之前做過(guò)一篇抖音短視頻的分析報(bào)告（詳情參見(jiàn)http://www.reibang.com/p/5b22b4182009），現(xiàn)在看來(lái)蝗柔，當(dāng)時(shí)寫(xiě)的還是蠻多問(wèn)題的闻葵，也提了幾個(gè)看似有用實(shí)則雞肋的建議。最近也比較有空癣丧，于是乎想把抖音短視頻再分析一次槽畔，也能見(jiàn)證自己在這幾個(gè)月的成長(zhǎng)吧。
為了方便閱讀胁编，整理了文章結(jié)構(gòu)如下：
1厢钧、抖音短視頻產(chǎn)品簡(jiǎn)介；
2嬉橙、抖音短視頻的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及核心功能詳解早直；
3、抖音短視頻的迭代路徑與運(yùn)營(yíng)事件分析市框；
4霞扬、抖音短視頻的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)與用戶(hù)評(píng)價(jià)；
5枫振、總結(jié)
好喻圃，下面開(kāi)始進(jìn)行分析。
1粪滤、抖音短視頻產(chǎn)品簡(jiǎn)介
? ? ? ?隨著技術(shù)的提升斧拍，直播和短視頻在移動(dòng)領(lǐng)域飛速發(fā)展，目前杖小，直播領(lǐng)域基本已經(jīng)進(jìn)入了洗牌期饮焦，而短視頻領(lǐng)域卻依舊在風(fēng)尖浪口怕吴，究其原因，無(wú)非是直播的場(chǎng)景同質(zhì)化嚴(yán)重县踢，而短視頻形式則更能承載更多的內(nèi)容转绷，給用戶(hù)帶來(lái)更多的體驗(yàn)。
? ? ? ?抖音短視頻在今年3月異軍突起硼啤，在微信群和朋友圈议经，筆者也常常看到朋友們分享抖音短視頻的鏈接谴返，這大可以反映出抖音短視頻的火爆程度煞肾。從3月16日后一直穩(wěn)居Appstore攝影與錄像榜的前10名，在所有類(lèi)別中則徘徊在50名左右嗓袱。
? ? ? ?抖音短視頻的主要用戶(hù)主要定位于一二線城市的年輕代用戶(hù)籍救，用戶(hù)標(biāo)簽應(yīng)該是“年輕”、“活力”渠抹、“潮流”蝙昙、“酷炫”，用戶(hù)群體主要分為兩大類(lèi)梧却，一個(gè)是原創(chuàng)視頻創(chuàng)作愛(ài)好者奇颠，也是核心用戶(hù)群，另一個(gè)則是普通的觀眾用戶(hù)放航。
1烈拒、對(duì)于原創(chuàng)視頻創(chuàng)作愛(ài)好者，抖音短視頻提供了分段拍攝广鳍，拍攝配樂(lè)荆几，后期編輯，視頻特效等等的功能赊时，將以往需要在后期處理才能得到的視頻效果提供給了用戶(hù)吨铸，極大地降低了用戶(hù)創(chuàng)作優(yōu)秀視頻內(nèi)容的門(mén)檻。
用戶(hù)：原創(chuàng)視頻創(chuàng)作愛(ài)好者
需求：有想法拍攝原創(chuàng)視頻蛋叼、得到N多的贊和粉絲焊傅、想學(xué)習(xí)別人怎么拍
痛點(diǎn)：PC端剪輯太麻煩剂陡、其他App后期編輯功能不完善狈涮、找不到合適的訓(xùn)練視頻
具體場(chǎng)景：晚上下班了在家嘗試拍攝視頻、旅游外出順帶拍拍自己的旅途鸭栖、空閑時(shí)間一邊看一邊學(xué)
2歌馍、對(duì)于普通的觀眾用戶(hù)，抖音短視頻則將視頻長(zhǎng)度限制為15秒晕鹊，方便用戶(hù)在碎片化時(shí)間里觀看松却。同時(shí)暴浦，富有動(dòng)感和節(jié)奏感超強(qiáng)的短視頻內(nèi)容，也能在聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)方面刺激用戶(hù)的感官晓锻，讓用戶(hù)快速進(jìn)入一個(gè)興奮狀態(tài)歌焦，緩解用戶(hù)工作生活中的疲憊感。
用戶(hù)：普通的觀眾用戶(hù)
需求：碎片化時(shí)間的消費(fèi)砚哆、獵奇心独撇、尋找令自己放松的有趣視頻?
