豆瓣的節(jié)奏速來慢蕊温，就像是一個大家閨秀一般袱箱，不疾不徐。近幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展义矛，其他同類產(chǎn)品快速崛起犯眠，紛紛占據(jù)一席之地，豆瓣不能不說是沒有危機(jī)感的症革。從豆瓣商店到豆瓣購票業(yè)務(wù)筐咧，從豆瓣FM Pro到豆瓣東西，從豆瓣小事到豆瓣時間，豆瓣做了很多嘗試來激活用戶的價值量蕊。
15年底铺罢，豆瓣3.0版本上線興趣社交功能--豆瓣小事，引來老用戶罵聲一片残炮，這玩意兒和豆瓣小組到底是哪里不同韭赘？10個月后，豆瓣4.0版本發(fā)布势就，曾經(jīng)被寄予希望的小事被貶入三級入口∪埃現(xiàn)在的版本，幾乎看不到小事的蹤影苞冯，豆瓣試水興趣社交效果不佳袖牙，小事宣告失敗。之后舅锄，豆瓣的又一大動作便是豆瓣時間了鞭达。
3月初，在內(nèi)容付費(fèi)興起近一年后皇忿，豆瓣推出同類型產(chǎn)品--豆瓣時間畴蹭。首期專欄為“醒來-北島和朋友們的詩歌課”，截止目前已更新三期鳍烁，每期定價為128元叨襟。據(jù)豆瓣官方微博公布，豆瓣時間上線5天銷售額過百萬幔荒，7天付費(fèi)訂閱用戶過萬糊闽。“醒來”的受歡迎程度超出了北島的想象铺峭，68歲的北島也有了迷妹兒墓怀。
那么，豆瓣時間是否會成為下一個豆瓣小事呢卫键？
小事是豆瓣在陌生人興趣社交領(lǐng)域的一次嘗試傀履，產(chǎn)品形態(tài)類似于一個個獨(dú)立的論壇（或者是貼吧？）莉炉。用戶可以從喜歡的事情開始钓账，找到一群同喜好的人，談天說地絮宁，或者通過刷新熱門話題梆暮，圍觀最熱的討論。小事的目的在于給用戶提供多一個渠道認(rèn)識有趣的人绍昂，促使其加好友交流啦粹，增加用戶間的互動偿荷。但是前面已有一個用戶黏性很強(qiáng)的豆瓣小組，小事的社交屬性又有多強(qiáng)呢唠椭？個人分析小事失敗的原因中核心用戶群的反對是直接原因跳纳。對于那些老用戶來講，已經(jīng)習(xí)慣了豆瓣小組贪嫂，憑空多出來一個功能相似的小事寺庄，誰會買賬？再者力崇，豆瓣起于且擅長于書影音斗塘，小事的形態(tài)與豆瓣的核心本質(zhì)并沒有實現(xiàn)互通。
豆瓣時間則有很大不同亮靴。
相較于豆瓣小事重社交屬性馍盟，豆瓣時間從文化內(nèi)容變現(xiàn)領(lǐng)域切入。根據(jù)豆瓣官方介紹：豆瓣時間是豆瓣推出的內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品台猴。我們甄選用戶最渴念的內(nèi)容領(lǐng)域朽合，邀請學(xué)界名家俱两、青年新秀饱狂、行業(yè)達(dá)人，推出精心制作的付費(fèi)專欄宪彩。
在人人都想分一杯羹的內(nèi)容變現(xiàn)市場休讳，一定會有人質(zhì)疑，這么文藝的內(nèi)容變現(xiàn)形式尿孔，是否能被用戶接受俊柔。有句話這么說：有兩種東西是最接近上帝的，一個是詩歌活合，一個是音樂雏婶。豆瓣選擇詩歌作為切入點(diǎn)，與豆瓣本身的氣質(zhì)高度契合白指，可以稱得上很豆瓣了留晚。
相較于在行、分答付費(fèi)買答案告嘲；得到错维、喜馬拉雅付費(fèi)得資源；各種收費(fèi)社群付費(fèi)買關(guān)系鏈橄唬，豆瓣時間的付費(fèi)似乎看起來那么的“沒有用”赋焕，因為用戶并不能通過付費(fèi)得到一個具體的方案或者是答案。但是仰楚，分析豆瓣的用戶群體隆判，會為北島犬庇、白先勇付費(fèi)，愿意購買他們課程的人侨嘀，在乎的真的只是獲取新知識么械筛？一定不是的。豆瓣從書影音起家飒炎，多年來吸引了一大批愛好相同的文藝青年埋哟，聚集了大量特征鮮明的優(yōu)質(zhì)用戶，對于這些用戶而言郎汪，128元的價格簡直稱得上是超值赤赊。更何況是北島、西川煞赢、白先勇這些超強(qiáng)卡司先朦。
過去的這些年里，社會的高速發(fā)展刺激了消費(fèi)钱贯，豐富了物質(zhì)厌处，但也使獲得淺層次的消費(fèi)滿足成為當(dāng)下這個時代的顯著特征。每個人看起來都那么功利主義凝危，付出得不到相應(yīng)的回報是萬萬不可取的波俄。在這個消費(fèi)主義的狂潮下，知識的傳授與汲取蛾默、發(fā)掘與延續(xù)懦铺，時間的積累與檢驗顯得那么的不重要≈ЪΓ花錢買明確知識的人比比皆是冬念，肯停下腳步望望星空的人寥寥無幾。豆瓣時間所提供的內(nèi)容看似無用牧挣，但對于你的生命又是那么的有意義急前。
