豆瓣的簡(jiǎn)介
豆瓣是一個(gè)立足于書(shū)影音的興趣社區(qū)APP。在這里人們可以發(fā)現(xiàn)興趣相投的人栅盲，可以與書(shū)影音創(chuàng)作者交流汪诉，可以查詢(xún)圖書(shū)、電影谈秫、音樂(lè)摩瞎、同城活動(dòng)信息，參考他人的評(píng)分與評(píng)價(jià)孝常，發(fā)現(xiàn)適合自己的精神補(bǔ)給旗们。（這一段就是APPstore 里面的介紹= =）
豆瓣的成長(zhǎng)
豆瓣成立于2005年，剛成立時(shí)是一個(gè)網(wǎng)站构灸，直到2011年移動(dòng)端的APP才誕生上渴。在豆瓣的成長(zhǎng)過(guò)程中，我認(rèn)為有以下四個(gè)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)喜颁。第一個(gè)時(shí)間點(diǎn)是豆瓣成立時(shí)間點(diǎn)稠氮，自然不必多說(shuō)。第二個(gè)時(shí)間點(diǎn)是2011年半开，那時(shí)移動(dòng)端APP開(kāi)始興起隔披，豆瓣也嘗試著將網(wǎng)站轉(zhuǎn)移到手機(jī)端，但秉承著去中心化的思想寂拆，豆瓣開(kāi)發(fā)了“豆瓣同城”奢米、“豆瓣小組”等眾多APP，這樣的策略并沒(méi)有獲得用戶(hù)的支持纠永。于是到了2014年鬓长，也就是第三個(gè)時(shí)間點(diǎn)，豆瓣將眾多APP整合到一起尝江，豆瓣APP也就誕生了涉波。第四個(gè)時(shí)間點(diǎn)是2017年，這一年炭序，豆瓣推出了《豆瓣時(shí)間》啤覆，提供內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品，向商業(yè)變現(xiàn)方向邁進(jìn)惭聂。
查詢(xún)了豆瓣的發(fā)展史以及豆瓣APP歷史版本的更新情況后窗声，我對(duì)豆瓣的成長(zhǎng)軌跡做了一份簡(jiǎn)要記錄，也就是下圖彼妻。
從圖中我們可以看出嫌佑，豆瓣在連接這個(gè)興趣社區(qū)的各種元素，讓他們能夠形成一個(gè)生態(tài)圈侨歉。從邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)的書(shū)影音作者入駐屋摇，吸引有著同樣興趣愛(ài)好的用戶(hù)，到連接線上與線下幽邓，線下體驗(yàn)后反饋到線上炮温，形成商業(yè)閉環(huán)，再到制作內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品牵舵，用PGC內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)柒啤。豆瓣的初心未變，只是需要在投資商畸颅、競(jìng)爭(zhēng)者担巩、用戶(hù)之間做一些妥協(xié)。
豆瓣APP
功能架構(gòu)
豆瓣APP共有五個(gè)tab没炒，分別是“首頁(yè)”涛癌、“書(shū)影音”、“廣播”送火、“小組”拳话、“我的”。從tab上來(lái)看种吸，豆瓣注重的也是書(shū)影音推薦與用戶(hù)之間的互動(dòng)交流弃衍，與產(chǎn)品定位一致。
整體上看坚俗，每個(gè)頁(yè)面中都有搜索功能以及私信入口镜盯。搜索功能的存在說(shuō)明豆瓣APP的內(nèi)容量還是挺龐大的，私信入口的設(shè)置則表現(xiàn)出對(duì)用戶(hù)之間直接溝通的重視猖败。
頁(yè)面與交互
下面主要分析首頁(yè)的布局和整個(gè)APP中的一些交互設(shè)計(jì)形耗。
首頁(yè)也就是頭屏，對(duì)于吸引與留存用戶(hù)是十分關(guān)鍵的辙浑。在查看豆瓣的眾多版本更新中發(fā)現(xiàn)激涤，它對(duì)首頁(yè)的改版頻率要明顯高于其他頁(yè)面。