痛點(diǎn)：其他短視頻上視頻質(zhì)量良莠不齊，甚至很多惡俗內(nèi)容
具體場(chǎng)景：工作時(shí)休息看一下躁锁、上下班時(shí)公車(chē)地鐵上看一下
2纷铣、抖音短視頻的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及核心功能詳解
抖音短視頻的產(chǎn)品功能架構(gòu)簡(jiǎn)單而清晰，整個(gè)產(chǎn)品的體驗(yàn)也趨于完美战转。
2.1視頻拍攝功能功能
作為一個(gè)音樂(lè)短視頻社區(qū)搜立，其內(nèi)容生產(chǎn)功能——拍攝功能也是抖音功能之中的重中之重。
抖音短視頻的整個(gè)拍攝邏輯嚴(yán)密槐秧，充分考慮到了用戶(hù)使用過(guò)程中的多種情況啄踊。主要有以下幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)：
1、可收藏音樂(lè)：這也是抖音最近更新的一個(gè)功能之一色鸳，選擇音樂(lè)的過(guò)程中社痛，用戶(hù)可以收藏自己喜歡的音樂(lè)，收藏后加入收藏列表命雀，更方便用戶(hù)進(jìn)行音樂(lè)的挑選蒜哀。
2、拍攝剪輯過(guò)程均可剪輯音樂(lè)：用戶(hù)既可以選擇合適的音樂(lè)進(jìn)行拍攝吏砂，也可以拍攝后再尋找音樂(lè)撵儿，如果音樂(lè)不合適，用戶(hù)還可以嘗試對(duì)音樂(lè)進(jìn)行剪輯狐血。
3淀歇、美顏及道具：引入了美顏相機(jī)式的美顏功能，在一定程度上可以提高用戶(hù)自我展示的信心和勇氣匈织，同時(shí)浪默，道具功能業(yè)能給拍攝提供更多更有趣更好玩的效果（遺憾的是目前道具只有3個(gè)可選項(xiàng)）。
4缀匕、視頻特效：后期剪輯過(guò)程中可以加入的視頻特效纳决，這是目前大多數(shù)短視頻平臺(tái)所沒(méi)有的功能，筆者認(rèn)為這是抖音短視頻的核心功能點(diǎn)乡小。抖音短視頻對(duì)此功能的應(yīng)用阔加，不僅是一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)，而且也給用戶(hù)帶來(lái)更好的體驗(yàn)满钟，視頻特效的添加胜榔，可以彌補(bǔ)拍攝和想法的不足胳喷，讓普通用戶(hù)拍出MV的感覺(jué)。當(dāng)然夭织，對(duì)于優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)吭露，該功能可能比較雞肋，畢竟優(yōu)秀的原創(chuàng)視頻不一定需要后期特效的處理尊惰。
5奴饮、拍攝過(guò)程隱藏控件：拍攝過(guò)程中，拍攝界面的大部分按鈕會(huì)被隱藏择浊，只顯示拍攝按鈕和完成按鈕戴卜，減少了按鈕對(duì)于拍攝界面的干擾，提升了用戶(hù)的體驗(yàn)琢岩。
6投剥、拍攝按鈕可拖動(dòng)：方便了用戶(hù)拍攝時(shí)做大動(dòng)作，也增加了趣味性担孔。
2.2內(nèi)容展示功能
? ? ? ? 而針對(duì)社區(qū)內(nèi)容展示方式江锨，抖音短視頻不同于其他的短視頻軟件，提供視頻內(nèi)容縮略圖的信息流糕篇，而是直接進(jìn)行視頻內(nèi)容的播放展示啄育。這樣的功能設(shè)置其實(shí)與抖音短視頻的15秒時(shí)間屬性比較貼合，用戶(hù)通過(guò)短時(shí)間來(lái)判斷對(duì)內(nèi)容是否感興趣拌消，而整個(gè)視頻的長(zhǎng)度最長(zhǎng)也只有15秒挑豌，即使看到了不喜歡的視頻內(nèi)容，也不會(huì)花費(fèi)用戶(hù)的太多時(shí)間墩崩。
