抱著對(duì)第三期魔鬼營“未盡的熱情”读串，繼續(xù)加入到四期的學(xué)習(xí)里聊记，雖然上過三期的課程，也做過類似的任務(wù)恢暖，但不得不說排监，這次任務(wù)難度相對(duì)要大，不像三期的汴掌柜杰捂，給出了非常清晰的方向和資料舆床，這次我們要自行探索和挖掘更多信息。所以，一個(gè)新的問題來了：在需求方給到的東西不多或者方向比較模糊的情況下挨队，該怎么辦谷暮？
下面按照自己作業(yè)的優(yōu)點(diǎn)和待改進(jìn)的地方進(jìn)行分析。
優(yōu)點(diǎn)：
1. 分析思路比較清晰：從任務(wù)確認(rèn)盛垦，到競(jìng)品分析湿弦、目標(biāo)人群分析、自身情況分析腾夯，再到具體的品牌定位和廣告語省撑，以及產(chǎn)品線規(guī)劃，分析要從哪些方面展開俯在，怎么展開竟秫，我在一開始就做了比較詳細(xì)的梳理，所以作業(yè)自始至終一直圍繞這個(gè)思路來跷乐。
2. 產(chǎn)品線規(guī)劃上肥败，圍繞著前面的品牌定位來設(shè)計(jì)，不是單純羅列產(chǎn)品分類愕提。
待改進(jìn)：
1. 競(jìng)品分析
（1）競(jìng)品選擇上馒稍，我是按照專業(yè)化妝刷品牌（國內(nèi)為主）、彩妝品牌（歐美浅侨、日韓纽谒、國貨）的化妝刷進(jìn)行篩選，每個(gè)類別最多只有2個(gè)品牌如输。但對(duì)比了其他小伙伴的作業(yè)之后鼓黔，才知道這樣的競(jìng)品數(shù)量是不夠的，得出的結(jié)論也不夠全面不见。這里競(jìng)品選擇做得比較好的小伙伴澳化，比如：梓欣，按照核心競(jìng)品稳吮、垂直競(jìng)品缎谷、其他競(jìng)品三個(gè)維度進(jìn)行競(jìng)品篩選；王媛EMILY灶似，花生媽媽等小伙伴的競(jìng)品選擇了很多有代表性的品牌列林。
圖片: https://uploader.shimo.im/f/1hk40ePNPw9CloJT.PNG
（2）競(jìng)品分析維度，我按照本次任務(wù)要求的品牌定位酪惭、廣告語希痴、產(chǎn)品線和價(jià)格展開，其實(shí)可以更具體一點(diǎn)撞蚕，比如增加幾個(gè)緯度：品牌人群润梯、品牌故事、品牌色甥厦、品牌關(guān)鍵詞等纺铭，因?yàn)檫@些點(diǎn)也是后面分析品牌定位的時(shí)候需要輔助參考的信息。
因此刀疙，之后做類似的競(jìng)品分析舶赔，首先在選擇競(jìng)品的依據(jù)上要下功夫，要做到相對(duì)全面的涵蓋競(jìng)品谦秧，其次分析維度盡可能覆蓋到品牌相關(guān)的分支竟纳。最后在競(jìng)品小結(jié)中，除了按上面提到的分析維度進(jìn)行總結(jié)或優(yōu)劣勢(shì)分析之外疚鲤，還需要對(duì)競(jìng)品品牌發(fā)展階段锥累、不同階段廣告語等內(nèi)容做一下總結(jié)。
2.目標(biāo)人群分析
我的目標(biāo)人群分析用了行業(yè)報(bào)告里的內(nèi)容集歇，有一定依據(jù)桶略，但跟小伙伴們對(duì)比，還是要也給自己提個(gè)醒诲宇，特別需要注意的是际歼，這部分需要數(shù)據(jù)支撐，不能想當(dāng)然姑蓝，或者看看評(píng)論就輕易下決定鹅心。
群里小伙伴們討論的收集數(shù)據(jù)的方式，以及文雄的分享還有小魚老師提到的微信指數(shù)纺荧、百度指數(shù)等等旭愧，都可以收藏起來，用的時(shí)候多查查宙暇。只有這樣榕茧，這部分才能做的更細(xì)致。
3. 品牌定位和廣告語
我的主要問題在這一部分客给，也是本次作業(yè)最關(guān)鍵的點(diǎn)用押。
品牌定位是在充分的市場(chǎng)分析基礎(chǔ)上得來的，我當(dāng)時(shí)記得夏初老師說要賦予品牌情感靶剑，所以直接排除化妝刷的本身特征蜻拨，去尋找情感價(jià)值。
其實(shí)桩引，二者不是非此即彼的關(guān)系缎讼，要考慮是否能融合，比如強(qiáng)調(diào)化妝刷的環(huán)保坑匠，和情感怎么疊加血崭？強(qiáng)調(diào)專業(yè)的刷子，和情感又怎么疊加？因?yàn)閺淖约旱膹V告語可以看出夹纫，并不具有不可替代性咽瓷，放在其他品牌一樣可以，所以單靠情感有點(diǎn)主觀舰讹，且不太具有差異化茅姜。
因此，之后思考廣告語：1. 是否和品牌定位相關(guān)月匣，2. 是否朗朗上口钻洒，易于口口傳播，3. 是否具有明顯差異化锄开。
4. 產(chǎn)品線規(guī)劃
雖然自己的產(chǎn)品線和品牌定位緊密結(jié)合素标，但同樣的問題是缺少數(shù)據(jù)支撐，為什么選這樣的系列名字萍悴？用戶對(duì)這樣的名字/產(chǎn)品會(huì)怎么看头遭？
總之，這次作業(yè)對(duì)自己綜合能力是一個(gè)全面考察退腥，我希望后面幾周能盡心盡力去完成數(shù)據(jù)和資料收集任岸，并且靈活運(yùn)用。
