從今年4月初開(kāi)始，騰訊小游戲平臺(tái)開(kāi)放之后就取得了驚人的進(jìn)展雹仿，從第一批的17款游戲發(fā)展到了2000款以上，而且還誕生了單日變現(xiàn)廣告流水千萬(wàn)整以、月流水過(guò)億的產(chǎn)品胧辽。
然而，成績(jī)之下悄蕾，我們也看到了微信小游戲生態(tài)存在的問(wèn)題，比如在此前GameLook的統(tǒng)計(jì)中础浮，5月Mau用戶量Top 100竟然有9款是同一個(gè)游戲帆调，就連月流水過(guò)億的《海盜來(lái)了》也因?yàn)橥娣ǔu的問(wèn)題惹上了官司。
目前來(lái)看豆同，國(guó)內(nèi)微信小游戲入場(chǎng)者大多是還都是獨(dú)立開(kāi)發(fā)者番刊，商業(yè)公司普遍還抱著試試看的態(tài)度，不過(guò)影锈，騰訊最近的一個(gè)公告或許可以給同行們帶來(lái)更多的信心：8月17日芹务，微信小游戲團(tuán)隊(duì)在其公眾號(hào)發(fā)布了致開(kāi)發(fā)者的一封信蝉绷，著重提到了創(chuàng)意和玩法保護(hù)的設(shè)想，也就是說(shuō)枣抱，作為國(guó)內(nèi)最大的小游戲平臺(tái)熔吗，微信小游戲團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開(kāi)始思考玩法抄襲和山寨問(wèn)題。
三分鐘熱情之后：小游戲的主流到底是短平快還是創(chuàng)意玩法?
從《跳一跳》到《海盜來(lái)了》佳晶，背靠海量用戶的通訊平臺(tái)桅狠，微信小游戲的用戶量增長(zhǎng)讓人不可思議。但從mau排行榜來(lái)看轿秧，市場(chǎng)對(duì)于小游戲熱衷之余仍不乏擔(dān)憂中跌，頭部產(chǎn)品絕大多數(shù)都是休閑玩法，甚至不少重復(fù)玩法的游戲攫取了相當(dāng)大的用戶量菇篡。
對(duì)于商業(yè)化公司而言漩符，如果小游戲平臺(tái)只能容納依賴廣告收入的短平快產(chǎn)品，那么它的可持續(xù)性是存在疑問(wèn)的驱还。哪怕是當(dāng)初火遍全球的《Flappy Bird》同樣會(huì)面臨產(chǎn)品周期問(wèn)題嗜暴，盡管沒(méi)有接觸過(guò)游戲的用戶會(huì)覺(jué)得新鮮，但在用戶爆發(fā)铝侵、廣告收入單日5萬(wàn)美元之后灼伤，它所能夠留住的用戶量是非常有限的，因此持續(xù)收入也就很難保證咪鲜。
這幾款猜歌游戲的做法實(shí)際上就是馬甲包
雖然初期可以憑借新奇的玩法招來(lái)大量用戶狐赡、獲得相當(dāng)可觀的收入，但在用戶對(duì)于玩法的熱情消退之后疟丙，如何保證持續(xù)的參與度和盈利則是非常關(guān)鍵的颖侄。若只是通過(guò)換馬甲的方式洗用戶，最終會(huì)對(duì)小游戲生態(tài)帶來(lái)毀滅性的傷害享郊，比如此前GameLook提到的九款甚至連UI設(shè)計(jì)都十分近似的猜歌游戲览祖，如果持續(xù)洗下去，最終會(huì)讓用戶對(duì)整個(gè)平臺(tái)失去信心炊琉，即便是微信這么大的用戶盤子展蒂，也經(jīng)不起這樣惡意的消耗。
小游戲變現(xiàn)靠廣告還是內(nèi)購(gòu)?版號(hào)是跨不過(guò)的坎
小游戲目前的收入方式有兩種苔咪，一是通過(guò)廣告變現(xiàn)锰悼，另一種則是通過(guò)內(nèi)購(gòu)帶動(dòng)。廣告模式的優(yōu)勢(shì)在于团赏，開(kāi)發(fā)商可以避開(kāi)版號(hào)的限制直接通過(guò)用戶參與而獲得盈利箕般，但與此同時(shí)，這些游戲往往需要非常高的dau量級(jí)才能實(shí)現(xiàn)收入規(guī)奶蚯澹化丝里，因此曲初，高收入者往往只是頭部少數(shù)幾個(gè)產(chǎn)品，新產(chǎn)品想要獲取用戶的難度就會(huì)像應(yīng)用商店里的游戲那樣不斷增加杯聚。
