出品 | 何璽 排版 | 葉媛
在2022成都車展上驱还，長城新能源成了業(yè)界和媒體關注的焦點嗜暴。
這次參展凸克，長城聚合了旗下哈弗、魏牌闷沥、歐拉萎战、坦克、沙龍等幾大品牌舆逃，攜多款純電蚂维、混動新能源車型集體亮相，展示出全力向新能源大舉進軍的態(tài)勢路狮。
01
長城汽車“失速”新能源鸟雏？
登上成都車展“C位”的同時，長城新能源近期市場表現(xiàn)的上升勢頭也很明顯：剛公布的半年報顯示览祖，長城2022年上半年實現(xiàn)凈利潤超55億元孝鹊，同比大增近6成。在整體銷量中展蒂，新能源車型占比達到10.92%又活，正在逐步向主力產(chǎn)品線地位邁進。面對這個態(tài)勢锰悼，許多行業(yè)人士和資深用戶不由得感慨：早該如此了柳骄！作為國產(chǎn)汽車的頭部企業(yè)之一，長城實際上很早就已經(jīng)開始涉足新能源箕般，但卻在一些關鍵時刻上缺乏果斷耐薯，以至于新能源板塊發(fā)展的腳步明顯緩慢，沒有取得與其品牌地位相稱的業(yè)績丝里。
回顧發(fā)展歷程曲初，長城在2002年就成立了汽車技術研究院，其研發(fā)方向直指新能源汽車發(fā)動機技術杯聚。那時臼婆，科技部的新能源汽車戰(zhàn)略規(guī)劃剛剛發(fā)布一年，國家層面“三縱三橫”的發(fā)展戰(zhàn)略也剛出臺幌绍，正是先行者布局卡位的最佳時機颁褂。然而彼時的長城卻沉浸在首款SUV賽弗的火爆熱銷中，并不愿意把太多資源從燃油車系中抽出傀广，轉而投入到新能源板塊颁独。其后一直到2008至2009年期間，國家對新能源汽車進行實質補貼的大方向明確后伪冰，長城才在整個行業(yè)紛紛大力投入的局面下誓酒，終于意識到新能源的重要性，并拿出了純電動概念車歐拉糜值、長城精靈EV以及哈弗混動車型丰捷。然而遺憾的是坯墨，這些概念車盡管在市場引起了很大轟動寂汇，卻沒有真正進入量產(chǎn)并上市病往。從2010年開始，長城的新能源之路陷入了技術路線的迷思骄瓣，先后投入大量資源停巷，對氫能源、純電榕栏、混動等三大技術路徑進行了探索畔勤，卻始終沒有確立一個主攻方向，直到2018年才設立純電品牌扒磁，開始與比亞迪等對手進行正面競爭庆揪。然而，一步落后妨托、步步落后缸榛。
時至今日，長城新能源除了歐拉品牌在量上具備一定優(yōu)勢外兰伤，wey内颗、坦克、沙龍等多數(shù)品牌發(fā)展都較為一般敦腔。即便有歐拉品牌的支撐均澳，長城新能源的表現(xiàn)與比亞迪、吉利等“國產(chǎn)三強”對手相比符衔，也依然差距明顯找前。2022年上半年長城共銷售新能源車6萬3千多輛，而老對手比亞迪同期的銷量卻高達64萬多輛判族，兩者規(guī)模已經(jīng)有了整整10倍以上纸厉！另一個國產(chǎn)巨頭吉利，雖然在新能源板塊同樣發(fā)展得不夠理想五嫂，但上半年銷量也達到了近11萬輛颗品，比長城領先了7成以上。
放眼整個汽車市場沃缘，新能源板塊的崛起已經(jīng)改變了傳統(tǒng)品牌一度“壟斷”全局的狀況躯枢，以“蔚小理”為代表的的“新勢力”，也在大量占領市場版圖槐臀。例如锄蹂，蔚來汽車上半年銷量達到了近4萬2千輛，盡管在數(shù)量上比長城新能源少一些水慨，但要知道“蔚小理”等新勢力主打的是中高端市場得糜，其單車定價基本都在25萬元至30萬元以上敬扛，甚至開始上探50萬元以上豪華價格區(qū)位，其毛利率和整體盈利能力朝抖，與單車定價在10余萬元水平的歐拉純電車型不可同日而語啥箭。換句話說，長城新能源板塊不但已經(jīng)被過去的國產(chǎn)三強“兄弟”們超越治宣，而且還要面臨后起之秀“新勢力”們的全面挑戰(zhàn)急侥。
02
長城汽車新能源提速
看到問題的長城汽車新能源開始全面提速。
