圖書是快速消費品的理論日漸深入人心，很多人對此深信不疑坡倔。一些已經得手的營銷高手們，到處兜售自己的理論脖含，認為圖書與白菜罪塔、牙膏一樣，只要營銷做的好养葵，就是電腦軟件編出來的作品照樣能成暢銷書征堪。你的書沒賣好，掃瑞关拒，是你的營銷沒做好佃蚜，你OUT了。
圖書着绊，從某種程度上說也是商品的一種谐算，有成本（紙張、版稅等）归露、有定價洲脂、有固定銷售渠道（書店），讀者買書剧包，能學到知識恐锦，或者僅僅是一種消遣往果，精神上也得到了愉悅，應該說具備了商品的基本屬性一铅。但紙張之上承載的道德和精神陕贮，讓我們很難把圖書當作真正的商品，這也許正是文化產業(yè)的魅力之處潘飘。
事實上肮之，目前出版行業(yè)的落后，緣于我們最初并沒有把圖書當成真正的商品卜录。我們接受的傳統(tǒng)教育戈擒，一直在說：“君子喻于義，小人喻于利”暴凑，而出版行業(yè)無疑承載著更多的理想主義色彩峦甩。這是個跟文化脫不開干系的行業(yè)赘来，都是“文化人”了现喳，談起“利”來自然有些扭扭捏捏。類似這樣的誤區(qū)犬辰，長久以來困擾著我們嗦篱，眼見著其他行業(yè)都與國際接軌了，我們的出版事業(yè)卻還在童年徘徊幌缝。
當然灸促，這都是前些年的老黃歷了，目前大多數(shù)出版社涵卵、出版公司都成立了企劃部浴栽、營銷部，已經有同仁專門在做圖書營銷這一塊轿偎。問題是典鸡，我們在很多事情上都在犯矯枉過正這個錯誤，明顯“用力過猛”坏晦，沒有把握好事情的限度萝玷，把營銷當成了“化腐朽為神奇”的萬能仙藥。
書業(yè)對營銷的重視昆婿，應該得益于暢銷書觀念的日漸深入人心球碉。暢銷書的概念是個舶來品，新世紀前后仓蛆，隨著人們生活水平的提高睁冬，出版市場的漸漸開放，一些在體制外嗅覺靈敏的出版人看疙，早早呼吸到了空氣中的自由味道痴突，抓住了市場先機搂蜓，出版市場陸續(xù)出現(xiàn)如《狼圖騰》、《哈佛女孩劉亦婷》等上百萬冊的暢銷書辽装。暢銷書市場中蘊含的巨大經濟效益和社會效益帮碰，很快讓人們趨之若鶩。但金字塔是尖的拾积，成功者注定只是少數(shù)殉挽，但這并不妨礙后來者前仆后繼。
隨著暢銷概念的日益擴大拓巧，加之引來的各種馬太效應斯碌，越來越多的人關注了這個領域。同期肛度，中國的各種市場營銷概念也涌現(xiàn)出來傻唾。市場環(huán)境，加之成熟的營銷理論承耿，暢銷書市場出現(xiàn)了諸多的幕后推手冠骄，圖書策劃人這個群體也浮出水面。
彼時加袋，風靡大江南北的《學習的革命》凛辣，營銷方式堪稱空前，此書的問世也實實在在給出版同仁的觀念“革了命”职烧。當然扁誓，追問此書的真實銷量、讀者是否真正顛覆了學習方式已經沒有了意義蚀之。因為制造“學習革命”的科利華根本就不是做出版的蝗敢，但它的這次“客串演出”，令后來者們醍醐灌頂足删，仿佛悟出了圖書暢銷的真諦寿谴。
風流總被雨打風吹去，當年的浮華早已散去壹堰，我們發(fā)現(xiàn)大浪淘沙后留下的往往才是經典拭卿。踏踏實實，心平氣和的出一本有分量的作品才是王道贱纠。營銷無論做的多么出神入化峻厚，起到的作用也只是錦上添花。
圖書的過度營銷谆焊，造成的直接惡果是讀者的產生了耐藥性惠桃。“你一定不能錯過的……某某強力推薦……某某時報暢銷榜第一名……某某網站點擊上千萬……”，類似的廣告已經不像早些年那樣讓讀者興奮了辜王。消費者的神經已經變得粗壯了許多劈狐，客觀上產生了“劣幣趨良幣”的現(xiàn)象，一些名副其實的優(yōu)秀作品呐馆，也許就與有心的讀者失之交臂肥缔。
某種程度上，這也是一些出版商的無奈之舉汹来，因為他們首先面對的是渠道商续膳，不管能否獲得市場和讀者認可，經銷商是無可回避的第一道關口收班。每天都有無數(shù)的同類圖書涌現(xiàn)市場坟岔，為了迅速引起渠道商的關注，撰寫如此令人觸目驚心的文案也就不足為奇了摔桦。
圖書應該回歸本質社付，無節(jié)制的揮霍市場資源，片面的過度營銷邻耕，無論對市場鸥咖、讀者還是出版商自己，都是一種傷害赊豌。
