博然思維合伙人

——小衛(wèi)作為跨文化傳播方面的專(zhuān)家魂务，在一個(gè)重資產(chǎn)的老牌能源公司中能做到心系明天，十分可貴泌射。后浪滾滾粘姜，唯有熱愛(ài)不可辜負(fù)，唯有專(zhuān)業(yè)成就久遠(yuǎn)熔酷。謹(jǐn)推薦此書(shū)給熱愛(ài)公關(guān)事業(yè)的年輕一代孤紧。

李曦

中國(guó)市場(chǎng)高級(jí)顧問(wèn)

京東集團(tuán)原副總裁，索尼（中國(guó)）原副總裁

——她的整個(gè)職業(yè)生涯都在踐行溝通傳遞價(jià)值和可持續(xù)發(fā)展的理念拒秘。她的不凡經(jīng)歷号显，不僅可以啟迪大量的中國(guó)職業(yè)公關(guān)人走向世界臭猜，以更有效的方式講好中國(guó)故事，更為“雙碳時(shí)代”企業(yè)如何踐行可持續(xù)發(fā)展理念帶來(lái)極具價(jià)值的參考押蚤。

陳向陽(yáng)

蘇秦會(huì)創(chuàng)辦人

——小衛(wèi)的《公關(guān)生涯》梳理了一個(gè)資深公關(guān)人26年多的職業(yè)夢(mèng)想和專(zhuān)業(yè)追求蔑歌，非常值得一讀。與堅(jiān)持夢(mèng)想的人同行揽碘，是所有公關(guān)人值得驕傲的一大幸事次屠！

作者簡(jiǎn)介

劉小衛(wèi)

1989年畢業(yè)于北京外國(guó)語(yǔ)學(xué)院（現(xiàn)北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)）英語(yǔ)系，獲得英美文學(xué)學(xué)士學(xué)位雳刺，2003年獲得倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院世界政治經(jīng)濟(jì)碩士學(xué)位劫灶。

大學(xué)畢業(yè)后曾在大型國(guó)企從事對(duì)外聯(lián)絡(luò)工作，參與過(guò)多個(gè)大型石化引進(jìn)項(xiàng)目的談判工作并擔(dān)任主翻譯掖桦。1995年加入殼牌本昏，在此后26年多的時(shí)間里，先后在中國(guó)滞详、英國(guó)凛俱、荷蘭和新加坡?lián)螄?guó)家級(jí)市場(chǎng)、亞太區(qū)以及全球業(yè)務(wù)公關(guān)部門(mén)高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)料饥。具有近30年的國(guó)際公關(guān)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)蒲犬，精通聲譽(yù)和品牌管理，多年領(lǐng)導(dǎo)亞太區(qū)和全球團(tuán)隊(duì)及項(xiàng)目岸啡，并在亞太區(qū)十多個(gè)國(guó)家進(jìn)行招聘原叮，培養(yǎng)和領(lǐng)導(dǎo)了多元化的公關(guān)團(tuán)隊(duì)。多次獲得國(guó)際認(rèn)可巡蘸，榮獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)奋隶，成就了多個(gè)“第一”。

2022年4月加入世界能源理事會(huì)悦荒，負(fù)責(zé)理事會(huì)在亞洲的事務(wù)唯欣，包括提升理事會(huì)的知名度，吸引更多亞洲公司加入世界能源理事會(huì)的全球體系搬味，推動(dòng)“以人為本”的能源轉(zhuǎn)型境氢。同時(shí)擔(dān)任世界大型企業(yè)聯(lián)合會(huì)（TCB）亞太公關(guān)領(lǐng)導(dǎo)專(zhuān)業(yè)理事會(huì)的總監(jiān)，英國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)新加坡董事碰纬，以及專(zhuān)注于可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)企業(yè)的顧問(wèn)萍聊。關(guān)注可持續(xù)發(fā)展、多元化和包容性與領(lǐng)導(dǎo)力等問(wèn)題悦析，并多年指導(dǎo)和培養(yǎng)職場(chǎng)年輕人寿桨。同時(shí)也是蓋洛普優(yōu)勢(shì)國(guó)際認(rèn)證教練。現(xiàn)在新加坡生活與工作强戴。

作者自序 [摘要]

在做出離開(kāi)殼牌集團(tuán)決定后的最后 100 天亭螟，回顧這 20 多年挡鞍，我覺(jué)得自己很幸運(yùn)：借著中國(guó)改革開(kāi)放的東風(fēng)和亞洲的崛起，和公司一起成長(zhǎng)媒佣，有機(jī)會(huì)看世界匕累，經(jīng)歷燦爛的多元文化，領(lǐng)導(dǎo)不同國(guó)家和地區(qū)的團(tuán)隊(duì)默伍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我于 1995 年加入殼牌集團(tuán)時(shí)的想象欢嘿。

想到這些，當(dāng)時(shí)有個(gè)沖動(dòng)：在再次啟程之前也糊，要為這些時(shí)光“找個(gè)地兒”并將其存放起來(lái)炼蹦。奇怪的是，開(kāi)始下筆記錄這些故事的時(shí)候狸剃，很多事和人就像電影一樣在我腦海里回放掐隐。我意識(shí)到，這些是我職業(yè)和領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻钞馁。我把它們稱(chēng)為“殼” 時(shí)光虑省。

