近日，豆瓣宣布旗下內(nèi)容付費(fèi)項(xiàng)目“豆瓣時(shí)間”5天銷售額過百萬元人民幣屏积，付費(fèi)訂閱用戶數(shù)過萬医窿。
對(duì)于一個(gè)文青聚集的社區(qū)來說，北島作為首期主講人足以激發(fā)起大量文青們的付費(fèi)欲望炊林。但文青們的錢包姥卢，未必能滿足豆瓣的胃口。
“不限量版”的獨(dú)享渣聚，別樣的“內(nèi)容滿足”
對(duì)于那些在網(wǎng)絡(luò)上聽免費(fèi)音樂的人來說独榴，無法體驗(yàn)到聽黑膠碟那些人的感受，而去現(xiàn)場(chǎng)看演唱會(huì)的奕枝，將獲得另外一種體驗(yàn)棺榔。
作為一個(gè)曾經(jīng)偽裝為文青的人，我或許偶爾會(huì)沉吟一下“卑鄙是卑鄙者的通行證”隘道，再批駁下海子“面朝大褐⑿”的矯情郎笆。放心，我雖然手上一本朦朧派詩(shī)人的詩(shī)集都沒有忘晤，但聽說“豆瓣時(shí)間”請(qǐng)來了北島作為主講人宛蚓，也會(huì)萌生想聽一聽的欲望。
無他设塔，好奇心是主要的凄吏，其次才是對(duì)知名的當(dāng)代詩(shī)人的一些小崇拜。
毫無疑問闰蛔，在1980年詩(shī)歌熱消退之后的中國(guó)痕钢，即使在豆瓣這樣一個(gè)文青聚集的地方，也有很大一部分付費(fèi)的钞护、或有付費(fèi)意向的潛在消費(fèi)者盖喷，存在著和我近似的想法。
“豆瓣時(shí)間”的價(jià)值在哪难咕？它讓更多的文青能夠用不一樣的姿勢(shì)去獲得內(nèi)容课梳。以前只能看紙質(zhì)書，現(xiàn)在能聽“偶像”親自為你解讀余佃，這遠(yuǎn)比高曉松拿著環(huán)球之旅侃大山更有吸引力暮刃。
話說，我和我的許多朋友都一致認(rèn)為爆土，比起那些獵奇的內(nèi)容椭懊，我們更加喜歡高曉松那些談及歌詞、歌手和各種音樂的《曉松奇談》步势。
因?yàn)樵诮^大多數(shù)人的經(jīng)歷里氧猬，都缺少渠道了解文化創(chuàng)作領(lǐng)域中那些名字已經(jīng)耳熟能詳?shù)娜耍瑥乃麄冏约旱挠H身體驗(yàn)和獨(dú)特視角里坏瘩，談?wù)撍麄冇H歷的那些自己領(lǐng)域里的人和事盅抚。
于丹說《論語》、易中天和蒙曼說歷史倔矾，乃至劉心武談“紅樓”妄均，都達(dá)不到這樣的感覺，因?yàn)楹笳吒袷窃谑谡n哪自，而前者則是講出親身經(jīng)歷丰包；后者是在用自己的觀點(diǎn)解剖先賢或迷案，而前者談?wù)撍務(wù)摰囊词瞧捷呎摻坏暮糜讶老铮词窍胱汾s和較量的當(dāng)代絕頂高手邑彪。
這種內(nèi)容上帶來的滿足有一個(gè)很大的長(zhǎng)處，“豆瓣時(shí)間”里都是“私享會(huì)”胧华，一個(gè)頂級(jí)文青關(guān)于自己經(jīng)歷的分析和解答锌蓄。
盡管同樣是付費(fèi)音頻升筏，盡管行業(yè)里已經(jīng)有了《喜馬拉雅FM》、《蜻蜓FM》瘸爽，還有剛剛迎接“羅輯思維”回歸的《得到》。但這些知識(shí)付費(fèi)的同行們铅忿，哪怕是話語方式非臣艟觯互聯(lián)網(wǎng)化，依然用的還是“跪在地上讀書檀训、抬起頭來仰望”的知識(shí)傳授方式柑潦。
一個(gè)“頓悟”的機(jī)會(huì)，可大多數(shù)無法得到
