明確概念：優(yōu)秀廣告作品的標(biāo)準
好的廣告需要滿足兩個需求
1通铲；促進銷售
2；健康持續(xù)促進銷售
那如何做出好的創(chuàng)意廣告颅夺？
1.練好內(nèi)功，輸入優(yōu)秀營銷案例
學(xué)習(xí)先進部服，才知道什么先進優(yōu)秀的營銷案例拗慨，任何偉大創(chuàng)意都是從模仿開始的。在懂得遵循常規(guī)之前就想著打破常規(guī)剧蹂，這是非常不明智的烦却。先學(xué)會把握常規(guī)，然后才能做到出其不意
2.充分了解產(chǎn)品冒冬，用戶摩渺，市場定位
a证逻；熟悉產(chǎn)品和用戶抗斤。
當(dāng)你準備開始廣告創(chuàng)意時丈咐，需要做的第一清單就是充分了解產(chǎn)品。
從產(chǎn)品的制作工藝棵逊、使用方法，甚至使用場景特點徒像，到目標(biāo)用戶的行為和心理特征锯蛀、購買習(xí)慣次慢，再到市場中的同類競爭產(chǎn)品情況。
其次劈愚，了解品牌以往做過的廣告闻妓，再看看競爭對手做過的廣告
b；清晰定位注祖，明確訴求犁功。
充分了解產(chǎn)品浸卦，看到市場中的空白地帶，然后占據(jù)它靴庆，于是你就占據(jù)了這個定位背后的市場份額怒医。任何優(yōu)秀的品牌都有自己的明確定位和核心價值，明確了品牌定位焰薄，產(chǎn)品核心訴求也就隨之敲定塞茅。
栗子：七喜汽水的彎道超車，
20世紀60年代野瘦，特勞特把“七喜”汽水重新定位為“不含咖啡因的非可樂”，七喜就靠著“非可樂”飲料的定位而躋身清潔軟飲料產(chǎn)品的三甲吏廉。僅次于可口可樂和百事可樂惰许。
3.文案＋創(chuàng)意,傳達訴求
a;文案：簡單精準啡省，傳達核心訴求
為什么要簡單：市面上各種廣告信息太喧囂了。
保證你要傳達的信息有且只有一個卦睹，選用簡單结序、極致的詞語來描述出來纵潦，讓人毫不費力地記住它。
吉普耐用返敬、保時捷速度快劲赠、寶馬性能好秸谢、沃爾沃安全
b;創(chuàng)意：用新鮮有趣的文案內(nèi)容來呈現(xiàn)
創(chuàng)意絕不是信馬由韁的想象估蹄，而是戴著鐐銬跳舞，是在單一商業(yè)目標(biāo)驅(qū)動下的有序想象最铁。
用具有吸引力的文字形式來呈現(xiàn)產(chǎn)品特征和賣點冷尉。
復(fù)盤總結(jié)：
1；創(chuàng)意從模仿開始网严，打破常規(guī)之前震束，先懂遵循常規(guī)垢村。
2；頂尖的文案嘉栓，背后是一個洞察業(yè)務(wù)的專家侵佃。
3馋辈；練好內(nèi)功，熟悉產(chǎn)品迈螟，用戶和市場答毫。是做好文案創(chuàng)意的關(guān)鍵洗搂。
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深圳徐潔東（潮汕東東廠）
擅長用互聯(lián)網(wǎng)工具+品牌思維+商業(yè)思考的營銷人
“徐潔東說營銷”作者侦副，集中輸出營銷，媒體译隘，品牌的知識沉淀