將頭屏從上至下分成三塊判呕。第一塊是搜索倦踢，首頁(yè)的搜索是全局搜索，也就是可以搜索話(huà)題侠草、用戶(hù)辱挥、書(shū)、電影等各種內(nèi)容边涕。搜索功能中也添加了“掃一掃”的搜索方式晤碘，豐富了輸入形式褂微。第二塊是豆瓣的付費(fèi)產(chǎn)品和原創(chuàng)欄目入口，“豆瓣時(shí)間”是付費(fèi)知識(shí)分享园爷，“市集”上賣(mài)的是豆瓣的一些周邊產(chǎn)品宠蚂，“書(shū)店“則是圖書(shū)市場(chǎng)，“豆瓣視頻“里有豆瓣原創(chuàng)的《瓣嘴》童社、《如是》等欄目求厕。第三塊是熱點(diǎn)內(nèi)容的推送，中間穿插著廣告扰楼。
在文字排版方面呀癣，豆瓣采用的是左邊標(biāo)題，右邊圖片的格式弦赖，這樣可以避免當(dāng)文章沒(méi)有圖片顯得時(shí)不整齊的情況的出現(xiàn)项栏。在區(qū)域劃分方面，第二塊內(nèi)容的出現(xiàn)以及熱點(diǎn)內(nèi)容穿插的廣告蹬竖，體現(xiàn)出豆瓣開(kāi)始向著“商業(yè)變現(xiàn)”方向發(fā)展的意愿忘嫉。但向上滑動(dòng)內(nèi)容時(shí)，第二塊那里并沒(méi)有被凍結(jié)案腺，而是被隱藏掉了庆冕。這一點(diǎn)也說(shuō)明，在“商業(yè)變現(xiàn)”上劈榨，豆瓣表現(xiàn)得比較含蓄访递。在豆瓣看來(lái)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分享同辣，用戶(hù)之間的互動(dòng)才是更為重要的地方拷姿。
在“小組”這個(gè)頁(yè)面，“小組討論”的內(nèi)容本是這個(gè)頁(yè)面的一部分旱函，當(dāng)向上滑動(dòng)到一定高度時(shí)响巢，“小組討論”卻成了一個(gè)單獨(dú)的頁(yè)面。這是很巧妙的交互棒妨。既很好地銜接了內(nèi)容踪古，又節(jié)約了空間。
其次這個(gè)頁(yè)面中另一個(gè)交互也很不錯(cuò)：推薦小組以卡片形式呈現(xiàn)券腔，給出兩張卡片伏穆，并且第二長(zhǎng)卡片默認(rèn)只有一小部分出現(xiàn)在用戶(hù)視線內(nèi)，很好地引導(dǎo)了用戶(hù)向左滑動(dòng)纷纫。在這之后枕扫，用戶(hù)會(huì)很自然地向左滑，從而發(fā)現(xiàn)“分類(lèi)找小組”的頁(yè)面辱魁。這樣的引導(dǎo)烟瞧，會(huì)讓用戶(hù)誤以為自己的行為是自然而然地發(fā)生的诗鸭，而看不到有設(shè)計(jì)的痕跡。
說(shuō)說(shuō)它的書(shū)店参滴。不同于其他書(shū)店强岸，一進(jìn)去就是各種圖書(shū)的分類(lèi)，豆瓣希望用戶(hù)的購(gòu)書(shū)行為的發(fā)生源于發(fā)現(xiàn)與興趣卵洗。其實(shí)這樣的購(gòu)書(shū)流程才是生活中完整的購(gòu)書(shū)流程吧。往往我們都是聽(tīng)朋友或其他人推薦弥咪，才會(huì)去購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)过蹂，然后閱讀、交流聚至。傳統(tǒng)的書(shū)店其實(shí)只是扮演了提供圖書(shū)這一角色酷勺，算是這一完整購(gòu)書(shū)流程中的一小站。而豆瓣的書(shū)店更像是將閱讀圈子搬到了網(wǎng)上扳躬，讓購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)不僅僅是“購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)”脆诉。
但隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮的推進(jìn)，越來(lái)越多的APP的內(nèi)容開(kāi)始出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象〈遥現(xiàn)在的豆瓣在人們心中印象最深刻的應(yīng)該就是它的書(shū)評(píng)影評(píng)了吧击胜。可這不就是豆瓣創(chuàng)始人阿北的初心么役纹。
