一季研、市場(chǎng)分析
1.1 市場(chǎng)現(xiàn)狀
?????? 自2016年下半年以來(lái)富腊，短視頻行業(yè)發(fā)展迅速腺占，其方便快捷且兼顧娛樂(lè)性的特點(diǎn)十分吸引消費(fèi)者的眼球琉朽。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)2017上半年短視頻市場(chǎng)分析報(bào)告毒租，2017年1月到5月中國(guó)短視頻用戶(hù)日均使用次數(shù)呈飛速增長(zhǎng)。其中3月份增長(zhǎng)率高達(dá)29%箱叁，5月份短視頻日均使用次數(shù)也超過(guò)1.5億次墅垮。可以看出蝌蹂，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的流向已經(jīng)從單純的文字噩斟、音頻、圖片的傳播方式轉(zhuǎn)向擁有更加生動(dòng)立體的情緒表達(dá)孤个、更加豐富的信息量的短視頻剃允。
1.2 發(fā)展歷程
根據(jù)極光數(shù)據(jù)發(fā)布的2017垂直短視頻市場(chǎng)報(bào)告齐鲤，2011-2014年快手斥废、秒拍、美拍陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)给郊，但當(dāng)時(shí)大環(huán)境還是長(zhǎng)視頻的天下牡肉，短視頻行業(yè)波瀾不驚，也沒(méi)有足夠的投資發(fā)展淆九；國(guó)內(nèi)短視頻主要發(fā)展起來(lái)是在2015年后统锤，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)毛俏、設(shè)備的普及以及技術(shù)門(mén)檻較低，短視頻app呈現(xiàn)出爆炸增長(zhǎng)趨勢(shì)饲窿，大多為內(nèi)容發(fā)布型短視頻煌寇。
1.3 融資情況
短視頻app的投資方多來(lái)自于風(fēng)投機(jī)構(gòu)逾雄，根據(jù)極光數(shù)據(jù)發(fā)布的2017垂直短視頻市場(chǎng)報(bào)告阀溶，截至 2017 年 2 月，短視頻 app的母公司的融資狀態(tài)處于C輪(包括C輪)以下的有 11家鸦泳，這也是目前短視頻融資的主流狀態(tài)银锻。已經(jīng)上市的有6家，它們大多依附于像騰訊做鹰、華碩击纬、迅雷這樣實(shí)力強(qiáng)大的公司√芄福總的來(lái)說(shuō)掉弛，目前段視頻融資呈現(xiàn)兩級(jí)分化，大多數(shù)短視頻還處于前期投資階段喂走。
二、競(jìng)品分析
2.1 競(jìng)品簡(jiǎn)介
抖音版本1.5.8芋肠，美拍6.6.1乎芳，手機(jī)iphone7?? ios11
2.2 競(jìng)品排名趨勢(shì)
2.2.1 IOS
?????? 抖音總榜排名為8名，美拍為80名帖池；分類(lèi)排名方面奈惑，抖音第1，美拍第10睡汹。抖音在上半年的贊助了中國(guó)有嘻哈之后肴甸，排名和熱度一度飆升，囚巴，結(jié)合熱度增加了抖音的關(guān)鍵詞搜索原在，提升了排名。版本評(píng)分方面彤叉，總體評(píng)分二者十分接近庶柿，評(píng)價(jià)數(shù)量上美拍遙遙領(lǐng)先，將近是抖音的七倍秽浇；
當(dāng)前版本評(píng)分抖音只有4.1分浮庐，在一些的細(xì)節(jié)方面優(yōu)化效果并不是很好。
相比起美拍柬焕，美拍在運(yùn)營(yíng)方面做得比抖音要好一些
從近三個(gè)月的排名趨勢(shì)可以看出审残，抖音和美拍在二級(jí)分類(lèi)榜單保持很強(qiáng)的統(tǒng)治力梭域，主要的差異在總榜排名上：抖音從六月的總榜30名上升到10名，美拍在60—130名的位置徘徊
