獲取的人際獎(jiǎng)勵(lì)。
所謂獵物酬賞氧腰，是指人們從產(chǎn)品中獲得的具體資源或信息枫浙。
所謂自我酬賞，是指人們從產(chǎn)品中體驗(yàn)到的操控感古拴、成就感和終結(jié)感箩帚。
在自主權(quán)受到挑戰(zhàn)時(shí)，我們會(huì)感到自己失去了選擇的自由黄痪，通常會(huì)對(duì)某種新的行為習(xí)慣產(chǎn)生排斥紧帕。心理學(xué)家稱之為“逆反心理”。因此桅打，保障用戶的自主權(quán)是吸引他們的關(guān)鍵是嗜。
“有限的多變性”會(huì)使產(chǎn)品隨著時(shí)間的推移而喪失神秘感和吸引力，而“無(wú)窮的多變性”是維系用戶長(zhǎng)期興趣的關(guān)鍵挺尾。
產(chǎn)品中“多變的酬賞”在吸引用戶的同時(shí)鹅搪，必須滿足他們的使用需求。