? ? ? ? 在交互上氓英，視頻展示頁(yè)面提供了3個(gè)手勢(shì)功能，更方便用戶(hù)操作鹦筹。
1铝阐、上滑下滑切換視頻。
2铐拐、雙擊喜歡徘键。
3、長(zhǎng)按不喜歡遍蟋。
? ? ? ? 總的來(lái)說(shuō)吹害，這樣的設(shè)置帶來(lái)的好處遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于弊端：
1、探索觀看：用戶(hù)觀看短視頻時(shí)并不知道下一個(gè)視頻究竟是什么樣的內(nèi)容匿值，從而引發(fā)用戶(hù)的探索欲赠制，使得用戶(hù)會(huì)更加專(zhuān)注赂摆。
2挟憔、增加用戶(hù)點(diǎn)贊行為：由于不能隨時(shí)找到播放過(guò)的視頻钟些，用戶(hù)看到喜歡的視頻更會(huì)點(diǎn)贊標(biāo)記。
3绊谭、智能推薦：通過(guò)智能推薦政恍，也可以讓一些人氣稍低的作品得到展示的機(jī)會(huì)，并且不會(huì)引起用戶(hù)的反感达传，從而也鼓勵(lì)了那些比較非頭部用戶(hù)的視頻創(chuàng)作者篙耗。
3、抖音短視頻的迭代路徑與運(yùn)營(yíng)事件分析
3.1迭代路徑分析
? ? ? ?觀察抖音短視頻自上線以來(lái)的迭代記錄宪赶，可以發(fā)現(xiàn)宗弯，除了最近版本更新的“播放頁(yè)長(zhǎng)按不喜歡”功能是針對(duì)普通觀眾優(yōu)化推薦算法的一個(gè)功能外，其最主要的迭代重心還是放在了優(yōu)化拍攝功能上搂妻，讓視頻創(chuàng)作者用戶(hù)可以獲得更好的拍攝體驗(yàn)蒙保。其次，抖音短視頻也在不斷引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行分享傳播欲主，提升產(chǎn)品的自傳播力邓厕。
未來(lái)可能的新增功能點(diǎn)：
1、私信功能：目前抖音短視頻并沒(méi)有私信功能扁瓢，導(dǎo)致了觀眾和視頻創(chuàng)作者的互動(dòng)僅僅停留在評(píng)論详恼、點(diǎn)贊和關(guān)注上，即使互相關(guān)注也沒(méi)有更深層次的溝通途徑引几，私信功能恰好可以解決這個(gè)問(wèn)題昧互。但是對(duì)于頭部用戶(hù)來(lái)說(shuō)，私信功能的設(shè)立可能會(huì)給他們帶來(lái)困擾伟桅，如何權(quán)衡其中的利弊則是抖音短視頻產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)需要面對(duì)的問(wèn)題硅堆。
2、送禮打賞功能：商業(yè)模式的思考對(duì)于一款產(chǎn)品來(lái)說(shuō)至關(guān)重要贿讹，目前抖音短視頻還沒(méi)有明確的變現(xiàn)模式渐逃，而添加類(lèi)直播的送禮功能或打賞功能，則是比較合理的變現(xiàn)途徑民褂。讓普通用戶(hù)來(lái)付費(fèi)茄菊，同時(shí)也能給頭部用戶(hù)帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)利益，實(shí)在是一舉兩得赊堪。