同樣维苔，最近三個(gè)月估算下載量也可以反映這一趨勢(shì)碰辅，抖音下載趨勢(shì)穩(wěn)步上漲，近三個(gè)月下載量達(dá)到1323.1萬(wàn)介时，美拍只有592.2萬(wàn)。
2.2.2 百度
百度搜索指數(shù)方面凌彬，抖音最近一個(gè)月搜索指數(shù)上40%沸柔，自8月上旬緩慢上升至22日到達(dá)頂點(diǎn)，之后階段性下降铲敛；美拍被抖音全面包圍褐澎，近一個(gè)月搜索指數(shù)下降，從8月8號(hào)至9月四日搜索大幅度減少伐蒋，之后維持穩(wěn)定工三。
2.3用戶(hù)群體
2.3.1用戶(hù)所在地
?? 兩個(gè)APP的用戶(hù)大多以一線城市為主，這些地方的用戶(hù)接觸的互聯(lián)網(wǎng)比較多先鱼，喜歡嘗試新鮮的事物俭正。
2.3.2消費(fèi)能力
抖音有73%的中低消費(fèi)用戶(hù)，其中大部分為學(xué)生焙畔，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)來(lái)源掸读，中高消費(fèi)者占比11%；美拍也是中低消費(fèi)者為主導(dǎo)宏多，占比60%儿惫，但是中高消費(fèi)者是抖音的2倍多，一方面是因?yàn)槊琅牡拇蛸p付費(fèi)功能比較完善伸但，另一方面則是由于女性用戶(hù)對(duì)美的追求使得她們更愿意在“美拍”消費(fèi)肾请。
2.3.3年齡段
抖音73%用戶(hù)年齡都在24歲以下，大多為學(xué)生更胖，他們的空閑時(shí)間較多铛铁，年輕有活力，對(duì)新鮮事物有強(qiáng)烈的挖掘意識(shí)函喉。
64%美拍用戶(hù)年紀(jì)24歲以下避归，21%為24-35歲用戶(hù)，多為上班族為主管呵，他們的工作壓力較大梳毙，短視頻時(shí)間成本低，作為工作之余排解壓力的一種方式捐下。
2.3.4 性別
兩個(gè)app都以女性用戶(hù)為主账锹，其中美拍更有將近95%用戶(hù)為女性萌业。相對(duì)于女性來(lái)說(shuō)，兩款app中美顏奸柬、濾鏡生年、效果都更能滿(mǎn)足女性對(duì)美的追求，短視頻中拍攝廓奕、分享的模式適合彰顯女性用戶(hù)表現(xiàn)欲望抱婉。
三、競(jìng)品功能對(duì)比
3.1功能結(jié)構(gòu)圖
3.1.1 抖音核心功能點(diǎn)
1.首頁(yè)推薦熱門(mén)視頻桌粉，也可以選擇附近的人發(fā)布的視頻蒸绩。
2.視頻的拍攝，可以搭配熱門(mén)的音樂(lè)铃肯，可以添加特效等患亿。
3.挑戰(zhàn)功能，可以選擇熱門(mén)的視頻押逼，并且進(jìn)行模仿步藕。
4.搜索功能，可以搜索用戶(hù)挑格、挑戰(zhàn)和音樂(lè)咙冗。
3.1.2 美拍核心功能點(diǎn)
1.美顏功能，美拍瘦臉恕齐，深受女性用戶(hù)的喜愛(ài)乞娄。
2.拍攝功能，種類(lèi)多樣性显歧，可選擇有戲仪或、短視頻兩種拍攝類(lèi)型，其中短視頻也有4中時(shí)間可以選擇士骤，用戶(hù)拍攝的視頻還可以發(fā)彈幕范删。
3.直播功能，可以觀看主播直播拷肌，發(fā)彈幕到旦，贈(zèng)送禮物。
4.等級(jí)功能巨缘，用戶(hù)可賺取積分來(lái)提升等級(jí)添忘。
5.排行榜功能烟零，美拍有各種類(lèi)的視頻排行榜單宝冕。
四、交互設(shè)計(jì)對(duì)比分析
4.1 操作流程圖
4.1.1 抖音
????????? 抖音的用戶(hù)使用流程簡(jiǎn)潔明了屋讶，注冊(cè)完之后可以觀看視頻或、拍攝視頻或者是視頻故事仲器，當(dāng)點(diǎn)擊拍攝視頻按鈕后煤率，直接進(jìn)入選擇音樂(lè)，選擇自己喜歡的鋒哥乏冀，然后開(kāi)始拍攝并進(jìn)行編輯蝶糯，最后可以發(fā)布或者是保存視頻。
