做C端產(chǎn)品少不了對眾多競品進(jìn)行對比分析，而競品對比最多的就是新功能的出現(xiàn)时捌。經(jīng)常可以遇到這樣的情況：今天A競品更新了XX功能炉抒，明天B競品更新了XXX功能奢讨，自己想想大家都加了，要不我們也加個焰薄？或者運(yùn)營同學(xué)告訴你：“我們要這個功能拿诸，有了這個功能我可以做個XX樣的活動，感覺挺好玩的”塞茅，再者領(lǐng)導(dǎo)對你說：“我看這功能挺好亩码，我們也加上吧！”野瘦，在這樣的情況下描沟，你的決定一般是——別想那么多了，直接寫PRD鞭光，就是干吏廉！
功能快速“模仿”在紅海競爭的電商產(chǎn)品中很常見，最后可能會有3種不好的情況：
1惰许、功能涉及面較廣席覆，且與原有功能邏輯存在互斥。（一臉懵逼）
2汹买、功能上線后反應(yīng)不佳佩伤，如果競品沒有更新，我也沒有優(yōu)化思路卦睹。（二臉懵逼）
3畦戒、競品突然把功能拿掉了方库，我們該怎么辦结序。（三臉懵逼）
功能的模仿只是模仿了表象，深埋在功能之下的產(chǎn)品策略和發(fā)展方向僅僅靠功能是無法模仿出來的纵潦。但是問題來了徐鹤，競品分析大多數(shù)看到的是競品所更新的功能垃环，那么功能是怎么怎么被對方做出來的呢？我們沒有參與對方的產(chǎn)品規(guī)劃返敬，無法得知遂庄。但是從功能的，在這里小結(jié)了這些年的一點(diǎn)經(jīng)驗和想法劲赠，希望能否給予大家在解析其他產(chǎn)品或接手老產(chǎn)品時的一些參考涛目。
功能是什么？
我的理解：產(chǎn)品是用來解決問題的凛澎，功能是解決問題的具體操作霹肝。
如果產(chǎn)品是房子，功能是地板塑煎、主梁沫换、承重墻、家具最铁、浴盆讯赏、電視機(jī)……是組件。房子不是什么都有才住的舒服冷尉，產(chǎn)品也不是什么功能都有才好用漱挎，合適的才是最好的。
什么是合適雀哨？大概是一個合適的功能一定是在最符合的場景识樱、給最符合的用戶解決問題后，使得用戶的心情變好震束。解決問題并取悅用戶怜庸，才是一個好的功能。
多層次功能分析
最開始接觸產(chǎn)品工作的新人大部分是了解既有功能邏輯垢村，以既有功能為切入點(diǎn)割疾，以點(diǎn)帶面發(fā)散去挖掘整個產(chǎn)品邏輯。
分析方向建議：從抽象到具象嘉栓，從戰(zhàn)略層到表現(xiàn)層宏榕，逐層分析
戰(zhàn)略層
1、為什么要做這個功能侵佃？原始場景是什么麻昼？
2、功能解決的問題是否符合業(yè)務(wù)主線馋辈，問題等級高嗎抚芦？
3、當(dāng)前效果與最初設(shè)計初衷是否有差異？變化的原因是什么叉抡？
范圍層
1尔崔、競品中相同功能設(shè)計如何？
2褥民、如果是初創(chuàng)產(chǎn)品季春，是否符合MVP產(chǎn)品的？能舍棄么消返？
3载弄、如果是成熟產(chǎn)品，是否有做數(shù)據(jù)埋點(diǎn)撵颊，當(dāng)前的使用情況如何侦锯？用戶反饋如何？
結(jié)構(gòu)層
1秦驯、功能處在整個流程的哪個步驟尺碰，起到的作用是什么？
2译隘、功能與整個流程的關(guān)聯(lián)耦合度有多高亲桥？去掉會怎么樣？
3固耘、功能中的流程是否足夠精簡题篷，各節(jié)點(diǎn)是不是絕對必要？
框架層
1厅目、功能能進(jìn)一步拆解為多個功能么番枚？
2、功能步驟有冗余感么损敷？操作流暢嗎葫笼？
表現(xiàn)層
1、功能操作流程是否足夠合理拗馒？與競品的差異度有多大路星？
3、視覺焦點(diǎn)是否能引導(dǎo)用戶正確操作诱桂？是否有搶眼的視覺內(nèi)容擾亂了正確引導(dǎo)洋丐？
通過以上分析參考，基本上可以完成對當(dāng)前功能的完整解構(gòu)挥等。解構(gòu)之后對功能的理解友绝，優(yōu)化方案均會自然產(chǎn)生，diss的時候也能有理有據(jù)
有些赤果果的真相：不是每個功能都是經(jīng)過PM調(diào)研解構(gòu)后才提交開發(fā)的肝劲，拍腦袋的迁客、老板說的郭宝、競品也有的……這種不靠譜的情況占大多數(shù)，所以也不要過于吐槽前輩做的功能坑太多哲泊；
