作為一個(gè)媒體網(wǎng)站的工作人員，在日常的工作中固灵，總有很多人把媒體和渠道弄混捅伤，一上來(lái)就問(wèn)，你們能帶來(lái)多少量拔撞！丛忆？做不做CPA啊仍秤？搞聯(lián)運(yùn)不跋ü睢？真是弄得焦頭爛額诗力。今天就解釋一下什么是媒體凰浮，手游媒體和渠道的區(qū)別所在和媒體對(duì)于游戲的幫助有哪些。
什么是手游媒體苇本？
手游媒體大致分為兩種袜茧，一種是專(zhuān)注產(chǎn)業(yè)資訊的to B行業(yè)媒體，客戶群體一般是手游圈或游戲圈從業(yè)人士瓣窄。例如：游戲微訊笛厦、游資網(wǎng)、嗅虎網(wǎng)等他們的網(wǎng)站資訊很強(qiáng)大康栈，而且所站的立場(chǎng)也比較中立递递，新聞的時(shí)效性和真實(shí)性還是受到業(yè)界人士的好評(píng)。
另一種是面向玩家的to C游戲媒體啥么，比如多玩登舞、電玩巴士、游戲園悬荣。這種媒體想象空間更大菠秒、也更受玩家青睞，當(dāng)然，競(jìng)爭(zhēng)也是一場(chǎng)激烈践叠。從今年上半年開(kāi)始言缤，資本也開(kāi)始對(duì)手游媒體的躍躍欲試审残，使得這個(gè)現(xiàn)在還不大的盤(pán)子里述召，已經(jīng)擠滿了大大小小數(shù)十家公司老充∽可可能每隔一段時(shí)間幻工，就會(huì)有一家新的媒體出現(xiàn)摔笤，只有幾千ip的網(wǎng)站消略，也敢自稱(chēng)是中國(guó)最大媒體虚缎。哎守谓，話不細(xì)說(shuō)了穿铆，自己去體會(huì)！
媒體和渠道的區(qū)別
作為一個(gè)手游媒體的從業(yè)人員斋荞，工作中經(jīng)常會(huì)被CP詢問(wèn)“你家做cpa荞雏、cps嗎？”“你家做聯(lián)運(yùn)嗎平酿？”“我在你家投廣告凤优，你能導(dǎo)多少量啊染服？我只能解說(shuō)“不好意思别洪，我們是媒體，不是渠道柳刮，在我們家投廣告（CPT）是不保量的”挖垛。其實(shí)媒體的主要作用是品牌的宣傳推廣；渠道的作用才是導(dǎo)量秉颗。媒體主要以CPT（廣告合作）為主痢毒，當(dāng)然也有部分會(huì)做cpa、cps的蚕甥，例如搞趣哪替、91這有自有渠道的媒體。
有關(guān)媒體和渠道的區(qū)別菇怀，我的BOSS曾給我舉了一個(gè)簡(jiǎn)單的例子凭舶，說(shuō)媒體就像是一張嘴，而渠道更像是一只手爱沟。
這里舉個(gè)例子方便大家理解：
手游媒體比喻成傳統(tǒng)媒體電視臺(tái)
手游產(chǎn)品比喻成實(shí)體產(chǎn)品腦白金
各大渠道比喻成銷(xiāo)售產(chǎn)品的超市
眾所周知帅霜，史玉柱的腦白金廣告是一次成功的營(yíng)銷(xiāo)案例，雖然有時(shí)候會(huì)討厭這煩人的廣告呼伸，可逢過(guò)年過(guò)節(jié)送禮的時(shí)候想起的還是他身冀。可腦白金在電視臺(tái)投廣告時(shí)，電視臺(tái)也并不能夠保證產(chǎn)品的銷(xiāo)量搂根，們只能保證收視率珍促，保證把你的廣告投放在一個(gè)黃金時(shí)段。手游媒體也是一樣的剩愧，我們不能保證產(chǎn)品的激活和下載猪叙，但是我們能保證廣告的曝光率，超市（渠道）才是保證銷(xiāo)量的隙咸。