4.1.2 美拍
??????? 美拍的使用流程較為復(fù)雜辆沦，用戶(hù)可觀看視頻或是拍攝昼捍。當(dāng)點(diǎn)擊拍攝按鈕，可選擇拍照片众辨、錄短視頻端三、有戲或是直播，前三者流程都是拍攝鹃彻、編輯、發(fā)布妻献、上傳蛛株、分享、結(jié)束育拨，當(dāng)選擇直播時(shí)谨履，要進(jìn)行身份審核后，方能開(kāi)始直播熬丧，點(diǎn)擊結(jié)束直播笋粟，可關(guān)閉直播。
4.2 核心交互功能對(duì)比
4.2.1抖音
??????? 抖音的功能單一析蝴，主要為拍攝15s的短視頻害捕，但是整個(gè)拍攝的過(guò)程豐富，分為選擇音樂(lè)——拍攝——后期編輯三部分闷畸，每個(gè)流程都可以添加自己所喜歡的元素尝盼。
4.2.2美拍
??????? 美拍可以選擇拍攝種類(lèi)比較多，有短視頻和有戲佑菩，而短視頻又可以分為幾種時(shí)間進(jìn)行拍攝盾沫，功能都是圍繞以濾鏡和特效為主，有戲則也是添加了音樂(lè)為主的因素在里面殿漠。
4.3核心交互功能對(duì)比
4.3.1拍攝頁(yè)面交互分析
（1）抖音
??????? 音樂(lè)選擇頁(yè)面赴精，點(diǎn)擊拍攝，直接進(jìn)入選擇音樂(lè)绞幌，抖音注重音樂(lè)在短視頻方面的作用蕾哟，所以在音樂(lè)的選擇方面，種類(lèi)非常多，也方便用戶(hù)選擇自己所喜歡的類(lèi)型渐苏，對(duì)于喜歡的音樂(lè)還可以收藏掀潮，方便下次的拍攝，點(diǎn)擊歌曲可以查看相關(guān)的視頻琼富，方便用戶(hù)進(jìn)行模仿仪吧，也可以在頁(yè)面進(jìn)行貼標(biāo)簽的形式，展示熱門(mén)的模仿鞠眉。
?????? 視頻拍攝頁(yè)面薯鼠，點(diǎn)擊開(kāi)拍進(jìn)入拍攝界面，為全屏拍攝模式械蹋，在進(jìn)行拍攝時(shí)出皇，旁邊的按鈕會(huì)自動(dòng)隱身，幾乎是視覺(jué)上的全屏觀看哗戈，會(huì)得到比較好的拍攝效果郊艘。
? ? ? ? 編輯分享頁(yè)面，后期剪輯過(guò)程中可以加入的視頻特效唯咬，這是抖音短視頻的特色功能點(diǎn)纱注。抖音短視頻對(duì)此功能的應(yīng)用，不僅是一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)胆胰，而且也給用戶(hù)帶來(lái)更好的體驗(yàn)狞贱，視頻特效的添加，可以彌補(bǔ)拍攝和想法的不足蜀涨，讓普通用戶(hù)拍出MV的感覺(jué)瞎嬉。
（2）美拍
? ? ? 音樂(lè)選擇頁(yè)面，點(diǎn)擊拍攝厚柳，直接進(jìn)入選擇音樂(lè)氧枣，種類(lèi)的選擇不是很多，亮點(diǎn)是右上角有拍攝密集草娜，點(diǎn)擊相關(guān)的話題可以查看相關(guān)的視頻挑胸，都是很好的教學(xué)，可以讓用戶(hù)快速上手宰闰。
?????? 視頻拍攝頁(yè)面茬贵，拍攝界面采用窗口化，但亮點(diǎn)是在針對(duì)女性用戶(hù)在拍攝中增加了豐富的魔法自拍表情和背景選擇移袍，提升了拍攝中的多樣性和趣味性解藻。可以看出葡盗，美拍的拍攝頁(yè)面偏美顏螟左，抖音偏音樂(lè)性啡浊，在拍攝的過(guò)程中，周邊的按鈕并不會(huì)隱身胶背，視覺(jué)的感覺(jué)稍微差了一些巷嚣。
?????? 視頻編輯頁(yè)面-和抖音相比，編輯頁(yè)面中將濾鏡钳吟、MV等功能分類(lèi)廷粒，通過(guò)滑動(dòng)可切換不同效果，大大節(jié)省了頁(yè)面空間的同時(shí)红且，使用起來(lái)很方便坝茎。
