近日窝撵，衛(wèi)龍美味（以下簡稱“衛(wèi)龍”）的一則廣告，在社交平臺引起廣泛討論襟铭，遭到了網(wǎng)友的無情“吐槽”碌奉。在其15秒的電梯廣告中，廣告播音連續(xù)說了22個(gè)“低”寒砖，目的是為了體現(xiàn)魔芋爽產(chǎn)品熱量低赐劣。

然而，該廣告被指“擾民”“洗腦”哩都，尤其被投放在密閉狹小的電梯廣告中魁兼，不少網(wǎng)友吐槽“上一天班回來已經(jīng)精疲力盡很煩了，還要聽到這種廣告漠嵌，真的是想一拳砸碎這個(gè)屏幕”“每次看到就一直翻白眼”“看了這個(gè)廣告咐汞，感覺吃了魔芋爽會(huì)讓人智商變低”……? ??

對此，在社交平臺上儒鹿，衛(wèi)龍官方出面表示道歉化撕。隨后，衛(wèi)龍對爭議廣告做出了回應(yīng)约炎，稱全國正在陸續(xù)調(diào)整音量植阴，部分地區(qū)已經(jīng)將分貝調(diào)整至10，不日將會(huì)在全國完成整改圾浅。? ?

蔬菜制品發(fā)力掠手，卻頻遭消費(fèi)者投訴

根據(jù)官網(wǎng)信息，衛(wèi)龍的產(chǎn)品陣營有三大板塊狸捕，分別是：調(diào)味面制品（俗稱辣條）喷鸽，包括大面筋、小面筋府寒、麻辣棒魁衙、親嘴燒报腔、霸道熊貓等；蔬菜制品主要包括魔芋爽剖淀、風(fēng)吃海帶及小魔女纯蛾；豆制品及其他產(chǎn)品主要包括軟豆皮、78鹵蛋等纵隔。

近年來翻诉，以魔芋爽為代表的蔬菜制品不斷發(fā)力，成長為衛(wèi)龍第二條增長曲線捌刮，從此次衛(wèi)龍投放魔芋爽的電梯廣告可見一斑碰煌。

曾經(jīng)大眾所認(rèn)知的與“辣條”掛鉤的衛(wèi)龍，逐漸不再是一家只賣辣條的企業(yè)绅作。

如下圖所示芦圾，2019年以來，蔬菜制品收入不斷實(shí)現(xiàn)增長俄认。最新的2023年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示个少，衛(wèi)龍蔬菜制品所得收入已經(jīng)由2022年的人民幣16.93億元增加25.1%至人民幣21.19億元，占衛(wèi)龍總收入的百分比由2022年的36.6%增至43.5%眯杏，收入比重逐漸接近辣條產(chǎn)品夜焦。? ??

對此，衛(wèi)龍表示岂贩，主要由于本集團(tuán)積極挖掘消費(fèi)者對此類產(chǎn)品的需求茫经，不斷迭代升級此類產(chǎn)品；及我們于本年度亦持續(xù)擴(kuò)大此類產(chǎn)品的產(chǎn)能萎津。

然而卸伞，衛(wèi)龍?jiān)絹碓街匾暤氖卟酥破樊a(chǎn)品，卻頻繁遭到消費(fèi)者投訴锉屈。

黑貓投訴平臺顯示瞪慧，衛(wèi)龍食品魔芋爽被消費(fèi)者投訴稱“含有黑色工業(yè)異物”“有飛蟲異物”“有黑色臟污”“破包變質(zhì)”等。? ??

黑貓投訴平臺商家界面顯示部念，衛(wèi)龍食品累積收到639條投訴。2024年以來氨菇，已經(jīng)收到26條投訴儡炼，其中，關(guān)于魔芋爽的投訴就占17條查蓉。

辣條漲價(jià)乌询，銷量遇冷，市場競“卷”難振

而作為衛(wèi)龍營收支柱的“辣條”豌研，銷量已經(jīng)連續(xù)兩年下滑妹田。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示唬党，2022年衛(wèi)龍調(diào)味面制品（即辣條）的銷量下跌22.23%，比上年少賣了4.3萬噸鬼佣，2023年業(yè)績公告顯示驶拱，衛(wèi)龍的調(diào)味面制品收入25.49億元、銷量12.44萬噸晶衷，同比分別下降6.25%和17.4%蓝纲，相較于2022年少賣了2.62萬噸辣條。? ??