嚴酷的競爭環(huán)境侮邀，讓長城管理層立刻看到了問題所在坏怪，并拿出了對應的行動：經(jīng)過2020/2021年的試錯和醞釀，長城管理層出臺了面向新能源未來發(fā)展的“森林生態(tài)體系”理念绊茧，從產(chǎn)業(yè)铝宵、技術、產(chǎn)品三大維度上加速布局調整华畏，全面走上以新能源為核心的轉型快車道鹏秋。長城上下堅定的轉型決心，首先體現(xiàn)在其當家品牌哈弗的動向中體現(xiàn)出來唯绍。成立于2013年的哈弗品牌拼岳，向來是國產(chǎn)SUV的標桿。自誕生以來况芒，哈弗已經(jīng)在海外累計取得百萬臺以上銷量惜纸，名聲在外。全球來看绝骚，哈弗在2018年實現(xiàn)累計銷量破500萬臺耐版，2021年又成為首個銷量超700萬輛的國產(chǎn)SUV品牌，是長城的“頂梁柱”压汪。在整個汽車市場全面轉向新能源的當下粪牲，長城管理層果斷決策，哈弗必須重新定位止剖，從過去的燃油車SUV冠軍角色腺阳，迅速轉型為“新能源SUV專家”。
為此穿香，魏建軍還親自拍板亭引，為哈弗制定了以混動系統(tǒng)為核心的新能源技術路徑。在新思維的指引之下皮获，哈弗于2022成都車展前焙蚓，拿出了搭載HEV和PHEV技術的H6新車型。從車展的情況看，哈弗下一步還將在大狗分支上购公，陸續(xù)推出新能源化產(chǎn)品萌京。例如直接使用混合動力總成的H-DOG、以及大狗的DHT版本等宏浩。至此知残，哈弗品牌全面新能源化的戰(zhàn)鼓已經(jīng)擂響。在其牽頭之下绘闷，長城的整個生產(chǎn)橡庞、研發(fā)體系较坛，都在在向新能源轉型的方向發(fā)起全力沖擊印蔗。
從行業(yè)和用戶的角度來看，這次成都車展丑勤，是檢驗長城向新能源全面轉型決心的重要節(jié)點华嘹，也是長城向外界展示其在新能源技術創(chuàng)新方面執(zhí)行力的窗口。事實證明法竞，長城對此次機會極為重視耙厚。不但旗下哈弗、魏牌岔霸、歐拉薛躬、坦克、長城炮以及沙龍汽車集體亮相呆细，而且還帶來了哈弗新能源家族型宝、坦克300 HEV、坦克500 PHEV絮爷、摩卡DHT-PHEV激光雷達版趴酣、芭蕾貓、閃電貓坑夯、山海炮岖寞、機甲龍等重磅產(chǎn)品，讓觀眾大呼過癮柜蜈。
其中仗谆，哈弗品牌通過哈弗H6超級混動DHT“雙子星”、以及哈弗H-DOG的參展淑履，盡顯哈弗“新能源SUV專家”的雄厚實力隶垮；主打高端智能化路線的魏派，則拿出了摩卡DHT-PHEV激光雷達版鳖谈、圓夢量產(chǎn)版岁疼、拿鐵DHT-PHEV等高端智能新能源車型，以出色的場景覆蓋能力和硬核配置，展現(xiàn)了其面向高端市場的產(chǎn)品力捷绒；而歐拉品牌瑰排，則延續(xù)了對女性車主的關注，以搭載了“無憂電池”和ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助系統(tǒng)的歐拉閃電貓暖侨，強化了自身“更愛女性”的品牌定位椭住；而擅長戶外越野的坦克品牌，則用超級混動架構的坦克300 HEV字逗、和坦克500 PHEV京郑，為新能源越野創(chuàng)出了一條全新路徑，震撼全場葫掉。整個展示些举，完全凸顯出長城旗下以哈弗為首、魏牌俭厚、歐拉户魏、坦克等齊頭并進，在高端市場挪挤、女性市場叼丑、越野運動等多個細分領域里，全面向新能源轉型的澎湃動能扛门。
多款新能源汽車的落地鸠信，彰顯了長城坐言起行的執(zhí)行力。
三论寨、長城新能源汽車星立，戰(zhàn)力已蓄滿