另一種模式則是內(nèi)購(gòu)臼婆，讓玩家們付費(fèi)獲得道具或者其他優(yōu)勢(shì)。內(nèi)購(gòu)是手游收入最大的貢獻(xiàn)者械媒，其arpu值比休閑小游戲高出十倍甚至數(shù)十倍目锭，據(jù)GameLook了解，微信小游戲一天的廣告arpu值只有2-3分錢纷捞，而帶有內(nèi)購(gòu)模式的游戲往往高得多痢虹，比如休閑游戲的arpu也能達(dá)到0.1-0.5元，中重度游戲通持骼埽可以達(dá)到十幾元奖唯，MMO以及SLG游戲更高。而且糜值，付費(fèi)用戶的參與度丰捷、忠誠(chéng)度和留存率往往比不付費(fèi)玩家更高，可以拉長(zhǎng)游戲產(chǎn)品的生命周期寂汇。
但問(wèn)題在于病往，在中國(guó)境內(nèi)銷售的移動(dòng)游戲都需要版號(hào)才能開(kāi)收費(fèi)功能，而由于機(jī)構(gòu)調(diào)整的原因骄瓣，游戲行業(yè)已經(jīng)斷糧四個(gè)多月了停巷。即便是未來(lái)重新開(kāi)啟，小游戲開(kāi)發(fā)者同樣需要面對(duì)版號(hào)審批問(wèn)題榕栏，這無(wú)形中讓很多中小團(tuán)隊(duì)處于不利地位畔勤。
怕被抄襲?：微信小游戲開(kāi)啟原創(chuàng)保護(hù)或是契機(jī)
抄襲現(xiàn)象并不是什么新鮮事兒，幾乎絕大多數(shù)行業(yè)扒磁、每一個(gè)游戲平臺(tái)都會(huì)面臨山寨產(chǎn)品和抄襲問(wèn)題庆揪，就在前不久，海外一名開(kāi)發(fā)者還指責(zé)Voodoo的《黑洞大作戰(zhàn)》玩法與其研發(fā)了5年的作品《Donut County》十分類似妨托，但由于玩法不受保護(hù)缸榛，因此也無(wú)計(jì)可施，對(duì)此兰伤，業(yè)內(nèi)不少開(kāi)發(fā)者甚至開(kāi)玩笑說(shuō)内颗，“以后都不敢隨便分享自己的想法了，保不齊哪天你還在研發(fā)医清，就能聽(tīng)到山寨產(chǎn)品已經(jīng)成功了的消息”起暮。
《Dount County》開(kāi)發(fā)者Esposito發(fā)布的Twitter截圖
微信小游戲平臺(tái)同樣不能免俗卖氨，甚至幾款mau數(shù)千萬(wàn)的爆款会烙，同行們都能準(zhǔn)確的找到它們的原型负懦，這種放養(yǎng)式的運(yùn)營(yíng)讓業(yè)內(nèi)頗為擔(dān)憂。
不過(guò)柏腻，對(duì)于獨(dú)立開(kāi)發(fā)者們來(lái)說(shuō)纸厉，利好的消息在于，微信小游戲團(tuán)隊(duì)在公告中特別提到了創(chuàng)意和玩法保護(hù)的問(wèn)題五嫂，生命中說(shuō)颗品，“游戲換皮如同洗稿，不是平臺(tái)所倡導(dǎo)的沃缘，我們將制定規(guī)則保護(hù)游戲創(chuàng)意躯枢，并且對(duì)原創(chuàng)游戲提供傾斜支持，比如槐臀，提供創(chuàng)意標(biāo)示锄蹂、廣告基金等，還規(guī)定不允許一個(gè)小游戲有多個(gè)運(yùn)營(yíng)版本的“馬甲包”現(xiàn)象存在水慨。
小游戲界面變化
除了保護(hù)創(chuàng)意之外得糜，微信小游戲還進(jìn)行了去中心化改造，直接去掉了此前的精選游戲功能晰洒，這個(gè)位置此前是為一些精品游戲或者騰訊代理的游戲提供的推薦位置朝抖。公告里還提到，“不支持純以分發(fā)為目標(biāo)的第三方平臺(tái)谍珊，不支持導(dǎo)流性質(zhì)的小游戲(小程序)互跳”治宣，團(tuán)隊(duì)希望“好的小游戲是因?yàn)橛脩舻恼J(rèn)可而涌現(xiàn)，而故事流量運(yùn)營(yíng)的結(jié)果”抬驴。
