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大江南北
除了美猴王
還有一枚萌物家聞戶(hù)曉
必然是企鵝QQ
而二零一六年
企鵝QQ即將迎來(lái)十八周年禮
天降大任于企鵝
面對(duì)向更年輕潮用戶(hù)
是以賦予自己一次
品牌蛻變
其實(shí)從最早的企鵝誕生至今
鵝從未停止品牌演變的步伐
一九九九
記得“滴滴滴”的消息尋呼
那時(shí)的鵝是“OICQ”
小名“中文網(wǎng)絡(luò)尋呼機(jī)”
名未見(jiàn)經(jīng)傳
當(dāng)時(shí)修身型似帝企鵝
二零零零
企鵝新設(shè)定悄然發(fā)布
美其新名“QQ”
賦予標(biāo)志性大紅圍脖
經(jīng)典胖嘟造型簡(jiǎn)直花見(jiàn)花開(kāi)
伴隨敦實(shí)鼠標(biāo)Q字
頓時(shí)名噪大江南北
二零零六
企鵝拔高修身
質(zhì)感立體有致
形體左右終于雙雙對(duì)稱(chēng)
那時(shí)水晶立體質(zhì)感就是潮
二零一二
企鵝不想被低齡
第一次走向極簡(jiǎn)
剪影線(xiàn)型樸質(zhì)美
文字也干凈利索
那時(shí)品牌是南極的極地雪
二零一三
各路終端不同的企鵝
終于一統(tǒng)天下成為同一只鵝
于是QQ不禁咧嘴一笑
二零一六
QQ愈發(fā)清晰時(shí)代使命與未來(lái)
搭建互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容大平臺(tái)
面對(duì)更年輕潮用戶(hù)
決意挺起腰板
修身銳意吶喊
“我是潮鵝~~~~”
縱觀(guān)六階演變
鵝型與命名一直在不斷簡(jiǎn)化
而不變的根本是
鵝依舊是鵝
最終塑型
多一筆太多
少一筆太少
新鵝進(jìn)化細(xì)讀
1. 企鵝從俯視進(jìn)化為正視角度
2. 整體造型更加銳利修身簡(jiǎn)潔
3. 眼珠更具靈氣鵝嘴更具想象
4. 字型加粗適用于多應(yīng)用場(chǎng)景
QQ 2016品牌蛻變過(guò)程視頻
細(xì)心的你早已察覺(jué)
QQ會(huì)員與超級(jí)會(huì)員
都已升級(jí)為新企鵝
比之前愈發(fā)統(tǒng)一一致
會(huì)員進(jìn)化細(xì)讀
1. 統(tǒng)一啟用新企鵝造型
2. 統(tǒng)一紅毛與圍脖造型
3. 極簡(jiǎn)造型與簡(jiǎn)化色彩
回到標(biāo)志字體設(shè)計(jì)
QQ兩字不是孤軍奮戰(zhàn)
是整個(gè)騰訊社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品體系在一起奮進(jìn)
我們親力為每一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)字體
以上是看得見(jiàn)的品牌設(shè)計(jì)
而看不見(jiàn)的是品牌策劃
設(shè)計(jì)的背后
是整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)品牌生態(tài)策略
第一階是產(chǎn)品自身的品牌設(shè)定
第二階是產(chǎn)品間關(guān)系的社交系統(tǒng)品牌設(shè)定
第三階是IP形象品牌設(shè)定
產(chǎn)品之間有品牌關(guān)聯(lián)
IP與產(chǎn)品間有垂直代言關(guān)聯(lián)
塑造一個(gè)更緊密的品牌生態(tài)
品牌策略目標(biāo)
1. 更簡(jiǎn)潔時(shí)尚的QQ品牌讓企鵝在年輕用戶(hù)心中成為“弄潮鵝”
2. 中性與開(kāi)放的品牌讓QQ成為更大的互聯(lián)網(wǎng)社交內(nèi)容的承載體
以QQ品牌定義為中心
與QQ子產(chǎn)品以及衍生產(chǎn)品組成社交系統(tǒng)品牌
與QQfamily形象IP化串聯(lián)與垂直呼應(yīng)
縱觀(guān)騰訊社交網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品品牌
各產(chǎn)品品牌更趨統(tǒng)一
品牌策略的QQ形象IP化
由QQ衍生出QQfamily形象
在線(xiàn)上內(nèi)容生產(chǎn)與外部合作
已經(jīng)如火如荼
QQ社交網(wǎng)絡(luò)生活體系
QQ ? 哆啦A夢(mèng)
QQ ? KFC
QQ ? MM豆
至此的企鵝
早已不是一尊單獨(dú)的企鵝
而是一個(gè)豐富的內(nèi)容平臺(tái)
承載整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生活體系
世界很大
你在成長(zhǎng)
QQ弄潮鵝
伴你成長(zhǎng)