不僅如此沐悦，最后用戶看到廣告后，都是去超市購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品五督，而手游用戶在媒體上看到廣告后，也會(huì)直接打開(kāi)360助手瓶殃、91助手進(jìn)行下載充包，相當(dāng)于媒體給渠道做了嫁衣！但是你能說(shuō)媒體是沒(méi)作用的嗎遥椿？顯然是不可能的基矮。渠道可以用cpa來(lái)形容一個(gè)用戶成本，但是媒體卻無(wú)法用一個(gè)有形的價(jià)格來(lái)形容一個(gè)無(wú)形的曝光成本冠场。
之前和一個(gè)廠商聊天的時(shí)候談到家浇，他們通過(guò)一種方法來(lái)評(píng)價(jià)媒體的效果。就是一款游戲先通過(guò)渠道去推廣碴裙，有版本更新時(shí)钢悲，再加上媒體進(jìn)行集體曝光。通過(guò)一個(gè)這樣的對(duì)比就能看出媒體的作用是多少舔株。廠商給我的數(shù)據(jù)是莺琳，加上媒體宣傳后，每天通過(guò)渠道的導(dǎo)量能提高50%左右载慈，對(duì)于這個(gè)數(shù)字我不敢確信惭等，不過(guò)也值得各位CP朋友自己去測(cè)試一下。
歸根結(jié)底办铡，渠道的作用是導(dǎo)量辞做；媒體的作用是品宣。就是這么簡(jiǎn)單寡具！
媒體對(duì)于游戲的幫助有哪些秤茅？
講完了媒體和渠道的區(qū)別，有必要講一講媒體對(duì)于手游的幫助晒杈。眾所周知嫂伞，今年年初盛大的亞瑟王通過(guò)品牌來(lái)帶量，開(kāi)啟了手游市場(chǎng)一種新型的推廣方式。而隨后觸控690w購(gòu)買(mǎi)好聲音廣告帖努，也讓越來(lái)越多的人看到品牌的優(yōu)勢(shì)所在撰豺。大家忽然發(fā)現(xiàn)，可以用端游的推廣方式推一推手游∑从啵現(xiàn)在很多媒體都是可以提供一系列的配合活動(dòng)污桦。比如普文、重點(diǎn)新聞匙监、發(fā)卡發(fā)號(hào)凡橱、論壇活動(dòng)、專(zhuān)題專(zhuān)區(qū)亭姥、攻略測(cè)評(píng)稼钩、視頻制作、話題炒作等等一系列的推廣方式达罗。前些日子和一個(gè)妹子聊天坝撑，據(jù)統(tǒng)計(jì)：玩家看到一個(gè)廣告大概6次，下載玩的欲望是最強(qiáng)烈的粮揉⊙怖睿可見(jiàn)媒體的曝光是必不可少的。
很多人會(huì)說(shuō)扶认，要媒體有什么用侨拦？中看不中用！還是渠道靠譜辐宾！其實(shí)狱从，我想說(shuō)，的確渠道靠譜螃概，但是渠道上的游戲那么多矫夯，位置很有限，如果不是精品游戲吊洼，不能吸量的話训貌，渠道也是不會(huì)給你放在最好的位置上的。有些CP朋友反饋冒窍，其實(shí)渠道也喜歡推做了品宣的游戲递沪，為什么？因?yàn)槊襟w的最終效果全都體現(xiàn)在渠道身上综液。
前些日子一個(gè)朋友找我來(lái)刪負(fù)面帖款慨，我刪了，可是被其他的很多網(wǎng)站已經(jīng)轉(zhuǎn)載了谬莹，那我就愛(ài)莫難助了檩奠∽耍可見(jiàn)媒體新聞還是具有一定影響力的！也正是有了媒體的存在埠戳，才會(huì)抑制渠道的惡性發(fā)展井誉。從而有利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
現(xiàn)在很多廠商都玩集中曝光的方式整胃。在推廣周期內(nèi)與媒體和渠道一起進(jìn)行曝光宣傳颗圣，玩家打開(kāi)哪個(gè)網(wǎng)站或者助手都能看到你的游戲，那么你的品牌宣傳是成功屁使。這種推廣方式成為了很多廠商選擇的一種方式在岂。
文章來(lái)源：游戲微訊