縱觀近一年來的汽車業(yè)市場，新能源已經(jīng)成為最熱政基、最有分量的關鍵詞贞铣。尤其是進入2022年以來，新能源對市場的滲透力變得更強沮明。數(shù)據(jù)顯示辕坝，我國上半年新能源汽車的產(chǎn)銷量已經(jīng)突破260萬輛，同比增長1.2倍荐健，新能源在整個汽車市場的占有率也達到空前的21.6%酱畅。從產(chǎn)業(yè)界來看，以比亞迪江场、吉利纺酸、長城為首的傳統(tǒng)車企，毫無例外地全部加大新能源布局址否，而包括“魏小理”餐蔬、哪吒等在內的新勢力碎紊，也普遍都實現(xiàn)了連續(xù)多月銷量過萬臺的業(yè)績增長。從成都車展的現(xiàn)場更可以見到樊诺，幾乎所有傳統(tǒng)車企都拿出了自身的新能源車型仗考，以盡早占據(jù)用戶心智。顯然词爬，在各方的全力投入和參與之下秃嗜，新能源汽車的競爭已經(jīng)進入了更加白熱化的“下半場”。
從技術上說顿膨，新能源的發(fā)展路徑已確定：純電/混動共存锅锨。隨著技術進步和知識的普及，市場已經(jīng)形成共識：純電恋沃、混動兩種動力模式不存在孰優(yōu)孰劣的問題必搞，用純電滿足市內通勤需求，用混動實現(xiàn)中長距離出行芽唇，更是成為用戶購車時通行的準則顾画。技術路徑的確立取劫，讓更多廠商得以全力投入新能源領域匆笤，開發(fā)出更適合細分市場的新車型。而在這方面谱邪，長城有自己更深入的實踐和心得——在著力發(fā)展純電車型的同時炮捧，還要把混動技術的研發(fā)放到戰(zhàn)略高度上加以格外重視。在長城看來惦银，混動技術既是純電系統(tǒng)解決續(xù)航難題的必經(jīng)之路咆课，也是未來在新車型中引入氫能源動力的必備條件，因此長城今后還會不斷推進相關研發(fā)扯俱，在已有基礎上书蚪，拿出更先進、更高效的混動技術迅栅，形成自身的差異化競爭優(yōu)勢殊校。
看未來，長城在新能源領域的發(fā)展是很有前景的读存。盡管由于過去在決策上的猶豫为流，長城一度失去了相當多的發(fā)展機遇，但應該看到让簿，長城畢竟是一個擁有深厚積累的傳統(tǒng)頭部車企敬察。旗下累計銷量超700萬臺的哈弗家族，更是令其在全球范圍內擁有極高聲譽尔当，而歐拉純電品牌則在女性市場極受歡迎莲祸，而魏牌裳擎、坦克等又分貝在高端察绷、戶外越野等細分市場上發(fā)展良好。總的來說织堂，長城在品牌形象和市場定位方面，已經(jīng)為新能源轉型做好了一切準備溉潭，蓄勢待發(fā)倦微。
而在技術層面，長城在多年持續(xù)不懈的高強度研發(fā)投入支撐下药蜻，也積累起了可觀的技術基礎瓷式，并在新能源和智能化領域，構建了由GEEP4.0電子電氣架構语泽、智慧線控底盤贸典、大禹電池技術、無鈷電池等等核心成果組成的體系框架踱卵。正是有了這個體系框架的加持廊驼，長城在2022成都車展上，很快就拿出了哈弗惋砂、魏牌所采用的檸檬混動DHT妒挎，以及歐拉汽車搭載的“短刀電芯”、坦克300 HEV和坦克500 PHEV展示的純正越野車新能源化解決方案等西饵，一整套新技術成果和產(chǎn)品矩陣酝掩。
更重要的是，長城作為國產(chǎn)汽車的頭部企業(yè)眷柔，通過在汽車市場多年耕耘期虾，早已建起了覆蓋全國、并向全世界市場延伸的高效渠道網(wǎng)絡驯嘱。憑借這個渠道優(yōu)勢镶苞，長城年產(chǎn)銷量已經(jīng)達到了超百萬輛水平。尤其值得注意的是鞠评，長城在海外的渠道建設也在加緊茂蚓。僅在2021年，長城汽車就憑借GWM品牌谢澈、哈弗H6 HEV等車型的強大實力煌贴，一舉進入十幾個國家市場，而且在泰國锥忿、智利牛郑、沙特等多個國家還勇奪細分市場銷冠的佳績，全年海外銷量也相較于2020年實現(xiàn)了倍增敬鬓，令行業(yè)振奮淹朋。
筆者認為笙各，有核心技術在手、渠道高效有力础芍、決心全面轉型的長城汽車杈抢，在新能源“下半場”必將取得更好的業(yè)績。