?????? 分享頁(yè)面-可更改封面，精髓是將標(biāo)簽暇番、文字嗤放、好友、表情壁酬、定位等按鈕規(guī)劃到一欄里次酌，很有條理∮咔牵可以同步到一些地方和措，使用起來(lái)比較的方便。
五蜕煌、總結(jié)
5.1 抖音
???? 在功能能上注重音樂(lè)方面的選擇，拍攝玩法豐富诬留，加上在今年一些綜藝節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)斜纪，使得抖音迅速的占據(jù)了短視頻的市場(chǎng)，但是從ios的評(píng)分來(lái)看文兑，抖音在一些方面還存在著一些問(wèn)題盒刚，可以?xún)?yōu)化app的功能，完善一些細(xì)節(jié)绿贞，主要的建議由下：
1.可以增加直播功能因块，招聘長(zhǎng)期的主播或者明星入駐
?????? 在國(guó)內(nèi)的大部分的短視頻app都開(kāi)通了直播的功能，抖音也可以考慮開(kāi)放直播的功能籍铁，開(kāi)通直播涡上，可以增強(qiáng)主播與粉絲之間的互動(dòng)，有利于增強(qiáng)用戶(hù)的粘性拒名，也會(huì)吸引一些希望能增強(qiáng)自身影響力的達(dá)人吩愧，具有互相促進(jìn)的作用。
2.圍繞女性用戶(hù)入手
????? 和美拍相比增显，抖音的濾鏡和表情功能太少雁佳，更重要的是它的美顏?zhàn)饔貌粔蛎黠@。抖音大部分用戶(hù)為女性，應(yīng)該圍繞女性用戶(hù)進(jìn)行開(kāi)發(fā)糖权，可以增加一些瘦臉等功能堵腹。
3.視頻頁(yè)面功能優(yōu)化
????? 視頻頁(yè)面增加進(jìn)度條，方便用戶(hù)調(diào)動(dòng)星澳，省的浪費(fèi)時(shí)間看重播疚顷；大部分的視頻平臺(tái)右滑都是切換頁(yè)面，抖音的右滑是拍攝故事募判，有這個(gè)習(xí)慣的用戶(hù)可能會(huì)短時(shí)間無(wú)法適應(yīng)荡含。可以增加一些視頻的彈幕功能届垫，并且用戶(hù)可以手動(dòng)開(kāi)啟或者關(guān)閉這一功能释液。
4.推薦視頻的優(yōu)化
?????? 可以根據(jù)用戶(hù)經(jīng)常看的視頻的類(lèi)別進(jìn)行推薦装处，或者是推薦相似的熱門(mén)活動(dòng)误债，優(yōu)化用戶(hù)的體驗(yàn)，用戶(hù)可以迅速的找到自己所喜歡的視頻妄迁，并且可以添加一個(gè)模仿的按鈕寝蹈，用戶(hù)如果心血來(lái)潮可以立即進(jìn)行拍攝視頻。對(duì)于熱門(mén)視頻的推薦登淘，可以減少一些熱門(mén)的視頻的曝光箫老，增加普通用戶(hù)的曝光度，這也會(huì)使得用戶(hù)得到一些心理的愉悅黔州，增強(qiáng)用戶(hù)的粘性耍鬓。
5.2 美拍
????? 整體風(fēng)格和拍攝功能趨于成熟，功能種類(lèi)很多流妻，已經(jīng)形成了比較成熟的社區(qū)風(fēng)格牲蜀，但是對(duì)于新用戶(hù)來(lái)說(shuō)，可能中來(lái)繁多會(huì)讓用戶(hù)有些摸不著頭腦绅这。主要的建議由下：
1.拍攝視頻的整合
????? 短視頻和有戲這一功能涣达，在某些方面是重復(fù)了，會(huì)顯得比較臃腫证薇，可以考慮整合度苔，可以分為直播、短視頻棕叫、照片這三大類(lèi)林螃，用戶(hù)在選擇的時(shí)候也會(huì)更加直接明了。
2.直播進(jìn)行分類(lèi)
???? 在直播的頁(yè)面俺泣，美拍多數(shù)展示的都是熱門(mén)的直播疗认，并沒(méi)有進(jìn)行分類(lèi)完残，用戶(hù)可能比較難去找到自己所喜歡的直播，增加了尋找的時(shí)間横漏，對(duì)直播的內(nèi)容進(jìn)行分類(lèi)，可以?xún)?yōu)化用戶(hù)的體驗(yàn)效果缎浇。