看好豆瓣時間之余，也有幾點(diǎn)小小的意見：
1瀑构、如何面對文青薄弱的購買力裆针？豆瓣時間雖說是一次很好的嘗試，但其針對的用戶群體是否真正具有購買力是個問題检碗。對于大部分90后文藝青年來講据块，滿足日常所需已經(jīng)是一件很難的事情了，他們那薄弱的購買力是否還能支撐其尋求心靈慰藉和情感寄托折剃？
2另假、能否支持分期購買？以《醒來》為例怕犁，共102期內(nèi)容边篮，每周更新6期己莺，全部聽完需要四個月，用戶購買成功后不接受退款戈轿。雖說愿意付費(fèi)的人都是真正熱愛詩歌的人凌受，但顧及更多的用戶群體，并非所有人都是狂熱的熱愛者思杯，更多用戶恐怕還是處于觀望狀態(tài)胜蛉。如果支持分期購買或者是先試聽幾節(jié)課后購買，是否會更利于拓展新用戶色乾？
3誊册、如何保證持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？通過文化名人來激發(fā)只是一個開始暖璧，文化名人本身的稀缺性導(dǎo)致其勢必不能長久案怯，豆瓣本身包含許多”潛水“的行業(yè)大咖，優(yōu)秀的影評人澎办、樂評人嘲碱、攝影師等，如何調(diào)動起來這些人局蚀，將其囊括在豆瓣時間的整個付費(fèi)體系中麦锯，后續(xù)要做的事情還有很多。
4至会、怎樣調(diào)動用戶互動的積極性离咐？豆瓣發(fā)展十二年來谱俭，積累了一大批忠誠的用戶奉件，正是這些用戶在支撐著豆瓣的精神角落，可是這些精神角落又處于一種“雞犬相聞昆著，不相往來”的狀態(tài)县貌，在新推出的豆瓣時間中，情況亦沒有什么不同凑懂。如何打破這些角落間的隔閡煤痕，真正在這么大的用戶基數(shù)上發(fā)揮規(guī)模效用，是豆瓣現(xiàn)在在做且長期以來都要做的事情接谨。
總體來講摆碉，豆瓣時間與小事完全不同，其是豆瓣在商業(yè)化道路上一次非常有意義的嘗試脓豪，它的文藝調(diào)性與豆瓣本身氣質(zhì)嚴(yán)密契合巷帝。實用主義的內(nèi)容變現(xiàn)太多了，除了腳下的土地扫夜，我們也需要仰望頭頂?shù)男强绽闫茫拱陼r間的出現(xiàn)成功滿足其對應(yīng)用戶群體的這一需求驰徊，填補(bǔ)了文化類產(chǎn)品的空白。帶你聽詩堕阔，帶你品紅樓棍厂，帶你讀史記，帶你思考人生超陆，多有趣多浪漫拔！但是文化內(nèi)容變現(xiàn)勢必會道阻且長时呀，其后續(xù)發(fā)展如何例驹，不如我們一起拭目以待。
隨文附上關(guān)于豆瓣幾點(diǎn)小小的吐槽：
1退唠、龐雜的APP是驅(qū)動還是拖累：豆瓣的APP實在是太多了鹃锈！無法否認(rèn)，用戶向移動端轉(zhuǎn)移是大勢所趨瞧预，雖然大豆瓣整合了十幾個相關(guān)的APP屎债，但是在用戶體驗上，這些APP們的表現(xiàn)實在是都不亮眼垢油。辛辛苦苦十多年在PC端聚合的用戶盆驹，就這么被十幾個APP瓜分，打回“小眾”的原形滩愁。豆瓣的確做到了通過工具屬性將用戶吸引進(jìn)來躯喇，那么通過社區(qū)屬性把用戶留下來呢？
2硝枉、涉獵太廣廉丽，大而不精：放眼望去，豆瓣首頁稱得上是保羅萬千了妻味，讀書正压、電影、音樂责球、同城焦履、小組…當(dāng)然還有更多叫不出名字的不知名應(yīng)用，用豆瓣的時間不算短了雏逾，還是搞不清楚很多服務(wù)到底是干嘛的嘉裤。常跟朋友開玩笑，條條大道通豆瓣栖博。任何領(lǐng)域都想涉足屑宠，擅長的書影音卻發(fā)展緩慢，這在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天幾乎是致命的笛匙。
3侨把、社交化探索前路漫漫：豆瓣3.0告訴我犀变，和有趣的人做有趣的事。那么秋柄，問題來了获枝，該怎樣和有趣的人做有趣的事呢？曾經(jīng)無意中發(fā)現(xiàn)有一個人和我的共同喜好達(dá)到了100多個骇笔，當(dāng)即就有和其結(jié)交的沖動省店，但是后來鬼使神差的再也找不到那個人了，這件事讓我心心念念了好幾年笨触，每思及此懦傍，無不痛心疾首。如果有個地方能讓我找到和我擁有共同喜好的人該有多好奥印粗俱！
4、網(wǎng)站那些很明顯的bug到底是改不改了哇~~~