3.2運(yùn)營(yíng)事件分析
? ? ? ?抖音短視頻的運(yùn)營(yíng)動(dòng)作主要分為三個(gè)：
1面殖、產(chǎn)品內(nèi)運(yùn)營(yíng)：通過(guò)發(fā)起挑戰(zhàn)來(lái)引導(dǎo)視頻創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作，同時(shí)設(shè)立“抖音拍攝指南”話(huà)題哭廉，吸引更多的觀眾用戶(hù)轉(zhuǎn)化為視頻創(chuàng)作者用戶(hù)脊僚。
2、明星借勢(shì)：通過(guò)引入明星，利用明星的IP屬性進(jìn)行傳播辽幌。目前增淹，抖音短視頻還贊助了三檔大熱綜藝《中國(guó)有嘻哈》、《我想和你唱》和《飯局的誘惑》乌企。
3虑润、線下運(yùn)營(yíng)：抖音還在線下舉辦抖音趴體，為部分活躍用戶(hù)提供了一個(gè)真正展現(xiàn)自我的平臺(tái)加酵，同時(shí)也吸引更多圍觀群眾關(guān)注抖音拳喻。
4、抖音短視頻的用戶(hù)評(píng)價(jià)
在最近60天里猪腕，抖音短視頻在Appstore收到了1347條評(píng)價(jià)冗澈，其中，好評(píng)數(shù)為1187條陋葡，占了總評(píng)價(jià)數(shù)的88.1%渗柿。更有高達(dá)28.7%的用戶(hù)表示“每天必須抖音”、“上癮”脖岛、“著魔”朵栖。而對(duì)于差評(píng)，則是集中在使用的問(wèn)題上柴梆，短音短視頻中所有116差評(píng)中陨溅，“網(wǎng)絡(luò)”一詞的詞頻為47，出現(xiàn)的頻率約為40.5%绍在∶派龋總體上看，抖音短視頻還是贏得了大部分用戶(hù)的心偿渡，這也說(shuō)明了經(jīng)過(guò)6個(gè)月的探索臼寄，抖音短視頻軟件已經(jīng)趨于穩(wěn)定，功能也比較完善溜宽，體驗(yàn)也做的很好吉拳。
5、總結(jié)
? ? ? ? 在短視頻產(chǎn)品涌現(xiàn)的今天适揉，抖音短視頻能夠獨(dú)占一席之地留攒，其最大的亮點(diǎn)是通過(guò)音樂(lè)，把內(nèi)容聯(lián)系起來(lái)嫉嘀，隨著音樂(lè)節(jié)奏進(jìn)行簡(jiǎn)單的移鏡炼邀、場(chǎng)景切換，就可以輕松拍出酷炫的視頻作品來(lái)剪侮。
? ? ? ? 那么這樣的一款短視頻應(yīng)用拭宁，是否會(huì)如小咖秀一樣曇花一現(xiàn)，從之前的視頻內(nèi)容來(lái)看，抖音短視頻的內(nèi)容是有點(diǎn)單一化的杰标，而內(nèi)容的單一則會(huì)引起用戶(hù)的審美疲勞兵怯，導(dǎo)致用戶(hù)流失。但最近筆者發(fā)現(xiàn)在旱，各種手工作品、美食作品推掸、旅游作品甚至于寵物題材作品都能獲得10W+喜歡桶蝎，這也確確實(shí)實(shí)證明了這款產(chǎn)品的強(qiáng)大生命力。而目前就抖音短視頻的日均170萬(wàn)DAU的用戶(hù)量來(lái)說(shuō)谅畅，即使是0.1%的創(chuàng)作率,登渣，每天也足夠產(chǎn)出滿(mǎn)足普通觀眾需求的作品量。
? ? ? ?音樂(lè)和人的創(chuàng)造力都是無(wú)限的毡泻，這也會(huì)給這款產(chǎn)品帶來(lái)更強(qiáng)的生命力胜茧，相信隨著時(shí)間的推移，這款產(chǎn)品一定可以走的更遠(yuǎn)仇味。
