【死磕99天】Day92
我們從小都聽故事長大的纱扭，那個朗朗上口的故事讓我們至今記憶猶新。不會背英文短文的我居然能被下來一大串的英文小故事儡遮。這期間的驚人效果可想而知乳蛾。
故事是一種最原始的娛樂形式，雖然現(xiàn)在可能有數(shù)千種娛樂形式，然而我們喜歡聽故事的傳統(tǒng)卻沒有改變肃叶。故事本身有意想不到的宣傳效果蹂随，很多教訓(xùn)或者寓意常常隱匿于神話故事、寓言和傳說中因惭。特洛伊木馬這個有名的戰(zhàn)爭歷史比任何歷史研究的著作都出名岳锁，也比那些枯燥的歷史更容易讓人記住，就是因為它是一個好故事蹦魔。
故事像血管中的血液一樣有效地承載信息激率，并將它們順利地傳遞給下一個個體。一個很好的故事勿决，甚至不需要做任何商品促銷就可以吸引眾多的注意和顧客們年復(fù)一年的持續(xù)消費乒躺。因為它的情節(jié)敘述從本質(zhì)上講比基本事實來的更加生動，包含著敘述者與傾聽者的感情低缩。
同樣嘉冒，故事節(jié)省了時間也節(jié)省了精力，它通常以人們最容易記住的方式向人們提供了最需要的信息表制。當(dāng)品牌或產(chǎn)品利于故事整合時健爬，故事的活力最具價值性，當(dāng)產(chǎn)品和思想深刻地融入于故事情節(jié)中時么介，人們不可能只談故事而不談?wù)摦a(chǎn)品。所以蜕衡，大部分商業(yè)信息被嵌入故事當(dāng)中壤短。比如電視劇中習(xí)以為常的植入式廣告。
比如慨仿，作者的表哥數(shù)年前從加利福尼亞州遷居到美國東海岸久脯，為了能夠暖和地在那兒度過第一個真正意義上的冬季，他去豪華百貨商店買了一件頂級外套镰吆，但這件外套卻不保暖帘撰。隨著溫度一天比一天低，他決定再買一件冬季的厚外套万皿，于是在網(wǎng)上尋找摧找，突然發(fā)現(xiàn)Lands' End有一件不錯的厚外套，于是便毫不猶豫地買了下來牢硅。但沒過幾天蹬耘，衣服拉鏈壞了，表哥打電話給客服减余，詢問修理拉鏈的價錢和時間综苔。按照慣例，客服中心接到這樣的電話會把問題歸咎于顧客的過錯，所以表哥做好了這個準備如筛。但沒想到堡牡，客服一聽拉鏈壞了，立即表示要給表哥寄一件新的厚外套杨刨，不需要加一分錢悴侵，兩天內(nèi)到貨。這個服務(wù)是非常與眾不同的拭嫁。表哥倍感欣慰可免，一個產(chǎn)品破損了，竟然可以獲得免費的新產(chǎn)品做粤，簡直是聞所未聞的事浇借。于是，表哥對這一事件印象非常深刻怕品，并大力跟朋友們分享了這個品牌和這次溫馨的購物經(jīng)歷妇垢。
我們看的出，實用價值都可能是故事講述的理由肉康。但是闯估，講故事有時是出于社交需求，有時也是想要用故事傳達有用的信息給聽者吼和。
那故事在信息的傳播中具體都起道什么作用呢涨薪？
1.故事是能夠幫助我們理解世界文化意識的重要資源。即了解一個群體或者一個社會的基本規(guī)范和準則炫乓。
2.故事可以快速便捷的向人們提供大量的商家信息刚夺。（品牌故事的運用）
3.故事可以被看作是與其他商品類比的證明。(決定購買之前會仔細考慮朋友及家人的推薦建議）
4.相對于強硬的廣告末捣，人們很少排斥故事侠姑。因為故事趣味性更強，說服和宣傳目的更不明顯箩做。
5.特洛伊木馬莽红，即創(chuàng)建一個讓人們持續(xù)談?wù)摰妮d體，進而使人們持續(xù)的談?wù)撐覀兊漠a(chǎn)品邦邦、思想和行為安吁。（事件營銷）
如何使傳播更有價值？
1.走出口碑傳播執(zhí)行的誤區(qū)：商家往往關(guān)注于怎樣才能讓人們談?wù)撈越停雎粤怂麄冏钕胱屓藗冋務(wù)摰膬?nèi)容柳畔。
2.將品牌或者產(chǎn)品利益與故事相整合。創(chuàng)建品牌故事郭赐，構(gòu)建品牌價值薪韩。
3.把握關(guān)鍵的故事細節(jié)确沸，并使其明確出來，詳略得當(dāng)俘陷。
總結(jié)來說罗捎，六原則清單
“具備感染性的產(chǎn)品、思想和行為就像森林之火一樣拉盾，如果沒有一個個普普通通的人對這些產(chǎn)品桨菜、思想和行為進行傳播，也不會像病毒一樣流行開來捉偏〉沟茫”
因此，遵循上述六大原則夭禽，我們相信“宣傳者應(yīng)該可以建立一個有社交貨幣的霞掺、激活的、富含情緒的讹躯、公共的菩彬、有實用價值的特洛伊木馬，還能講想要傳播的信息融入其中潮梯，確保信息牢牢地鑲嵌在人們談?wù)摰墓适轮衅睿@樣才能被人們廣泛地傳播開來”螅”