我把這些“殼” 時(shí)光總結(jié)成四大主題——和利益相關(guān)方溝通交流，構(gòu)建業(yè)務(wù)伙伴關(guān)系僧凰，合作倡導(dǎo)和意見(jiàn)領(lǐng)袖探颈，人才發(fā)展和領(lǐng)導(dǎo)力，做了四場(chǎng)線(xiàn)上分享训措，每場(chǎng) 1 小時(shí)伪节。領(lǐng)導(dǎo)公司的亞太公關(guān)團(tuán)隊(duì)近 10 年，離開(kāi)之前的分享也是我留給團(tuán)隊(duì)的禮物和紀(jì)念绩鸣。但團(tuán)隊(duì)給了我更大的驚喜怀大，他 們組成了一個(gè)項(xiàng)目組，把 26 篇“殼”時(shí)光文章和全球各地同事們的贈(zèng)別語(yǔ)“訂”成了一本書(shū)《小衛(wèi)小說(shuō)》呀闻，作為送給我的離別禮物 之一化借。

國(guó)內(nèi)的同行和朋友看過(guò)“殼”時(shí)光文章后，建議我將其出版捡多，還為我推薦了出版機(jī)構(gòu)蓖康。在和中國(guó)人民大學(xué)出版社的曹沁穎女士溝通后，2021年初局服，我決定嘗試把記錄的“殼”時(shí)光钓瞭，重新編輯驳遵， 以分享給更多的人淫奔，尤其是年輕同行，或有志于從事公關(guān)行業(yè)的學(xué)子堤结。

把寫(xiě)給自己和可以在內(nèi)部自由分享的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成可分享給更多外部讀者的作品唆迁，不是一件隨意的事鸭丛。和曹沁穎女士商討后，我決定沿著兩條線(xiàn)進(jìn)行描述：一是我職業(yè)發(fā)展的時(shí)間線(xiàn)唐责，二是公關(guān)職業(yè)不同主題故事的呈現(xiàn)鳞溉。我試圖通過(guò)分享不同時(shí)期的故事，讓讀者了解公關(guān)工作的方方面面和主要職能鼠哥。

本書(shū)記錄了我 20 多年跨國(guó)公司公關(guān)生涯中的經(jīng)歷和故事熟菲，以此為基礎(chǔ)，敘述了企業(yè)公關(guān)的工作內(nèi)容和公關(guān)人所需的主要技能朴恳；我通過(guò)分享自己的職業(yè)成長(zhǎng)和領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展抄罕，希望能給公關(guān)同行們，尤其是年輕一代和有志于發(fā)展國(guó)際事業(yè)的同行們于颖，提供一些借鑒呆贿。但這不是公關(guān)手冊(cè)或指南，我也沒(méi)有從這個(gè)角度著手森渐。在分享長(zhǎng)達(dá)20 多年做入、跨越不同國(guó)度的企業(yè)公關(guān)經(jīng)驗(yàn)時(shí)，我試圖把自己在不同時(shí)期同衣、不同公關(guān)領(lǐng)域的經(jīng)歷以故事或案例的形式竟块，同外部相關(guān)的理論或?qū)嵺`相結(jié)合，讓讀者能從中領(lǐng)悟企業(yè)公關(guān)的職能和作用乳怎。學(xué)習(xí)和感悟是非常個(gè)性化的經(jīng)歷彩郊，對(duì)同樣的故事和案例，不同的人會(huì)有不同的感受和領(lǐng)悟蚪缀。如果我的分享能讓讀者從中獲得一些有關(guān)企業(yè)公關(guān)的領(lǐng)悟秫逝，那我的目的便達(dá)到了。

目錄

第一篇 初入職場(chǎng)：從國(guó)企到外企

第一章 第一位公共事務(wù)專(zhuān)員

第二章 踐行可持續(xù)發(fā)展理念

第三章 危機(jī)管理

第二篇 成長(zhǎng)：國(guó)際視野的形成

第四章 國(guó)際溝通與對(duì)外關(guān)系

第五章 全球發(fā)布：“愿景”之緣

第六章 在總部的工作：商業(yè)原則和操守

第三篇 大中華區(qū)的領(lǐng)頭羊：聲譽(yù)衛(wèi)士

第七章 業(yè)務(wù)部門(mén)的好伙伴

第八章 收購(gòu)溝通

第九章 戰(zhàn)略敘事和品牌推廣

第四篇 亞太和全球的公關(guān)領(lǐng)導(dǎo)：又一個(gè)第一

第十章 與意見(jiàn)領(lǐng)袖的合作

第十一章 與員工的內(nèi)部溝通

第十二章 十年磨一劍

第十三章 會(huì)展和活動(dòng)：品牌的舞臺(tái)

第五篇 打造最佳公關(guān)團(tuán)隊(duì)：領(lǐng)導(dǎo)和領(lǐng)導(dǎo)力

第十四章 找對(duì)人

第十五章 當(dāng)好教練询枚，終身學(xué)習(xí)

第十六章 勇敢面對(duì)變化

第十七章 擁抱多元化和包容性

第六篇 為下一場(chǎng)危機(jī)做好準(zhǔn)備

第十八章 新冠肺炎疫情：一場(chǎng)人類(lèi)的危機(jī)