衛(wèi)龍解釋稱主要由于線下傳統(tǒng)渠道流量下滑帶來的影響晌纫。

但大眾卻認(rèn)為税迷，這與衛(wèi)龍不斷“漲價(jià)”不無關(guān)系。

尤其在2023年9月的一次漲價(jià)锹漱，最是令人“側(cè)目”箭养。彼時(shí)，衛(wèi)龍推出一款名為霸道熊貓的產(chǎn)品哥牍，相比于經(jīng)典產(chǎn)品大面筋的口味更辣毕泌，根據(jù)官方旗艦店售價(jià)估算，該款產(chǎn)品價(jià)格高達(dá)27.7元/500g砂心。與此同時(shí)懈词，衛(wèi)龍精裝大面筋（106克裝）的零售價(jià)也超過20元/500g。

而這一漲價(jià)的舉措被網(wǎng)友調(diào)侃為“辣條比肉還貴”“一斤辣條可買2斤豬肉”辩诞，在網(wǎng)上引起熱議坎弯。

在2023年披露的半年報(bào)中，衛(wèi)龍?jiān)?jīng)對此回應(yīng)稱译暂，漲價(jià)是因?yàn)檎{(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)抠忘，淘汰了部分低價(jià)格的產(chǎn)品。

然而外永，縱觀歷年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)崎脉，衛(wèi)龍漲價(jià)已經(jīng)持續(xù)了五年。

根據(jù)衛(wèi)龍招股書及財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示伯顶，2019年至2023年囚灼，衛(wèi)龍調(diào)味面制品每千克平均售價(jià)分別為14.3元、15.0元祭衩、15.1元灶体、18.1元、20.5元掐暮，五年來整體漲幅約為43.36%蝎抽。

2023財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年衛(wèi)龍對辣條和豆制品業(yè)務(wù)線采取了提價(jià)策略路克。其中樟结，辣條銷售單價(jià)同比上漲13.3%养交，至20.5元/kg；豆制品及其他銷售單價(jià)同比增長6.1%至38.4元/kg瓢宦。? ??

結(jié)合前述數(shù)據(jù)碎连，在漲價(jià)之后，這兩大產(chǎn)品的銷量都呈現(xiàn)了不同下滑之勢刁笙。

分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發(fā)布的《2023年中國辣條食品行業(yè)創(chuàng)新及消費(fèi)需求洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示破花，2022年中國辣條食品市場規(guī)模達(dá)517億元，2026年有望達(dá)927億元疲吸。

當(dāng)前辣條行業(yè)參與者主要分為辣條食品和綜合休閑食品兩大類型企業(yè)座每。辣條垂直品牌衛(wèi)龍、麻辣王子在國內(nèi)知名度較高摘悴，是較受消費(fèi)者喜愛的辣條品牌峭梳，休閑食品品牌如賢哥食品旗下的辣條品類，還有玉峰蹂喻、鴿鴿葱椭、飛旺等傳統(tǒng)零食品牌，都有不俗表現(xiàn)口四。

艾媒咨詢表示孵运，從整個(gè)辣條市場來看，中國辣條市場由本土企業(yè)主導(dǎo)蔓彩，市場分布相對分散治笨，包括全國性及地區(qū)性辣條生產(chǎn)廠商、地方獨(dú)立運(yùn)營商等眾多參與者赤嚼，競爭較為激烈旷赖。

盡管衛(wèi)龍將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向魔芋爽等蔬菜制品，意圖以“賣菜”新策略提振營收更卒，但在休閑零食賽道等孵，還有三只松鼠、良品鋪?zhàn)吁蹇铡俨菸陡┟取Ⅺ}津鋪?zhàn)拥绕放疲坝欣呛笥谢ⅰ?/p>

“屋漏偏逢連夜雨”上枕，蔬菜制品魔芋爽卻頻遭消費(fèi)者投訴绳瘟，食品安全問題頻發(fā)，衛(wèi)龍能否破局重生姿骏？快消前瞻將持續(xù)關(guān)注。? ?