北島的光臨被文青們這樣解讀：一個(gè)從來不用豆瓣的人峻凫、居高臨下空降到豆瓣這個(gè)“精神角落”這似乎成為了豆瓣這次追逐內(nèi)容付費(fèi)風(fēng)口中的一大詬病渗鬼。
但這并不是問題，對(duì)于文青來說荧琼，偶像們的降臨譬胎，已經(jīng)讓他們有了極大的獲得感。盡管隨著時(shí)間的流逝命锄，這種獲得感可能會(huì)降低堰乔。
但正如前文所言，這樣一個(gè)用差異化的“閱讀”體驗(yàn)來收費(fèi)的方式脐恩，最大的賣點(diǎn)在于通過真正進(jìn)入了那些文學(xué)創(chuàng)作領(lǐng)域最深層的人的體驗(yàn)镐侯、感悟分享，讓“豆瓣時(shí)間”的訂閱者們驶冒，尤其是那些希望在這些領(lǐng)域有所突破的文青們苟翻，可以獲得第一手的信息和“領(lǐng)軍者”不一樣的思維。
比起羅永浩將別人的書咀嚼后吐出的所謂個(gè)人感悟骗污，“豆瓣時(shí)間”的內(nèi)容更容易讓人達(dá)到頓悟的境界崇猫。當(dāng)然，對(duì)于訂閱者們來說身堡，完全頓悟雖然是個(gè)小概率事件邓尤。
但對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，這近乎是在聽“掃地僧”傳功了贴谎，獲得多少汞扎，就看個(gè)人造化。比起更加功利化擅这、工具化的知乎澈魄、《得到》或《喜馬拉雅FM》上的知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容，或許“豆瓣時(shí)間”更加練意仲翎、內(nèi)容積淀更深厚痹扇，后者重形铛漓、速成來進(jìn)行簡(jiǎn)單切割。
作為風(fēng)口上的兩類不同的內(nèi)容平臺(tái)鲫构，豆瓣真正的弱點(diǎn)在于分享者就那么多浓恶、聽講者也只有那么多。
畢竟太過高大上结笨、甚至可以用形而上來形容包晰，即使能達(dá)到更大規(guī)模的頓悟垂范，但畢竟實(shí)戰(zhàn)性和實(shí)用性都不足炕吸，尤其是文藝青年往往過于理想化伐憾，并且在真正的生活錘煉中，往往大多數(shù)的詩(shī)和遠(yuǎn)方赫模，被生活的茍且所牽累树肃，最終選擇了“沉淪”。
面對(duì)讀無用之書瀑罗，和做有為之人之間的矛盾胸嘴，一直以來都是文青的困局，也是最終是否為內(nèi)容付費(fèi)的癥結(jié)廓脆。
換言之筛谚，當(dāng)新鮮感過去之后，再回過頭去總覺得不如一劑治療感冒的偏方有用時(shí)停忿，是選擇花100元人民幣購(gòu)置一份精神食糧驾讲，還是花上十倍的價(jià)格來購(gòu)買一件體面地職場(chǎng)正裝，文青們的選擇將可能變得更加簡(jiǎn)單席赂。
同時(shí)吮铭，大神級(jí)的首播，往往難以為繼颅停。畢竟谓晌，就如當(dāng)年免費(fèi)的公開課一樣，當(dāng)大神們走下神壇癞揉，而后來接棒的力量不足之時(shí)纸肉，這場(chǎng)內(nèi)容付費(fèi)的大戲就可能“斷檔”。
比起數(shù)量總會(huì)隨著世代更迭而保持相對(duì)龐大恒量的豆瓣文青用戶來說喊熟，“大神”這種特產(chǎn)柏肪，總是稀缺內(nèi)容產(chǎn)品，而且現(xiàn)存的也就那么多芥牌。
何況烦味，就算一個(gè)“大神”能快速迭代出新品，但講太多了壁拉，也容易出水貨……
