移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成功的傳播大概有三個(gè)要素：
- 能融入社會(huì)重大事件和重大話題
- 融入重大娛樂
- 融入用戶核心的生活空間
融入社會(huì)重大話題——成本最低，可遇不可求
- 小米怀读、褚橙創(chuàng)造話題自傳播，可遇不可求骑脱。與團(tuán)隊(duì)菜枷、創(chuàng)始人、風(fēng)口有巨大關(guān)系叁丧，無法復(fù)制犁跪。
融入社會(huì)重大娛樂——成本高椿息，需要找對(duì)頭部力量。
- 加多寶中國好聲音坷衍、立白我是歌手寝优、伊琍爸爸去哪了——前五大節(jié)目，冠名贊助商枫耳；火熱節(jié)目贊助商乏矾。
融入用戶的核心生活空間
- 商務(wù)人士——公寓樓、寫字樓迁杨、機(jī)場(chǎng)
- 時(shí)尚人士——公寓樓钻心、寫字樓、電影院
- 快速消費(fèi)者——公寓樓铅协、寫字樓捷沸、賣場(chǎng)
小米——社交媒體做流量，落地生活化媒體做銷量（框架海報(bào)）狐史。
褚橙——微博痒给、微信做故事傳播，避免銷售骏全，足夠純潔苍柏。落地樓宇電視“65歲跌宕人生，75歲重新出發(fā)姜贡，85歲碩果累累...”试吁，引爆本來生活。
社交媒體做流量楼咳，落地生活化媒體引爆熄捍，做銷量。
廣告與場(chǎng)景
- 夜間出行神州更安全——寫字樓加班（白領(lǐng)女性母怜，夜間下班）
- 逼婚廣告——春節(jié)里樣式的電視（家人團(tuán)聚治唤，外婆看見）
- 香飄飄——羋月傳（餓了困了，喝點(diǎn)香飄飄糙申，繼續(xù)往下看）
- 滴滴順風(fēng)車——春節(jié)（回家是一種信仰宾添，與其搶票不得，不如順風(fēng)回家）
- 舒膚佳——電梯口柜裸，按鈕（流感高發(fā)季節(jié)缕陕、小孩、回家吃飯）
傳統(tǒng)媒體擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)案例
分眾未來樓宇與廣告增加NFC付款功能“美麗中國疙挺，16元錢扛邑，為留守兒童捐宜課”，刷手機(jī)即捐款铐然，電梯廣告上某著名企業(yè)家/影星給鞠一躬蔬崩，立刻形成互動(dòng)恶座。——廣告變得越來越精準(zhǔn)沥阳，越來越互動(dòng)跨琳。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來了兩個(gè)問題：
- 信息過載——信息量很大，閱讀及易遺忘桐罕。
- 更多選擇——流量分散脉让，很難產(chǎn)生購買決定。
需要注重生活空間媒體功炮，精準(zhǔn)推送溅潜。
題外話&借鑒
呼叫器與分眾模式部分類似，可以理解為居家養(yǎng)老服務(wù)入口薪伏。
